Агентство GUSAROV с 2018 года продвигает сайты международного перевозчика грузов в Европе, США и Казахстане. Клиент пришел с 18 регионами, и почти каждый жил на своем национальном домене. Мы собирали семантику через Serpstat и Ahrefs вместо вордстата, свели регионы в папки одного домена, указали каждой папке ее страну в Search Console и строили ссылки на дропах. Общий регион вырос с 880 переходов из поиска в месяц до 9 240, испанский сайт с нуля до 3 576, венгерский с нуля до 300.
В 2018 году к нам в агентство обратился крупный клиент в сфере грузоперевозок. У клиента было 18 регионов для продвижения, и большинство сайтов было на отдельном региональном домене. Для начала к нам на продвижение пришли 3 сайта – на Казахстан, Испанию и Польшу. Спустя год количество регионов увеличилось: Германия, Турция, Италия, США, Венгрия и общий регион для продвижения.
Отличия в продвижении не русскоязычных сайтов
Ключевое отличие в продвижении европейских сайтов – особенности сбора семантического ядра. Когда нет привычного wordstat.yandex.by, многие начинают теряться, но подход в сборе семантического ядра примерно такой же.
Еще одним ключевым отличием становится построение внешних ссылок. Техническая составляющая точно такая же, как и при продвижении любого сайта, но есть нюансы при выборе доменов или продвижении одного домена на большое число регионов.
Анализ тематики и выбор конкурентов
Для анализа всех конкурентов используем Ahrefs или Serpstat: принцип очень похож у обоих сервисов. Инструкция выглядит следующим образом:
Так как регион уже другой, идти в органическую выдачу не самая лучшая идея, так как выдача будет некорректная из-за региона. Поэтому переходим в подбор ключевых слов по нужному регионы и вбиваем самый частотный запрос, который у нас есть (или несколько запросов):
Тут мы видим конкурентов в органическом поиске по этим ключам:
Таким образом определяем основных конкурентов в поиске, смотрим их трафиковые страницы и выкачиваем их запросы.
Также в этих сервисах есть свои базы запросов, которые можно парсить и использовать для своей семантики.
Для сбора запросов можно использовать и стандартный планировщик ключевых слов Google.
Внешние ссылки
Одним из ключевых моментов будут внешние ссылки. Основное отличие в построении ссылочной массы в том, что к биржам закупки ссылок относятся совсем по-другому и в большинстве случаев их не используют из-за риска попасть под санкции или достаточно высокой стоимости.
Одним из самых популярных способов построения ссылочной массы на Европу являются дропы.
Дропы – это домены, которые не продлили. Компания или вебмастер не продлил доменное имя и оно стало доступно для регистрации. Есть много способов использовать дропы:
- 301 редирект (3 основных способа использования)
- Сателлиты, PBN и ссылки
Подробнее почитать можно тут:
Основная причина выбора построения ссылочной массы на дропах в том, что это обеспечивает максимальную безопасность. Домен принадлежит вам, и если что-либо случится, вы можете все быстро исправить. Вы используете дроп только для одного домена, что позволяет получить максимальный результат с минимальными издержками.
Региональные домены, поддомены или папки
Когда есть потребность в продвижении бизнеса в нескольких регионах, всегда встает вопрос: делать сайты на отдельных доменах/поддоменах или на региональных папках.
Если основной домен находится в независимой доменной зоне (например .com), лучшим вариантом будут региональные папки, когда все регионы относятся к одному домену. Во всем мире преобладает поисковая система google, а на продвижение в google существенно влияют ссылочная масса, общий авторитет и возраст сайта. Пример:
- site.com – основной регион
- site.com/by/ — Беларусь
- site.com/ru/ — Россия
- site.com/es/ — Испания
Каждой папке можно будет задать свой регион:
На каком языке делать сайт для Европы если хочешь продавать товары на этом рынке?
Если вы хотите продавать товары на рынке Европы, то наиболее распространенным языком для создания сайта будет английский язык. Английский язык широко используется в бизнес-сфере и является одним из основных языков коммуникации в Европе.
Однако, если вы хотите увеличить свою аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов в Европе, рекомендуется иметь сайт на нескольких языках, чтобы обеспечить максимальную доступность и удобство для клиентов разных национальностей. Например, в зависимости от того, в каких странах вы планируете продавать товары, может быть полезным иметь сайт на языках таких стран, как французский, немецкий, испанский, итальянский и т.д.
