Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт компании, которая продает товарный бетон с доставкой по Минску. Клиент хотел снять часть нагрузки с контекстной рекламы и получать заявки из поиска, поэтому мы расширяли список запросов с учетом сезонности, убирали технические ошибки, ускоряли загрузку, переписывали метатеги и тексты, работали со ссылками и крауд-маркетингом. Результаты обновляли в 2020 и в 2024 годах: средняя позиция в гугле выросла с 64 до 54, доля запросов в топ-10 увеличилась, в яндексе позиции тоже пошли вверх.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Сокращение бюджета на контекстную рекламу за счет получения трафика из поисковых систем. Расширение семантического ядра за счет изменений сезонного запроса
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год: Продвижение сайта в регионе Минск
Введение
В 2020 году к нам в GUSAROV обратился клиент из Минска с целью оптимизации сайта для сокращения расходов на контекстную рекламу за счет роста органического трафика из поисковых систем. Основными задачами были расширение семантического ядра, включая сезонные запросы, и улучшение позиций в поисковой выдаче для увеличения видимости сайта. В рамках продвижения были выявлены и устранены технические проблемы, а также улучшена структура сайта.
Основные цели на 2024 год
- Сокращение затрат на контекстную рекламу за счет увеличения органического трафика.
- Расширение охвата ключевых запросов, включая сезонные и трендовые запросы.
- Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче для привлечения большего целевого трафика.
Выполненные работы в 2024 году
- Расширение семантического ядра: Мы добавили новые ключевые слова с учетом сезонных запросов и тенденций в нише, что позволило охватить больше поисковых запросов и увеличить видимость сайта в поисковых системах.
- Техническая оптимизация сайта: Регулярные аудиты помогли устранить битые ссылки, оптимизировать скорость загрузки страниц и настроить правильную индексацию для важного контента. Также была улучшена структура страниц пагинации для удобства пользователей и поисковых систем.
- Крауд-маркетинг: Работа с крауд-маркетингом позволила нарастить ссылочную массу и улучшить видимость сайта в поисковых системах. Мы разместили ссылки на тематических форумах и площадках, что способствовало укреплению авторитета сайта.
- Оптимизация метаинформации и создание SEO-текстов: Были внедрены шаблоны для генерации Title и Description, а также созданы уникальные SEO-тексты для улучшения релевантности страниц. Это повысило CTR в поисковой выдаче и привлекло больше целевого трафика.
- Usability-анализ и внесение изменений: На основании анализа поведения пользователей и юзабилити-тестов мы внесли доработки в навигацию, улучшили структуру меню и оптимизировали пути переходов, что увеличило удобство использования сайта и повысило конверсию.
- Контент-маркетинг: Разработан контент-план, который включает статьи на актуальные для аудитории темы, а также обновленные сезонные страницы. Это привлекло дополнительный трафик и улучшило вовлеченность посетителей.
Результаты работы за 2024 год
Динамика позиций в поисковых системах
- Google: Средняя позиция сайта улучшилась с 64 до 54, что свидетельствует о позитивной динамике. Доля ключевых слов в ТОП-10 также выросла, что подтверждает эффективность оптимизации.
- Яндекс: В Яндексе позиции показали значительный рост, что отразилось на увеличении органического трафика с данной поисковой системы.
Увеличение видимости и трафика
- Видимость сайта: За отчетный период видимость сайта увеличилась благодаря расширению семантики и усилению позиций по ключевым запросам.
- Органический трафик: Увеличение органического трафика позволило значительно сократить зависимость от контекстной рекламы, что соответствует поставленным целям.
Заключение
Работа над проектом в 2024 году дала положительные результаты, улучшив видимость и позиции сайта в поисковых системах, что позволило сократить затраты на контекстную рекламу. Комплексный подход к SEO, включая расширение семантического ядра, устранение технических проблем и оптимизацию контента, обеспечил устойчивый рост и привлечение целевого трафика. Мы продолжим работу над проектом, чтобы удерживать и укреплять достигнутые позиции.
