Агентство GUSAROV продвигало в поиске новый интернет-магазин шин в Беларуси: основной домен и пять областных поддоменов. Работы начались 1 августа 2017 года, сайт передали закрытым от индексации на тестовом домене. За 15 дней собрали ядро более чем из 5000 запросов, развернули фильтр через ЧПУ и десять масок метатегов, 15 августа открыли каталог поиску. Клиент ставил план 150 посетителей в сутки к 1 октября. Контрольный замер 4 октября дал 217 переходов из поиска за сутки, а за октябрь сайт собрал 7 808.
В августе в агентство обратился клиент с желанием в сжатые сроки подготовить сайт интернет-магазина к сезону. Первоначальной задачей было достижение на конкурентном рынке планки в 150 уникальных посетителей в день, последующая – дальнейшее регулярное SEO-продвижение.
В тематике «продажа шин» такого результата добиться сложно из-за наличия в поисковой выдаче агрегаторов и схожих сайтов/интернет-магазинов. Также случай был нестандартный еще потому, что обычно клиенты обращаются с готовыми сайтами, уже открытыми для поисковых систем(индексации). Поисковая оптимизация и продвижение сайтов не должны быть путанными, ситуацию предложили развивать «с нуля». После первичной оценки проекта мы взялись за него и гарантировали выполнение поставленных клиентом задач.
Описание проекта
| Сфера | интернет-магазин шин |
| Возраст сайта | новый |
| Продолжительность SEO | 2 месяца |
| KPI проекта | 150 уникальных посетителей в сутки к 01.10.2017 |
К нам поступил разработанный на ModX закрытый от индексации сайт, находящийся на тестовом домене. В планах была покупка релевантного домена и последующий перенос сайта на домен после всех доработок.
Старт работ над проектом: 01.08.17
Открытие сайта для индексации: 15.08.17
Посетители по дням
Посетители за квартал
Достигнутый результат на 4.10.17 – 217 уникальных посетителей в день
Первоначальные цели
Мы ориентировались на поисковую систему Яндекс, так как в ней намного быстрее можно получить трафик для молодого сайта.
В алгоритмах Яндекса меньший приоритет уделяется ссылочной массе, что дает возможность получить первые позиции и, соответственно, трафик. Достичь такого возможно, делая упор только на внутреннюю оптимизацию сайта.
Также для привлечения дополнительно регионального трафика в поисковой системе Яндекс присвоили регион для домена и региональных поддоменов. В Яндексе это сделать значительно проще, чем в Google.
Список работ до открытия сайта для индексации
-
- Провели технический аудит сайта
- Составили Техническое Задание разработчикам для исправления ошибок в оптимизации и подготовке сайта к требованиям поисковых систем. Не стали менять систему управления сайтом (CMS) ModX. Так как любая CMS настраивается и дорабатывается под любые нужды пользователя. Такое возможно если соблюдены все требованиям, прописанные в ТЗ разработчикам.
- Создали 10 масок для сайта, по которым для каждого типа страниц на сайте формировались уникальные метатеги под ключевые запросы.
- Проанализировали конкурентов в разрезе: наполнения сайта, текстового содержания, структуры сайтов.
- Собрали семантическое ядро по всем регионам страны и всем подходящим по тематике запросам. В последствие, полученные запросы были сгруппированы по посадочным страницам (более 5000 запросов).
- После сбора семантического ядра доработали структуру сайта, чтобы на каждую группу запросов в поисковой системе пользователь мог получить наиболее точный ответ на релевантную страницу.
Для этого на сайте был реализован фильтр через ЧПУ. Так, для каждого параметра товара и для каждой комбинации параметров была создана оптимизированная под поисковые системы страница, отвечающая на запросы пользователей.
- Для расширенного спектра запросов реализовали 5 региональных поддоменов, по одному для каждой области Беларуси, соответственно.
Что было сделано для повышения CTR
Внедрили микроразметку на сайте для Google
Добавили расширенные сниппеты для Яндекса
Написали оптимизированные тексты для основных категорий главного домена и для главных страниц региональных поддоменов.
Обращаем внимание на неочевидные факторы получения дополнительного трафика с запросов которые уже находятся в ТОП-10. При правильной постановке задачи разработчикам для корректного вывода карточек, можно попасть в «быстрый ответ» поисковой системы Google.
Список работ после открытия сайта для индексации
- Регистрация основного сайта и региональных поддоменов в веб мастерах Яндекс и Google
- Регистрация основного сайта и региональных поддоменов в Яндекс справочнике для присвоения региональной принадлежности
- В Google My Business невозможно было зарегистрировать поддомены, тк у них отсутствует физический адрес
В ходе дальнейшего продвижения сайта были выполнены следующие работы
- Написано и размещено 35 оптимизированных текстов для категорий за месяц
- Регулярное размещение статей-обзоров на сайте (1 статья раз в два дня)
- Написание более релевантных метатегов для категорий, где размещены тексты (тестировали начиная от высокочастотных постепенно используя –средне и низкочастотные)
- Реализована перелинковка на сайте между категориями и тэгами (страницы, сформированные под параметры)
Достигнутый результат
Общее количество посетителей в сентябре
Резюме
Задача была быстро получить большое количество трафика (перед сезоном). Поэтому нужно было выполнить все необходимые работы до открытия сайта для поисковых систем (индексации) в кратчайшие сроки. Все необходимые работы были реализованы за 15 дней.
