С июня 2022 года мы продвигаем интернет-магазин автозапчастей proparts.by. Мы расскажем, как за чуть больше, чем за год увеличили трафик почти в 7 раз, что содействовало ощутимому росту продаж в конкурентной тематике
Задачи проекта
Наш клиент обозначил классические приоритеты: рост позиций, рост трафика и рост продаж. В таких случаях мы просим выделить приоритетные направления, которым уделяем особое внимание во время работы со всем сайтом. Заказчик выделил следующие группы:
- Комплект грм
- Насос водяной
- Свечи зажигания/накаливания
- Катушки зажигания
- Тормозные диски/барабаны
- Тормозные колодки
- Подушки двигателя
- Шкив коленвала
- Амортизаторы подвески
- Пружины подвески
- Подшипники ступиц/ступицы в сборе
- Рычаги подвески
- Комплект сцепления
- Радиатор охлаждения
- Радиатор кондиционера
- Интеркуллер
Для того чтобы продвинуть приоритетные направления.необходимо найти проблемные места всего сайта и обозначить точки роста.
Проблематика
- Большое количество технических проблем, которые влияли на плохое ранжирование сайта
- Неуникальность контента внутри сайта, что содействовало большому количеству малокачественных страниц в глазах поисковых систем, которые из-за этого не попадали в индекс
- Отсутствие большого количества ранжируемых ключевых слов в поисковой выдаче
- Слабая ссылочная масса по сравнению с прямыми конкурентами в ТОПе
Как мы начали решать проблемы
1. Провели полный технический аудит сайта, где выявили ряд технических ошибок как по SEO, так и по разработке сайта
Ошибок было много, но выделим более нестандартные и основные проблемные места из технического аудита по SEO:
- Некорректная настройка служебного файла robots.txt, в котором не были закрыты админ панели, страница оформления заказа, корзины, поиска. Также была решена одна из актуальных проблем robots.txt– страницы, закрытые в этом файле могут попадать в индекс, несмотря на блокировку
В таких случаях есть 100% решение – закрывать эти страницы через мета-тег robots. Все страницы параметров, фильтров, чтобы они не попадали в индекс закрыли через этот метод
Важный момент: после реализации <meta name=»robots» content=»noindex, follow»/> необходимо убрать параметры в robots.txt, иначе закрытие через мета-тег будет работать неккоректно
2. Обнаружили тестовый поддомен, страницы которого попадали в индекс. Ниже скриншот из аудита:
Решение: поставили ТЗ на закрытие от индексации, также установили туда вебмастера и почистили с индекса все, что попало. Затем удалили этот тестовый поддомен.
3. Слабые показатели ссылочной массы по сравнению с основными конкурентами. Ниже скриншот из аудита:
После полного анализа ссылочной массы и сравнения с конкурентами была составлена стратегия по внешней оптимизации, которая включала себя краудмаркетинг, закупку ссылок на качественных донорах, а также применение дропов. Об этом позже в кейсе
4. Большое количество малоценных страниц из-за не уникальности внутри сайта
Такое большое кол-во НКС страниц влияло на плохую индексацию и ранжирование сайта, поэтому была разработана стратегия по уникализации страниц внутри сайта, а также закрытию части мусорных страниц от индексации, чтобы сэкономить бюджет поисковых систем на сайт, а также чтобы эти страницы не попадали в индекс и не пересекались по ключевым словам с основными трафиковыми страницами, которые могут забирать вес
Также выделим более нестандартные и основные проблемные места из технического аудита по по разработке:
1. Изображения товаров, которые не отображались при первой фазе индексации, что также плохо влияло на ранжирование всего каталога. Ниже скриншот с аудита и как мы описывали решение этой проблемы:
2. Было много ошибок по верстке, помимо классических ошибок мы составили ТЗ на внедрение семантической верстки для товаров в листинге, чтобы поисковые системы лучше понимали содержание страниц и уделяли большее внимания основному коммерческому фактору для интернет-магазинов – это товары. Ниже скриншот с ТЗ
3. Переделать исходящие ссылки на сторонние ресурсы, чтобы как можно больше минимизировать кол-во отдаваемого веса другим сайтам. Так большинство ссылок нельзя было убрать, мы поставили ТЗ на реализацию этих ссылок с помощью JS, что является эффективным методом, так как поисковым систем тяжело индексировать JS код. Ниже скриншот:
Анализ конкурентов, поиск точек роста
Для анализа конкурентов мы использовали платный сервис SeRanking. Сервис удобен для поиска лидеров тематики, а также выгрузки показателей конкурентов. В результате получаем список конкурентов из поисковой выдачи и на основании выгрузки начинаем анализировать ТОП сайты в нашей тематике:
На основании лучших конкурентов смотрим по каким показателям мы отстаем от них, а также сравниваем, что есть у конкурентов, чего нет у нас и прописываем точки роста. Также учитываем маркетинговую составляющую нашего сайта, наших конкурентов и выделяем проблемные места по юзабилити. Для такой задачи задействуется весь отдел SEO, где собираемся и прописываем точки роста. Также, чтобы клиенту было легче воспринимать информацию мы записываем разбор на видео и высылаем на ознакомление + оцифровываем результаты в документ, где ждем зеленый свет на реализацию/составление ТЗ на доработку. Выглядит это так:
