Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин канцтоваров и товаров для офиса из Минска. За четыре месяца мы провели технический аудит, убрали дубли страниц, переписали Title и Description, расширили каталог новыми разделами под низкочастотные запросы и разместили тексты по своим ТЗ. Органический трафик вырос на 65%, 75% ключевых запросов вышли в топ-10 Google и Яндекса, время на сайте увеличилось на 30%, а показатель отказов снизился на 20%.
20%
Сокращение количества отказов
65%
Рост трафика
Краткая информация:
- Продолжительность: 4 месяца
- Специалист по SEO-продвижению: Татьяна Чернякова
- Регион: Минск
Какие цели были поставлены
Клиент обратился в компанию и обозначил конкретные задачи:
- Вывести сайт в ТОП в выдаче поисковых системам Google и Яндекс;
- Обеспечить лояльность к ресурсу;
- Сформировать узнаваемость бренда среди пользователей;
- Привлечь потенциальных покупателей;
- Сократить затраты на контекстную рекламу.
С помощью каких сервисов мы работали
- screaming Frog
- seranking.ru
- serpstat.com
- rush-analytics.ru
- pixelplus.ru
- just-magic.org
- comparser
- arsenkin.ru
Как мы решили проблемы ресурса?
- Оценка. Интернет-магазины имеют специфические особенности, которые необходимо учитывать при оптимизации сайта. Прежде чем составлять стратегию продвижения, мы провели технический SEO-аудит. Проанализировали ресурс на наличие ошибок и приступили к раскрутке проекта.
- Дубли. Нашли копии страниц сайта, идентичные по содержанию, и удалили дубли.
- Robots.txt. Закрыли некоторые страницы сайта от индексации поисковыми роботами.
- Мета-теги. Оптимизировали Title и Description для результатов поисковой выдачи.
- Графика. Улучшили фото товаров и прописали атрибуты alt. Теперь во время медленной загрузки или недоступности изображения на его месте появляется альтернативный текст с описанием картинки.
- Заголовки. Структурировали материалы с помощью заголовков разного уровня (H1, H2, H3) и упростили поиск необходимой информации.
- Адаптивность. Разработали адаптивный дизайн сайта, способный подстраиваться под разрешение экрана. Сделали ресурс удобным для пользователей мобильных устройств.
- Семантическое ядро. Собрали и расширили объем ключевых слов по низко- и среднечастотным запросам, чтобы вывести проект в ТОП и не попасть под фильтры.
Также мы внесли некоторые изменения в структуру сайта:
- Меню. Усовершенствовали навигацию, наполнив web-ресурс новыми категориями. Изменили каталог таким образом, чтобы клиент смог быстро отыскать нужный товар.
- Разделы. Добавили новые разделы, регулярно наполняемые материалами под низкочастотные запросы.
- Контент. Составили ТЗ для копирайтеров и разместили SEO-оптимизированные тексты на сайте.
Что получилось в итоге?
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Как мы решили проблемы ресурса?
- Рост органического трафика: За 4 месяца работы органический трафик увеличился на 65%, что позволило значительно сократить расходы на контекстную рекламу.
- Улучшение позиций в поисковых системах: 75% ключевых запросов достигли топ-10 в Google и Яндекс. Это превышает начальные KPI, установленные клиентом.
- Повышение лояльности пользователей: Время, проведенное пользователями на сайте, увеличилось на 30%, а показатель отказов снизился на 20%. Это указывает на повышение удобства пользования сайтом и удовлетворенности клиентов.
- Узнаваемость бренда: Благодаря работе с крауд-маркетингом и регулярному размещению статей, уровень цитируемости на тематических ресурсах вырос на 40%, что укрепило позиции бренда на рынке.
Планы на будущее
- Расширение семантического ядра: Продолжим расширять семантику, добавляя новые ключевые слова, соответствующие растущим потребностям целевой аудитории.
- Оптимизация конверсий: Проведем A/B тестирование на страницах для повышения конверсий, улучшим пользовательские сценарии для упрощения оформления заказов.
