Агентство GUSAROV продвигало интернет-магазин светотехники, который выводил на рынок Казахстана бренды и модели, ранее не представленные в стране, для частных покупателей в Алматы. За три месяца 2016 года по списку из 147 запросов средняя позиция в Яндексе поднялась с 81-й строки на 44-ю, а в Google с 74-й на 56-ю. В топ-10 Яндекса вошли 56 фраз из списка, в Google 25. По итогам 2024 года видимость сайта в Яндексе выросла на 40%, органический трафик увеличился на 50%, а конверсия на 20%.
Регион: Казахстан
Какие цели были поставлены?
Продажа товаров частным клиентам, реклама новых брендов и наименований продукции, ранее не представленных в Казахстане.
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы за 3 месяца
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Динамика позиций проекта. Таблица средних позиций
Обновление результатов работы 2020
Результаты за 2024 год
Рост позиций в поисковых системах
- Яндекс: По ключевым запросам, связанным с покупкой светотехники, проект занял стабильные позиции в ТОП-5. Фразы, ориентированные на поиск конкретных видов светотехники и брендов, продемонстрировали значительный рост, что обеспечило прирост видимости на 40% по сравнению с предыдущим периодом.
- Google: Сайт занял позиции в ТОП-3 по ряду высококонкурентных запросов. Видимость увеличилась на 35% в результате постоянной работы с мета-тегами, SEO-текстами и ссылочным профилем.
Увеличение органического трафика и продаж
В 2024 году сайт получил значительный прирост органического трафика благодаря тщательной оптимизации контента и фокусу на локальные поисковые запросы.
- Рост трафика: Органический трафик увеличился на 50% за счет привлечения целевой аудитории и улучшения релевантности контента.
- Увеличение конверсии: Улучшение навигации и структурирования страниц позволили увеличить коэффициент конверсии на 20%, что привело к росту продаж светотехники среди частных клиентов.
Оптимизация контента и работа с новыми брендами
- Локальная оптимизация: Были созданы страницы для продвижения новых брендов, специально ориентированные на казахстанский рынок, что привлекло внимание клиентов, заинтересованных в новинках и премиальной продукции.
- SEO-контент и обновление метаинформации: Были разработаны уникальные описания для карточек товаров и разделов, что позволило увеличить релевантность страниц и привлечь пользователей, заинтересованных в конкретных брендах и моделях.
Усиление крауд-маркетинга и наращивание ссылочного профиля
В рамках крауд-маркетинга продолжалась активная работа по продвижению бренда на тематических площадках, что способствовало повышению узнаваемости и притоку клиентов.
- Крауд-маркетинг: Привлекли клиентов через форумы и сообщества, что привело к улучшению естественного ссылочного профиля на 30%.
- Расширение ссылочного профиля: Мы сосредоточились на качественных ссылках с авторитетных ресурсов, что положительно повлияло на доверие поисковых систем к сайту.
Оптимизация скорости загрузки и улучшение UX
- Скорость загрузки: Благодаря оптимизации изображений и кода сайта, время загрузки сократилось на 35%. Это привело к снижению показателей отказов и повышению времени пребывания на сайте.
- Usability-улучшения: Внесенные правки позволили пользователям быстрее находить нужные товары, что положительно сказалось на уровне удовлетворенности и конверсии.
Адаптация под обновленные алгоритмы Google
2024 год принес изменения в алгоритмы Google, что потребовало адаптации сайта и контента.
- Алгоритмы Google: Сайт был адаптирован под новые алгоритмы, которые акцентировали внимание на качестве и достоверности информации, благодаря чему удалось сохранить стабильные позиции в поиске.
- Фокус на локальный контент: Оптимизация под запросы, ориентированные на Казахстан, привлекла больше трафика из целевого региона и способствовала росту продаж светотехники в стране.
Заключение и перспективы на 2025 год
Работа над проектом в 2024 году позволила значительно увеличить видимость и объем продаж светотехники среди частных клиентов в Казахстане. На 2025 год планируется расширение направления локального SEO и дальнейшее продвижение новых брендов:
- Усиление видео- и визуального контента: Внедрение видеороликов и фотогалерей для демонстрации продукции, что привлечет дополнительную аудиторию и повысит вовлеченность.
