Агентство GUSAROV продвигало сайт страховой компании из Минска, которая оформляет полисы частным лицам и организациям. Позиции вели по одному списку из 242 запросов сразу в двух системах, с 22 мая по 22 июля 2016 года. На старте сайт не находился в первой сотне по 232 фразам в яндексе и по 227 в гугле. К концу замера в первой сотне яндекса стояли 117 запросов и 37 из них в первой десятке, в гугле 124 и 55. Видимость в яндексе выросла с 0,60% до 6,81%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Увеличение посещаемости сайта для большего охвата клиентов, а также для большего числа заявок
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В текущем году мы продолжили активную работу по продвижению сайта кровельных работ в Минске. Основное внимание было уделено укреплению ранее достигнутых позиций, расширению охвата целевой аудитории и совершенствованию пользовательского опыта. За прошедший период удалось добиться значительных улучшений, которые привели к существенному росту как органического трафика, так и конверсий. Ниже представлены ключевые результаты работы:
Рост органического трафика
Благодаря непрерывной оптимизации контента и внедрению новых стратегий линкбилдинга, удалось существенно увеличить органический трафик по сравнению с прошлым годом. Наибольший рост наблюдался по низкочастотным и среднечастотным запросам, что свидетельствует о высоком качестве выполненной работы по оптимизации семантического ядра.
Улучшение позиций в поисковых системах
Поисковая система Яндекс: Доля запросов, находящихся в топ-3, значительно увеличилась. Количество запросов в топ-10 заметно выросло. Особенно положительные результаты наблюдались для страниц с локальной оптимизацией — мы смогли закрепиться на первых позициях по запросам, связанным с Минском и близлежащими регионами.
Поисковая система Google: Прирост позиций оказался более ощутимым. Значительное количество ключевых запросов попало в топ-3, а доля страниц в топ-10 значительно увеличилась. Параллельно повысились показатели видимости сайта по сравнению с конкурентами, что способствовало значительному приросту качественного трафика.
Оптимизация конверсий и пользовательского опыта
В текущий год году особое внимание уделялось улучшению конверсий на сайте. Были выполнены следующие задачи:
- Оптимизация формы заказа: После упрощения формы и сокращения количества полей время заполнения формы существенно уменьшилось, а количество конверсий значительно увеличилось.
- Улучшение мобильной версии сайта: Сайт стал полностью адаптивным и удобным для мобильных пользователей. Мобильный трафик значительно увеличился, а показатели отказов заметно сократились.
- Обновление дизайна CTA-кнопок: Был изменён дизайн кнопок призыва к действию на более яркий и заметный, что значительно повысило их кликабельность.
Расширение географического охвата
Для решения проблемы недостаточного количества запросов на кровельные работы в Минске была реализована стратегия расширения географического охвата. Мы начали привлекать клиентов из соседних регионов и областей, что позволило значительно увеличить общий объем заявок. Особый акцент был сделан на локальную SEO-оптимизацию и создание посадочных страниц для каждого из регионов, что также позитивно повлияло на результаты.
Улучшение ссылочного профиля
Проведена глубокая ревизия существующего ссылочного профиля сайта. С помощью инструментов MajesticSE и Serpstat удалось выявить и удалить низкокачественные ссылки, а также нарастить качественный ссылочный вес за счет крауд-маркетинга и размещения на авторитетных площадках. В итоге, авторитет домена (Domain Authority) значительно увеличился, что способствовало общему росту позиций.
Работа с контентом и внедрение новых стратегий
Продолжилось активное внедрение контентной стратегии, включающей написание качественных SEO-текстов и публикацию полезного контента для пользователей. Были разработаны информационные статьи, отвечающие на самые частые вопросы клиентов, что позволило значительно увеличить трафик на блог сайта. Добавлены новые разделы с полезной информацией о материалах для кровли и типичных ошибках при монтаже крыш, что привлекло дополнительный целевой трафик.
Лидогенерация и работа с клиентами
Количество лидов значительно увеличилось по сравнению с предыдущим годом, что стало результатом улучшенной работы с клиентами и более точной настройки рекламных кампаний. Кроме того, была усилена активность в социальных сетях, что также способствовало привлечению новых клиентов. Введены бонусные программы и скидки для постоянных клиентов, что значительно повысило количество повторных обращений.
Основные цели и задачи
Проект ориентирован на Минск и близлежащие регионы. Основными целями были:
- Привлечение большего количества посетителей на сайт для увеличения видимости бренда;
- Повышение количества заявок от заинтересованных клиентов.
Использованные инструменты и сервисы:
- Screaming Frog для технического анализа сайта;
- Rush-analytics.ru для анализа данных;
- ComparseR и just-magic.org для сравнительного анализа;
- Serpstat.com для комплексного анализа SEO и мониторинга конкурентов;
- MajesticSE и Alexa.com для оценки ссылочного профиля и авторитета сайта.
