Тематика: ремонт автомобилей.
Срок продвижения: 12 месяцев.

Цели и задачи seo-продвижения:

Увеличить количество целевого трафика на сайт.
Уменьшить количество отказов.
Увеличить показатель конверсии на сайте.

План продвижения:

Полный SEO-аудит сайта, разносторонняя проверка и выявление проблем, которые могут помешать при дальнейшем продвижении сайта.
Проверка и настройка технических файлов.
Расширение и доработка семантического ядра.
Проработка и расширение структуры сайта.
Внутренняя оптимизация (ON-PAGE).
Составление рекомендаций программистам по исправлению технических ошибок сайта.
Контроль выполнения программистами исправлений.
Создание посадочных страниц.
Проработка блога.
Регулярный анализ ссылочного профиля сайта.
Проведение оптимизации скорости загрузки сайта.
Написание SEO-текстов.
Крауд-маркетинг.
Продвижение сайта вечными ссылками.
Аналитика.
Отчетность.

Какие проблемы мы нашли в рамках аудита текущего состояния сайта?

Неоптимизированные метатеги и технические ошибки.
Слабый ссылочный профиль в сравнении с конкурентами.
Упущенная семантика.
Медленная скорость загрузки страниц.
Некорректно настроенный атрибут canonical на страницах.
Малый объем seo-текстов на страницах.
Множественные ошибки в файле robots.txt, в том числе ошибки, мешающие индексации важных файлов на сайте.
Ошибки в индексации страниц в поисковых системах.
Выявлены страницы и изображения, отдающие код статуса HTTP 4xx и 3xx.
Ошибки в коде страниц сайта.
Большое количество дублей и не заполненных метатегов, Description, а также заголовков H1.

В процессе аудита сайта была выявлена глобальная проблема: сайт функционировал на CMS Joomla. В перспективе это могло сильно замедлить развитие проекта и доставить много проблем

У CMS Joomla имеются проблемы, которые мешают качественному seo-продвижению. Вот лишь некоторые из них:

Сложность использования.
Неструктурированный код.
Медленная скорость загрузки.
Ограниченная SEO-функциональность.
Обновления и безопасность.

В связи с этим было принято решение о переносе сайта на СMS WordPress. Основные плюсы этой системы для seo-продвижения:

Простота использования.
Обширные SEO-плагин.
Чистый HTML-код (упрощает индексацию и интерпретацию страниц поисковыми системами).
Структура URL (Word Press позволяет легко настраивать структуру URL).
Высокая скорость загрузки.
Социальные медиа и мобильная дружественность.
Обновления и безопасность.

Как мы решили найденные при аудите проблемы?

Настроили технические файлы сайта.

В robots.txt были прописаны все необходимые для правильной индексации сайта команды, которые закрывают от индексации технические url, и команды, которые помогают индексированию страниц и полезных файлов сайта.

Файл sitemap.xml был настроен и автоматизирован таким образом, что в нем содержатся все важные страницы сайта. При этом новые страницы, создаваемые в нем, подтягиваются автоматически.

Исправление технических ошибок.
Все ошибки с кодами HTTP 4xx и 3xx были исправлены.

Технические ошибки и ошибки в коде страниц сайта были подробно расписаны и отправлены на исправление разработчикам. Под контролем seo-специалистов на сайте были исправлены все возможные технические ошибки.

Сбор семантического ядра и проработка метатегов

Для сайта заново было собрано семантическое ядро. Мы учли все упущенные ключевые запросы для посадочных страниц сайта.

На основании нового семантического ядра были оптимизированы все метатеги на посадочных страницах. При этом метатеги на страницах товаров были оптимизированы по маске, основанной на запросах из семантики.

В дальнейшем при регулярных работах по продвижению сайта запросы из семантического ядра были использованы для написания seo-текстов на страницы сайта.

В целом благодаря оптимизации всего сайта под ключевые запросы, на данный момент 146 из них находятся в топ 10.

146 ключевых запросов находятся в топ 10.

Все дубли и незаполненные метатеги на сайте были исправлены.

Все дубли и незаполненные метатеги

Улучшение ссылочного профиля сайта.

Наша команда провела не один десяток часов для улучшения ссылочного профиля сайта. Мы выстроили стратегию улучшения ссылочного профиля, которая включала в себя краудмарктинг, закупку ссылок на площадках и дропы.

Закупка ссылок на тематических площадках.

Наши копирайтеры написали большое количество качественных и полезный статей. Seo-специалисты нашли тематические и трастовые площадки с хорошими показателями для размещения статей. В последующем основываясь на стратегии закупки ссылок, мы регулярно размещали статьи на площадках, что привело к росту показателей сайта, а также увеличению траста со стороны поисковых систем.

На этом графике отчетливо виден рост количества новых доменов доноров, которые использовались для укрепления ссылочного профиля.

рост количества новых доменов доноров

Увеличение скорости сайта.

Что позволило увеличить скорость на сайте?

Постановка ТЗ на технические правки разработчику.
Регулярный мониторинг внесения правок.
Аналитика эффективности.
Контроль выполнения поставленной задачи.

Увеличение скорости сайта

Написание Seo-текстов.

На большинстве страниц сайта тексты были не оптимизированы под seo-продвижение или их вообще не было. Нашей задачей стала проработка всех текстов сайта под seo, а также написание оптимизированных текстов на новые страницы.

Что мы делали:

Проводили анализ конкурентов. Для этого мы задействовали ручной поиск и сервисы: rush-analitics.ru и pixelplus.ru.
Составляли ТЗ для копирайтера. В нем указывались запросы, под которые будет оптимизироваться текст (запросы подбирались на основании семантического ядра), структура будущего текста, слова, задающие тематику, а также жесткие требования к копирайтеру.
Подвергали написанный текст тщательной проверке со стороны seo-специалистов. В случае обнаружения недочетов отправляли его на доработку.
Размещали тексты на страницы, предусматривая оформление и добавление перелинковки.

ТЗ на тексты писались не только для основных страниц, но и для блога, т.к. содержание статей отличалось хорошим качеством. Вместе с тем оптимизация страдала сильно. В связи с этим проводилась аналитика содержания, и писались ТЗ на дооптимизацию текстов.

По итогу на сайте было написано много ТЗ на тексты, и оптимизировано более 200 страниц сайта и блога.

Если возникнет вопрос, что дала дооптимизация страниц блога, то вот наглядная статистика сравнения передов за 6 месяцев.
Рост трафика на страницы блога

Как мы прорабатывали страницы для увеличения конверсии?

1. Таблица с актуальным списком услуг и ценами (это ВАЖНО!). Если не писать цену на товары или услуги и ссылаться на фразы «уточните по телефону» и «цена по запросу», то показатель отказов на странице будет очень велик.
2. Примеры работ с сжатым, но полезным содержанием. Очень хорошо работает в разных сферах, особенно в тематике предлагаемого ремонта автомобилей.
3. Добавление всевозможных вариантов связи:
  - Онлайн консультант
  - Форма заявки.
  - Несколько номеров телефонов.
  - Ссылки на мессенджеры.
  - Модальное окно, которое всплывает после минуты нахождения на сайте и делает предложение – оставить заявку.
4. Скорость загрузки. Один из недооцененных владельцами сайта параметров. Однако он считается очень важным для всех составляющих сайта, начиная от трафика и заканчивая конверсией страниц. Ведь никто не хочет ждать, когда уже страница загрузится и начнет работать в нормальном режиме.

Инструменты, которые мы использовали при продвижении
Для анализа проекта и конкурентов: