Агентство GUSAROV продвигало сайт компании по установке натяжных потолков в Минске, чтобы снизить затраты на контекстную рекламу и получать больше заявок из поиска. Работы начались в 2016 году и продолжились в 2024 году: шаблоны метатегов для карточек, оптимизация пагинации, чистка битых ссылок, ускорение загрузки, юзабилити-анализ, крауд-маркетинг, тексты и ссылочный профиль. Запросов в топ-10 стало больше на 28% в яндексе и на 35% в гугле, общий трафик сайта вырос на 50%, число заявок на 20%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Введение
Работа по продвижению сайта для клиента из Минска началась с целью восстановления и увеличения трафика, снижения затрат на контекстную рекламу и увеличения количества заявок на обслуживание. В 2024 году мы продолжили развивать проект, внося новые улучшения и оптимизируя сайт с учетом современных требований SEO.
Основные цели
Ключевые цели продвижения остались прежними:
- Увеличение числа посетителей на сайте.
- Повышение конверсий и числа заявок.
- Снижение зависимости от затрат на контекстную рекламу.
Используемое программное обеспечение
Для выполнения поставленных задач в 2024 году использовались следующие инструменты:
- Screaming Frog – для технического аудита и выявления ошибок.
- Rush-analytics.ru – для анализа семантики и составления контент-планов.
- ComparseR – для анализа конкурентов и поиска идей для улучшения.
- Just-magic.org – для автоматизации аналитики.
- Serpstat и MajesticSE – для отслеживания динамики позиций и анализа ссылочного профиля.
- Alexa.com – для мониторинга общей популярности сайта.
Выполненные работы в 2024 году
- Крауд-маркетинг: Мы расширили работу с крауд-маркетингом, разместив ссылки на ключевых форумах и площадках, где активно обсуждается ниша клиента. Это позволило не только увеличить ссылочный вес, но и повысить узнаваемость бренда.
- Автоматизация мета-информации для карточек товара: Были внесены корректировки в шаблоны генерации мета-тегов (Title, Description), что помогло улучшить видимость товаров в поиске и увеличить CTR.
- Оптимизация страниц пагинации: На сайте была обновлена система пагинации, улучшена навигация для пользователей и поисковых систем, что позитивно сказалось на юзабилити и скорости загрузки.
- Исправление битых ссылок: Регулярный анализ и удаление неработающих ссылок помогли улучшить пользовательский опыт и повысить авторитет сайта.
- Оптимизация скорости загрузки: Мы внесли изменения в код сайта, минимизировали CSS и JavaScript, а также оптимизировали изображения, что позволило улучшить скорость загрузки на 25%.
- Usability-анализ и доработки: На основе данных из аналитики и обратной связи от пользователей был проведен детальный анализ, после чего были доработаны элементы интерфейса, чтобы улучшить навигацию и повысить конверсию.
- Составление технических заданий для разработчиков: В течение года создавались и регулярно обновлялись ТЗ, что помогло своевременно вносить все необходимые изменения на сайт.
- Анализ и улучшение ссылочного профиля: Проводился мониторинг ссылочной массы, что позволило своевременно удалять или заменять токсичные ссылки и усилить позиции сайта.
- Составление контент-плана и публикация: Обновленный контент-план включал создание новых статей и обновление старых материалов, что привело к росту вовлеченности и трафика на сайте.
- Оптимизация метаинформации на сайте: Проведена корректировка метатегов на ключевых страницах, что помогло улучшить релевантность страниц и их ранжирование.
- Создание и доработка SEO-текстов: Были написаны и переработаны тексты на страницах, чтобы сделать их более привлекательными для пользователей и поисковых систем.
Результаты работы
Динамика позиций в Яндексе
В Яндексе наблюдался стабильный рост позиций по основным целевым запросам:
- Количество запросов в ТОП-10 увеличилось на 28%.
- За счет улучшения релевантности и оптимизации метаинформации видимость сайта возросла, что привело к увеличению органического трафика на 40%.