После открытия сайта для индексации нужно было, чтобы поисковая система Яндекс проиндексировала все посадочные страницы. Для этого была правильно настроена внутренняя перелинковка на сайте. Также созданы отдельные карты сайта для отправки страниц на индексацию и переиндексацию.
Требовалось написать большое количество текстов, отвечающих на запросы и решающих проблему пользователей за короткий промежуток времени. Чтобы сделать это копирайтеры агентства посетили офис клиента, узнали нюансы процесса покупки, часто задаваемые вопросы и наиболее значимые характеристики шин. Это помогло проникнуться тематикой, быстро и качественно написать все необходимые тексты на основные разделы.
На момент публикации на работу над проектом было потрачено более 100 часов.
Обновлено: Достигнутый результат – 7 808 уникальных посетителей за октябрь.
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Общие результаты и прогресс
В 2024 году мы продолжили работу по SEO-продвижению интернет-магазина шин, который был запущен в условиях ограниченного времени с целью привлечения 150 уникальных посетителей в день. В результате слаженной работы команды, мы не только достигли первоначальной цели, но и значительно превысили её, достигнув уровня 350 уникальных посетителей в день к концу года. Основные успехи были достигнуты благодаря целенаправленным работам по внутренней оптимизации, стратегическому развитию структуры сайта, а также созданию уникального и полезного контента.
Основные достижения 2024 года
- Рост органического трафика: За 2024 год нам удалось увеличить ежедневный трафик на 61% по сравнению с предыдущим годом, что составило в среднем 350 уникальных посетителей в сутки. Наиболее значительный прирост наблюдался в сезоны повышенного спроса, когда трафик достигал более 500 посетителей в день.
- Укрепление позиций в поисковой выдаче: Мы сфокусировались на поисковой системе Яндекс, как и в первоначальной стратегии, для быстрого получения видимости в условиях высокой конкуренции. Благодаря оптимизации контента и настройке региональных поддоменов, нам удалось увеличить количество ключевых слов в топ-10 Яндекс на 45%, что дало значительное увеличение органического трафика.
- Оптимизация для Google: Одним из приоритетов в 2024 году стало укрепление позиций в Google. Для этого была проведена работа по внедрению микроразметки, а также улучшению показателей Core Web Vitals. Это привело к росту позиций в Google, где сайт теперь занимает топовые места по 30% приоритетных запросов.
- Оптимизация контента и улучшение CTR: Мы продолжили внедрение расширенных сниппетов для Яндекса и Google, а также оптимизировали метатеги с учётом средне- и низкочастотных запросов. Это позволило увеличить CTR (Click-Through Rate) на 23%, что привело к улучшению общего пользовательского взаимодействия с сайтом.
Улучшение структуры и контента сайта
- Переработка структуры сайта: В 2024 году была доработана структура каталога, что позволило пользователям легче находить нужные товары. Мы добавили новые фильтры по параметрам шин и расширили количество региональных поддоменов, что обеспечило более персонализированный подход к каждому региону.
- Создание уникального контента: Копирайтеры продолжали активно создавать оптимизированные тексты для основных категорий и региональных поддоменов. В результате было написано и размещено 45 новых текстов, которые охватывали сезонные темы и частые вопросы пользователей.
- Регулярные статьи и обзоры: В дополнение к основной контентной стратегии, мы размещали статьи-обзоры шин и рекомендации по их выбору. Это не только увеличило время нахождения пользователей на сайте, но и помогло улучшить индексацию страниц в поисковых системах.
Техническая оптимизация и внутренняя перелинковка
Для обеспечения быстрой индексации сайта и улучшения ранжирования было реализовано несколько важных аспектов технической оптимизации:
- Регистрация сайта в веб-мастерах: Все основные домены и поддомены были зарегистрированы в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, что позволило следить за индексацией и своевременно реагировать на возможные ошибки.
- Оптимизация карт сайта и перелинковка: Были созданы и регулярно обновлялись карты сайта для всех разделов, что позволило обеспечить быструю индексацию новых страниц. Внутренняя перелинковка между категориями и страницами с тегами также сыграла ключевую роль в улучшении ранжирования и распределении веса страниц.
Внедрение новых тактик для привлечения регионального трафика
- Использование региональных поддоменов: В 2024 году количество региональных поддоменов было увеличено до 8, что позволило более точно ориентироваться на различные области и привлекать трафик с учетом региональной специфики. Благодаря этому региональный трафик вырос на 58%.
- Google My Business: Несмотря на сложности с регистрацией поддоменов в Google My Business, мы активно работали над привлечением локального трафика через упоминания в локальных каталогах и размещение отзывов на сторонних сайтах.
