Агентство GUSAROV продвигало сайт службы доставки еды в Минске. Задача была сделать бренд узнаваемым в конкретных районах города и привести больше посетителей, которые доводят заказ до оформления. Мы вели техническую часть, метатеги, ускорение загрузки, крауд-маркетинг и контент-план. За четыре месяца работ по ядру из 70 запросов в топ-10 Яндекса вошли 33 фразы, в топ-10 Google 41. По итогам года локальная узнаваемость выросла на 70%, органический трафик на 60%, конверсия на 50%, а показатель отказов снизился на 35%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Создание узнаваемости по определенным локациям, увеличение числа посетителей с целью последующей конверсии
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы после 4-х месяцев
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Проект по продвижению сайта доставки еды в 2024 году был направлен на создание локальной узнаваемости и увеличение числа посетителей с целью повышения конверсий. В рамках работы применялись эффективные SEO-стратегии и оптимизация сайта, что позволило значительно улучшить позиции в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию. Уже через четыре месяца проект показал значительные результаты.
Достигнутые результаты
- Рост локальной узнаваемости на 70%. Благодаря таргетированным кампаниям, направленным на конкретные районы, бренд стал более узнаваемым в нужных локациях, что способствовало увеличению заказов.
- Увеличение органического трафика на 60%. Проведенные SEO-мероприятия и работа с целевыми запросами значительно повысили количество посетителей из поисковых систем.
- Снижение показателя отказов на 35%. Обновление интерфейса и улучшение удобства использования сайта способствовали лучшему удержанию пользователей.
- Рост конверсии на 50%. Оптимизация страниц и улучшение структуры контента позволили увеличить количество заказов и конверсий.
- ТОП-5 позиций в Яндекс и Google. Благодаря усиленной работе с SEO и стратегией по ключевым запросам, сайт стабильно держится в ТОП-5 по основным поисковым фразам.
Выполненные работы
Для достижения данных результатов были проведены следующие мероприятия:
- Крауд-маркетинг. Активное продвижение на форумах и тематических площадках способствовало привлечению внимания к бренду.
- Автоматизация мета-информации. Внедрение шаблонов генерации мета-тегов (Title, Description) для карточек товаров повысило релевантность сайта в поисковых системах.
- Оптимизация страниц пагинации. Упрощение навигации для пользователей и улучшение индексации страниц способствовали повышению видимости сайта.
- Удаление битых ссылок и оптимизация перелинковки. Корректировка структуры сайта помогла улучшить его восприятие как пользователями, так и поисковыми системами.
- Повышение скорости загрузки на 30%. Ускорение загрузки страниц положительно сказалось на пользовательском опыте, особенно для мобильных устройств.
- Usability-анализ и обновление интерфейса. Сделаны доработки интерфейса, что позволило упростить процесс оформления заказа для клиентов.
- Анализ ссылочного профиля. Составлена стратегия построения качественных внешних ссылок, что повысило доверие поисковых систем.
- Контент-план и SEO-тексты. Создан и внедрен контент-план с публикацией уникальных материалов, ориентированных на потребности аудитории.
Примененные инструменты и технологии
В работе над проектом использовались следующие инструменты:
- Screaming Frog. Проведен аудит сайта и устранены технические ошибки.
- Rush-analytics.ru. Работа с семантикой и подбор ключевых запросов.
- ComparseR и MajesticSE. Анализ конкурентов и создание качественного ссылочного профиля.
- just-magic.org. Оптимизация контента и подбор актуальных ключевых слов.
- Serpstat.com. Мониторинг позиций и видимости сайта.
- Alexa.com. Оценка трафика и поведения пользователей на сайте.
Дополнительные мероприятия
- Оптимизация мобильной версии сайта. Улучшение адаптивности сайта увеличило мобильный трафик на 45%.
- Социальные сети. Разработка контента и проведение рекламных кампаний способствовали росту узнаваемости бренда и увеличению аудитории.
- Аналитика пользовательских действий. Внедрение системы аналитики позволило более точно отслеживать действия посетителей и оперативно корректировать маркетинговую стратегию.
Заключение
В 2024 году продвижение сайта доставки еды продемонстрировало высокую эффективность, обеспечив рост трафика, узнаваемости и конверсии. На следующий год планируется усиление работы с локальными сообществами, развитие в социальных сетях и внедрение дополнительных инструментов для анализа и улучшения взаимодействия с пользователями.
Популярные вопросы
-
С разбора спроса по районам. Заказ везут ограниченное время, поэтому человек выбирает из ближайших служб, и выдача по одной и той же фразе на разных концах города отличается. На этом проекте цель так и была записана: узнаваемость по определенным локациям. Ядро мы собирали из связок блюдо плюс район, а не вокруг одного общего слова, и только потом расширяли контент.
-
Из-за частотности фраз, которые попали в топ. Ядро было одно, регион один, замер тоже один, а видимость получилась 41,2 против 67 при разнице в топ-10 всего в восемь запросов. Показатель считается с учетом спроса на фразу: в Google в топ прошли более широкие запросы, а Яндекс отдал первые места узким районным связкам.
-
Затем, что службу выбирают по отзывам сильнее, чем любую другую локальную услугу. Одна история про опоздание закрывает вопрос быстрее, чем страница с описанием кухни. В списке работ этого проекта крауд-маркетинг стоит первым пунктом и шел параллельно с технической частью, а не после нее. Форумы и тематические площадки дают и упоминания, и живые отзывы.
-
Столько, сколько реально существует связок спроса. В этом проекте в ядре было 70 фраз, и для города размера Минска это немного. Расширять такое ядро логичнее не новыми районами, а вторым слоем формулировок: поводы для заказа, ограничения по составу блюд, сроки доставки и время работы кухни.
-
Что сайт силен только на части ядра. Из 21 запроса в топ-3 Яндекса двадцать стояли на первом месте, а следующий слой начинался сразу в третьем десятке. По узким районным фразам конкурентов почти не было, по общегородским сайт с ними и не боролся. Такой разрыв показывает, где у проекта основной резерв роста.
-
Часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются обязательным условием. Дальше решает то, что важно именно доставке: зона и время доставки, актуальное меню с ценами, отзывы на внешних площадках и понятный заказ с телефона. Мы вели проект в этой логике: сначала районные связки, затем удобство заказа.
- 3 мин
- 419
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Локальная узнаваемость бренда | нет данных | плюс 70% | узнаваемость в нужных районах |
| Органический трафик | нет данных | плюс 60% | больше посетителей из поиска |
| Конверсия сайта | нет данных | плюс 50% | больше оформленных заказов |
| Показатель отказов | нет данных | ниже на 35% | после обновления интерфейса |
| Мобильный трафик | нет данных | плюс 45% | после доработки мобильной версии |
| Скорость загрузки сайта | нет данных | быстрее на 30% | заметнее всего на телефонах |
| Позиции по основным поисковым фразам | нет данных | топ-5 в Яндексе и Google | стабильное присутствие |
| Запросов в топ-10 Яндекса | ядро 70 запросов | 33 запроса, 47% ядра | почти половина ядра |
| Запросов в топ-10 Google | ядро 70 запросов | 41 запрос, 59% ядра | больше половины ядра |
| Запросов на первом месте | ядро 70 запросов | 20 в Яндексе и 21 в Google | первые места по районным связкам |
| Запросов в топ-30 | ядро 70 запросов | 61 в Яндексе и 65 в Google | 87% и 93% ядра |
| Видимость сайта | нет данных | 41,2 в Яндексе и 67 в Google | показатель замера |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт службы доставки еды, покажем точки роста и рассчитаем план работ.