Динамика позиций в Google
В Google также наблюдается позитивная динамика:
- Количество ключевых запросов в ТОП-10 увеличилось на 35%.
- Общий трафик с Google вырос на 45% благодаря контентным улучшениям и расширению семантического ядра.
Общий прирост трафика и конверсий
- Увеличение посетителей: За счет проведенных работ общий трафик на сайте увеличился на 50% по сравнению с предыдущим периодом.
- Конверсия: Число заявок на сайте увеличилось на 20%, что подтверждает эффективность проведенных улучшений как в технической части, так и в контентной стратегии.
Заключение
В 2024 году работа над проектом продемонстрировала отличные результаты. За счет внедрения комплексного подхода, технических доработок и качественного контента нам удалось не только восстановить прежние позиции сайта, но и улучшить их, привлекая больше целевого трафика и повышая конверсии.
Мы продолжаем развивать проект, укрепляя его позиции и увеличивая присутствие в поисковых системах.
Популярные вопросы
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу: они спрашивают и читают ответ целиком, а он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше решает то, что важно этой нише: цена за квадратный метр и что в нее входит, отдельные страницы под тип полотна и тип помещения, фотографии своих работ и отзывы на сторонних площадках.
-
С технической базы и структуры каталога. В этом проекте мы начали с шаблонов метатегов для карточек, привели в порядок страницы пагинации, убрали битые ссылки и ускорили загрузку на 25%. Пока каталог отдает дубли заголовков и медленные страницы, тексты и ссылки работают вполсилы. Дальше идут посадочные страницы под конкретные типы потолков и помещений.
-
Да, это и была задача проекта. Органика постепенно перехватывает часть запросов, за которые компания платит в рекламе, но замещение идет по шагам: сначала растут позиции, затем доля бесплатного трафика, и только потом можно сокращать бюджет на объявления. Здесь общий трафик сайта прибавил 50%, а заявок стало больше на 20%.
-
Страницы под тип помещения и расчет стоимости. Человек ищет не потолки вообще, а решение для своей комнаты с конкретной площадью, светильниками и нишей под карниз. Калькулятор, фотографии выполненных работ и понятное описание, что входит в цену, закрывают такой запрос лучше общего рассказа об услуге.
-
Да, хотя бы за квадратный метр и с перечнем того, что входит в работу. Формулировка «цена по запросу» читается посетителем как повод уйти к следующей компании, и такие страницы теряют людей чаще остальных. Точную сумму все равно называют после замера, но ориентир на странице нужен, иначе сравнить вас с соседним предложением нечем.
-
Первые месяцы обычно уходят на техническую часть, а движение по позициям становится заметным позже. На этом проекте ощутимый сдвиг пришелся примерно на третий месяц замеров, дальше результат держался, а видимость сайта продолжила расти в следующем полугодии. Сроки зависят от возраста домена, конкуренции в городе и состояния сайта на старте.
- 4 мин
- 368
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в топ-10, яндекс | уровень до работ | рост на 28% | +28% |
| Запросы в топ-10, гугл | уровень до работ | рост на 35% | +35% |
| Органический трафик из яндекса | предыдущий период | рост на 40% | +40% |
| Трафик из гугла | предыдущий период | рост на 45% | +45% |
| Общий трафик сайта | предыдущий период | рост на 50% | +50% |
| Заявки с сайта | предыдущий период | рост на 20% | +20% |
| Скорость загрузки сайта | до правок кода и картинок | быстрее на 25% | +25% |
| Доля запросов в широкой полосе топа, яндекс | 44% | 99% | +55 пунктов |
| Доля запросов в узкой полосе топа, яндекс | 9% | 31% | примерно втрое |
| Доля запросов в широкой полосе топа, гугл | 40% | 94% | +54 пункта |
| Доля запросов в узкой полосе топа, гугл | 11% | 34% | примерно втрое |
| Видимость сайта | 12,5 | 28,5 | более чем вдвое |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт компании по натяжным потолкам, покажем точки роста и рассчитаем план работ.