Агентство GUSAROV вело SEO-продвижение сайта мастерской гранитных памятников в Минске и Минской области с сентября 2024 года по май 2025 года. Сайт достался от другого подрядчика: часть страниц не попадала в индекс, тексты повторяли друг друга, мобильная скорость оценивалась в 14 баллов из 100. Трафик из поиска вырос с 1759 визитов в ноябре 2024 года до 3943 визитов в апреле 2025 года, плюс 124%, а звонки с сайта за весенний сезон выросли с 7 до 73.
Вводные данные
Период 6 месяцев работ (ноябрь 2024 — апрель/май 2025)
Метрика
По метрике трафик
ноябрь 2024 — 1759 визитов
апрель 2025 — 3943 визитов
По метрике сравнение отчетного периода с предыдущим годом
общее число визитов рост с 14 102 до 21 512
время на сайте рост с 2:13 до 3:16
отказы снижение с 20,42% до 14,35%
По метрике сравнение пиков сезонных периодов
апрель 2024 — 2608 визитов
апрель 2025 — 3943 визитов
По метрике сравнение межсезонных периодов
сентябрь 2023 — январь 2024: 5 101 визитов
сентябрь 2024 — январь 2025: 8 719 визитов
По метрике сравнение сезонной конверсии:
Гугл
По GSC сравнение последние полгода с предыдущими
показы рост с 389к до 575к (+48%)
клики рост с 7.9к до 11.8к (+49%)
Услуга: SEO-продвижение для максимизации трафика из поиска
Тематика: производство и продажа гранитных памятников, спектр сопутствующих услуг.
Регион: Минск и область
Период оптимизации на момент написания кейса: 9 месяцев
Введение в проект
Данный проект пришел в агентство в начале осени 2024 года. До этого работы над сайтом проводились у другого подрядчика. Посадочные страницы сайта были плохо проработаны, были добавлены тексты с низкой уникальностью, большой процент страниц не попадал в индекс. У сайта были проблемы с производительностью, в особенности на мобильных. Также на сайте была нерационально реализованная структура, с повышенным уровнем вложенности.
С такими вводными приступили к работе над проектом. Также параллельно включились в работу специалисты по контекстной рекламе, поддерживая объем трафика на сайте
Начало работ. Исправление критических ошибок.
Работы с проектом начали с углубленного аудита — полной проверки сайта на ошибки технического характера и по части seo.
Выявленные и решенные проблемы на этапе базовой оптимизации:
| Доступность адресов с различным регистром | Редирект адреса для некорректного регистра. |
| Отсутствие многих страниц в сайтмап. Некорректные адреса в сайтмапе. | Полная настройка sitemap. Карты сгенерированы через подключенный плагин Rank Math WordPress SEO. Сформированы блоки под все основные категории сайта — услуги, товары, категории. |
| Неоптимальная структура с большим уровнем вложенности и плохой читаемостью:
/categories/pamyatniki-granitnye/vertikalnye-pamyatniki/ Много внутренних редиректов. |
Организована новая структура всех посадочных страниц:
/categories//vertikalnye-pamyatniki/ Построена карта редиректов для всех страниц. Выполнен перенос с полным сохранением ссылочного веса и без потерь позиций. Убраны все внутренние редиректы. |
| Отсутствие canonical на страницах. Большое число “мусорных” страниц в индексе поисковиков. | На все страницы внедрен канонический адрес, чтобы избежать формирование дублей в индексе через генерирующиеся страницы с параметрами. Дубли в течение месяца ушли из поиска. |
| Ошибки в верстке шаблонов. | Исправлены критические ошибки кода, чтобы обеспечить оптимальное сканирование страниц поисковиками. |
| Низкая производительность. Оценка 14/100 от Google PageSpeed. | Проведены работы по технической оптимизации сайта разработчиком. Получилось достичь показателя 67/100 в результате исправления критических ошибок.
Сайт стал работать гораздо быстрее на мобильных девайсах и снизился процент отказа. |
| Отсутствие полноценной микроразметки. Частичное наличие Product на товарах. | Подготовлено полное ТЗ на внедрение микроразметки разработчику. Добавлена микроразметка Хлебных крошек для улучшения навигации и перелинковки. Добавлена разметка Product для листингов на категория, страниц товаров, услуг. Внедрена вся важная информация для поисковых роботов. |
| Большое количество пропущенных и дублирующихся мета-тегов заголовков и описаний. Множественные заголовки H1 и неоптимальная структура заголовков на страницах
Плохая оптимизация под ключевые запросы. |
Собрано полноценное семантическое ядро со всеми запросами по кластерам посадочных страниц.
На основе семантики составлены уникальные и оптимизированные мета-теги под каждую страницу. Внедрены на сайт. Убраны множественные H1, выстроена структура заголовков с основными ключами на посадочных страницах категорий и услуг. |
| Плохая индексация страниц. | Для быстрого применения внесенных доработок в мета-теги и техническое состояние сайта настроено и реализовано периодическое переиндексирование всех посадочных страниц через Google Indexing API. Этот метод переобхода также дополнительно применялся при последующих доработках посадочных страниц. |
| Отсутствие alt тегов на всех изображениях сайта. | Подключен плагин для автоматической генерации и заполнения тегов. Проработаны все изображения. |
Также было исправлено множество мелких недочетов сайта по части SEO и разработки. Подготовлен полноценный фундамент для дальнейшего развития и продвижения.
Вместе с решением критических недостатков сайта, были также сразу внедрены некоторые доработки, чтобы получить больший эффект от дальнейших внедрений.
Доработан вывод товаров в листинге. До этого карточки товаров были реализованы в излишне большом масштабе, помещалось только 2 в ряду. Реализован более скомпонованный вывод для повышения удобства работы с сайтом. Также ранее переход на страницу товара происходил по кнопке “Подробнее”, что не давало полезного анкора.
Реализована ссылка по названию товара, чтобы передавать ссылочный вес через анкор с ключевым словом.
Вместе с этим проводились правки по странице товара. Реализовано более корректное отображение главного фото товара.
Изменено расположение основных блоков для повышения информативности и юзабилити.
Для улучшения перелинковки добавлены блоки “Похожие товары” и “Сопутствующие товары”.
Здесь перечислены ключевые доработки на базовом этапе. Также имел место ряд мелких внедрений, чтобы полноценно подготовить сайт к основательному продвижению.
Регулярные работы и развитие сайта
В начале этапа регулярных работ был выделен перечень страниц по приоритетности, чтобы начать проработку с самых важных страниц. Также со специалистами был проведен мозговой штурм, с целью собрать все возможные точки для роста проекта. По собранным пунктам проводились дальнейшие доработки по плану регулярных работ.
Далее рассмотрим основные направления работ и что было внедрено и доработано на сайте за период регулярных работ в 7 месяцев. Выполнялся широкий перечень работ и правок на сайте, аккаунтах в картах. Тестировалось множество гипотез. Далее описаны ключевые внедрения, но также стоит учитывать и широкий список проведенных мелких настроек и доработок за период продвижения, которые остались за кадром.
Главная страница
В данной тематике в выдаче в особенности преобладает ранжирование по главным страницам сайта. Самыми частотными являются основные ключи по кластеру главной страницы.
Исходя из этого проводились работы по доработкам главной, как основного источника трафика. Выполнены доработки:
- Добавлен блок с популярными категориями.
- Добавлен блок с основными услугами.
- Добавлена открытая форма заявки на видном месте.
- Реализован блог “СМИ о нас”. Выступает как трастовым блоком для повышения авторитетности сайта, так и участвует в продвижении ссылочного профиля.
- Добавлена таблица с “ценами от …” и ссылками на категории памятников, что позволило повысить как текстовую релевантность страницы, так и перелинковку.
- Добавлен блок с листингом популярных товаров для повышения информативности главной.
- В блок с отзывами добавлены скриншоты переписок с реальными клиентами и фото отзывы.
- Добавление блока с акцией и специальным предложением в начале страницы.
Посадочные страницы категорий товаров и услуг
Проводились регулярные работы по посадочным страницам, основной упор делался на наполнение контентом и ключевыми инфоблоками, принятыми в тематике.
- Добавлены фильтры по параметрам и сортировка в каталоги для повышения удобства пользователя.
- Подготовка и внедрение оптимизированных уникальных текстов по основные ключевые запросы страниц..
- Генерация качественных реалистичных отзывов.
- Добавление блока с перелинковкой на другие посадочные.
- Внедрение полезных и информативных вопрос-ответов с дополнительными ключевыми запросами.
- Добавление фото/видео контента на страницы — процесс работы, результат, варианты исполнения.
- Теговые и гео-траницы с околонулевым трафиком были подклеены к остальным посадочным для переноса ссылочного веса.
- Расширение структуры сайта через НЧ запросы — создание новых посадочных страниц. На основе структур сайтов конкурентов в регионе и за рубежом, а также запросов в Вордстат был составлен план по внедрению на сайт и наполнению новых теговых страниц. По типу: Памятники для дочери, Памятники для сестры, Памятники в форме цветка и другие.
- Дополнение информацией разметки Product на листингах.
Страница товара
В нише трафик по посадочным страницам трафик преобладает над товарным. Однако проработка страниц товаров также являлась важной частью продвижения. Товары наполнялись основными блоками и информацией. Проведенные работы позволили значительно поднять переходы по товарам, снизить процент отказов.
