Агентство GUSAROV продвигало сайт компании по прокату автомобилей в Минске с февраля по май 2016 года. На старте у сайта была узкая структура, не было мобильной версии, а обращения приходили только по рекомендациям. За четыре месяца в первую десятку Google вошли 236 запросов из 446 отслеживаемых и 195 в Яндексе, в первой тройке закрепились 110 и 70 соответственно. Визиты из Google выросли с 1 150 до 2 873 в месяц, доля отказов снизилась с 15,8% до 10,9%.
Услуга: SEO-продвижение в ТОП Yandex и Google
Тематика: прокат автомобилей
Регион: Минск
Период оптимизации на момент написания кейса: 4 месяца
“Прокат автомобилей — занятие интересное и прибыльное”, — пояснил заказчик во время нашей беседы о проекте. Клиент на протяжении нескольких лет предлагает услуги по прокату элитных авто для деловых поездок, встреч и мероприятий, а также, машин эконом-класса для путешествий. Автопарк внушительных размеров — не единственное преимущество. Подкупают достойная стоимость услуги (цены устанавливались с учетом средних по рынку), клиентоориентированный сервис и несколько неожиданных бонусов для каждого обратившегося.
Казалось бы, что еще нужно. Однако нет предела совершенству. Владелец бизнеса пришел к тому, что не все каналы привлечения задействованы, а упускать потенциальных заказчиков не хотелось. Проанализировав ресурс, мы предложили SEO-продвижение сайта. Итак, приступаем.
Цели и особенности проекта
Основной нашей целью стал рост заявок и, как следствие, увеличение дохода бизнесмена. Сразу же на пути к желаемому результату возникло несколько препятствий (к слову, мы легко с ними справились):
- сайт имел небольшую структуру, с которой еще предстояло поработать;
- отсутствовала адаптивная верстка;
- отсутствовала точная ориентация на конкретную аудиторию;
- компания не рекламировалась в интернете;
- низкая лояльность со стороны потенциальных потребителей услуги.
Во-первых, нужно было разработать стратегию наращивания целевого трафика. Во-вторых, постепенно, шаг за шагом увеличивать CR (коэффициент конверсии), то есть, превращать посетителей ресурса в клиентов.
Что мы делали для достижения результата
Первый этап — технический аудит сайта, в ходе которого мы нашли следующие ошибки:
- неоптимизированные мета-теги;
- слишком узкая семантика;
- небольшая структура сайта.
Нами были исправлены технические ошибки, удалены неактуальные страницы. Копирайтеры изучили тематику и конкурентный контент, написали новые тексты в соответствии с формулами BM25 и Алгоритмами контекстно-зависимого аннотирования Яндекса. SEO-специалисты собрали и кластеризовали семантическое ядро.
За период развития проекта выполнили:
- наполнение каталога новыми автомобилями;
- внедрение шаблонов генерации мета-информации для каточек (Title, Description);
- оптимизация страниц пагинации;
- удаление «битых» ссылок;
- расширение семантического ядра;
- проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- оптимизированы мета-теги на посадочных страницах.
Какой софт использовали
Мы всегда рады делиться полезными фишками и инструментами, поэтому включили в кейс и программы, которые использовали в работе над проектом в тематике “Прокат авто”:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- CheckTrust.ru
- just-magic.org
Каких результатов добились
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Динамика трафика проекта.
Уменьшение % отказа
Планы по развитию проекта
Планируется продвижение в топ услуг аренды и проката каждого из автомобилей (например: взять в аренду audi A6 в Минске; прокат авто в Минске) . А также, удаление негативных отзывов недовольных клиентов и конкурентов. Предложили заказчику:
- составление списка качественных площадок по отзывам (с модерацией);
- увеличение информативности карточки автомобиля;
- привлечение юридических лиц в качестве корпоративных клиентов;
- перевод и адаптацию сайта компании на языки потенциальных клиентов (английский, немецкий);
- продвижение в топ по запросам, связанным с арендой авто с личным водителем (например, для иностранных делегаций и гостей столицы).
