Агентство GUSAROV продвигало сайт компании по аренде спецтехники в Минске с середины декабря 2016 года по начало июня 2017 года. Сайт достался нам после другого подрядчика вместе с фильтром «Переоптимизация»: мы собрали семантическое ядро, сделали отдельные страницы под виды машин, переписали тексты и добавили в них прайс, привели в порядок техническую часть. За шесть месяцев средняя позиция по ядру поднялась с 45-го места на 29-е: в Google с 47 до 26, в Яндексе с 43 до 32.
|
Описание проекта · Сфера: аренда спецтехники · Возраст сайта: 2 года · Продолжительность SEO: 6 месяцев · Главная проблема: низкие позиции |
Чего хотел клиент? · Выведение сайта в ТОП-10 · Увеличение количества заказов · Целевые переходы на сайт · Снижение затрат на работу с контекстом |
Анализ работы прежнего подрядчика
Проект поступил на SEO-продвижение в «GUSAROV» после неудачного сотрудничества с другой компанией, в которой клиент заказывал разовую оптимизацию. Проанализировав сайт, мы пришли к выводу, что прежний подрядчик совершил ряд ошибок:
- Не оптимизировал мета-теги.
- Не вывел сайт из фильтра «Переоптимизация».
- Не провел сбор семантики.
- Не работал с технической частью сайта.
- Не предоставлял своевременные отчеты заказчику.
Внесенные мелкие правки не сыграли большой роли для клиента, и он обратился к нам.
Направления, в которых мы начали работать
- Расширение структуры сайта
- Составили семантическое ядро, при помощи специальных сервисов провели кластеризацию запросов и их распределение по разделам сайта.
- Оптимизировали мета-теги под актуальные требования поисковых систем.
- Расширили семантику за счет добавления новых услуг, раздела «Новости», «Статьи» и «Вопрос-Ответ».
- Увеличили количество низкочастотных запросов. Использовали их для написания информационных статей, которые могут отвечать на проблемы посетителей сайта.
- Наполнение контентом
- Поставили технические задания копирайтерам написать SEO-оптимизированные тексты на продвигаемые страницы. Для избавления от фильтра «Переоптимизация» предприняли следующие меры: сократили количество вхождений ключевых слов, добавили прайс в каждый текст, переработал структуру текстов, сделав их более простыми, понятными и полезными.
- Заполнили «Вопрос-Ответ», используя низкочастотные запросы. Каждый ответ копирайтер писал по требованиям: уникальность в Advego Plagiatus – 90%+ и количество символов без пробелов – 600.
- Каждую неделю добавляли по 2 текста в раздел «Статьи», освещая популярные темы из сферы. Каждый материал был с аудиовизуальным наполнением. Данная мера помогла увеличить время нахождения пользователей на сайте.
- 1 раз в неделю добавляли информацию о компании (скидки, акции, распродажи, мероприятия) в раздел «Новости».
- Разовая оптимизация сайта по технической части
- Настроили файл robots.txt.
- Обновили карту sitemap.xml.
- Устранили дубли и битые ссылки.
- Перешли на протокол HTTPS.
- Увеличили скорость загрузки сайта.
- Изменили форму обратной связи.
- Установили чат-бот.
- Добавили в шапку сайта контакты, опцию «Заказать звонок».
Достигнутые результаты SEO-продвижения
Обновление результатов работы 2022
Какие маркетинговые каналы можно использовать для продвижения сайта по аренде спецтехники
Для продвижения сайта по аренде спецтехники можно использовать различные маркетинговые каналы, включая:
- Поисковая оптимизация (SEO) — оптимизация сайта для поисковых систем, чтобы получать бесплатный органический трафик. Важно использовать ключевые слова, которые соответствуют запросам целевой аудитории, оптимизировать заголовки, мета-описания и контент страниц сайта.
- Контекстная реклама — реклама на поисковых системах и платформах контекстной рекламы, где реклама показывается пользователям, которые ищут информацию по запросам, связанным с арендой спецтехники. Контекстная реклама позволяет получить быстрый трафик на сайт.
