В 2018 году к нам в агентство обратился крупный клиент в сфере грузоперевозок. У клиента было 18 регионов для продвижения, и большинство сайтов было на отдельном региональном домене. Для начала к нам на продвижение пришли 3 сайта – на Казахстан, Испанию и Польшу. Спустя год количество регионов увеличилось: Германия, Турция, Италия, США, Венгрия и общий регион для продвижения.

Отличия в продвижении не русскоязычных сайтов

Ключевое отличие в продвижении европейских сайтов – особенности сбора семантического ядра. Когда нет привычного wordstat.yandex.by, многие начинают теряться, но подход в сборе семантического ядра примерно такой же.

Еще одним ключевым отличием становится построение внешних ссылок. Техническая составляющая точно такая же, как и при продвижении любого сайта, но есть нюансы при выборе доменов или продвижении одного домена на большое число регионов.

Анализ тематики и выбор конкурентов

Для анализа всех конкурентов используем Ahrefs или Serpstat: принцип очень похож у обоих сервисов. Инструкция выглядит следующим образом:

Так как регион уже другой, идти в органическую выдачу не самая лучшая идея, так как выдача будет некорректная из-за региона. Поэтому переходим в подбор ключевых слов по нужному регионы и вбиваем самый частотный запрос, который у нас есть (или несколько запросов):

Тут мы видим конкурентов в органическом поиске по этим ключам:

Таким образом определяем основных конкурентов в поиске, смотрим их трафиковые страницы и выкачиваем их запросы.

Также в этих сервисах есть свои базы запросов, которые можно парсить и использовать для своей семантики.

Для сбора запросов можно использовать и стандартный планировщик ключевых слов Google.

Внешние ссылки

Одним из ключевых моментов будут внешние ссылки. Основное отличие в построении ссылочной массы в том, что к биржам закупки ссылок относятся совсем по-другому и в большинстве случаев их не используют из-за риска попасть под санкции или достаточно высокой стоимости.

Одним из самых популярных способов построения ссылочной массы на Европу являются дропы.

Дропы – это домены, которые не продлили. Компания или вебмастер не продлил доменное имя и оно стало доступно для регистрации. Есть много способов использовать дропы:

301 редирект (3 основных способа использования)
Сателлиты, PBN и ссылки

Подробнее почитать можно тут:

Основная причина выбора построения ссылочной массы на дропах в том, что это обеспечивает максимальную безопасность. Домен принадлежит вам, и если что-либо случится, вы можете все быстро исправить. Вы используете дроп только для одного домена, что позволяет получить максимальный результат с минимальными издержками.

Региональные домены, поддомены или папки

Когда есть потребность в продвижении бизнеса в нескольких регионах, всегда встает вопрос: делать сайты на отдельных доменах/поддоменах или на региональных папках.

Если основной домен находится в независимой доменной зоне (например .com), лучшим вариантом будут региональные папки, когда все регионы относятся к одному домену. Во всем мире преобладает поисковая система google, а на продвижение в google существенно влияют ссылочная масса, общий авторитет и возраст сайта. Пример:

site.com – основной регион
site.com/by/ — Беларусь
site.com/ru/ — Россия
site.com/es/ — Испания

Каждой папке можно будет задать свой регион:

Что касается поддоменов, то они отлично подходят для yandex, но не для google. Можно создавать их для отдельных городов, если в вашем регионе и тематике большой спрос в yandex, но для продвижения на другие страны поддомены не подходят.

Региональные домены

К региональным доменам относятся национальные доменные зоны, такие как:

.by – для Беларуси
.ru – для России
.es – для Испании

Существует несколько недостатков при продвижении региональных доменов: каждый отдельный домен нужно продвигать отдельно, наращивать отдельную ссылочную массу, все изменения в шаблонах сайта делать отдельно на каждом сайте, если изначально не была предусмотрена логика.

Из плюсов – лишь красивая форма домена.