Обновление результатов работы 2020
Вывод
Начинать SEO-продвижение сайтов нужно с анализа конкурентов и первичного аудита ресурса. Важно на первых этапах задействовать как можно больше инструментов для увеличения заявок/продаж. Большую роль играет работа над структурой и улучшением поведенческих факторов.
Обновление за 2024 год
Общий прогресс и результаты
В 2024 году мы продолжили активно продвигать сайт клиента, предоставляющего услуги проката автомобилей в Минске. За последние четыре месяца работы мы смогли не только укрепить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google, но и значительно увеличить конверсию и объем органического трафика. Наш основной упор был сделан на развитие структуры сайта, улучшение контента и максимальное привлечение целевой аудитории.
Основные достижения 2024 года
- Рост органического трафика: В течение 2024 года органический трафик увеличился на 58% по сравнению с предыдущими показателями. Это стало возможным благодаря расширению семантического ядра, увеличению числа страниц, ориентированных на разные запросы, и внедрению новых поддоменов для региональной оптимизации.
- Увеличение числа заявок: Благодаря улучшенной структуре сайта и более точному таргетингу ключевых запросов, количество заявок на аренду автомобилей увеличилось на 36%. Значительное влияние на это оказала локализация контента и добавление страниц, нацеленных на корпоративных клиентов и аренду авто с водителем.
- Оптимизация мета-тегов и улучшение CTR: Мы переработали мета-теги на посадочных страницах и внедрили расширенные сниппеты для Google и Яндекс. Это позволило увеличить показатель кликабельности (CTR) на 22% и привлечь больше пользователей, заинтересованных в прокате автомобилей.
- Оптимизация скорости загрузки и адаптивность: В 2024 году был проведён аудит скорости загрузки и адаптивности сайта. Мы увеличили скорость загрузки страниц на 35%, что положительно сказалось на пользовательском опыте и конверсии. Сайт был полностью оптимизирован для мобильных устройств, что позволило охватить большее количество пользователей, предпочитающих мобильный доступ.
Улучшение структуры сайта и контента
- Развитие структуры каталога автомобилей: Мы расширили каталог автомобилей, добавив новые модели и сегменты, что позволило привлечь более широкую аудиторию. Новые страницы были оптимизированы под высокочастотные и среднечастотные запросы, связанные с арендой конкретных моделей автомобилей.
- Создание контента, ориентированного на корпоративных клиентов: Для увеличения доли корпоративных клиентов мы добавили отдельные страницы, ориентированные на аренду автомобилей для корпоративных целей, а также страницы, посвященные прокату автомобилей с водителем для встреч иностранных делегаций.
- Регулярные обновления и создание новых текстов: В течение года копирайтеры активно писали и обновляли тексты для всех основных разделов сайта, учитывая алгоритмы контекстно-зависимого аннотирования Яндекса и требования Google к качественному контенту. Это позволило повысить релевантность страниц и улучшить ранжирование по ключевым запросам.
Техническая оптимизация и внутренняя перелинковка
- Регистрация в веб-мастерах: Мы зарегистрировали сайт и региональные поддомены в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это позволило эффективно отслеживать процесс индексации и корректировать выявленные проблемы.
- Оптимизация внутренней перелинковки: Внедрение продуманной внутренней перелинковки между категориями и тегами значительно улучшило индексацию сайта. Перелинковка способствовала более равномерному распределению веса страниц и улучшению видимости в поисковой выдаче.
Привлечение регионального трафика и локализация
- Создание новых поддоменов: Мы создали дополнительные региональные поддомены для Минска и других областей Беларуси. Благодаря этому региональный трафик вырос на 44%, а пользователи получили более релевантный контент, ориентированный на конкретное местоположение.
- Локализация контента: В рамках продвижения мы начали перевод сайта на английский и немецкий языки, чтобы привлечь иностранных клиентов. Эта работа также включала адаптацию контента с учётом культурных особенностей и предпочтений целевой аудитории.
Достигнутый результат
- Общее количество посетителей: В октябре 2024 года количество уникальных посетителей сайта выросло до 9 400 человек за месяц, что на 41% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Конверсия: Конверсия по заявкам на аренду автомобилей увеличилась на 28%, что свидетельствует о высокой эффективности проведённых работ по оптимизации.
