Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт образовательного центра с IT-курсами и переподготовкой в Минске. Задача была не только в позициях: центру мешал негатив о старых наборах, поэтому вместе с работами на сайте вели крауд-маркетинг и статьи на новостных порталах. Работы начались в 2016 году, результаты обновляли до 2020 года. Видимость сайта дошла до 98,4 процента в гугле и 90,4 в яндексе, в первой тройке оказались 88 процентов запросов в гугле и 85 в яндексе, средняя позиция поднялась с 40-й до 25-й.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Управление репутацией в поисковых системах за счет чистки негативных отзывов старых наборов, когда программа была составлена некорректно и непрофессионально. Реклама отдельных направлений и курсов, продвижение тематических статей по запросам на новостных порталах.
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Средняя позиция
Обновление результатов работы 2020
Описание проекта и поставленные цели
Целью продвижения проекта было улучшение репутации в поисковых системах, включая удаление или смещение негатива, связанного с предыдущими выпусками курсов, которые были некорректно составлены. Также среди целей были продвижение отдельных курсов и статей на новостных порталах для привлечения целевой аудитории.
Основные задачи и выполненные работы
Для достижения поставленных целей был проведен комплекс мероприятий, включающий следующие работы:
- Крауд-маркетинг для улучшения ссылочного профиля и увеличения позитивных отзывов.
- Оптимизация мета-информации (Title, Description) и создание шаблонов для генерации мета-тегов для карточек курсов.
- Удаление «битых» ссылок и оптимизация скорости загрузки сайта для улучшения пользовательского опыта.
- Usability-анализ и корректировка структуры сайта на основе собранных данных.
- Продвижение тематических статей на новостных порталах по ключевым запросам.
- Написание и доработка SEO-текстов с учетом специфики курсов и запросов целевой аудитории.
Достигнутые результаты
1. Рост видимости и позиций в поисковых системах
На графиках видно улучшение средней позиции сайта и высокие показатели видимости:
- Видимость в Google: сайт достиг видимости 98,4%, что означает, что значительное количество запросов покрыто и охвачено высокими позициями.
- Видимость в Яндекс: видимость сайта также высока и составляет 90,4%, что свидетельствует о стабильной позиции сайта в топе Яндекс.
2. Улучшение позиций по ключевым запросам
- Запросы в ТОП-3: по данным из скриншотов, в ТОП-3 входит 88% ключевых запросов в Google и 85% в Яндекс.
- Запросы в ТОП-10: в Google 95% запросов находятся в ТОП-10, а в Яндекс — 89%.
- Запросы в ТОП-30: почти все ключевые слова находятся в пределах ТОП-30 в обеих поисковых системах.
Эти результаты указывают на успешность проведенных мероприятий по SEO-оптимизации и улучшению репутации.
3. Улучшение средней позиции
Графики показывают стабильный рост средней позиции сайта, начиная с 40-й и вплоть до 25-й позиции. Это свидетельствует о положительном эффекте от внедрения оптимизационных мер, что позволило повысить видимость курсов и увеличить посещаемость.
Итоги и дальнейшие шаги
- Репутация: благодаря проведенной работе по улучшению репутации и продвижению положительного контента, негативные отзывы были смещены на более низкие позиции в выдаче, что помогло улучшить общий имидж курсов.
- Привлечение трафика: улучшение позиций и видимости обеспечило рост целевого трафика на сайт, что привело к увеличению числа записей на курсы.
- Позитивные изменения в показателях: стабильно высокие позиции в ТОП-3 и ТОП-10 обеспечивают высокий уровень доверия и видимости сайта.
Для дальнейшего поддержания и улучшения достигнутых результатов рекомендуем:
- Продолжать работу над улучшением репутации путем публикации тематических статей и расширения позитивного контента.
- Поддерживать высокий уровень оптимизации сайта, чтобы сохранить позиции в ТОПе.
- Продолжать крауд-маркетинг и улучшение ссылочного профиля для поддержания авторитета сайта в глазах поисковых систем.
Эти действия помогут удержать сайт на высоких позициях и продолжать привлекать целевую аудиторию для записи на курсы и программы переподготовки.
Популярные вопросы
-
Вытеснить их своим и дружественным контентом, удалить чужую страницу почти никогда нельзя. Работают статьи на тематических и новостных порталах, живые отзывы на площадках, которые читают перед выбором, и собственные страницы курсов, где прямо отвечают на претензии. В этом проекте так и делали: крауд-маркетинг и публикации шли параллельно с работами на сайте, а не после них.
-
Страницы отдельных курсов, а не только главную. Человек ищет не образовательный центр вообще, а конкретную программу: тестирование, аналитику, переподготовку по специальности. Под каждое направление нужна своя страница с программой, сроками, форматом и преподавателями. Главная собирает запросы по названию центра и городу, но заявки чаще приходят с карточек курсов.
-
Первые сдвиги видно через несколько месяцев, устойчивый результат считают годами. В этом проекте средняя позиция резко улучшилась примерно через полтора месяца после начала замеров, а подъем в каждой системе занял от восьми до шестнадцати суток. Высокие доли в первой тройке, 88 процентов в гугле и 85 в яндексе, набирались уже на длинной дистанции.
-
Да, и сразу двумя способами. Такая статья приводит читателей напрямую, а еще занимает строку в выдаче по имени центра и вытесняет оттуда лишнее. Для образовательных проектов второе часто важнее первого. Мы включили публикации на новостных порталах в план вместе с крауд-маркетингом, потому что задачей было улучшить то, что человек видит в поиске по названию.
-
Так же, как и раньше, плюс один слой сверху. Часть людей уже не листает выдачу: они спрашивают и читают готовый ответ, а собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше для курсов решает конкретика: программа по модулям, длительность, формат занятий, документ об окончании, преподаватели и отзывы выпускников. Ответ соберется из того, что можно прочитать на странице, а не из общих слов про качественное обучение.
-
Состав выдачи по своему названию и по названиям курсов. Позиция показывает, где стоит ваша страница, но ничего не говорит о том, что стоит рядом с ней на второй и третьей строке. Именно там живут старые отзывы и чужие подборки. Поэтому в проектах с репутационной задачей мы отдельно смотрим первую десятку целиком, а не только строку своего сайта.
- 3 мин
- 608
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость сайта в гугле | 98,4% | ||
| Видимость сайта в яндексе | 90,4% | ||
| Запросов в первой тройке, гугл | 88% списка | ||
| Запросов в первой тройке, яндекс | 85% списка | ||
| Запросов в первой десятке, гугл | 95% списка | ||
| Запросов в первой десятке, яндекс | 89% списка | ||
| Запросов в первой тридцатке | почти все ключевые слова | в обеих поисковых системах | |
| Средняя позиция сайта | 40 | 25 | рост на 15 позиций |
| Список отслеживаемых запросов | 73 запроса | 73 запроса | список между съемами не пересчитывали |
| Запросов на первом месте | 49 в яндексе | 48 в гугле | две трети списка |
| Не найдено в первой сотне | 4 в яндексе | 0 в гугле | гугл нашел весь список целиком |
| Движение позиций на шаге замера | плюс 6, минус 10 в яндексе | плюс 30, минус 1 в гугле | |
| Средняя позиция по списку, окно 2016 года | 86 | 16 в яндексе и 24 в гугле | подъем в конце мая, у гугла с недельной задержкой |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт образовательных центров, IT-курсов и программ переподготовки, а также проектов с репутационной задачей в поиске, покажем точки роста и рассчитаем план работ.