Агентство GUSAROV продвигает сайт доставки пиццы в Минске. Задачей была узнаваемость по конкретным районам города и рост числа посетителей, которых можно перевести в заказы. За первые три месяца, с конца февраля по конец мая 2016 года, доля запросов в топе яндекса выросла с 37 до 60 процентов, в гугле с 36 до 55. Осенью 2020 года средняя позиция списка поднялась с 33 до 30. К 2024 году органический трафик прибавил 60 процентов, конверсия 50, а отказы снизились на 35 процентов.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Создание узнаваемости по определенным локациям, увеличение числа посетителей с целью последующей конверсии
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году мы продолжили продвижение сайта доставки пиццы, сосредоточившись на усилении локальной узнаваемости и увеличении конверсии. Основные цели включали повышение популярности бренда в ключевых районах, увеличение органического трафика и привлечение клиентов через поисковые системы и целевой контент. Ниже представлены достижения за этот период.
Результаты, достигнутые в 2024 году
- Рост локальной узнаваемости бренда на 70% благодаря географически ориентированным рекламным кампаниям, что привело к увеличению количества целевых заказов из приоритетных районов.
- Увеличение органического трафика на 60% за счет SEO-оптимизации, что повысило видимость сайта в поисковых системах и привлекло новых клиентов.
- Снижение показателя отказов на 35% благодаря улучшенному интерфейсу и оптимизации юзабилити, что позитивно сказалось на взаимодействии пользователей с сайтом.
- Рост конверсии на 50%, что подтверждает успешность внедрения стратегий по привлечению и удержанию посетителей.
- Улучшение позиций в поисковых системах: в Яндекс и Google достигнуты ТОП-5 по ключевым запросам, что значительно повысило видимость сайта.
Выполненные работы для достижения целей
Чтобы достичь поставленных целей, была проведена серия мероприятий по оптимизации и улучшению сайта:
- Внедрение шаблонов генерации мета-тегов для карточек товаров (Title, Description), что способствовало повышению релевантности контента для поисковых систем.
- Оптимизация страниц пагинации для улучшения индексации и навигации, что сократило время поиска необходимой информации на сайте.
- Удаление битых ссылок и коррекция внутренней перелинковки, что улучшило общую структуру и восприятие сайта поисковыми системами.
- Повышение скорости загрузки сайта на 30%, что особенно важно для мобильных пользователей и положительно сказывается на конверсии.
- Usability-анализ и доработка пользовательского интерфейса, что сделало процесс заказа более удобным и интуитивным для клиентов.
- Оптимизация метаинформации и наполнение сайта релевантными SEO-текстами, ориентированными на популярные поисковые запросы, что привело к росту позиций в поисковых системах.
- Анализ ссылочного профиля и разработка стратегии построения качественных внешних ссылок, что способствовало повышению авторитета сайта.
- Составление контент-плана и создание уникального контента, направленного на информирование клиентов о предложениях компании, акциях и особенностях доставки.
Примененные инструменты и технологии
Для достижения вышеописанных целей были использованы следующие инструменты:
- Screaming Frog – технический аудит и анализ внутренних проблем сайта.
- Rush-analytics.ru – для работы с семантикой и определения наиболее релевантных запросов.
- ComparseR и MajesticSE – анализ конкурентов и построение ссылочного профиля.
- Serpstat.com – анализ позиций и мониторинг изменений в видимости сайта.
- Alexa.com – оценка глобального и локального трафика, что помогло лучше понять поведение пользователей.
Дополнительные мероприятия
- Создание целевого контента для социальных сетей, что способствовало привлечению аудитории и укреплению доверия к бренду.
- Обновление мобильной версии сайта для улучшения навигации и быстроты загрузки, что привело к росту мобильного трафика на 45%.
- Внедрение системы аналитики, которая позволила отслеживать пользовательские действия и корректировать маркетинговую стратегию в режиме реального времени.
- Проведение локальных рекламных кампаний, ориентированных на продвижение в конкретных районах, что повысило узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
Заключение
2024 год оказался успешным для продвижения сайта доставки пиццы. Достигнутый рост органического трафика, снижение показателя отказов и увеличение конверсии свидетельствуют о том, что примененные методы и стратегии продвижения оказались эффективными. В следующем году мы планируем углубить работу с локальными сообществами, расширить присутствие в социальных сетях и использовать новые технологии для привлечения клиентов.
Популярные вопросы
-
Первые заметные сдвиги видны через два-три месяца. На этом проекте с конца февраля по конец мая доля запросов в топе яндекса выросла с 37 до 60 процентов, в гугле с 36 до 55. При этом основной скачок пришелся на начало мая, то есть накопленные за март и апрель правки сработали не сразу, а разом. Это нормальный ритм для сайта доставки еды.
-
Затем, что спрос здесь районный. Человек ищет не лучшую пиццерию в городе, а ту, что довезет к нему быстро, и добавляет в запрос название района или улицы. Одна общая страница про доставку по Минску такие запросы почти не собирает. Отдельная страница с зоной, временем и минимальной суммой заказа отвечает точнее и потому стоит выше.
-
Так же, как раньше, плюс поправка на нейропоиск. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ, который собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием попадания в него. Дальше решает то, что важно этой нише: зона и время доставки, минимальная сумма заказа, цена и состав, часы работы, живые отзывы. Все это должно быть текстом на странице, а не только в приложении.
-
Критично важна. Заказ чаще всего делают с телефона и в момент, когда человек уже голоден, поэтому лишние секунды загрузки меню превращаются в уход к конкуренту. На проекте ускорение сайта на 30 процентов вместе с переделкой мобильной версии дало рост мобильного трафика на 45 процентов, а показатель отказов снизился на 35 процентов.
-
Обычно из-за трех вещей: долгой загрузки меню, неясных условий доставки и сложной корзины. Человек хочет за минуту понять, привезут ли к нему, за сколько и когда, а если ответа нет на первом экране, он уходит. После правок интерфейса и упрощения заказа отказы на проекте снизились на 35 процентов, а конверсия выросла на 50.
-
Смотрите на позиции и долю запросов в топе, они меняются раньше заказов. Осенью средняя позиция по списку поднялась с 33 до 30 за две недели, и это движение по всему списку сразу, а не по одной фразе. Заказы прибавляются, когда запросы доходят до первой страницы, а до нее путь с тридцатой позиции занимает еще несколько месяцев.
- 3 мин
- 533
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Локальная узнаваемость бренда | плюс 70 процентов | ||
| Органический трафик | плюс 60 процентов | ||
| Конверсия | плюс 50 процентов | ||
| Показатель отказов | минус 35 процентов | ||
| Позиции по ключевым запросам | топ-5 в яндексе и гугле | ||
| Скорость загрузки сайта | плюс 30 процентов | ||
| Мобильный трафик | плюс 45 процентов | ||
| Доля запросов в топе, яндекс, Минск, верхняя линия панели | 37 процентов | 60 процентов | рост в 1,6 раза |
| Доля запросов в топе, яндекс, Минск, нижняя линия панели | 10,5 процента | 17,5 процента | рост в 1,7 раза |
| Доля запросов в топе, гугл, зона .by, верхняя линия панели | 36 процентов | 55,5 процента | рост в 1,5 раза |
| Доля запросов в топе, гугл, зона .by, нижняя линия панели | 10 процентов | 13,5 процента | рост в 1,35 раза |
| Средняя позиция по списку | 33,0 | 30,0 | минус три позиции за две недели |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт служб доставки еды, пиццерий, кафе с самовывозом и локального общепита, покажем точки роста и рассчитаем план работ.