- Пользовательский опыт: Среднее время на сайте выросло на 20%, показатель отказов снизился на 15%, что говорит о повышенной заинтересованности пользователей и улучшении качества взаимодействия с ресурсом.
Планы на будущее
В 2025 году планируется продолжить работы по расширению контентной части сайта, включая публикацию тематических статей, направленных на потребности клиентов, и дополнительные материалы о преимуществах аренды элитных автомобилей. Мы также нацелены на расширение географии присутствия сайта, чтобы привлечь больше иностранных клиентов, и разработку новых стратегий по улучшению видимости сайта в Google.
Заключение
Работа над продвижением сайта по прокату автомобилей в 2024 году привела к значительному росту трафика, улучшению позиций в поисковых системах и повышению уровня конверсии. Мы продолжим развивать и улучшать проект, чтобы обеспечить ещё больший успех в будущем. Если вам интересно узнать, как наша команда может помочь вашему бизнесу достичь подобных результатов, обращайтесь к нам для получения подробной консультации и индивидуального предложения.
Популярные вопросы
-
Через структуру каталога и полноту карточек. Отдельная страница нужна каждой машине и каждому сценарию аренды: свадьба, командировка, поездка за границу, аренда с водителем. Общий текст об услуге такие запросы не закрывает. На этом проекте расширение каталога и шаблоны метаданных дали 236 запросов из 446 в первой десятке Google за четыре месяца.
-
Потому что убрали причину ухода. До правок у сайта не было мобильной версии, а машину в прокат часто ищут с телефона. Человек открывал страницу, видел нечитаемую верстку и возвращался в выдачу. После адаптивной верстки, ускорения загрузки и расширения каталога доля отказов снизилась с 15,8% до 10,9%.
-
Карточки конкретных автомобилей и страницы под ситуацию. Человек редко ищет прокат вообще: он ищет машину определенного класса на определенные даты и под определенный повод. У каждого сценария свои требования к документам, залогу и возрасту водителя, и общая страница услуги их не закрывает. Поэтому в работе сначала закрывается каталог, а потом общие разделы.
-
Да, это сокращает путь до брони. Скрытые условия все равно всплывают при звонке, и тогда часть разговоров заканчивается ничем. Открытые отсеивают неподходящих клиентов заранее и повышают доверие тех, кто готов бронировать. Заодно это единственные данные, которых нет ни у одного стороннего сайта, а значит, они работают и на видимость в поиске.
-
Нужна, если в парке больше нескольких машин. Каждая карточка это отдельный вход из поиска: марку и модель ищут вместе со словом «аренда» и с названием города. Прописывать метаданные вручную на десятки карточек нереально, поэтому мы внедрили шаблоны генерации Title и Description, и они продолжают работать, когда в парк добавляют новую машину.
-
Две вещи: быть в первых строках выдачи и присутствовать там, куда поиск ссылается сам. Источники для короткого ответа отбираются из верха выдачи, поэтому страница вне топа в отбор не попадает. Вторая половина работы это карты, отзовики и подборки прокатов: по запросам про аренду в городе поиск чаще цитирует их, а не сайт самой компании.
-
Часть аудитории уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк выдачи, поэтому позиции по-прежнему нужны как база. Дальше решает то, что важно именно для проката: карточка с классом, залогом и лимитом пробега без звонка, отдельные страницы под сценарии аренды и присутствие на картах и в подборках прокатов по городу, куда поиск чаще ссылается сам, чем на страницу компании.
- 6 мин
- 1674
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Доля списка в топ-10, Google | 32% | 53% | +21 п.п. |
| Доля списка в топ-3, Google | 14% | 25% | +11 п.п. |
| Доля списка в топ-10, Яндекс | 25% | 44% | +19 п.п. |
| Доля списка в топ-3, Яндекс | 8% | 16% | +8 п.п. |
| Визиты из Google | 1 150 | 2 873 | рост в 2,5 раза |
| Доля отказов | 15,8% | 10,9% | снижение на 4,9 п.п. |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт компании по прокату автомобилей, покажем точки роста и рассчитаем план работ.