В 2018 году к нам в агентство обратился крупный клиент в сфере грузоперевозок. У клиента было 18 регионов для продвижения, и большинство сайтов было на отдельном региональном домене. Для начала к нам на продвижение пришли 3 сайта – на Казахстан, Испанию и Польшу. Спустя год количество регионов увеличилось: Германия, Турция, Италия, США, Венгрия и общий регион для продвижения.

Отличия в продвижении не русскоязычных сайтов

Ключевое отличие в продвижении европейских сайтов – особенности сбора семантического ядра. Когда нет привычного wordstat.yandex.by, многие начинают теряться, но подход в сборе семантического ядра примерно такой же.

Еще одним ключевым отличием становится построение внешних ссылок. Техническая составляющая точно такая же, как и при продвижении любого сайта, но есть нюансы при выборе доменов или продвижении одного домена на большое число регионов.

Анализ тематики и выбор конкурентов

Для анализа всех конкурентов используем Ahrefs или Serpstat: принцип очень похож у обоих сервисов. Инструкция выглядит следующим образом:

Так как регион уже другой, идти в органическую выдачу не самая лучшая идея, так как выдача будет некорректная из-за региона. Поэтому переходим в подбор ключевых слов по нужному регионы и вбиваем самый частотный запрос, который у нас есть (или несколько запросов):

Тут мы видим конкурентов в органическом поиске по этим ключам:

Таким образом определяем основных конкурентов в поиске, смотрим их трафиковые страницы и выкачиваем их запросы.

Также в этих сервисах есть свои базы запросов, которые можно парсить и использовать для своей семантики.

Для сбора запросов можно использовать и стандартный планировщик ключевых слов Google.

Внешние ссылки

Одним из ключевых моментов будут внешние ссылки. Основное отличие в построении ссылочной массы в том, что к биржам закупки ссылок относятся совсем по-другому и в большинстве случаев их не используют из-за риска попасть под санкции или достаточно высокой стоимости.

Одним из самых популярных способов построения ссылочной массы на Европу являются дропы.

Дропы – это домены, которые не продлили. Компания или вебмастер не продлил доменное имя и оно стало доступно для регистрации. Есть много способов использовать дропы:

301 редирект (3 основных способа использования)
Сателлиты, PBN и ссылки

Подробнее почитать можно тут:

Основная причина выбора построения ссылочной массы на дропах в том, что это обеспечивает максимальную безопасность. Домен принадлежит вам, и если что-либо случится, вы можете все быстро исправить. Вы используете дроп только для одного домена, что позволяет получить максимальный результат с минимальными издержками.

Региональные домены, поддомены или папки

Когда есть потребность в продвижении бизнеса в нескольких регионах, всегда встает вопрос: делать сайты на отдельных доменах/поддоменах или на региональных папках.

Если основной домен находится в независимой доменной зоне (например .com), лучшим вариантом будут региональные папки, когда все регионы относятся к одному домену. Во всем мире преобладает поисковая система google, а на продвижение в google существенно влияют ссылочная масса, общий авторитет и возраст сайта. Пример:

site.com – основной регион
site.com/by/ — Беларусь
site.com/ru/ — Россия
site.com/es/ — Испания

Каждой папке можно будет задать свой регион:

На каком языке делать сайт для Европы если хочешь продавать товары на этом рынке?

Если вы хотите продавать товары на рынке Европы, то наиболее распространенным языком для создания сайта будет английский язык. Английский язык широко используется в бизнес-сфере и является одним из основных языков коммуникации в Европе.

Однако, если вы хотите увеличить свою аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов в Европе, рекомендуется иметь сайт на нескольких языках, чтобы обеспечить максимальную доступность и удобство для клиентов разных национальностей. Например, в зависимости от того, в каких странах вы планируете продавать товары, может быть полезным иметь сайт на языках таких стран, как французский, немецкий, испанский, итальянский и т.д.