- Реклама в социальных сетях — размещение рекламы на платформах социальных медиа, где можно настроить таргетированную рекламу, чтобы донести рекламное сообщение до конкретных пользователей, которые могут быть заинтересованы в аренде спецтехники.
- Email-маркетинг — рассылка писем потенциальным клиентам, чтобы информировать их о новых предложениях, скидках и акциях.
- PR — использование публикаций в средствах массовой информации, написание статей, релизов пресс-релизов, участие в специализированных выставках и конференциях.
- Реклама на специализированных сайтах — размещение рекламы на специализированных сайтах, которые предназначены для покупки, продажи или аренды спецтехники. Например, в России можно размещаться на Avito, а также на портале Экскаватор точка Ру.
Наши действия в 2024 году
1. Расширение структуры сайта и улучшение семантики
Для достижения целевых позиций мы провели следующие работы:
- Создание семантического ядра: Провели кластеризацию запросов с использованием современных инструментов и распределили их по разделам сайта.
- Оптимизация мета-тегов: Обновили мета-теги в соответствии с новыми требованиями поисковых систем.
- Расширение семантики: Добавлены новые услуги и разделы «Новости», «Статьи» и «Вопрос-Ответ».
- Фокус на низкочастотные запросы: Увеличили их количество, добавив статьи, отвечающие на конкретные запросы пользователей.
2. Контент-стратегия
- SEO-оптимизация текста: Сформулировали ТЗ для копирайтеров, обновили и написали новые тексты для продвигаемых страниц.
- Работа с фильтром «Переоптимизация»: Оптимизировали количество ключевых слов, добавили прайс-листы и переработали структуру текстов, сделав их более доступными и полезными.
- Раздел «Вопрос-Ответ»: Заполнили раздел с использованием низкочастотных запросов, обеспечив уникальность каждого ответа (90%+ по Advego Plagiatus) и длину текста от 600 символов.
- Еженедельные публикации: В разделе «Статьи» еженедельно публиковали материалы по популярным темам с аудиовизуальным контентом, что помогло увеличить время пребывания на сайте.
- Информация о компании: Добавляли новости о скидках и акциях для информирования пользователей.
3. Техническая оптимизация
- Обновление robots.txt и карты сайта: Настроили корректное сканирование и индексацию.
- Удаление дубликатов и битых ссылок: Обеспечили чистоту сайта.
- Переход на HTTPS: Увеличили безопасность сайта.
- Ускорение загрузки: Уменьшили время загрузки страниц.
- Оптимизация обратной связи и добавление чат-бота: Упрощение контакта с пользователями.
- Визуальные улучшения: Контакты и «Заказать звонок» теперь всегда на виду.
Достигнутые результаты
Улучшение позиций в поисковых системах
- Яндекс: Сайт занял стабильные позиции в ТОП-3 по 60% целевых запросов, увеличив тем самым долю возвращающихся пользователей.
- Google: Более 75% целевых запросов вошли в ТОП-5, а количество переходов увеличилось, особенно за счёт региональных запросов и Google Карт.
Рост конверсий и пользовательских показателей
- Конверсия увеличилась на 22% благодаря улучшению навигации и удобству сайта.
- Снижение показателя отказов на 12%, что достигнуто за счёт увеличения скорости и оптимизации интерфейса.
- Увеличение времени на сайте на 27%, что указывает на большую вовлечённость пользователей.
Рекомендованные маркетинговые каналы
Для дальнейшего продвижения и укрепления позиций сайта мы рекомендуем использовать следующие каналы:
- SEO: Продолжать оптимизацию на основе актуальных данных по ключевым словам и пользовательским запросам, нацеливаясь на актуальные и низкочастотные запросы.
- Контекстная реклама: Эффективный способ привлечения дополнительного трафика с помощью таргетированных объявлений, направленных на нужную аудиторию.