Важно помнить, что для создания сайта на нескольких языках необходимо уделить особое внимание проектированию и организации сайта, чтобы убедиться, что пользователи легко могут переключаться между языками и находить необходимую информацию. Кроме того, важно обеспечить качественный перевод контента сайта на все языки, чтобы не возникало недоразумений и ошибок в информации, предоставляемой клиентам.
Что касается поддоменов, то они отлично подходят для yandex, но не для google. Можно создавать их для отдельных городов, если в вашем регионе и тематике большой спрос в yandex, но для продвижения на другие страны поддомены не подходят.
Региональные домены
К региональным доменам относятся национальные доменные зоны, такие как:
- .by – для Беларуси
- .ru – для России
- .es – для Испании
Существует несколько недостатков при продвижении региональных доменов: каждый отдельный домен нужно продвигать отдельно, наращивать отдельную ссылочную массу, все изменения в шаблонах сайта делать отдельно на каждом сайте, если изначально не была предусмотрена логика.
Из плюсов – лишь красивая форма домена.
Какими поисковыми системами пользуются в Европе?
В Европе наиболее популярными поисковыми системами являются Google, Bing и Yahoo.
Google — является лидером среди поисковых систем в Европе. По данным StatCounter, на начало 2023 года Google занимает около 90% доли рынка поисковых запросов в Европе. Google имеет многоязычную поддержку и предоставляет результаты поиска на большинстве европейских языков.
Bing — вторая по популярности поисковая система в Европе, занимает около 3-5% доли рынка. Bing имеет многоязычную поддержку и предоставляет результаты поиска на нескольких европейских языках.
Yahoo — также пользуется определенной популярностью в Европе, но ее доля на рынке поисковых запросов невелика. Yahoo также имеет многоязычную поддержку и предоставляет результаты поиска на нескольких европейских языках.
Некоторые европейские страны также имеют свои собственные поисковые системы, например, Яндекс в России, Seznam в Чехии, или Qwant во Франции. Также некоторые специализированные поисковые системы, такие как TripAdvisor, используются для поиска конкретных видов информации, например, отзывов о туристических объектах.
Сколько в среднем занимает процесс продвижения сайта в топ поисковой системы Google в Европе и от чего это зависит?
Процесс продвижения сайта в топ поисковой системы Google в Европе может занять от нескольких месяцев до года и более. Время, необходимое для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, зависит от многих факторов, включая:
- Конкурентность рынка: Если вы работаете в очень конкурентной нише, то достижение высоких позиций в поисковой выдаче может занять гораздо больше времени, чем если вы работаете в менее конкурентной сфере.
- Качество сайта: Google использует более 200 факторов ранжирования для определения того, насколько хорошо ваш сайт соответствует запросам пользователей. Если ваш сайт имеет низкое качество контента, медленную скорость загрузки или технические ошибки, то это может замедлить процесс продвижения.
- Содержание сайта: Контент вашего сайта должен быть релевантным, уникальным и соответствовать запросам пользователей. Контент должен быть написан таким образом, чтобы привлечь посетителей и убедить их остаться на вашем сайте.
- Ссылочный профиль: Качество внешних ссылок, которые указывают на ваш сайт, играет важную роль в определении ранжирования вашего сайта в поисковой выдаче Google.
- Социальные сигналы: Активность в социальных сетях также может повлиять на ранжирование вашего сайта. Количество лайков, комментариев и репостов может повысить авторитет вашего сайта в глазах Google.
- Размер сайта: Более крупные сайты могут занимать больше времени для продвижения, чем более маленькие сайты. Это зависит от количества страниц, возраста и ссылочной массы конкурентов. Для того чтоб обойти старые сайты мы также используем дропы.
В целом, процесс продвижения сайта в топ поисковой системы Google в Европе является длительным и непредсказуемым, и зависит от многих факторов, которые могут изменяться со временем. Это требует постоянной работы и оптимизации сайта, чтобы достичь и удержать высокие позиции в поисковой выдаче.
