Агентство GUSAROV продвигало интернет-магазин автозапчастей для иномарок в Минске с апреля 2017 по апрель 2018 года. На старте поиск приводил около 800 человек в месяц, клиент просил прибавить 20 процентов и выйти на 17 500 посетителей за восемь месяцев. Мы разобрали конкурентов в Serpstat, перестроили каталог по видам деталей и внедрили более 300 кластеров запросов. За год переходы из поиска выросли до 13 945 в месяц, а запросы «купить запчасти в минске» и «интернет магазин автозапчастей» встали на вторые места в Яндексе и Google.
«Как добиться поставленных клиентом KPI и увеличить трафик на 20% в тематике «Автозапчасти»? Рассказываем, как выполнили все даже при наличии конкурентов в поиске с такой же структурой каталога и агрегаторов, которые со статичностью и реальными карточками выигрывают у обычных каталогов».
Для продвижения проекта мы остановились именно на Serpstat, так как в нем объединены все необходимые функции для определения стратегии продвижения и анализа конкурентов. В процессе продвижения сайта мы использовали сервис следующим образом:
- Проанализировали конкурентов (определили лидеров тематики).
- Построили структуру сайта на основе конкурентов.
- Собрали ключевые запросы конкурентов.
- Провели текстовую аналитику (получили список рекомендуемых ключей).
Остановимся подробнее на каждом пункте.
Поиск и анализ конкурентов
Для анализа конкурентов наше агентство использует Serpstat. Можно воспользоваться бесплатным функционалом для решения оперативных задач: например, узнать лидеров тематики в органической выдаче и в дальнейшем ориентироваться на них при разработке стратегии продвижения.
Если использовать бесплатные возможности, в выдаче будет ограниченный список результатов. Советуем приобрести соответствующий вашим задачам тарифный план. Так можно будет увеличить выборку и детально проработать план продвижения.
Поиск лидеров тематики
Самый простой способ найти лидеров тематики — зайти в поиск и вбить самый высокочастотный ключ. В нашем случае это будет «автозапчасти в Минске». Затем выбираем домен из ТОП-5 в поисковой выдаче и вводим его в Serpstat.
В результате получаем список конкурентов из поисковой выдачи. Остается проанализировать сайты с наибольшей видимостью и наибольшим числом фраз у домена:
Построение структуры сайта
После выбора наиболее релевантных конкурентов мы приступили к анализу структуры сайтов и сбору запросов. Для построения правильной структуры мы определили страницы с наибольшим трафиком с помощью раздела «Страницы с наибольшей видимостью»:
Сайт aza.by наиболее подходил к нашей структуре, поэтому он был взят за основу.
Мы разбили страницы на 3 категории:
— Каталоги конкретных запчастей:
10 страниц в качестве примера
— Запчасти по маркам авто:
10 страниц в качестве примера
— Запчасти по маркам авто:
— + Карточки (не стали выделять наиболее трафиковые).
Таким образом мы получили список страниц, на которые стоит сделать упор. После проработки структуры сайта мы собрали семантическое ядро. Serpstat позволяет выгрузить все ключевые запросы конкурентов сразу или отдельно по посадочным страницам:
Мы выгрузили сразу все запросы наших конкурентов и приступили к чистке.
Serpstat помог нам:
- Определить основных конкурентов, на которых мы в дальнейшем ориентировались. Мы взяли сайт aza.by как основного конкурента в выдаче, т. к. структура сайта была очень похожа + сайты atr.by и autoostrov.by.
- Проработать структуру сайта на основании «страниц-лидеров» конкурентов. Мы добавили на свой сайт разделения каталога на конкретные запчасти, например на амортизаторы по маркам легковых автомобилей:
- Собрать первоначальную семантику и выгрузить все запросы наших конкурентов.
Текстовая аналитика: проверка и применение результатов
После ручной чистки «мусорных» запросов можно приступать к кластеризации.
Создаем проект в инструменте «Кластеризация»:
- пишем название проекта и доменное имя;
- добавляем ключевые запросы, используя импорт;
- выбираем поисковую систему, регион и локацию;
- выбираем тип связи и тип кластеризации.
Кластеризация в Serpstat дает возможность сгруппировать запросы, используя два алгоритма:
Soft — запросы объединяются в группу, если есть общий набор URL хотя бы для одной пары.
Hard — запросы объединяются в группу, только если есть общий для всех набор URL:
Обычно мы выбираем тип связи Medium и тип кластеризации Soft — это дает не такую жесткую группировку и позволяет специалисту оставить больше запросов в кластерах (больше участия специалиста).
