Автозапчасти: увеличение трафика на 567% за год и повышение продаж

155327 ноября 2023

С июня 2022 года мы продвигаем интернет-магазин автозапчастей proparts.by. Мы расскажем, как за чуть больше, чем за год увеличили трафик почти в 7 раз, что содействовало ощутимому росту продаж в конкурентной тематике

Задачи проекта

Наш клиент обозначил классические приоритеты: рост позиций, рост трафика и рост продаж. В таких случаях мы просим выделить приоритетные направления, которым уделяем особое внимание во время работы со всем сайтом. Заказчик выделил следующие группы:

Для того чтобы продвинуть приоритетные направления.необходимо найти проблемные места всего сайта и обозначить точки роста.

Проблематика

Как мы начали решать проблемы

1. Провели полный технический аудит сайта, где выявили ряд технических ошибок как по SEO, так и по разработке сайта

Ошибок было много, но выделим более нестандартные и основные проблемные места из технического аудита по SEO:

image_2023-11-27_10-15-27

В таких случаях есть 100% решение – закрывать эти страницы через мета-тег robots. Все страницы параметров, фильтров, чтобы они не попадали в индекс закрыли через этот метод

image_2023-11-27_10-20-58

Важный момент: после реализации <meta name=»robots» content=»noindex, follow»/> необходимо убрать параметры в robots.txt, иначе закрытие через мета-тег будет работать неккоректно

2. Обнаружили тестовый поддомен, страницы которого попадали в индекс. Ниже скриншот из аудита:

image_2023-11-27_10-20-58 (2)

Решение: поставили ТЗ на закрытие от индексации, также установили туда вебмастера и почистили с индекса все, что попало. Затем удалили этот тестовый поддомен.

3. Слабые показатели ссылочной массы по сравнению с основными конкурентами. Ниже скриншот из аудита:

image_2023-11-27_10-20-58 (3)

После полного анализа ссылочной массы и сравнения с конкурентами была составлена стратегия по внешней оптимизации, которая включала себя краудмаркетинг, закупку ссылок на качественных донорах, а также применение дропов. Об этом позже в кейсе

4. Большое количество малоценных страниц из-за не уникальности внутри сайта

image_2023-11-27_10-20-58 (4)

Такое большое кол-во НКС страниц влияло на плохую индексацию и ранжирование сайта, поэтому была разработана стратегия по уникализации страниц внутри сайта, а также закрытию части мусорных страниц от индексации, чтобы сэкономить бюджет поисковых систем на сайт, а также чтобы эти страницы не попадали в индекс и не пересекались по ключевым словам с основными трафиковыми страницами, которые могут забирать вес

Также выделим более нестандартные и основные проблемные места из технического аудита по по разработке:

1. Изображения товаров, которые не отображались при первой фазе индексации, что также плохо влияло на ранжирование всего каталога. Ниже скриншот с аудита и как мы описывали решение этой проблемы:

image_2023-11-27_10-20-58 (5)

2. Было много ошибок по верстке, помимо классических ошибок мы составили ТЗ на внедрение семантической верстки для товаров в листинге, чтобы поисковые системы лучше понимали содержание страниц и уделяли большее внимания основному коммерческому фактору для интернет-магазинов – это товары. Ниже скриншот с ТЗ

image_2023-11-27_10-20-58 (6)

3. Переделать исходящие ссылки на сторонние ресурсы, чтобы как можно больше минимизировать кол-во отдаваемого веса другим сайтам. Так большинство ссылок нельзя было убрать, мы поставили ТЗ на реализацию этих ссылок с помощью JS, что является эффективным методом, так как поисковым систем тяжело индексировать JS код. Ниже скриншот:

image_2023-11-27_10-20-59

Анализ конкурентов, поиск точек роста

Для анализа конкурентов мы использовали платный сервис SeRanking. Сервис удобен для поиска лидеров тематики, а также выгрузки показателей конкурентов. В результате получаем список конкурентов из поисковой выдачи и на основании выгрузки начинаем анализировать ТОП сайты в нашей тематике:

image_2023-11-27_10-20-59 (2)

На основании лучших конкурентов смотрим по каким показателям мы отстаем от них, а также сравниваем, что есть у конкурентов, чего нет у нас и прописываем точки роста. Также учитываем маркетинговую составляющую нашего сайта, наших конкурентов и выделяем проблемные места по юзабилити. Для такой задачи задействуется весь отдел SEO, где собираемся и прописываем точки роста. Также, чтобы клиенту было легче воспринимать информацию мы записываем разбор на видео и высылаем на ознакомление + оцифровываем результаты в документ, где ждем зеленый свет на реализацию/составление ТЗ на доработку. Выглядит это так:

image_2023-11-27_10-20-59 (3)

Как правило, согласованные задачи распределяем на квартал и делаем их дополнительно к основному плану работ

Доработка структуры сайта

После аудита сайта, составлению ТЗ на реализацию правок, а также анализа конкурентов и поиска дополнительных точек роста мы приступили к анализу структуры сайтов и сбору запросов. Для построения правильной структуры мы выгружаем страницы с наибольшим трафиком у прямых топовых конкурентов

image_2023-11-27_10-21-00

Для наглядности высылаем клиенту доработанную структуру в файле XMIND, где выделяем другим цветов трафиковые страницы, которые есть у конкурентов, которых нет у нас. Далее согласовываем страницы, которые в будущем будем расширять на сайте на основании наличия ассортимента товаров:

image_2023-11-27_10-21-00 (2)