Если ваш бизнес также нуждается в улучшении органического трафика и снижении рекламных затрат, обращайтесь за консультацией в GUSAROV для разработки успешной стратегии SEO-продвижения!
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги по позициям видны через два-три месяца, устойчивый поток заявок из поиска обычно набирается за полгода и дольше. Скорость зависит от возраста сайта, его технического состояния и конкуренции в городе. В бетоне добавляется сезон: если начать работы зимой, к весеннему пику страницы успевают набрать вес, а старт в разгар сезона почти всегда означает, что основной эффект придет уже к следующему году.
-
Больше всего заявок дают запросы с маркой и привязкой к месту, вроде «бетон м300 с доставкой». Человек на объекте уже знает, что ему нужно, и ищет, кто привезет это сегодня или завтра. Общие запросы про бетон собирают много показов, но там чаще читают, а не заказывают. Поэтому мы разводим коммерческие страницы под марки и доставку, а справочный спрос уводим в статьи.
-
Готовить страницы заранее, за два-три месяца до пика. Спрос на бетон растет с апреля и держится до холодов, а зимой падает вместе с объемом заливок. Поэтому зимой мы расширяем список запросов, дописываем тексты и чиним технические вещи, чтобы к сезону страницы уже были в выдаче. Отдельно стоит закрыть зимнюю тему: бетон с противоморозными добавками и заливка при минусовой температуре.
-
Да, и это одна из самых окупаемых работ в нише. Под каждую ходовую марку нужна своя страница с составом, назначением, условиями доставки и ценой по запросу: так страница отвечает ровно на тот запрос, который человек ввел. По районам и пригородам страницы делают, если туда реально возят и есть что написать про сроки и минимальный объем. Пустые страницы-клоны без своего содержания только мешают.
-
Работать так, чтобы сайт попадал в верхние строки и при этом отвечал на вопрос по существу. Часть заказчиков уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ, который собирается из верхних результатов, поэтому позиции остаются условием входа. Дальше решает то, что важно именно в бетоне: марка и состав, минимальный объем, сроки и география доставки, наличие миксеров и бетононасоса, паспорт качества. Эти данные надо держать на странице текстом, а не только в картинках.
-
Помогает, но не сразу и не полностью. Пока поиск набирает позиции, реклама держит поток заявок, а по мере роста органики бюджет можно постепенно снимать с тех запросов, где сайт уже стоит высоко. В этом проекте задача звучала именно так, и снижение зависимости от рекламы было целью работ. Полностью отключать контекст в сезон мы обычно не советуем: пик спроса короткий, и терять на нем показы дороже.
- 3 мин
- 737
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Средняя позиция в гугле | 64 | 54 | рост на 10 позиций |
| Доля запросов в топ-10 гугла | ниже | выше | выросла вслед за позициями |
| Позиции в яндексе | ниже | выше | заметный рост, за ним прибавил органический трафик из этой системы |
| Видимость сайта | уже | шире | выросла за счет расширения семантики и усиления позиций по ключевым запросам |
| Органический трафик | меньше | больше | вырос, зависимость от контекстной рекламы снизилась, это и было целью клиента |
| Узкая зона топа в гугле, доля списка запросов | 53% | 78% | единственная линия графика, которая двигалась; весь подъем прошел с февраля по конец апреля |
| Средняя позиция за зиму замера | 63,0 | 54,7 | 8,3 позиции за три месяца, к концу окна подъем почти остановился |
| Резкий скачок всех линий на графиках 9 июня | 77-85% | 91-99% | в результат не засчитан: все линии в двух системах выросли с одинаковым множителем, а так ведет себя сокращение списка запросов, а не рост позиций |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт заводов товарного бетона, поставщиков стройматериалов и производств с доставкой по региону, покажем точки роста и рассчитаем план работ.