Агентство GUSAROV продвигало сайт станции технического обслуживания в Гомеле: обновляли метатеги карточек, чистили битые ссылки, ускоряли загрузку сайта, вели крауд-маркетинг и наращивали ссылочный профиль, готовили контент-план и SEO-тексты. Задачей было создать узнаваемость компании по районам города и привести заявки на обслуживание. По итогам доля запросов в топ-10 выросла с 17 до 67 из 78, видимость сайта в гугле поднялась с 18,7% до 24,7%, а конверсия увеличилась на 18%.
Регион: Гомель
Какие цели были поставлены?
Создание узнаваемости компании по определенным локациям, привлечение заявок на обслуживание
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Описание проекта и поставленные цели
Целью проекта было создание узнаваемости компании в определённых локациях Гомеля и привлечение заявок на обслуживание. Основной акцент был сделан на улучшении видимости сайта в органической выдаче и повышении узнаваемости бренда для привлечения целевой аудитории.
Основные задачи и выполненные работы
Для достижения поставленных целей была проведена комплексная работа, включающая следующие направления:
- Крауд-маркетинг для улучшения ссылочного профиля и привлечения дополнительного внимания к бренду.
- Внедрение шаблонов мета-информации (Title, Description) для карточек товаров, что позволило повысить релевантность страниц.
- Оптимизация страниц пагинации и удаление «битых» ссылок для улучшения UX и SEO показателей сайта.
- Оптимизация скорости загрузки и проведение Usability-анализа для повышения удобства использования сайта.
- Разработка и реализация контент-плана для создания тематического контента, отвечающего на запросы целевой аудитории.
- Написание и доработка SEO-текстов с учётом специфики локации и целевой аудитории.
Достигнутые результаты
1. Рост видимости и улучшение позиций
- Видимость в Google: видимость сайта увеличилась с 18.7% до 24.7%. Этот прирост указывает на успешную реализацию SEO-мероприятий, направленных на привлечение аудитории из органического поиска.
- Позиции в ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-30: за время оптимизации значительно увеличилось количество запросов в ТОП-10 и ТОП-3, что позволяет привлекать больше целевого трафика. Количество запросов в ТОП-10 возросло с 17 до 67 (86% всех запросов), а в ТОП-3 — с 9 до 36.
2. Динамика средней позиции
Графики демонстрируют устойчивое улучшение средней позиции сайта, что подтверждает правильность применённых тактик SEO. Средняя позиция улучшилась с начальной 38 до 32, что позволяет сайту более уверенно конкурировать в органическом поиске по ключевым запросам.
3. Увеличение конверсии и количества лидов
Оптимизация сайта и улучшение видимости привели к увеличению конверсии и росту количества лидов:
- Конверсия: благодаря улучшению удобства сайта и более точной релевантности контента, конверсия увеличилась на 18%. Этот рост обусловлен оптимизацией, ориентированной на привлечение аудитории, готовой оставить заявку на обслуживание.
- Рост количества лидов: общее количество лидов увеличилось на 25% за счёт улучшения позиций по целевым запросам и усиления доверия со стороны потенциальных клиентов.
Итоги и дальнейшие шаги
Проделанные работы позволили повысить видимость и узнаваемость компании в регионе Гомель, улучшить позиции сайта по основным запросам и увеличить количество заявок. Дальнейшая работа будет направлена на:
- Поддержание достигнутых позиций с помощью регулярного обновления контента и технического мониторинга.
- Расширение ссылочного профиля для укрепления авторитета сайта.
- Публикацию релевантного контента с учетом интересов аудитории для поддержания и увеличения конверсий.
Эти меры позволят сохранить положительную динамику и способствовать дальнейшему росту узнаваемости и числа заявок.
Популярные вопросы
-
Оно приводит на сайт людей, которые уже ищут ремонт или обслуживание рядом с домом. В этом проекте доля запросов в топ-10 выросла с 17 до 67 из 78, и во многом за счет этого выросла узнаваемость станции в своих районах города. Чем выше сайт по нужным фразам, тем больше заявок доходит до звонка.
-
Упор делается на конкретные районы города, а не на общие запросы по всей стране. Для станции в Гомеле работали с региональными настройками показа и карточками услуг, поэтому и видимость считали отдельно для города, а не для всей Беларуси. Такой подход точнее приводит клиентов, которым удобно доехать быстро.
-
Лучше всего работают связки вида услуга плюс район, потому что человек ищет мастера рядом, а не абстрактный сервис. В этом кейсе именно такие фразы с привязкой к локациям Гомеля дали основной прирост в топ-10. Общие запросы по всей стране для одной станции почти бесполезны.
-
Отзывы на картах важны, но они не заменяют сайт: там нельзя разместить полный список услуг, цены на диагностику или форму записи. Сайт также попадает в органическую выдачу по расширенному кругу запросов, а не только по названию компании. В этом проекте именно сайт вывел клиента в топ-10 по 67 запросам из 78.
-
Обычно первые изменения в выдаче видны через полтора-два месяца после обновления метатегов и текстов, а устойчивый рост занимает дольше. В этом кейсе средняя позиция улучшилась с 38 до 32 постепенно, за счет регулярной работы с контентом и ссылочным профилем, а не одного разового вмешательства. Резкого скачка ждать не стоит.
-
Часть клиентов уже не листает выдачу, а получает готовый ответ от нейросети, собранный из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием, но не финалом. Для станции обслуживания важно, чтобы на сайте были понятные цены на работы, честные отзывы и актуальные контакты филиалов: именно это нейросеть и человек ищут в первую очередь при выборе мастера рядом с домом.
- 3 мин
- 259
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость сайта в гугле | 18,7% | 24,7% | плюс 6 п.п. |
| Запросы в топ-10 | 17 из 78 | 67 из 78 | 86% списка |
| Запросы в топ-3 | 9 из 78 | 36 из 78 | рост более чем в 4 раза |
| Средняя позиция | 38 | 32 | минус 6 строк |
| Конверсия | - | - | плюс 18% |
| Количество лидов | - | - | плюс 25% |
| Запросы в топ-30, Яндекс | - | 77 из 78 | 99% списка |
| Запросы в топ-30, Google | - | 46 из 78 | 59% списка |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт станций техобслуживания, автосервисов, шиномонтажей и других услуг, где исполнителя выбирают по расстоянию и отзывам, покажем точки роста и рассчитаем план работ.