Как правило, согласованные задачи распределяем на квартал и делаем их дополнительно к основному плану работ
Доработка структуры сайта
После аудита сайта, составлению ТЗ на реализацию правок, а также анализа конкурентов и поиска дополнительных точек роста мы приступили к анализу структуры сайтов и сбору запросов. Для построения правильной структуры мы выгружаем страницы с наибольшим трафиком у прямых топовых конкурентов
Для наглядности высылаем клиенту доработанную структуру в файле XMIND, где выделяем другим цветов трафиковые страницы, которые есть у конкурентов, которых нет у нас. Далее согласовываем страницы, которые в будущем будем расширять на сайте на основании наличия ассортимента товаров:
Семантическое ядро
После согласования итоговой структуры сайта приступаем к сбору семантического ядра. Для проработки семантики для нашего заказчика мы пошли следующим путем
- Определили базовые ключи (маркеры), выгрузили семантику у ТОП конкурентов, которые наиболее релевантны по ассортименту и собирают больше всего трафика. Также мы учитывали частотность и параметр конкурентности запросов в выдаче для лучших первичных результатов последующей базовой оптимизации
- Далее была чистка ядра (удаление неподходящих по интенту или ассортименту поисковых фраз), сбор частотности ключевых слов и кластеризация/группировка ключевых слов на основании доработанной структуры сайта
Итоговый файл согласовали с клиентом и перешли на следующий этап, который уже включал в себя практические действия внутри сайта по SEO
Базовая оптимизация
После подготовительных работ мы приступали к базовой оптимизации сайта. На этом этапе разработчики уже выполняли наше ТЗ по исправлению ошибок и мы проверяли корректность выполнения правок, давав обратную связь по каждому пункту до тех пор, пока задачи не выполнятся верно и в полном объеме
Для того, чтобы получить максимальные результаты в ходе базовой оптимизации мы прописывали мета-теги для текущих страниц каталога вручную на основании конкурентности запросов в выдаче, а также выгрузки запросов, по которым ранжируются страницы в Google Search Console
Пример выгрузки:
Прописали и внедрили мета-теги на основании выгрузки и конкурентности запросов
Дооптимизированы h1 по ключевым словам, где это было нужно. Ниже скриншот с отчета:
Дооптимизировали robots.txt, убрали параметры, где разработчики вывели noindex и почистили мусорные страницы в индексе, которые попали туда несмотря на блокировку. Ниже скриншот с отчета:
Прописали и внедрили маски метатегов для карточек товаров и брендов
Исправили все ошибки по SEO, которые выявили в аудите:
2-го августа мы зафиксирировали позиции в поисковых системах и в конце месяца после первичных переиндексаций получили первый рост позиций.
На базовую оптимизацию сразу лучше отреагировал Yandex, так как там переиндексация происходила в разы быстрее и первичные результаты были лучше:
По Google также позиции начали расти:
После первичных результатов и выполнения правок разработчиками мы начали составлять план регулярных работ для достижения поставленных результатов от заказчика
Регулярные работы
После согласования плана работ мы приступили к выполнению поставленных перед нами задачами, поделили задачи внутри отдела на 2 группы: внутренняя оптимизация и внешняя
По внутренней оптимизации в ходе аудита выявили неуникальность контента внутри сайта, поэтому первым делом мы начали наполнять сайт уникальным контентом. Для анализа контента конкурентов и составления ТЗ мы используем текстовый анализатор от Раш Аналитикс, который помогает составить более глобально техническое задание для копирайтера. Параметры, которые помогает собрать этот сервис:
После получения анализа мы составляем итоговое ТЗ копирайтеру на написание SEO-текстов
Помимо основных работ по плану регулярно проводили анализ сайта и отслеживали конкурентов, давали дополнительные ТЗ по улучшению сайта. Пример на скриншоте:
В ходе года работ нам получилось уникализировать большую часть сайта, также было проделано много различных работ по дооптимизаций, что приводило к регулярному улучшению результатов, впоследствии чего страницы больше и больше попадали в индекс:
Также страницы все лучше и лучше ранжировались, что позволяло наращивать трафик и заказы для нашего клиента
Помимо внутренней оптимизации ежемесячно проделывалась работа по внешней оптимизации. Была выбрана следующая стратегия:
- Ежемесячное написание уникальных статей и закупка анкорных ссылок на качественных донорах. Писались статьи как по информационным запросам, также были задействованы подборки
- Для того, чтобы разбавлять анкорные ссылки безанкорными для естественности ссылок ежемесячно проводилась работа по краудмаркетингу
- Также мы задействовали дропы — это домены, которые не продлили. Компания или вебмастер не продлил доменное имя, и оно стало доступно для регистрации. Причины могут быть разными:
- Организация закрылась
- Забыли продлить домен
- Переехали на другой домен и решили старый не продлевать и т.д.