Семантическое ядро

После согласования итоговой структуры сайта приступаем к сбору семантического ядра. Для проработки семантики для нашего заказчика мы пошли следующим путем

Итоговый файл согласовали с клиентом и перешли на следующий этап, который уже включал в себя практические действия внутри сайта по SEO

Базовая оптимизация

После подготовительных работ мы приступали к базовой оптимизации сайта. На этом этапе разработчики уже выполняли наше ТЗ по исправлению ошибок и мы проверяли корректность выполнения правок, давав обратную связь по каждому пункту до тех пор, пока задачи не выполнятся верно и в полном объеме

image_2023-11-27_10-21-00 (5)

Для того, чтобы получить максимальные результаты в ходе базовой оптимизации мы прописывали мета-теги для текущих страниц каталога вручную на основании конкурентности запросов в выдаче, а также выгрузки запросов, по которым ранжируются страницы в Google Search Console

Пример выгрузки:image_2023-11-27_10-21-00 (6)

Прописали и внедрили мета-теги на основании выгрузки и конкурентности запросов

image_2023-11-27_10-21-01

Дооптимизированы h1 по ключевым словам, где это было нужно. Ниже скриншот с отчета:

image_2023-11-27_10-21-01 (2)

 

Дооптимизировали robots.txt, убрали параметры, где разработчики вывели noindex и почистили мусорные страницы в индексе, которые попали туда несмотря на блокировку. Ниже скриншот с отчета:

image_2023-11-27_10-21-01 (3)

 

Прописали и внедрили маски метатегов для карточек товаров и брендов

image_2023-11-27_10-21-01 (4)

Исправили все ошибки по SEO, которые выявили в аудите:

image_2023-11-27_10-21-01 (5)

2-го августа мы зафиксирировали позиции в поисковых системах и в конце месяца после первичных переиндексаций получили первый рост позиций.

На базовую оптимизацию сразу лучше отреагировал Yandex, так как там переиндексация происходила в разы быстрее и первичные результаты были лучше:

image_2023-11-27_10-21-01 (6)

image_2023-11-27_10-21-02

По Google также позиции начали расти:

image_2023-11-27_10-21-02 (2)

image_2023-11-27_10-21-02 (3)

После первичных результатов и выполнения правок разработчиками мы начали составлять план регулярных работ для достижения поставленных результатов от заказчика

Регулярные работы

После согласования плана работ мы приступили к выполнению поставленных перед нами задачами, поделили задачи внутри отдела на 2 группы: внутренняя оптимизация и внешняя

По внутренней оптимизации в ходе аудита выявили неуникальность контента внутри сайта, поэтому первым делом мы начали наполнять сайт уникальным контентом. Для анализа контента конкурентов и составления ТЗ мы используем текстовый анализатор от Раш Аналитикс, который помогает составить более глобально техническое задание для копирайтера. Параметры, которые помогает собрать этот сервис:

image_2023-11-27_10-21-02 (4)

После получения анализа мы составляем итоговое ТЗ копирайтеру на написание SEO-текстов

image_2023-11-27_10-21-02 (5)

Помимо основных работ по плану регулярно проводили анализ сайта и отслеживали конкурентов, давали дополнительные ТЗ по улучшению сайта. Пример на скриншоте:

image_2023-11-27_10-21-02 (6)

В ходе года работ нам получилось уникализировать большую часть сайта, также было проделано много различных работ по дооптимизаций, что приводило к регулярному улучшению результатов, впоследствии чего страницы больше и больше попадали в индекс:

image_2023-11-27_10-21-02 (7)

Также страницы все лучше и лучше ранжировались, что позволяло наращивать трафик и заказы для нашего клиента

image_2023-11-27_10-21-02 (8)

 

Помимо внутренней оптимизации ежемесячно проделывалась работа по внешней оптимизации. Была выбрана следующая стратегия:

  1. Ежемесячное написание уникальных статей и закупка анкорных ссылок на качественных донорах. Писались статьи как по информационным запросам, также были задействованы подборки
    image_2023-11-27_10-21-03
  2. Для того, чтобы разбавлять анкорные ссылки безанкорными для естественности ссылок ежемесячно проводилась работа по краудмаркетингу
    image_2023-11-27_10-21-03 (2)
  3.  Также мы задействовали дропы — это домены, которые не продлили. Компания или вебмастер не продлил доменное имя, и оно стало доступно для регистрации. Причины могут быть разными:

Хорошие дропы, как правило, имеют развитую ссылочную массу, которую можно использовать для своих проектов и мы нашли такие для нашего заказчика и использовали для роста ссылочной массы. В таком виде высылается на согласование, дальше разрабатывается стратегия, как дропы можно использовать эффективнее для нашего сайта:

image_2023-11-27_10-21-03 (3)

Результаты

По итогам работ на октябрь 2023 года трафик сайта вырос на 567%, с 6000 среднего до 40000 и продолжает расти

image_2023-11-27_10-21-03 (4)

Количество ранжируемых ключевых слов выросло в 10 раз с 2000 до 20000

image_2023-11-27_10-21-03 (5)

Обратная связь от клиента после уточнения заказов:

image_2023-11-27_10-21-03

27 ноября 2023
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.