Агентство GUSAROV продвигало в гугле сайт компании, которая изготавливает и продает бетон и выполняет бетонные работы в Солигорске. Работы начались в марте 2024 года и на момент написания кейса шли девять месяцев: аудит, сбор семантики, метатеги, карточка в яндекс бизнесе, тексты и коммерческие блоки на посадочных, новые страницы по применению бетона и ссылки. В гугле прибавилось 77 запросов в топ-10 и 41 в топ-3, в яндексе 56 и 4, конверсия сайта выросла с 6,6 до 12,1 процента.
- Услуга: SEO-продвижение в ТОП Google
- Тематика: изготовление и продажа бетона, проведение бетонных работ.
- Регион: Солигорск
- Период оптимизации на момент написания кейса: 9 месяцев
Введение в проект
Проект пришел к нам в марте 2024 года на SEO-продвижение, и контекстную рекламу. Ранее не был оптимизирован, имел недостаточное количество, а также достаточно плохую структуру посадочных страниц. Ссылочная масса и внешняя оптимизация полностью отсутствовала. Поэтому мы начали работать с ним сразу по двум направлениям — оптимизировать сайт для поисковых систем и поддерживать трафик за счет рекламных кампаний.
Проведенные работы
Как обычно, любое продвижение начинается с первичного изучения сайта — аудита. В ходе работ сайт проверяется на всевозможные ошибки: как с точки зрения SEO, так и технической. В нашем случае были обнаружены следующие ошибки:
- Проблемы с файлом sitemap.xml. В нем было достаточно много “мусорных” страниц, которые не должны появляться в поиске.
- Проблема с индексацией в Яндексе. На старте работ в индексе было только 2 страницы.
- Дублирующиеся Title, Description, H1 на всех посадочных страницах сайта.
- Низкая уникальность текста на посадочных страницах.
- Достаточно плохо проработанные коммерческие факторы.
- Слабая ссылочная масса.
- Отсутствие организации в Яндекс Бизнес.
После технического аудита мы приступили к исправлению выявленных ошибок. Работы, которые были выполнены в первый месяц после проведения аудита сайта:
- Сбор и расширение семантического ядра.
- Написание и внедрение мета-тегов на основе собранного семантического ядра.
- Создание и наполнение карточки в Яндекс Бизнес.
Далее мы приступили к регулярному продвижению, в рамках которого прорабатывали и создавали новые страницы на сайте, а также регулярно обогащали ссылочный профиль. В первую очередь мы начали с написания текстов на ключевые посадочные страницы сайта, которые содержат описание основных услуг. Но только текстов было недостаточно, поэтому мы шли по чек-листу коммерческих факторов, и разработали блоки:
- УТП
- Таблица цен
- Вопрос ответ
- Сертификаты и лицензии
- Этапы покупки
- Портфолио/Галерея выполненных работ
После того, как мы проработали все страницы, которые относятся к маркам бетона, решили найти возможности для расширения, тем самым создали страницы, касающиеся применения бетона: “Для фундамента”, “Для забора”, “Для стяжки пола”.
И, как итог, данные страницы отработали достаточно хорошо и составили примерно 10% от общего числа показов сайта.
Данные из GSC по страницам: “Для фундамента”, “Для забора”, “Для стяжки пола”
Данные из GSC по всему сайту
Результаты продвижения
Результаты будут представлены как по поисковой системе Google, так и Yandex. Начали продвижение сайта можно сказать с нуля, на старте были очень плохие показатели.
Позиции до старта работ
По Google
По Yandex
Позиции на момент написания кейса
По Google
+41 запрос в топ 3
+77 запросов в топ 10
Из интересного:
Очень хорошо отрабатывает таблица с актуальными ценами. Так много запросов находятся в нулевой выдаче Google.
Страницы по назначению также имеют высокие позиции, поскольку содержат точную и полезную информацию для пользователя.
По Yandex
+4 запрос в топ 3
+56 запросов в топ 10
Конверсии
После проработки блоков и структуры страниц сайта значительно выросла его конверсия с 6,6% в апреле 2024 года до 12,1% на момент написания кейса.
Рост составляет 83%.
Визиты
Визиты также выросли за время работ с 303 в апреле до 412 в октябре (конец сезона). Рост составляет 25%.
Новые посетители
Количество новых посетителей на старте работ составило 185 (апрель), а на конец сезона в октябре — 240. Рост составляет 30%.