Хорошие дропы, как правило, имеют развитую ссылочную массу, которую можно использовать для своих проектов и мы нашли такие для нашего заказчика и использовали для роста ссылочной массы. В таком виде высылается на согласование, дальше разрабатывается стратегия, как дропы можно использовать эффективнее для нашего сайта:
Результаты
По итогам работ на октябрь 2023 года трафик сайта вырос на 567%, с 6000 среднего до 40000 и продолжает расти
Количество ранжируемых ключевых слов выросло в 10 раз с 2000 до 20000
Обратная связь от клиента после уточнения заказов:
Обновление за 2024 год
Продвижение сайта автозапчастей proparts.by принесло значительные результаты в 2024 году, укрепив позиции в конкурентной нише и увеличив как органический трафик, так и объем продаж. Мы продолжаем оптимизировать ключевые аспекты проекта, чтобы добиться максимальной эффективности.
Результаты продвижения в 2024 году
-
Увеличение трафика на 567%
- В 2024 году трафик сайта продолжал расти, достигнув отметки в 567% по сравнению с исходными значениями в июне 2022 года. Органический трафик увеличился с 6000 посещений в месяц до более чем 40 000, что стало результатом комплексной работы по SEO, исправлению технических ошибок и увеличению ссылочной массы.
-
Рост продаж и увеличение конверсий
- Улучшение видимости сайта и повышение позиций в поисковых системах Яндекс и Google привели к значительному росту продаж автозапчастей. Применение стратегий по уникализации контента, базовой оптимизации мета-тегов, а также доработке структуры сайта положительно сказалось на коэффициенте конверсии, который увеличился на 30%.
-
Оптимизация технической составляющей сайта
- Важной частью работы в 2024 году стало устранение технических проблем, выявленных в ходе аудита. Мы обновили robots.txt, закрыли тестовые поддомены и устранили ошибки в отображении изображений, что позволило улучшить ранжирование каталога товаров. Эти изменения способствовали более быстрой и качественной индексации сайта.
-
Расширение ссылочного профиля и краудмаркетинг
- В 2024 году мы активно работали над внешней оптимизацией, добавляя новые качественные ссылки и проводя краудмаркетинг. Это позволило укрепить ссылочный профиль сайта и поднять его авторитет в глазах поисковых систем. Были также использованы домены-дропы, что помогло увеличить ссылочную массу и повысить доверие к сайту.
-
Анализ конкурентов и точки роста
- Мы регулярно анализировали лидеров рынка и выявляли, по каким показателям сайт отстает от конкурентов. На основании этих данных вносились изменения в структуру и контент сайта. Постоянный мониторинг позволил своевременно устранять недостатки и улучшать пользовательский опыт.
-
Семантическое ядро и контентная оптимизация
- В 2024 году была завершена работа над обновлением семантического ядра, включая сбор и кластеризацию ключевых слов. Эти действия помогли оптимизировать страницы сайта, что позволило повысить их релевантность и улучшить видимость в поисковых системах. В дополнение были написаны новые SEO-тексты, которые способствовали увеличению трафика на целевые страницы.
-
Доработка структуры сайта и юзабилити
- Для улучшения пользовательского опыта мы доработали структуру сайта, основываясь на данных анализа конкурентов и юзабилити-аудита. Были добавлены новые категории товаров и улучшены навигационные элементы, что позволило пользователям быстрее находить нужные запчасти и оформлять заказы.
Выводы и дальнейшие шаги
Результаты 2024 года показали, что выбранная стратегия продвижения сайта автозапчастей была верной и дала ощутимый эффект. В следующем году мы планируем продолжить работу по улучшению контента и мобильной версии сайта, а также внедрить новые маркетинговые стратегии для увеличения продаж и повышения вовлеченности пользователей. Основной акцент будет сделан на улучшении конверсии и расширении каналов привлечения трафика, таких как контекстная реклама и работа с социальными сетями.
- 10 мин
- 1654
- 56