Основные выполненные работы включают:
- Крауд-маркетинг: активное участие на тематических форумах и площадках;
- Генерация мета-информации: разработка автоматизированных шаблонов для Title и Description;
- Оптимизация навигации сайта: улучшение структуры пагинации для удобства пользователей;
- Обнаружение и удаление битых ссылок;
- Повышение скорости загрузки: работа с серверными настройками и уменьшение веса изображений;
- Анализ юзабилити и предложение рекомендаций по улучшению удобства использования сайта;
- Составление технических заданий (ТЗ) на изменение функционала сайта;
- Построение ссылочного профиля: улучшение качества и распределения ссылок;
- Разработка контентной стратегии: составление плана публикаций и написание SEO-текстов;
- Улучшение существующих текстов в соответствии с требованиями клиента.
Итоги работы
Результаты в поисковой системе Яндекс
Наблюдается стабильное улучшение позиций ключевых запросов. В топе выдачи закрепились страницы, ориентированные на локальные запросы.
Результаты в поисковой системе Google
Рост видимости проекта по большинству ключевых запросов. Значительное улучшение позиций и увеличение доли страниц в топе выдачи, что позитивно сказалось на органическом трафике.
Выводы
В текущий год году нам удалось значительно улучшить ключевые показатели проекта: увеличить органический трафик, улучшить видимость в поисковых системах и повысить конверсионные показатели. Оптимизация сайта, развитие контентной стратегии и работа с внешними факторами позволили укрепить позиции среди конкурентов и привлечь больше целевого трафика. Мы продолжим совершенствовать все аспекты продвижения для достижения еще более высоких результатов в будущем.
Популярные вопросы
-
Первый заметный сдвиг здесь произошел через четыре дня после старта замера, а весь описанный результат уложился в два месяца. Но так быстро бывает только тогда, когда сайту мешала техническая часть: страницы уже были, поиск их просто не читал. Когда страницы есть в индексе и стоят низко, подъем идет медленнее и считается кварталами.
-
Чаще всего мешают три вещи. Метатеги не заполнены, и страницы продуктов выглядят для поиска одинаково. Пагинация плодит дубли, и система выбирает из них не ту страницу. Скорость ответа сервера низкая, и обход идет медленно. В этом проекте по 232 запросам из 242 сайта не было в первой сотне именно по таким причинам.
-
Влияют, и сильнее, чем тексты на самом сайте. Решение о покупке полиса человек принимает по чужому опыту: выплатили или отказали, сколько ждали, что потребовали из документов. Обсуждения живут на форумах, в отзовиках и в справочниках, поэтому работа с ними идет наравне со страницами сайта, а не после них.
-
Да, и в этом проекте так и вышло. В гугле найденных фраз стало в восемь раз больше, в первой десятке в пять с половиной раз больше, а видимость сместилась с 6,90% до 6,20%. Показатель взвешивает частотность запроса и место в выдаче, а не считает фразы. Пятнадцать стартовых запросов были самыми массовыми, а пришедшая сотня оказалась длинным хвостом.
-
Нужны две вещи. Первая: страница должна стоять на виду по этому вопросу, до остальных поиск не доходит. Вторая: на ней должен быть факт, который можно процитировать, то есть срок рассмотрения заявления, перечень документов, условие франшизы, а не общие слова о надежности. Плюс присутствие в отзовиках, справочниках и на форумах, откуда ответ собирается чаще, чем с сайта компании.
-
С шаблонов метатегов. Страниц продуктов у страховщика много: автомобиль, ответственность водителя, квартира, имущество предприятия, полис для визы, медицинская страховка в поездку, и у каждой еще варианты условий. Писать Title и Description руками под все это и поддерживать при изменении правил дорого. Шаблон закрывает весь длинный хвост формулировок сразу.
-
Часть покупателей полиса больше не перебирает выдачу вручную, а спрашивает и получает готовый ответ. Он собирается из верхних строк по запросу, поэтому позиции в яндексе и гугле остаются условием, без них показывать нечего. Дальше в страховании решает не сайт компании, а чужой опыт: выплатили ли соседу, сколько ждали, что потребовали из документов. Эти факты живут на форумах, в отзовиках и в городских сообществах, и крауд-маркетинг там становится источником для готового ответа наравне со страницами сайта.
- 5 мин
- 328
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов в первой сотне, яндекс | 10 из 242 | 117 из 242 | +107 фраз |
| Запросов в первой десятке, яндекс | 5 | 37 | +32 фразы |
| Запросов в первой тройке, яндекс | 0 | 3 | +3 фразы |
| Видимость в яндексе | 0,60% | 6,81% | +6,21 пункта |
| Запросов в первой сотне, гугл | 15 из 242 | 124 из 242 | +109 фраз |
| Запросов в первой десятке, гугл | 10 | 55 | +45 фраз, на 18 больше, чем у яндекса |
| Запросов в первой тройке, гугл | 3 | 12 | +9 фраз |
| Видимость в гугле | 6,90% | 6,20% | -0,70 пункта: показатель взвешивает частотность запроса и место, а в первую сотню вошел низкочастотный хвост |
| Запросов за пределами первой сотни | 232 в яндексе и 227 в гугле | 125 и 118 | убыль хвоста равна прибавке в первой сотне: список за период не расширяли |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт страховых компаний, страховых агентов и брокеров, покажем точки роста и рассчитаем план работ.