Агентство GUSAROV продвигало молодой сайт по продаже метизов и крепежа с сентября 2015 по март 2016 года. Проект начинался с нулевой посещаемости, а клиент поставил измеримую цель, от 70 пользователей в сутки. К марту сайт вышел на 101 пользователя, то есть цель выполнена на 144 процента. По позициям в первой десятке к концу срока стояли 59 запросов в Яндексе и 51 в Google. Почти половина всего прироста пришлась на последнюю четверть срока.
Задача: Продвижение молодого сайта
Привести на сайт трафик от 70 пользователей в день и выше
Бюджет 6 000 000 белорусских рублей
Перечень работ:
- Проведение технического аудита;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Размещение ссылок;
- Согласование с клиентом текстов и метаинформации;
- Анализ результатов оптимизации;
- Анализ данных Яндекс Метрики;
- Составление контент-плана;
- Предоставление отчета о выполненных работах и плана работ на следующий месяц;
- Настройка счетчиков аналитики;
- Анализ текущих позиций сайта;
- Распределение ключевых слов по страницам, согласование распределения;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Размещение согласованных текстов;
- Перепроверка выполненных технических правок;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы за период (сентябрь 2015 по март 2016):
Прочие показатели:
Посещаемость сайта — 100 чел./день
57% (59 запросов) -в топ-10 в поисковой системе Яндекс
49% (51 запрос) -в топ-10 в поисковой системе Google
Планы по развитию проекта
Постоянный рост поискового трафика за счет увеличения запросов, связанными с заводами-производителями, товарными запросами. Сегментация метизов и крепежей по назначению, введение тегирования (добавление тегов, исходя из назначения, например, «саморезы для гипсокартона»).
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году сайт продолжает привлекать устойчивый трафик и улучшать свои позиции в поисковых системах. Основные цели — достижение стабильного потока пользователей и укрепление позиций в ТОП-10 — были выполнены, и за последние годы проект вышел на новый уровень.
Ключевые достижения:
- Рост ежедневной посещаемости: Средний трафик стабильно превышает 100 пользователей в день, благодаря чему сайт привлекает целевую аудиторию и эффективно удерживает ее внимание.
- Закрепление позиций в ТОП-10: Более половины целевых запросов находятся в ТОП-10 как в Яндексе, так и в Google, что укрепило видимость ресурса и способствует привлечению клиентов, интересующихся покупкой метизов и крепежа.
- Сегментация и улучшение навигации: Введение тегирования по назначению и сегментация товаров по категориям (например, «саморезы для гипсокартона») повысили удобство навигации и помогли пользователям быстрее находить нужные товары.
Основные выполненные работы
- Анализ и оптимизация технических аспектов: Постоянное внимание к техническим правкам и оптимизация метаинформации способствовали стабильному улучшению производительности сайта.
- Контентная стратегия и SEO-тексты: Систематическое написание и обновление текстов с учетом ключевых запросов и потребностей клиентов обеспечили рост органического трафика. Контентная стратегия адаптирована под запросы, связанные с заводами-производителями и конкретными видами крепежа.
- Размещение ссылок и работа с ссылочным профилем: Эффективное размещение ссылок и регулярный анализ ссылочного профиля помогли укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.
- Настройка аналитики: Постоянный мониторинг показателей через Яндекс Метрику и другие аналитические инструменты позволил своевременно корректировать стратегию и улучшать взаимодействие с пользователями.
Планы на дальнейшее развитие
- Увеличение охвата по новым запросам: Привлечение трафика за счет расширения семантического ядра, включая запросы, связанные с брендами и спецификой товаров.
- Углубление сегментации и добавление тегов: Дальнейшая сегментация метизов и крепежей, введение новых тегов и категорий для улучшения точности поиска по назначению и другим характеристикам товаров.
- Оптимизация для мобильных пользователей: Особое внимание будет уделено улучшению опыта для мобильных посетителей, что поможет привлечь и удержать еще большую аудиторию.
Эти шаги обеспечат постоянный рост трафика и укрепление позиций сайта на рынке метизов и крепежа, улучшая его привлекательность для клиентов.
Популярные вопросы
-
Сайт вышел с нуля на 101 пользователя в сутки при заявленной цели в 70, то есть выполнил план на 144 процента. По позициям в первой десятке к концу срока стояли 59 запросов в Яндексе и 51 в Google. Проект начинался без посещаемости вовсе, поэтому результат считается в пользователях, а не в процентах роста.
-
Прирост по четвертям срока здесь такой: 15,0 затем 9,1 затем 30,2 и 46,6 пользователя в сутки. Самым медленным оказался не стартовый отрезок, а второй. Сначала в индекс попадают первые страницы и забирают простой спрос, потом запас легких запросов кончается, а новые страницы еще не сделаны и ссылки не набраны. Разгон начинается с середины срока.
-
Не раньше конца срока. В этом проекте заявленная цель была взята только на 83 процентах отведенного времени: если бы работы остановили за месяц до финиша, посчитав рост слишком медленным, план остался бы невыполненным, хотя весь результат к тому моменту уже был заложен.
-
Больше, чем кажется. Ассортимент такого склада это тысячи позиций, где каждая описывается стандартом, диаметром, длиной, покрытием и классом прочности, и почти под каждую комбинацию есть спрос. Список примерно из сотни фраз, как в этом проекте, закрывает верхний слой, а дальше рост упирается не в позиции, а в размер самого списка.
-
Два эффекта сразу. Первый прямой: закупщик, выбирающий между тремя поставщиками, читает обсуждения прорабов о том, что держит и что срывает, раньше, чем открывает сайты. Второй в том, что по запросам про крепеж поиск охотно ссылается именно на такие обсуждения, собирая из них ответ. Присутствие в них и есть попадание в ответ, а не только репутация в отрасли.
-
Отдельную страницу под то, как человек реально ищет. Покупатель спрашивает не «саморез 3,5х25», а «саморез для гипсокартона», и под такую формулировку нужна своя посадочная. На проекте тегирование по назначению вводили в 2024 году вместе с расширением семантики по заводам-производителям и конкретным видам крепежа.
-
Часть покупателей крепежа больше не листает выдачу, а спрашивает поисковик и читает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием, без них там нечего собирать. Дальше решает то, что важно именно для этой ниши: страницы под конкретный типоразмер, стандарт и класс прочности, тегирование по назначению вроде «саморезы для гипсокартона», и присутствие в обсуждениях прорабов на строительных форумах, откуда поиск охотно берет ответ про то, что держит крепеж, а что срывает.
- 3 мин
- 364
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Посещаемость | 0 пользователей в сутки | 101 пользователь в сутки | проект стартовал с нуля |
| Выполнение цели | план от 70 в сутки | 101 в сутки | 144 процента от плана |
| Первая четверть срока | 0 | 15,0 | плюс 15 пользователей в сутки |
| Вторая четверть срока | 15,0 | 24,1 | плюс 9,1, самый медленный отрезок |
| Третья четверть срока | 24,1 | 54,3 | плюс 30,2, начало разгона |
| Четвертая четверть срока | 54,3 | 100,9 | плюс 46,6, почти половина результата |
| Запросы в топ-10 Яндекса | 59, это 57 процентов списка | ||
| Запросы в топ-10 Google | 51, это 49 процентов списка |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт магазинов метизов и крепежа, каталогов строительных материалов и оптовых поставщиков комплектующих, покажем точки роста и рассчитаем план работ.