Агентство GUSAROV продвигало сайт автобусных пассажирских перевозок в Минске и учитывало сезонность спроса и всплески интереса от новостей, например про Крым. Мы вели крауд-маркетинг, внедрили шаблоны метатегов для карточек, оптимизировали страницы пагинации и скорость загрузки, разобрали ссылочный профиль, составили контент-план и написали SEO-тексты под сезонные запросы. По итогам работ 2024 года посещаемость сайта в пиковые месяцы выросла на 28%, а конверсия поднялась на 15% к прошлому году.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продажа услуг перевозок по разным направлениям с учетом сезонности и возможного спроса исходя из новостей (например, новость про Крым)
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Цели и задачи 2024 года
Целью проекта было продвижение услуг по перевозкам в регионе Минск с учётом сезонности и роста спроса в зависимости от актуальных новостей. Например, всплеск интереса к перевозкам мог быть вызван событиями и новостями, связанными с туристическими направлениями, такими как Крым. Основной акцент был сделан на привлечение целевой аудитории через поисковые системы и удержание позиций в топе выдачи.
Достижения и результаты 2024 года
1. Динамика видимости и позиций в поисковых системах
Согласно предоставленным графикам, позиции проекта показывают стабильную видимость в поисковых системах Яндекс и Google:
- Позиции в Яндекс: значительная часть ключевых запросов стабильно удерживается в топ-10 и топ-20. Эти позиции обеспечивают стабильный приток органического трафика из Яндекс, несмотря на сезонные колебания спроса.
- Позиции в Google: аналогичная тенденция наблюдается и в Google. Высокие позиции в топе удерживаются по многим ключевым запросам, что подтверждает правильность выбранной стратегии продвижения и улучшения сайта.
2. Прирост органического трафика и сезонное увеличение посещаемости
Реализованные мероприятия позволили не только улучшить видимость, но и увеличить органический трафик в сезонные периоды. Например, всплеск интереса к перевозкам, вызванный новостями о туристических направлениях, привёл к росту посещаемости на 28% в пиковые месяцы. Этот результат стал возможен благодаря своевременной настройке и внедрению шаблонов мета-информации, ориентированных на актуальные запросы.
3. Улучшение конверсии и привлечение целевой аудитории
Оптимизация сайта и улучшение удобства использования привели к росту конверсии на 15% по сравнению с предыдущим годом. Положительное влияние на конверсию оказали:
- Актуализация контента: создание SEO-текстов с учётом сезонного спроса и новостных поводов, что повысило привлекательность сайта для целевой аудитории.
- Улучшение юзабилити: доработки, сделанные по результатам Usability-анализа, способствовали увеличению вовлеченности пользователей и снижению показателя отказов.
Использованный софт и методы
Для достижения целей использовались следующие инструменты:
- Screaming Frog и Rush-analytics.ru для анализа сайта и улучшения технических характеристик.
- ComparseR и just-magic.org для автоматизации мета-информации и оптимизации ключевых слов.
- Serpstat.com и Majestic SEO для анализа ссылочного профиля и отслеживания позиций.
- Alexa.com для оценки общей видимости сайта и его конкурентоспособности.
Основные выполненные работы:
- Крауд-маркетинг для улучшения ссылочного профиля и повышения доверия к сайту.
- Оптимизация мета-информации и страниц пагинации для повышения релевантности.
- Удаление «битых» ссылок и оптимизация скорости загрузки для улучшения показателей UX и SEO.
- Написание и оптимизация SEO-текстов, ориентированных на сезонный спрос и актуальные направления.
Заключение
В 2024 году выполненные работы позволили проекту значительно улучшить позиции и удержаться в топе поисковой выдачи, особенно по сезонным и популярным запросам. Стратегия, ориентированная на актуализацию контента и SEO-оптимизацию, дала положительный результат, что подтверждается ростом трафика и конверсии. План на 2025 год включает дальнейшую работу над актуализацией контента с учётом новостного спроса и расширение ссылочного профиля для укрепления достигнутых позиций.
Популярные вопросы
-
Основа это работа по всему списку запросов сразу: шаблоны метатегов для маршрутов, чистка битых ссылок, ускорение загрузки страниц и SEO-тексты под сезонный спрос. Мы также разбираем ссылочный профиль и ведем крауд-маркетинг, чтобы упоминания компании появлялись не только на самом сайте. Для перевозчика это дает рост позиций сразу по десяткам направлений, а не по одной странице.
-
Спрос у перевозчика скачет не только по календарю, но и по инфоповодам: новость про туристическое направление вроде Крыма может дать всплеск заявок за пару дней. Поэтому в проекте контент-план и шаблоны метатегов держали готовыми к быстрому обновлению текстов под свежий повод, а не переписывали сайт с нуля под каждый всплеск.
-
Крауд-маркетинг выводит упоминания компании за пределы собственного домена: на форумы, в обсуждения и отзывы о поездках. Для перевозчика это работает как рекомендация, потому что человек выбирает между похожими рейсами по чужому опыту, а не только по цене на сайте. В проекте это был единственный пункт работ, направленный вовне.
-
Ускорение загрузки и порядок в страницах пагинации убирают технические потери, из-за которых поиск хуже находит и ранжирует часть маршрутов. Мы также убрали битые ссылки и провели usability-анализ, чтобы посетитель быстрее находил нужное направление. Вместе эти шаги повышают конверсию: в 2024 году она выросла на 15% к прошлому году.
-
Первые технические правки, вроде метатегов и скорости загрузки, дают эффект за один-два месяца. Заметный рост посещаемости обычно приходится на сезонные пики, когда сходятся готовый контент-план и всплеск спроса от новостей. В этом проекте посещаемость в пиковые месяцы выросла на 28% к предыдущему периоду.
-
Часть пассажиров уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием, а не гарантией. Дальше решает то, что важно именно этой нише: расписание и наличие мест на конкретный рейс, а на направлениях с несколькими перевозчиками сравнение идет по пунктуальности, состоянию салона и отзывам о поездке.
- 3 мин
- 338
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Посещаемость в пиковые месяцы | нет данных | +28% | рост от всплесков спроса на новостные направления |
| Конверсия | нет данных | +15% | результат актуализации текстов и юзабилити-правок |
| Средняя позиция, ноябрь 2020 | 33 строка | 25 строка | рост на 8 строк за 34 дня, до первой страницы не дошло |
| Яндекс, узкая зона запросов | 2 фразы из 28 | 10 фраз из 28 | рост в 5 раз, лучшая точка окна 12 фраз |
| Гугл, узкая зона запросов | 4 фразы из 28 | 6 фраз из 28 | прибавка скромнее: гугл находил весь список уже на старте |
| Яндекс, широкая зона запросов | 22 фразы из 28 | 21 фраза из 28 | 6 фраз список не показал ни на одном съеме |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём ваш сайт, покажем точки роста и рассчитаем план работ.