- Добавлен блок с мессенджерами для связи.
- Добавлен блок с информацией по способам оплаты и условиям рассрочки.
- Добавление блока преимуществ заказа в компании.
- Дополнительное наполнение микроразметки Product подробными данными.
Ссылочное продвижение
Для грамотного построения ссылочной стратегии проведен полный анализ ссылочных массивов конкурентов. На основании данных анализа подготовлен анкор лист. Учтены все ключевые вхождения различных видов ссылок и составлена оптимальная стратегия.
В рамках регулярной работы по ссылочному профилю ежемесячно закупались ссылки. Сформировался стабильный график роста доменов с постоянным темпом.
Также выполнялись работы по краудмаркетингу, регулярно проставлялись ссылки в открытых источниках для разбавки основного ссылочного массива.
Планомерный набор ссылочного по анкорному и безанкорному направлению в корректном соотношении позволил закрепить позиции сайта в Google. По основному кластеру получилось добиться закрепления части запросов в топ-10:
Общие доработки для развития сайта
Также в рамках продвижения проводились комплексные работы в рамках всего сайта, направленные на улучшение ранжирования страниц, повышение юзабилити. Последнее в свою очередь оказало важное влияние на поведенческие факторы пользователей, что особенно актуально для Яндекса. Выросло среднее время на сайте, снизился процент отказов — обо всем подробнее в результатах кейса.
- Для облегчения навигации добавлена кнопка “Вверх”.
- Оптимизация карточек в Google My Business и Яндекс Бизнес. Добавлено основное описание, услуги и товары с ценами, фото и видеоконтент, новости и события для поддержания актуальности.
- На страницах сайта выведен фиксированный виджет с рейтингом и отзывами в Яндекс.
- Создание и наполнение служебных страниц — рассрочка, доставка и оплата, основные преимущества, о компании, вопрос-ответ, гарантии, вакансии. Все это позволяет создать наиболее полную структуру сайта, так как наличие таких страниц важно для поисковиков и предоставляет всю полезную информацию о работе организации пользователю.
- Регулярный контроль за появлением “мусорных” страниц с параметрами или дублей в индексе. Своевременные корректировки файла robots и мета-тегов на страницах для очистки индекса.
- В подвале сайта реализован блок со ссылками на основные региональные страницы.
- Доработки по шапке сайта. Вывод ссылок на ключевые категории и услуги. Построение структуры через выпадающие списки для повышения юзабилити и наполнения меню в хедере. Также подобные сквозные ссылки позитивно влияют на перелинковку между основными страницами.
- Точечные работы с анкорами в шапке сайта, хлебных крошках и других элементах на всех страницах сайта для оптимизации перелинковки и передачи ссылочного веса.
Работа с информационным трафиком
Развитие в направлении сбора информационного трафика началось с кластера запросов по кладбищам. Их расположение, основные данные, схемы расположения и маршруты.
Был подготовлен общий шаблон хабовой страницы, а также отдельной страницы под кладбище:
Получилось со старта добиться хорошего информационного трафика в Google и Яндекс:
На момент написания кейса подготовлен макет для основного блога и статей. На основе подготовленного контент-плана с трафиковыми темами в данной нише будет проводиться регулярная публикация. Будет продолжаться работа с инфо-трафиком.
Какие результаты получили
Основной упор в продвижении сайта делался на трафик. Стояла цель повысить число визитов на приоритетных направлениях сайта. Также поднять посещения в сезон, с целью увеличения числа лидов. Возросло число конверсии на заявке с контактными данными и на номере телефона для звонка. Далее подробно рассмотрим все полученные показатели.
Рост трафика за период работ
| Ноябрь 2024 | 1759 визитов |
| Апрель 2025 | 3943 визитов |
| Рост: | 124% |
Сравнение отчетного периода с таким же годом ранее
| Общее число визитов | Время на сайте | Отказы | |
| Сентябрь 2023 — Май 2024 | 14 102 | 2:13 | 20,42% |
| Сентябрь 2024 — Май 2025 | 21 512 | 3:16 | 14,35% |
| Рост: | 53% | 47% | 42% |
Сравнение пиков сезонного трафика в отчетный период с предыдущим годом
| Апрель 2024 | 2608 визитов |
| Апрель 2025 | 3943 визитов |
| Рост: | 51% |
Сравнение основных показателей сезонной конверсии в отчетном году и предыдущем.