Планы
За счет создания посадочных страниц мы покрыли почти все коммерческие запросы в семантическом ядре сайта, поэтому нам необходимо работать над информационными запросами. Идеальным решением является блог и наполнение его статьями, которые смогут покрыть необходимые запросы.
Популярные вопросы
-
Заметный результат занял девять месяцев. Сайт пришел к нам в марте 2024 года без нормальной структуры посадочных страниц и без ссылок, поэтому сначала шли аудит, семантика и метатеги, а позиции сдвинулись позже, когда появились тексты, коммерческие блоки и новые страницы. За этот срок в топ-10 гугла прибавилось 77 запросов, в топ-3 сорок один, а конверсия сайта выросла с 6,6 до 12,1 процента.
-
Страницы под конкретную марку и под задачу заказчика. Одна общая страница про бетон с доставкой такой спрос не закрывает: одному нужна смесь на фундамент, другому раствор на стяжку пола. Мы сначала проработали все страницы по маркам бетона, а затем добавили страницы по применению: для фундамента, для забора, для стяжки пола. Эти три страницы дали около 10 процентов всех показов сайта.
-
Она отвечает на главный вопрос заказчика и отдельно работает в поиске. Цену куба спрашивают до звонка, и если ее нет на странице, человек уходит к соседнему заводу. В этом проекте таблица с актуальными ценами отработала лучше всего: по многим запросам гугл берет ответ прямо из нее и показывает над обычной выдачей, а сайт получает переход без листания результатов.
-
Начинать с технической части, а не с текстов. На старте в индексе яндекса было только две страницы, а в файле sitemap.xml лежало много мусорных адресов, которым в поиске делать нечего. Мы почистили карту сайта, развели дублирующиеся Title, Description и H1 по всем посадочным и подняли уникальность текстов. После этого страницы пошли в индекс, и уже на них начали расти позиции.
-
Нужна, потому что бетон возят на короткое плечо. Заказчик выбирает завод рядом с объектом: чем дальше ехать миксеру, тем дороже доставка и выше риск, что смесь потеряет свойства в дороге. Карточка показывает адрес, режим работы и телефон прямо в картах и в поиске. Мы создали и наполнили ее в первый же месяц, вместе с семантикой и метатегами.
-
Часть заказчиков уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается он из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием: не попал в топ, не попал и в ответ. Дальше решает то, что важно этой нише: марки и классы смеси с характеристиками, актуальная цена за куб, радиус и сроки доставки миксером, объем минимальной партии и работа по договору с юрлицами.
- 3 мин
- 458
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в топ-3, гугл | старт работ | плюс 41 запрос | +41 за девять месяцев |
| Запросы в топ-10, гугл | старт работ | плюс 77 запросов | +77 за девять месяцев |
| Запросы в топ-3, яндекс | старт работ | плюс 4 запроса | +4 за девять месяцев |
| Запросы в топ-10, яндекс | старт работ | плюс 56 запросов | +56 за девять месяцев |
| Конверсия сайта | 6,6% в апреле 2024 | 12,1% на момент написания кейса | +83% |
| Визиты | 303 в апреле | 412 в октябре | +25% |
| Новые посетители | 185 в апреле | 240 в октябре | +30% |
| Страницы по применению бетона | страниц не было | около 10% всех показов сайта | новая точка роста сверх страниц по маркам |
| Объем списка запросов | 129 | 186 | плюс 57 запросов, список расширяли по ходу работ |
| Запросы в топ-10, гугл | 9 | 86 | доля списка с 7 до 46 процентов |
| Запросы в топ-3, гугл | 4 | 45 | прирост сходится с +41 из текста кейса |
| Не найдено вовсе, гугл | 103 | 14 | зона освободилась на 89 фраз, это основной механизм роста в гугле |
| Запросы в топ-10, яндекс | 34 | 90 | доля списка с 26 до 48 процентов |
| Запросы в топ-3, яндекс | 10 | 14 | прирост сходится с +4 из текста кейса |
| Полоса 31-50, яндекс | 31 | 6 | минус 25 запросов, в яндексе рост шел подъемом уже найденного |
| Средняя позиция | 85 в гугле и 51 в яндексе | 19 и 30 | напрямую не сравнивается: список вырос со 129 до 186 запросов |
| Показы трех страниц по применению | 0 | 3 460 | это 9,9 процента показов сайта, что подтверждает названные в кейсе примерно 10 процентов |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт заводы товарного бетона и компании, которые выполняют бетонные работы, где заказчик выбирает по марке смеси, цене за куб, радиусу доставки миксером и срокам подачи, покажем точки роста и рассчитаем план работ.