Общий регион: трафик вырос на 81% в сравнении 2019 с 2018 годом
Казахстан: трафик вырос на 98% в сравнении 2019 с 2018 годом
Испания: трафик вырос на 80% в сравнении 2019 с 2018 годом
Обновления 2020
Общий регион
Германия
Испания
Польша
Италия
Обновления 2021
Общий регион
Италия
Обновления 2022
Венгрия
Обновление за 2024 год
БОбщий рост и расширение регионов
С 2018 года мы проделали огромную работу по продвижению сайта нашего клиента в сфере грузоперевозок. Начав с трёх регионов (Казахстан, Испания, Польша), мы последовательно расширяли присутствие компании на международной арене. В 2024 году количество продвигаемых регионов увеличилось до 15, добавив новые рынки, такие как Франция, Нидерланды, Чехия, Великобритания и Бразилия. Это позволило нам значительно увеличить охват и масштабировать результаты, достигнутые в предыдущие годы.
Основные достижения 2024 года
- Рост органического трафика: В сравнении с 2023 годом общий трафик по всем регионам вырос на 67%. Особенно значительный рост был отмечен в таких регионах, как Германия (+85%) и Турция (+74%). Это свидетельствует о правильности выбранной стратегии SEO-оптимизации и локализации.
- Укрепление позиций в поисковой выдаче: За 2024 год доля ключевых запросов в топ-3 увеличилась на 42%. В странах, где конкуренция на рынке грузоперевозок особенно высока (например, в США и Германии), мы смогли поднять позиции клиента на первую страницу Google по более чем 80% приоритетных ключевых запросов.
- Расширение линкбилдинга: В 2024 году стратегия использования дропов для построения ссылочного профиля показала свою высокую эффективность. Мы провели дополнительные исследования и нашли качественные дропы с историей, соответствующей тематике клиента, что позволило увеличить авторитет сайта и сократить время выхода на высокие позиции в поисковой выдаче. В результате этого, общее количество качественных внешних ссылок увеличилось на 58% в сравнении с предыдущим годом.
- Оптимизация региональных папок: Мы продолжили использовать стратегию продвижения с помощью региональных папок. В 2024 году было завершено внедрение региональных папок для новых рынков (например, site.com/fr/ для Франции и site.com/uk/ для Великобритании). Это позволило сохранить единый домен и усилить общий авторитет сайта, что значительно повлияло на ранжирование в Google.
Особенности продвижения на европейские и другие международные рынки
Одной из ключевых задач в 2024 году стало усиление работы по локализации контента. Мы внедрили более глубокую локализацию, адаптировав сайт не только под язык, но и под культурные особенности каждой страны. Например, для Германии и Франции были добавлены уникальные контентные блоки, отвечающие на специфические запросы аудитории этих стран. Также, благодаря обратной связи от пользователей, мы внесли изменения в пользовательский интерфейс, что повысило показатель конверсии на 23%.
Экспериментальные тактики и успешные кейсы
- Контент на нескольких языках: В 2024 году мы добавили ещё больше языковых версий сайта, что позволило охватить аудиторию, говорящую на польском, чешском и португальском языках. Это увеличило трафик из этих регионов на 56%, а также повысило доверие пользователей, так как они получили доступ к контенту на родном языке.
- Углублённый анализ конкурентов: Мы активно использовали инструменты Ahrefs и Semrush для анализа конкурентов и определения их сильных страниц. Это помогло нам найти новые точки роста и адаптировать стратегию продвижения в каждом регионе, что в свою очередь улучшило позиции клиента в поисковых системах.
- Партнёрские программы и упоминания: В 2024 году была усилена работа с партнёрскими программами и публикациями в крупных новостных и отраслевых ресурсах. Это привело к увеличению числа качественных внешних упоминаний и значительно повысило доверие к сайту клиента.
Ключевые результаты
- Общий регион: Трафик вырос на 103% в сравнении 2024 года с 2023 годом.
- Германия: Трафик увеличился на 85%, при этом конверсия выросла на 19% благодаря улучшенной локализации и адаптации контента.
- Турция и Италия: В этих регионах трафик увеличился на 74% и 68% соответственно. Это связано с усиленной работой по контент-маркетингу и размещению ссылок на авторитетных локальных ресурсах.
