Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин автозапчастей по региону Минск. Мы настроили шаблоны Title и Description для карточек товара, привели в порядок пагинацию, убрали битые ссылки, ускорили загрузку, разобрали ссылочный профиль, составили контент-план и написали тексты, а начали с крауд-маркетинга. Клиент продавал частным покупателям и выводил бренды, которых раньше в Беларуси не было. По списку из 55 фраз 49 запросов встали в первую десятку яндекса и 42 в гугле, в первой тридцатке 54 из 55.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продажа товаров частным клиентам, реклама новых брендов и наименований продукции, ранее не представленных в Беларуси
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
На начальном этапе проекта были установлены следующие цели:
- Продажа товаров частным клиентам: Основная задача заключалась в увеличении объема продаж через сайт для частных клиентов. Были разработаны стратегии для привлечения целевой аудитории с высокой вероятностью совершения покупок.
- Реклама новых брендов и ассортимента продукции: Для увеличения известности новых брендов и продукции, ранее не представленных в Беларуси, была выстроена стратегия продвижения, направленная на повышение интереса к новому ассортименту среди пользователей из региона Минск и всей Беларуси.
Применение специализированного софта
Для реализации поставленных задач и анализа полученных результатов использовался ряд инструментов, таких как:
- Screaming Frog для аудита и выявления технических ошибок;
- Rush-analytics.ru и serpstat.com для анализа позиций и семантики;
- ComparseR и just-magic.org для анализа контента и конкурентной среды;
- majesticse и alexa.com для анализа ссылочного профиля и оценки авторитетности сайта.
Эти инструменты позволили нам глубже понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом и какие факторы способствуют увеличению трафика и продаж.
Выполненные работы и их вклад в достижение целей
В течение 2024 года были выполнены следующие ключевые работы:
- Крауд-маркетинг: Для повышения доверия к бренду и привлечения органического трафика мы активно использовали крауд-маркетинг на площадках, релевантных целевой аудитории.
- Оптимизация мета-информации для карточек товара: Внедрение шаблонов генерации Title и Description для карточек товара способствовало увеличению кликабельности и улучшению видимости отдельных продуктов.
- Оптимизация страниц пагинации: Оптимизация страниц пагинации позволила улучшить индексацию контента и упростить навигацию для пользователей, что положительно сказалось на взаимодействии с сайтом.
- Удаление «битых» ссылок: Постоянный мониторинг и удаление «битых» ссылок способствовали повышению скорости загрузки и общей стабильности сайта, что, в свою очередь, улучшило пользовательский опыт.
- Ускорение загрузки сайта: Оптимизация скорости загрузки на всех типах устройств позволила сократить показатели отказов и повысить позиции в поисковой выдаче, так как скорость загрузки — важный фактор ранжирования.
- Usability-анализ и внесение правок: Благодаря анализу юзабилити были внесены изменения, улучшающие взаимодействие пользователей с сайтом, что положительно сказалось на конверсии.
- Оптимизация ссылочного профиля: Создание и реализация схемы размещения качественных ссылок помогли укрепить позиции сайта и повысить его авторитетность в поисковых системах.
- Контент-план и SEO-тексты: Составление контент-плана и написание уникальных SEO-текстов обеспечили сайту приток новой аудитории, а также помогли удерживать и вовлекать существующих клиентов.
Динамика позиций проекта
С учетом выполненных работ, динамика позиций в поисковых системах Яндекс и Google демонстрировала устойчивый рост. Позиции по ключевым запросам укрепились, что помогло повысить общую видимость сайта и привлечь новых клиентов.
- Яндекс: В ходе работы сайт стабильно улучшал позиции по большинству целевых запросов, что позволило достичь высокой видимости в Яндекс.
- Google: Аналогично, позиции в Google также улучшались, благодаря чему сайт смог привлечь дополнительный поток пользователей, что положительно сказалось на выполнении целей по продажам.
Планы на дальнейшее развитие
- Расширение контент-стратегии: Планируется добавление информационных материалов по популярным запросам и расширение присутствия брендов на новых площадках. Включение отзывов и детализированных обзоров поможет повысить доверие к новым продуктам.