| Заполнение контактных данных в форм Google + Yandex | Клик по номеру телефона для звонка Google + Yandex | |
| Март — Май 2024 | 25 | 7 |
| Март — Май 2025 | 39 | 73 |
| Рост: | 56% | 943% |
Сравнение роста трафика в межсезонье с предыдущим годом
| Общее число визитов | Время на сайте | Отказы | |
| Сентябрь 2023 — Январь 2024 | 5101 | 2:21 | 22,13% |
| Сентябрь 2024 — Январь 2025 | 8719 | 3:07 | 13,97% |
| Рост: | 71% | 32% | 58% |
По статистике из Google сравнение текущего полугодия на момент написания кейса с предыдущи
| Показы | Клики | |
| Текущее полугодие | 575 000 | 11 800 |
| Предыдущее полугодие | 389 000 | 7 890 |
| Рост: | 48% | 49% |
По позициям в Яндексе получилось закрепить в топ 10 большую часть основного кластера запросов главной:
В Google и Яндекс также встали в топ низкочастотные кластеры, за счет качественной проработки:
Дальнейшие планы по проекту
В данный момент на сайте проработана основа по ключевым направлениям. Созданы ключевые инфоблоки и элементы для страниц. Подготовлено контентное наполнение.
Далее планируются точечные работы, направленные на углубленную проработку страниц и юзабилити. Добавление второстепенных элементов из плана доработок. Также основной акцент будет делаться на главной странице. Сейчас это будет уже детальная заточка под остающиеся запросы, чтобы поставить кластер в топ.
Также будет проводиться масштабная работа с информационным трафиком. На подготовленном макете уже сейчас разворачивается блог и готовятся к публикации статьи. Закрытие запросного индекса со стороны инфотрафика позволит улучшить ранжирование всего сайта целиком, а также продвинуть основные запросы, используя грамотную перелинковку.
В заключении, после всех проведенных работ, сформирован крепкий сайт, приносящий стабильный трафик и закрепившийся в поиске. Далее дело за углубленной точеной проработкой страниц и элементов — основываясь на статистику пользователей в Метрике и Вебвизоре.
Популярные вопросы
-
С индексации и структуры, а не с текстов. В этом проекте значительная часть страниц просто не попадала в поиск, а лишний уровень вложенности мешал роботу до них добраться. Только после этого заработали посадочные под конкретные виды памятников и услуги: до исправления базы любой новый контент уходил в пустоту.
-
Установку привязывают к погоде и к дате годовщины, поэтому заказы стягиваются к весне. Разница ощутимая: 1759 визитов в ноябре против 3943 в апреле. Летом и осенью спрос держится ниже, но именно в тихие месяцы закладывается результат следующей весны, когда позиции успевают вырасти.
-
За полгода до сезона, то есть осенью. Позиции по коммерческим запросам набираются месяцами, и сайт, который берут в работу в марте, к апрелю подняться не успевает. Здесь старт пришелся на сентябрь, и к апрелю изменения уже отражались и на трафике, и на звонках.
-
Потому что человек начинает поиск с места, а не с товара: где находится кладбище, как проехать, какие правила на участке. Страницы с этими данными приводят его на сайт раньше конкурентов. В проекте одна такая страница собрала в поиске больше показов и переходов, чем главная.
-
Нужны две вещи. Первая: быть в верхних строках выдачи, потому что источники для ответа берут оттуда. Вторая: держать данные, которых нет у справочников, то есть сроки установки, правила по размерам, зону выезда. Плюс карточки в картах и отзывы, на них поиск ссылается в местных вопросах чаще, чем на сайт компании.
-
Работают вместе. Каталог с фотографиями, размерами и ценами закрывает выбор, а карточка в картах приводит тех, кто ищет мастерскую поблизости и смотрит отзывы. В этом проекте после доработки обоих слоев звонки с сайта за весенний сезон выросли с 7 до 73.
-
Часть покупателей больше не листает выдачу, а спрашивает у нейросети и читает готовый ответ. Тот собирается из верхних строк выдачи, поэтому позиции остаются условием входа. Дальше решает то, что важно именно в этой нише: карточка кладбища с проездом и правилами участка, сроки установки, размеры и зона выезда, карточка мастерской в картах с отзывами. Без этих данных сайт из ответа выпадает, даже если стоит в топе.
- 10 мин
- 833
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | 1759 визитов | 3943 визита | +124% |
| Визиты за сезон | 14 102 | 21 512 | +53% |
| Визиты в межсезонье | 5101 | 8719 | +71% |
| Показы в Google | 389 000 | 575 000 | +48% |
| Клики из Google | 7890 | 11 800 | +49% |
| Заявки с формы | 25 | 39 | +56% |
| Звонки с сайта | 7 | 73 | в 10 раз |
| Запросы в топ-10 | 21% | 41% | доля удвоилась |
| Отказы | 20,4% | 14,4% | −6 пунктов |
| Время на сайте | 2:13 | 3:16 | +47% |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт мастерской памятников, покажем точки роста и рассчитаем план работ.