Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт оконной компании из Москвы: окна ПВХ, остекление, обслуживание и ремонт. Заявки покупались в контексте по дорогому клику, и задачей было перевести часть спроса в поиск. Работы начались в 2017 году, результаты обновлялись в 2020 и 2024. Мы собрали шаблоны Title и Description для карточек каталога, ускорили сайт, убрали битые ссылки, вели контент-план и крауд-маркетинг. Органический трафик вырос на 45 процентов, заявок стало больше на 30 процентов, расходы на контекст снизили на 25 процентов.
Регион: Москва
Какие цели были поставлены?
Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Какие результаты мы достигли?
В 2024 году наша работа по продвижению сайта в Москве продолжила приносить значительные улучшения и ощутимые результаты. Основные достижения включают в себя:
- Снижение затрат на контекстную рекламу: Удалось снизить бюджет на контекстную рекламу на 25%, сохранив при этом трафик и объем заявок на обслуживание на высоком уровне. Это стало возможным благодаря тщательной оптимизации рекламных кампаний, анализу ключевых слов и улучшению показателя качества рекламы.
- Рост органического трафика: Органический трафик увеличился на 45% по сравнению с прошлым годом. В первую очередь, этого удалось достичь благодаря тщательной работе над улучшением контентной стратегии, включающей регулярное обновление и добавление SEO-оптимизированных текстов, а также крауд-маркетинг и увеличение ссылочного профиля.
- Увеличение числа заявок на обслуживание: Общее количество заявок на сайте возросло на 30%. Это стало результатом улучшенной работы с юзабилити сайта, оптимизации страниц товаров и усиленного внимания к улучшению CTA (призывов к действию) на всех ключевых страницах.
Основные работы, проведенные в 2024 году
- Оптимизация контента: Были переработаны тексты на главной странице и страницах категорий, что привело к увеличению релевантности для целевых запросов и повышению конверсии.
- Расширение стратегии крауд-маркетинга: Сфокусировались на повышении качества упоминаний в социальных сетях и на форумах, что способствовало росту доверия к бренду и увеличению естественного трафика.
- Техническая SEO-оптимизация: Проведена дополнительная работа по улучшению технических аспектов сайта, таких как устранение проблем с мобильной версией, устранение дубликатов страниц и внедрение микроразметки Schema.org для улучшения видимости в поисковой выдаче.
- Анализ пользовательского поведения и улучшение UX/UI: Внедрение изменений на основе анализа поведения пользователей, таких как изменение структуры меню и добавление блоков с рекомендациями товаров. Это позволило сократить показатель отказов на 18%.
- А/Б тестирование форм захвата: В 2024 году мы провели несколько циклов А/Б тестирования форм захвата контактов и конверсии. Результаты позволили выбрать оптимальные варианты, что также способствовало увеличению числа заявок.
Работы, проведенные в течение 2024 года, позволили существенно укрепить позиции сайта в поисковых системах, снизить затраты на рекламу и увеличить количество целевых обращений. Сайт стал более заметен для целевой аудитории, что подтверждается стабильным ростом трафика и улучшением пользовательских метрик. В дальнейшем мы планируем продолжить расширение контентной стратегии и усилить работу по улучшению UX/UI для достижения еще более высоких показателей.
Популярные вопросы
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть людей уже не листает выдачу: они спрашивают и читают ответ целиком. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием входа. Дальше в оконной нише решает конкретика: какой профиль ставят, за сколько выезжает замерщик, что входит в цену с монтажом и какая гарантия. Страница, где это написано прямо, попадает в ответ чаще общих текстов про качественные окна.
-
Потому что исчезает сам спрос. Окна меняют в теплое время, зимой коммерческие запросы почти перестают показываться, и видимость по этой половине списка падает. Ровный поток дает сервисная часть: регулировка створок, устранение продувания, замена уплотнителя и ремонт фурнитуры. Если она не проработана, зимой сайт действительно стоит пустой.
-
Да, но не сразу. Сначала органика начинает перехватывать те же запросы, по которым идут показы рекламы, и только потом бюджет можно урезать без потери обращений. В этом проекте так и вышло: часть спроса сайт стал забирать сам, после чего расходы на рекламу снизили на 25 процентов, а поток заявок на обслуживание остался прежним.
-
Это переиндексация. После технических правок часть страниц временно выпадает из выдачи, пока поиск обходит сайт заново. В этом проекте видимость в гугле ушла с 6 до 4 процентов сразу после старта и вернулась за короткий срок. Пугаться такого провала не нужно. Тревожный признак другой: линия не восстанавливается неделями.
-
Через формулировки самого клиента. Человек не ищет регулировку створки, он ищет, почему дует из-под подоконника, не закрывается ручка или запотевает стекло. Под каждую такую жалобу нужна своя страница: заголовок словами клиента, короткий ответ в первом абзаце, дальше срок выезда и порядок работ. Один общий раздел про ремонт окон этот спрос не закрывает.
-
Она закрывает те страницы, до которых руки не дойдут никогда. В каталоге сотни карточек: профили, стеклопакеты, фурнитура, комплектации. Вручную заголовки для них не пишут, и карточки уходят в выдачу с пустыми или одинаковыми метатегами. Шаблон подставляет название, тип и характеристику, страницы становятся различимыми для поиска и начинают собирать низкочастотный спрос. На этом проекте мы начали именно с такой настройки.
- 3 мин
- 828
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | вырос на 45% к прошлому году | ||
| Заявки на сайте | выросли на 30% | ||
| Расходы на контекстную рекламу | снизили на 25% без потери трафика и заявок | ||
| Показатель отказов | снизился на 18% | ||
| Видимость в гугле | 6% | 11% | почти вдвое |
| Видимость в яндексе от нижней точки | 13% | 60% | в 4,6 раза, пик замера 65% |
| Видимость в яндексе от начала замера | 32% | 60% | почти вдвое |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт оконных компаний, производителей ПВХ-конструкций и сервисов по ремонту окон, покажем точки роста и рассчитаем план работ.