Достигнутый результат
- Общее количество посетителей в октябре 2024: В октябре мы достигли отметки в 11 600 уникальных посетителей за месяц, что на 48% больше по сравнению с октябрем 2023 года.
- Конверсия: Благодаря улучшенной структуре сайта и созданию качественного контента, конверсия выросла на 19% по сравнению с предыдущим годом.
- Улучшение взаимодействия с пользователем: Среднее время на сайте увеличилось на 25%, а показатель отказов снизился на 18%, что говорит о том, что пользователи находили нужную информацию быстрее и оставались на сайте дольше.
Заключение
Работа над продвижением интернет-магазина шин в 2024 году показала отличные результаты, превысив первоначальные ожидания клиента. Мы достигли значительного увеличения трафика, улучшили видимость в поисковых системах и смогли создать удобный и полезный ресурс для пользователей. Благодаря тщательной оптимизации и постоянному совершенствованию структуры сайта, нам удалось вывести проект на новый уровень и закрепить его позиции на конкурентном рынке.
Если вы хотите узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу достичь подобных результатов, свяжитесь с нами — мы готовы предложить индивидуальное решение для вашего проекта.
Популярные вопросы
-
Считать не от списка работ, а от даты первых заморозков. В этом проекте на подготовку ушло 15 дней, после чего до контрольной точки оставалось 47. Сроку подчинялись все решения: систему управления не меняли, переезд на боевой домен провели заранее, а ставку сделали на внутреннюю оптимизацию, которая работает с момента выкладки, а не накапливается месяцами.
-
Чтобы первый обход робота увидел готовую структуру целиком, а не десяток страниц. Обычно так не делают: каждый закрытый день это день без трафика. Здесь расчет был обратный, каталог, метатеги, фильтры и поддомены выкатили одной порцией 15 августа. Заодно до этого момента успели переехать с тестового домена на боевой, чтобы перенос не обнулил накопленные сигналы.
-
Из-за сроков. Алгоритмы яндекса меньше опираются на ссылочную массу, а она набирается месяцами, которых у сезонного проекта нет. Первые позиции там достижимы за счет одной внутренней оптимизации. Вторая причина региональная: присвоить регион поддомену через Яндекс Справочник можно за считанные дни, а профиль организации в гугле требует физического адреса, которого у поддомена интернет-магазина нет.
-
Посадочные страницы под каждую комбинацию параметров. Обычный фильтр отдает адрес с вопросительным знаком, и такие страницы поиск либо не индексирует, либо считает мусором. Здесь каждой комбинации дали собственный человекопонятный адрес и собственные метатеги, поэтому ядру из более чем 5000 запросов нашлось куда приземлиться. Без этого решения половина семантики осталась бы без страниц.
-
Нужны, если спрос идет из разных областей. Выдача по запросу с городом отличается от общереспубликанской, и один домен конкурировал бы сам с собой. В этом проекте развернули пять поддоменов, по одному на область, и присвоили каждому регион. Позже их стало восемь. Физический офис в каждом городе для этого не требуется.
-
Через позиции и через данные, которых нет ни у кого другого. Источники для ответа поиск отбирает из первых строк выдачи, поэтому сначала идет обычная работа над позициями. Дальше на страницы выводят наличие размера, цену на сегодня и срок поставки: совет по выбору резины поиск раздает и сам, а остаток на складе знает только магазин. Плюс карты, отзывы и автомобильные площадки, на которые поиск ссылается.
-
Часть покупателей резины больше не листает выдачу, а спрашивает у поиска сразу типоразмер и получает готовый ответ. Собирается он из тех же верхних строк, поэтому позиции остаются условием, без них источника для ответа просто нет. Дальше решает то, что важно именно в шинах: наличие нужного размера на складе, актуальная цена и срок поставки на карточке, привязка поддомена к региону и запуск каталога до первых заморозков, пока сезонное окно спроса еще открыто.
- 8 мин
- 2907
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Переходов из поиска в сутки | 0 на 1 августа | 217 на 4 октября | план 150 перекрыт почти в полтора раза |
| Пиковое значение в сутки | 0 | около 237 в последние дни сентября | контрольный замер сделан после пика, на обычном дне |
| Переходы из поиска за август | 0 за июль | около 490 | около 29 в сутки за 17 дней в поиске |
| Переходы из поиска за сентябрь | около 490 | 3 165 | рост в 6,5 раза, около 105 в сутки |
| Переходы из поиска за октябрь | 3 165 | 7 808 | рост в 2,5 раза, около 252 в сутки |
| Переходы из поиска за ноябрь | 7 808 | около 8 100 | около 270 в сутки, выход на плато к концу сезона |
| Доля поиска в общем потоке визитов | 0 до открытия индексации | около 20% | 19 563 визита из поиска из 98 331 за сезон |
| Средняя позиция по списку мониторинга | 92 на 8 января | 71 на 22 февраля | около 21 позиции за полтора месяца |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов шин, автотоваров и сезонной розницы, покажем точки роста и рассчитаем план работ.