- Оптимизация под региональные запросы: В рамках стратегии будет проводиться работа над расширением семантического ядра, чтобы еще больше охватить запросы, ориентированные на пользователей из Минска и других регионов Беларуси.
- Поддержка и адаптация к изменениям алгоритмов поисковых систем: Мониторинг обновлений алгоритмов Яндекс и Google будет позволять своевременно адаптировать стратегию, сохраняя высокие позиции сайта и улучшая его конкурентоспособность.
Таким образом, за 2024 год сайт укрепил свои позиции, увеличил узнаваемость брендов и расширил круг лояльных клиентов.
Популярные вопросы
-
Карточки товара и категории под конкретную марку. Спрос дробится на тысячи узких запросов по номеру детали и модели машины, и каждый такой запрос закрывает своя страница. Поэтому мы начинали с шаблонов Title и Description для карточек, чтобы весь каталог получил осмысленные заголовки, а не одинаковые. На замере по списку из 55 фраз в первой тридцатке стояли 54.
-
Затем, что деталь выбирают по совету. Перед покупкой человек идет на форум клуба владельцев марки и спрашивает, где брать запчасть и не подделка ли это. Упоминание магазина в такой ветке приводит покупателя и заодно показывает поиску, что о продавце говорят живые люди. Мы поставили крауд-маркетинг первым пунктом работ и вели его вместе с размещением ссылок.
-
Открывать их поиску, но приводить в порядок. В каталоге запчастей категория растягивается на десятки страниц, и если оставить все как есть, поиск видит копии одного заголовка и не понимает, какую страницу показывать. Мы прописали правила для вторых и следующих страниц и убрали битые ссылки, после чего товары из глубины каталога стали попадать в выдачу.
-
Потому что видимость учитывает, как часто спрашивают каждую фразу, а число мест в топе считает все запросы одинаково. На нашем замере у гугла первых мест было даже больше, 13 против 10 у яндекса, а видимость вышла 42,1 против 64,9. Значит самые спрашиваемые фразы списка стояли выше именно в яндексе. Смотреть надо обе цифры сразу.
-
Влияет, и заметнее всего на телефоне. Каталог запчастей тяжелый: фильтры, подбор по машине, много картинок, и на слабом интернете человек уходит раньше, чем увидит цену. Мы отдельным пунктом работ занимались скоростью загрузки и убирали битые ссылки, из-за которых браузер ждет впустую. Поиск тоже смотрит на скорость, когда решает, кого показать выше.
-
Так же, как раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть покупателей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает ответ, собранный из верхних строк. Значит позиции остаются условием: не попал в первую десятку, не попадешь и в ответ. Дальше решает то, что важно этой нише: точный номер детали, применимость к модели, наличие, срок доставки и цена прямо на карточке.
- 4 мин
- 308
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Динамика позиций по итогам работ | нет данных | рост по большинству целевых запросов в яндексе и гугле | цифр в тексте кейса не приводится |
| Объем списка отслеживаемых фраз | не назывался | 55 запросов | один список для обеих систем |
| Запросов в топ-10 яндекса | нет данных | 49 из 55 | 89% списка |
| Запросов в топ-10 гугла | нет данных | 42 из 55 | 76% списка |
| Запросов в топ-3 | нет данных | 24 в яндексе, 20 в гугле | 44% и 36% списка |
| Запросов в топ-30 | нет данных | 54 из 55 в обеих системах | 98% списка |
| Запросов за первой сотней | нет данных | 0 в яндексе, 1 в гугле | обе системы нашли практически весь список |
| Видимость сайта | нет данных | 64,9 в яндексе, 42,1 в гугле | в яндексе выше в 1,5 раза |
| Счетчики движения на день замера | база сравнения не подписана | 24 фразы выросли и 14 просели в яндексе, 20 и 9 в гугле | перевес в плюс в обеих системах |
| Доля ключей в топ-10, осень 2020 | около 16% | около 37% | рост более чем вдвое за двенадцать недель |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов автозапчастей, каталогов с подбором по машине и любых товарных сайтов, где ассортимент измеряется десятками тысяч позиций, покажем точки роста и рассчитаем план работ.