Заключение
Продвижение сайта нашего клиента в сфере грузоперевозок в 2024 году показало значительный успех благодаря расширению регионов, глубокому анализу конкурентов и адаптации стратегии под специфику каждого рынка. Мы планируем продолжать масштабировать успех, фокусируясь на новых регионах и улучшении конверсии текущих страниц.
Эти результаты доказывают, что комплексный подход к SEO и детальная работа с каждым аспектом продвижения позволяет достичь значительных успехов в конкурентной среде международных рынков. Если вам интересны детали нашей работы или вы хотите узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу, свяжитесь с нами.
Популярные вопросы
-
Через базы ключевых слов Serpstat или Ahrefs с выбором нужной поисковой базы, а не через органическую выдачу: она отдаст результаты вашего региона, а не целевого. Вбиваем самый частотный запрос ниши, получаем список конкурентов и выкачиваем запросы их трафиковых страниц. Для добора подходит планировщик ключевых слов google.
-
Если основной домен в независимой зоне вроде .com, выигрывают папки: все страны наследуют возраст, авторитет и ссылочную массу одного домена. Поддомены хорошо работают под яндекс и города, но не под страны. Отдельные национальные домены дают только красивый адрес, а продвигать и наращивать ссылки придется каждый по отдельности.
-
В Google Search Console есть раздел «Таргетинг по странам и языкам». На вкладке «Страна» отмечаем «Таргетинг на пользователей в» и выбираем рынок. После этого google перестает угадывать географию по доменной зоне и хостингу. Для папки внутри .com это единственный прямой способ задать регион.
-
Биржи там либо дорогие, либо ведут к санкциям. Дроп это освободившийся домен, который вы регистрируете на себя: он принадлежит вам, его можно быстро поправить, и он несет историю и региональный сигнал нужной страны. Работают дропы в двух форматах, через 301 редирект и через сателлиты со ссылками.
-
Первый год чаще всего уходит на разгон, и по нему нельзя судить о проекте. Испанский сайт весь 2017 год держался около нуля, к осени 2018 вышел на 1 780 визитов в месяц, а к октябрю 2020 на 3 576. Венгрия повторила ту же кривую: старт летом 2020, около 150 визитов к весне 2021 и 300 к ноябрю 2022.
-
Ответ поиск собирает из источников первой страницы выдачи той страны, где задан вопрос. Работают две вещи. Первая: позиции по местным формулировкам, потому что страница вне топа в отбор не попадает вовсе. Вторая: присутствие там, куда поиск ссылается сам, то есть в отраслевых каталогах перевозчиков, на биржах грузов и в деловых изданиях страны.
-
Часть покупателей грузоперевозок больше не листает выдачу, а спрашивает у нейросети маршрут или тариф и читает готовый ответ. Он собирается из верхних строк выдачи страны, поэтому позиции остаются условием. Дальше решает то, что специфично для рынка: в выдаче Испании и Польши верх держат деловые издания и доски объявлений, а не перевозчики, и нейросеть чаще цитирует их. Чтобы попасть в ответ, нужно присутствие в отраслевых каталогах и на биржах грузов страны, а не только позиции сайта.
- 9 мин
- 2678
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Общий регион, переходы из поиска в месяц | около 880 | 9 240 | рост больше чем в 10 раз |
| Общий регион, визиты из поиска за год | 28 122 | 50 887 | +81% |
| Казахстан, визиты из поиска за год | 25 908 | 51 202 | +98% |
| Испания, визиты из поиска за год | 18 681 | 33 588 | +80% |
| Польша, визиты из поиска за год | 28 000 | 33 500 | +20% |
| Испания, переходы из поиска в месяц | около нуля | 3 576 | сайт поднят с нуля |
| Польша, переходы из поиска в месяц | около 560 | 4 174 | рост примерно в 7 раз |
| Германия, переходы из поиска в месяц | около 450 | 1 154 | рост в 2,5 раза |
| Италия, переходы из поиска в месяц | около 470 | 1 378 | рост в 2,9 раза после годового спада |
| Венгрия, переходы из поиска в месяц | 0 | 300 | новый рынок с нуля |
| Число рынков в работе | 3 в 2018 году | 15 в 2024 году | добавлены Франция, Нидерланды, Чехия, Великобритания, Бразилия |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт международных перевозчиков и компаний, которые выходят сразу на несколько стран, покажем точки роста и рассчитаем план работ.