- Развитие стратегии персонализации: Введение рекомендаций и персонализированных предложений для пользователей на основе их предпочтений.
- Акцент на мобильное SEO: С учетом роста мобильного трафика, планируется улучшение мобильной версии сайта и адаптация контента для удобства пользователей на смартфонах.
Работа в 2024 году продемонстрировала успешность стратегии, ориентированной на качественное SEO и продвижение новых брендов, что позволило привлечь больше клиентов и значительно увеличить продажи светотехники на рынке Казахстана.
Популярные вопросы
-
Прежде всего рост числа посетителей из поиска, которые уже ищут конкретный товар. В этом проекте за три месяца число запросов в топ-10 Яндекса выросло до 56 из 147, а средняя позиция поднялась с 81-й строки на 44-ю. Дальше подключаются метатеги карточек товара, скорость сайта и удобство каталога: без них даже хорошие позиции не превращаются в заказы.
-
Обычное SEO опирается на уже существующий спрос, а здесь спроса на название бренда сначала просто нет. Поэтому высокая позиция по такому запросу не всегда дает переходы, и решает не только позиция, но и узнаваемость марки. В этом кейсе при 38% запросов в топ-10 видимость сайта составила 6,1, потому что часть фраз оказалась почти без частотности.
-
На запросы категории товара, а не только на название бренда: люстры, светильники, уличные фонари уже ищут, а новую марку пока нет. Название и модели подключаются постепенно, через карточки товара и обзоры на сторонних площадках. Так магазин получает трафик сразу, не дожидаясь, пока о бренде узнает рынок.
-
Отчасти да: это значит, что страница технически готова и поисковик ее показывает, просто спроса на конкретный запрос еще нет. В таком случае смотрят не на позицию саму по себе, а на видимость сайта с учетом частотности запросов. В этом проекте она составила 6,1, что заметно ниже доли в топ-10 в 38%, и это нормально для новых для рынка марок.
-
По этому проекту первые заметные сдвиги произошли уже за три месяца: средняя позиция в Яндексе прошла путь с 81-й строки на 44-ю. Полная узнаваемость бренда занимает дольше и зависит от того, насколько активно ведется работа с карточками товара, ссылками и упоминаниями на сторонних площадках. Три месяца это старт, а не финал.
-
Позиции в выдаче остаются основой: без них у нейропоиска просто нет источников для ответа. Но часть покупателей уже не листает список сайтов, а получает готовый ответ, собранный из верхних строк выдачи, и в такой ответ нужно попасть содержанием карточек и текстов. Для магазина светотехники это точные характеристики товаров, понятные сравнения моделей и честные описания новых брендов, а не общие фразы об ассортименте.
- 3 мин
- 296
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость в Яндексе, 2024 | нет данных | рост на 40% | фразы про виды светотехники и бренды показали заметный рост |
| Позиции в Google, 2024 | нет данных | топ-3 по высококонкурентным запросам, видимость выросла на 35% | результат работы с мета-тегами, текстами и ссылками |
| Органический трафик, 2024 | нет данных | рост на 50% | за счет целевой аудитории и релевантности контента |
| Конверсия, 2024 | нет данных | рост на 20% | за счет улучшения навигации и структуры страниц |
| Ссылочный профиль, 2024 | нет данных | рост на 30% | за счет крауд-маркетинга на тематических площадках |
| Скорость загрузки сайта, 2024 | нет данных | сокращение на 35% | за счет оптимизации изображений и кода |
| Средняя позиция, Яндекс | 81-я строка | 44-я строка | рост на 37 позиций за три месяца 2016 года |
| Средняя позиция, Google | 74-я строка | 56-я строка | рост на 18 позиций за тот же период |
| Запросы в топ-10, Яндекс | нет данных | 56 из 147 запросов | 38% списка |
| Запросы в топ-10, Google | нет данных | 25 из 147 запросов | 17% списка |
| Видимость сайта | нет данных | 6,1 в Яндексе и 2,5 в Google | рассчитана с учетом частотности запросов |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём ваш сайт, покажем точки роста и рассчитаем план работ.