Получаем сгруппированные запросы по разным кластерам, которые в дальнейшем мы доработали вручную
Мы сгруппировали все собранные запросы и теперь приступаем к текстовой аналитике:
Текстовая аналитика не только помогает формировать ТЗ для копирайтеров, но и является основанием для специалистов при написании Title и H1.
Таким образом, текстовая аналитика в Serpstat помогла нам сформировать полное ТЗ для копирайтеров. Кроме того, она дает не только фразы, которые нужно использовать в тексте, как на скриншоте ниже:
Но также слова, которые были замечены у конкурентов — часть этих слов задают тематику и их тоже нужно использовать в тексте:
Все эти данные дают возможность специалисту быстро выбрать количество необходимых ключей и их вхождений:
Мы пробовали разные текстовые анализаторы, но остановились на Serpstat. У сервиса есть одна отличительная черта: он не дает точного количества вхождений, которые нужно употребить, а дает средний процент, к которому нужно стремиться.
После кластеризации и текстовой аналитики можно смело внедрять семантику и рассчитывать на положительный результат. На проекте мы внедрили более 300 кластеров запросов.
Что в итоге попало ТОП?
После внедрения кластеров запросов мы сразу получили рост позиций в двух поисковых системах: Яндекс и Google. Стоит отметить, что в первой наш сайт занял топ гораздо быстрее, чем во второй. В Яндекс среднее время попадания в топ после внедрения семантики составило от 2 до 4 недель. В Google это время равнялось от 1 до 2 месяцев. Наиболее высокочастотные запросы попали в топ Яндекс:
В заключение
Serpstat помог нам:
— Проанализировать конкурентов и найти лидеров по трафику.
— Определить и построить релевантную структуру сайта.
— Провести кластеризацию запросов и текстовую аналитику.
— Составить ТЗ для копирайтеров.
Результаты аналитики показаны на графиках ниже:
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Общий рост и результаты продвижения
В 2024 году наша работа по продвижению проекта с помощью Serpstat принесла ощутимые результаты, особенно в таких областях, как улучшение видимости сайта, рост органического трафика и повышение конверсии. За прошедший год мы значительно расширили присутствие проекта, укрепили позиции в поисковых системах и добились значительных успехов благодаря точечным стратегиям, разработанным на основе анализа конкурентов.
Основные достижения 2024 года
- Рост органического трафика: В течение 2024 года общий органический трафик вырос на 72%. Это стало возможным благодаря правильной оптимизации структуры сайта, более эффективному использованию семантического ядра и постоянному мониторингу позиций в поисковых системах.
- Улучшение позиций в поисковых системах: В 2024 году доля ключевых запросов, попавших в топ-10 Google и Яндекс, увеличилась на 48%. Мы сфокусировались на высокочастотных и среднечастотных запросах, используя точечную оптимизацию контента и улучшенную структуру страниц. Это помогло нам занять первые позиции по наиболее конкурентным запросам в тематике.
- Оптимизация структуры сайта: Мы продолжили дорабатывать структуру сайта, добавляя новые страницы для более точного охвата ключевых запросов. Это позволило увеличить глубину просмотра и время, которое пользователи проводят на сайте. Благодаря внедрению новых разделов по популярным маркам автозапчастей, мы увеличили органический трафик по этим категориям на 65%.
- Углублённая кластеризация запросов: В 2024 году мы переработали подход к кластеризации семантического ядра, чтобы повысить релевантность целевых страниц для пользователей. Использование алгоритмов Soft и Medium связи позволило создать более гибкие и эффективные кластеры, что напрямую сказалось на росте видимости страниц в поисковой выдаче.
Экспериментальные тактики и успешные стратегии
- Тестирование новых типов контента: Мы провели эксперименты с типами контента, включая статьи с подробными гайдами и видеоролики по установке автозапчастей. Это позволило не только улучшить пользовательский опыт, но и расширить семантическое ядро, что привело к росту трафика на 37%.
- Оптимизация мобильной версии: Большое внимание в 2024 году было уделено мобильной оптимизации сайта. Мы улучшили скорость загрузки мобильных страниц, что повысило показатели Core Web Vitals и, как следствие, помогло сайту занять лучшие позиции в мобильной выдаче Google.
- Создание партнёрских материалов: Для повышения доверия к сайту и увеличения количества внешних ссылок мы разработали партнёрские программы и размещали статьи на авторитетных ресурсах. Это не только повысило авторитет сайта, но и обеспечило стабильный прирост внешних упоминаний.