Важно помнить, что для создания сайта на нескольких языках необходимо уделить особое внимание проектированию и организации сайта, чтобы убедиться, что пользователи легко могут переключаться между языками и находить необходимую информацию. Кроме того, важно обеспечить качественный перевод контента сайта на все языки, чтобы не возникало недоразумений и ошибок в информации, предоставляемой клиентам.

Что касается поддоменов, то они отлично подходят для yandex, но не для google. Можно создавать их для отдельных городов, если в вашем регионе и тематике большой спрос в yandex, но для продвижения на другие страны поддомены не подходят.

Региональные домены

К региональным доменам относятся национальные доменные зоны, такие как:

.by – для Беларуси
.ru – для России
.es – для Испании

Существует несколько недостатков при продвижении региональных доменов: каждый отдельный домен нужно продвигать отдельно, наращивать отдельную ссылочную массу, все изменения в шаблонах сайта делать отдельно на каждом сайте, если изначально не была предусмотрена логика.

Из плюсов – лишь красивая форма домена.

Какими поисковыми системами пользуются в Европе?

В Европе наиболее популярными поисковыми системами являются Google, Bing и Yahoo.

Google — является лидером среди поисковых систем в Европе. По данным StatCounter, на начало 2023 года Google занимает около 90% доли рынка поисковых запросов в Европе. Google имеет многоязычную поддержку и предоставляет результаты поиска на большинстве европейских языков.

Bing — вторая по популярности поисковая система в Европе, занимает около 3-5% доли рынка. Bing имеет многоязычную поддержку и предоставляет результаты поиска на нескольких европейских языках.

Yahoo — также пользуется определенной популярностью в Европе, но ее доля на рынке поисковых запросов невелика. Yahoo также имеет многоязычную поддержку и предоставляет результаты поиска на нескольких европейских языках.

Некоторые европейские страны также имеют свои собственные поисковые системы, например, Яндекс в России, Seznam в Чехии, или Qwant во Франции. Также некоторые специализированные поисковые системы, такие как TripAdvisor, используются для поиска конкретных видов информации, например, отзывов о туристических объектах.

Сколько в среднем занимает процесс продвижения сайта в топ поисковой системы Google в Европе и от чего это зависит?

Процесс продвижения сайта в топ поисковой системы Google в Европе может занять от нескольких месяцев до года и более. Время, необходимое для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, зависит от многих факторов, включая:

Конкурентность рынка: Если вы работаете в очень конкурентной нише, то достижение высоких позиций в поисковой выдаче может занять гораздо больше времени, чем если вы работаете в менее конкурентной сфере.
Качество сайта: Google использует более 200 факторов ранжирования для определения того, насколько хорошо ваш сайт соответствует запросам пользователей. Если ваш сайт имеет низкое качество контента, медленную скорость загрузки или технические ошибки, то это может замедлить процесс продвижения.
Содержание сайта: Контент вашего сайта должен быть релевантным, уникальным и соответствовать запросам пользователей. Контент должен быть написан таким образом, чтобы привлечь посетителей и убедить их остаться на вашем сайте.
Ссылочный профиль: Качество внешних ссылок, которые указывают на ваш сайт, играет важную роль в определении ранжирования вашего сайта в поисковой выдаче Google.
Социальные сигналы: Активность в социальных сетях также может повлиять на ранжирование вашего сайта. Количество лайков, комментариев и репостов может повысить авторитет вашего сайта в глазах Google.
Размер сайта: Более крупные сайты могут занимать больше времени для продвижения, чем более маленькие сайты. Это зависит от количества страниц, возраста и ссылочной массы конкурентов. Для того чтоб обойти старые сайты мы также используем дропы.

В целом, процесс продвижения сайта в топ поисковой системы Google в Европе является длительным и непредсказуемым, и зависит от многих факторов, которые могут изменяться со временем. Это требует постоянной работы и оптимизации сайта, чтобы достичь и удержать высокие позиции в поисковой выдаче.