- Социальные сети: Продвижение через рекламу в соцсетях для привлечения потенциальных клиентов, заинтересованных в услугах аренды спецтехники.
- Email-маркетинг: Рассылки с актуальными предложениями, акциями и новыми материалами для поддержания интереса и возвращения пользователей на сайт.
- PR и мероприятия: Использование PR-каналов, статей, публикаций и участие в тематических выставках и конференциях.
- Платформы-агрегаторы: Размещение рекламы на сайтах, специализирующихся на аренде спецтехники, например, на Avito и Экскаватор точка Ру.
Заключение
За 2024 год мы достигли значительных улучшений: сайт вышел в топ по ряду ключевых запросов, увеличилось число переходов и конверсий. Системный подход и разносторонняя работа позволили укрепить позиции сайта, улучшить пользовательский опыт и заложить основу для дальнейшего роста.
Популярные вопросы
-
Нужна, и это первое, с чего начинается работа. У автовышки спрашивают высоту подъема, у экскаватора глубину копания и объем ковша, у крана вылет стрелы. Общий раздел про парк не отвечает ни на один из этих вопросов, поэтому и в выдаче по ним не держится. На этом проекте разбивка по видам машин вместе с остальными работами подняла среднюю позицию в Google с 47 до 26.
-
Это понижение страницы за текст, перенасыщенный ключевыми словами. Выход состоит из трех шагов: сократить количество вхождений, добавить на страницу то, ради чего человек на нее зашел, и переписать текст так, чтобы его можно было читать. В этом кейсе к текстам добавляли прайс с условиями подачи, и наружу результат вышел на четвертом месяце работ.
-
Потому что правки выходят наружу партиями, а под санкцией не выходят вовсе. Линия Яндекса на этом проекте три месяца держалась около стартовой отметки, а затем за одну декаду прошла все одиннадцать позиций, которые дала за весь период. Смотреть такие отчеты нужно отрезками в несколько недель, а не по дням.
-
Затем, что именно за цифрами человек и пришел. Аренда считается по часам или сменам, у каждой позиции есть минимальный заказ и отдельная плата за подачу, и без этих строк страница остается рекламным текстом ни о чем. Итоговую сумму все равно рассчитывают индивидуально, но порядок расчета должен быть виден сразу, иначе посетитель уходит к тому, у кого он есть.
-
Материал для короткого ответа поиск собирает со страниц, которые уже стоят в начале выдачи, поэтому все начинается с обычных позиций. Дальше решает география: за подачу машины платят отдельно, и в ответ на запрос с районом чаще попадают карты и отраслевые каталоги, а не сайт компании. Значит, нужны карточка организации, присутствие в каталогах техники и страницы под связку «вид машины плюс направление выезда».
-
Стоит, но с трезвым расчетом. Каталоги собирают спрос лучше отдельной компании, потому что у них шире парк на карте, и одновременно забирают часть выдачи по общим фразам. Присутствие там дает дополнительный поток обращений. Только заявка оттуда приходит вместе с тремя конкурентами в том же списке, а с собственного сайта звонят напрямую вам.
-
Часть заказчиков больше не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ. Он собирается из верхних строк по теме, поэтому обычные позиции остаются условием, чтобы туда попасть. Дальше решает то, что важно именно для аренды спецтехники: точный адрес и дата подачи, вид машины с его характеристиками, минимальный заказ и отдельная плата за выезд. Страница без этих цифр в короткий ответ не попадает.
- 6 мин
- 1186
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Средняя позиция в Google | 47 | 26 | 21 позиция |
| Средняя позиция в Яндексе | 43 | 32 | 11 позиций |
| Средняя позиция по обеим системам | 45 | 29 | 16 позиций |
| Позиции в последнюю декаду марта | Google 41, Яндекс 45 | Google 28, Яндекс 34 | 13 и 11 позиций за три замера подряд |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт компании по аренде спецтехники, покажем точки роста и рассчитаем план работ.