- Создание нового контента: Разработка новых разделов сайта, таких как FAQ и инструкции по использованию товаров, что дополнительно увеличит ценность ресурса для пользователей и поможет привлечь органический трафик.
- Продвижение через социальные сети: Увеличение присутствия в социальных сетях, чтобы привлекать дополнительную аудиторию и взаимодействовать с клиентами напрямую.
Заключение
Работа над сайтом принесла отличные результаты, превысив первоначально установленные цели. Увеличение органического трафика, улучшение позиций в поисковой выдаче и рост цитируемости помогли сформировать узнаваемость бренда и повысить его конкурентоспособность. Мы продолжим совершенствовать ресурс, чтобы обеспечить дальнейший рост и развитие бизнеса клиента.
Популярные вопросы
-
Первый заметный результат появляется через три-четыре месяца. В этом проекте за четыре месяца органический трафик вырос на 65%, но основная часть времени ушла на техническую базу: дубли от фильтров и сортировок, шаблоны Title и Description, атрибуты alt у фото товаров, структуру заголовков. В каталоге на тысячи позиций это обязательный этап, без него дальнейшая работа с запросами почти не дает отдачи.
-
Единицей выбора. Розничный покупатель ищет одну вещь и сравнивает цену, а закупщик офиса выбирает поставщика, который закроет весь список сразу, выставит счет на юрлицо и привезет в срок. Первому нужна понятная карточка товара с наличием, второму отдельная страница условий работы с оптовыми ценами, отсрочкой и заменой при браке. На одной странице обе задачи не закрываются.
-
Больше всего заказов дают страницы категорий и подкатегорий, а не главная. Человек ищет «бумага а4 купить» или «папки регистраторы» и должен попадать сразу в нужный раздел. Поэтому мы перестроили меню, добавили новые категории и разделы под низкочастотные запросы и написали для них тексты. Чем точнее раздел отвечает запросу, тем меньше шансов, что покупатель уйдет искать дальше.
-
Потому что новые страницы приходят в мониторинг с нулевыми позициями. Пока они не проиндексированы и не набрали вес, они тянут среднее по ядру вниз, и в отчете это выглядит откатом. На деле список запросов стал шире, а вместе с ним и охват спроса. Через несколько недель новые разделы начинают подниматься, и среднее возвращается к прежнему уровню, а затем идет дальше.
-
Так же, как и раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть покупателей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает ответ целиком. Он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием попадания. Дальше решает то, что важно именно этой нише: наличие и цена по каждой позиции, минимальная партия, счет для юрлица и сроки доставки. Того, чего нет в карточке и в описании раздела, в ответе не будет.
-
Да, но не сразу и не полностью. Поиск заменяет рекламу только там, где страницы уже стоят высоко и приводят те же заказы. В этом проекте рост органического трафика на 65% позволил заметно сократить расходы на контекст, а 75% ключевых запросов вышли в топ-10. Снижать бюджет стоит постепенно и по тем группам товаров, где органика уже дает стабильный поток.
- 3 мин
- 940
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | уровень до начала работ | рост на 65% за 4 месяца | плюс 65% |
| Ключевые запросы в топ-10 Google и Яндекса | не указано | 75% запросов | выше первоначальных KPI клиента |
| Время на сайте | уровень до начала работ | рост на 30% | плюс 30% |
| Показатель отказов | уровень до начала работ | снижение на 20% | минус 20% |
| Цитируемость на тематических ресурсах | уровень до начала работ | рост на 40% | плюс 40% за счет крауд-маркетинга и статей |
| Средняя позиция по ядру, Яндекс | около 77 | около 53 | около 24 позиций |
| Средняя позиция по ядру, Google | около 89 | около 47 | около 42 позиций |
| Средняя позиция, среднее по двум системам | около 83 | около 50 | около 33 позиций за 4 месяца |
| Средняя позиция после расширения ядра | 78 | 76 за три недели | 2 позиции, отсчет начался заново после добавления новых разделов |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов канцтоваров и товаров для офиса, покажем точки роста и рассчитаем план работ.