Результаты внедрения кластеров запросов
После внедрения более 300 кластеров запросов, которые были тщательно проработаны и сгруппированы с помощью Serpstat, мы увидели значительный прирост позиций. В Яндекс сайт поднялся в топ по высокочастотным запросам в течение 3-4 недель, а в Google для большинства запросов потребовалось от 1 до 2 месяцев. Особенно сильный рост был отмечен в таких категориях, как «автозапчасти по маркам авто» и «каталоги запчастей», что дало прирост конверсии на 22%.
Ключевые результаты
- Трафик: Общий органический трафик вырос на 72% по сравнению с 2023 годом.
- Конверсия: Конверсия выросла на 28% благодаря улучшению целевых страниц и контента, адаптированного под запросы пользователей.
- Позиции в Google и Яндекс: Доля ключевых запросов в топ-10 увеличилась на 48%, с особенно быстрым ростом в Яндекс.
- Пользовательский опыт: Улучшение мобильной версии сайта и тестирование новых типов контента способствовали увеличению среднего времени на сайте и снижению показателя отказов на 15%.
Заключение
Обновление нашей стратегии продвижения и использования Serpstat в 2024 году показало отличные результаты. Мы добились значительного роста органического трафика, улучшили позиции сайта в поисковой выдаче и повысили уровень взаимодействия с пользователями. Эти результаты доказывают, что комплексный подход к SEO и регулярное обновление тактик с учетом текущих трендов и изменений в поисковых алгоритмах способствуют долгосрочному успеху проекта.
Если вы хотите узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу достичь подобных результатов, свяжитесь с нами — мы всегда рады поделиться нашими знаниями и опытом.
Популярные вопросы
-
С разбора конкурента, у которого похожая структура каталога, а не со своих текстов. Мы посмотрели, какие его страницы реально собирают запросы, и увидели: узкие разделы под вид детали дают больше, чем разделы под марку. По этой логике и строили каталог.
-
До вида детали внутри марки, глубже смысла мало. У конкурента страницы конкретных моделей и кузовов держали по 10–15 фраз, и у половины потенциальный трафик был нулевым. Раздел амортизаторов при этом собирал 62 фразы. Дробить дальше значит плодить страницы, которые никто не ищет.
-
Первый скачок в этом проекте пришел через месяц после внедрения первых кластеров: переходы из поиска выросли с 800 до 3 350 человек. Яндекс выводил страницы в топ за 2–4 недели, Google требовал от одного до двух месяцев. На годовой результат работа шла все двенадцать месяцев.
-
Не ассортиментом, а точностью страницы под запрос. У агрегатора на каждый артикул приходится один постоянный адрес, и по общим фразам он почти всегда выше. Зато запрос про конкретный узел для конкретной марки закрывает раздел магазина, если такой раздел есть. В этом проекте рост дали именно они.
-
Список слов, без которых страница не выглядит релевантной, и оценку того, чего в тексте не хватает. На странице моторных масел 6 слов из 20 рекомендованных отсутствовали, и это была готовая правка. Отдельно сервис показывает, какие слова нужны в Title и H1.
-
Сначала попасть в первую десятку обычной выдачи: собирая ответ, поиск берет источники оттуда. Дальше решают данные, которых больше нигде нет: совместимость детали с конкретной машиной, наличие на складе и срок поставки. Общие вопросы про устройство узлов поиск закрывает сам, а эти живут только в системе магазина.
-
В 2026 году часть покупателей запчастей уже не листает выдачу, а спрашивает и получает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк обычного поиска, значит позиции остаются условием входа. Дальше в нише запчастей решает то, чего нет у информационных сайтов: точный подбор детали под марку, кузов и год выпуска, актуальный остаток на складе и точный артикул. Такие данные и превращают показ в переход, а не общее описание узла.
- 7 мин
- 4956
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Переходы из поисковых систем, в месяц | около 800 | 13 945 | рост примерно в 17 раз |
| Сеансы по всем источникам, в месяц | около 7 000 | 16 085 | рост в 2,3 раза |
| Выполнение плана по трафику | план 17 500 за 8 месяцев | около 36 000 | план перевыполнен вдвое |
| «купить запчасти в минске», Яндекс | 100 место | 2 место | +98 позиций |
| «запчасти для иномарок в минске», Яндекс | 100 место | 6 место | +94 позиции |
| «интернет магазин автозапчастей», Google | 55 место | 2 место | +53 позиции |
| «купить автозапчасти», Google | 82 место | 2 место | +80 позиций |
| Внедрено кластеров запросов | 0 | более 300 | новая структура каталога |
| Средняя позиция по группе запросов, Google | 34 | 32 | за месяц наблюдений |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов автозапчастей, покажем точки роста и рассчитаем план работ.