Агентство GUSAROV продвигало интернет-магазин видеорегистраторов в Минске, который продавал технику частным клиентам и выводил на рынок новые бренды, ранее не представленные в Беларуси. Мы работали с карточками товара, пагинацией, скоростью сайта, ссылочным профилем и контент-планом. С мая по июль 2016 года список запросов вышел из нуля в Яндексе до 87% в первой сотне и до 90% в Google. В 2024 году мы продолжили работу: органический трафик вырос на 38%, конверсии на 17%, а сайт закрепился в топ-5 Google по ряду ключевых запросов.
Регион: Продвижение сайта в поисковых системах Минск
Какие цели были поставлены?
Продажа товаров частным клиентам, реклама новых брендов и наименований продукции, ранее не представленных в Беларуси
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году основными целями стали увеличение видимости сайта в поисковых системах и рост конверсий через анализ пользовательского поведения. Основной упор сделан на развитие новых категорий видеорегистраторов, удовлетворяющих современные потребности частных клиентов. Благодаря целенаправленным техническим и контентным улучшениям удалось достичь следующих результатов:
- Повышение видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
- Рост органического трафика на 38% по сравнению с 2023 годом.
- Увеличение конверсий за счет улучшенного пользовательского опыта и адаптации сайта для мобильных устройств.
Использованные инструменты
В дополнение к уже используемым инструментам (Screaming Frog, Rush-analytics, ComparseR, Serpstat и др.), в 2024 году были внедрены:
- Ahrefs для расширенного анализа конкурентной среды и роста ссылочного профиля.
- Google Search Console API для автоматизации мониторинга изменений трафика и выявления трендов запросов.
- Hotjar и Яндекс.Метрика для углубленного анализа поведения пользователей и улучшения интерфейса сайта.
Выполненные работы в 2024 году
Оптимизация контентной стратегии
- Актуализация контент-плана с учетом новых поисковых трендов и требований поисковых алгоритмов.
- Создание экспертных материалов о трендах и возможностях современных видеорегистраторов, что повысило органический трафик и укрепило доверие к бренду.
Оптимизация пользовательского опыта (UX)
- Улучшение мобильной версии сайта для комфорта пользователей и повышения позиций в мобильной выдаче.
- Оптимизация карточек товара с добавлением детализированных спецификаций, что привело к увеличению конверсий на 17%.
- A/B тестирование новых CTA и добавление кнопок быстрого заказа для повышения удобства покупок.
Углубленная SEO-оптимизация
- Работа со ссылочным профилем: пересмотр качественных доноров, удаление устаревших ссылок и усиление позиций за счет нового линкбилдинга.
- Оптимизация мета-тегов и H1 для ключевых страниц, включая категории и основные продукты, с учётом актуальных поисковых тенденций.
- Крауд-маркетинг: продвижение на специализированных форумах и в сообществах, что способствовало привлечению целевого трафика.
Оптимизация технических параметров сайта
- Увеличение скорости загрузки на 30% благодаря использованию WebP для изображений и оптимизации CSS и JavaScript.
- Автоматизация генерации мета-информации: внедрение шаблонов для создания релевантных Title и Description.
- Оптимизация пагинации и устранение дублирующегося контента для точной индексации страниц.
Результаты работы
- Динамика позиций на Яндекс. Сайт показал стабильный рост позиций по ключевым запросам в Яндексе, включая категории «видеорегистраторы с записью на облако» и «видеорегистраторы с высоким разрешением», что обеспечило стабильный поток целевого трафика.
- Динамика позиций на Google. В Google наблюдался рост позиций по более чем 60% целевых запросов, особенно в мобильной выдаче. По ряду конкурентных запросов, таких как «новинки видеорегистраторов» и «лучшие видеорегистраторы 2024», сайт вышел в ТОП-5, что значительно увеличило охват аудитории.
Выводы
Работа, проведенная в 2024 году, принесла значительные улучшения в видимости сайта и повышении конверсий. Улучшение конверсий и снижение отказов подтверждают эффективность выбранной стратегии и комплексных улучшений, направленных на качественное взаимодействие с клиентами.
Популярные вопросы
-
Мы продвигали магазин по классическому набору SEO-работ: сделали шаблоны метатегов для карточек товара, оптимизировали пагинацию, убрали битые ссылки, ускорили сайт и нарастили ссылочный профиль. С мая по июль 2016 года список запросов вышел из нуля в Яндексе до 87% в первой сотне, а в Google до 90%. В 2024 году добавили работу с мобильной версией и карточками товара, это подняло органический трафик на 38%.
-
Через размещения за пределами самого сайта. Пока бренд не знают, по его названию никто не ищет, поэтому мы поставили крауд-маркетинг на форумах и в сообществах первым пунктом из тринадцати работ. Одновременно карточки товара собирали трафик по уже существующему спросу: «регистратор с двумя камерами», «с ночной записью», «с креплением на зеркало». Так закрывали и известный спрос, и продвижение самой марки.
-
Детализация характеристик увеличивает конверсию, потому что покупатель принимает решение о технике по цифрам: угол обзора, разрешение записи, наличие GPS. Мы расширили карточки товара подробными спецификациями и добавили кнопки быстрого заказа, это подняло конверсию на 17%. Для видеорегистраторов эффект особенно заметен, так как модели одного бренда часто различаются только парой параметров.
-
Крауд-маркетинг наращивает упоминания и естественные ссылки на форумах и в тематических сообществах, где как раз обсуждают технику перед покупкой. Магазину, который выводит на рынок непривычные бренды, это дает первые упоминания там, где покупатели ищут отзывы и советы. В этом проекте мы поставили крауд-маркетинг первым пунктом из тринадцати выполненных работ.
-
Скорость и мобильная версия напрямую влияют на то, дойдет ли пользователь до карточки товара и до кнопки заказа. Мы ускорили загрузку сайта на 30% и доработали мобильную версию, это сопровождалось ростом позиций в мобильной выдаче и увеличением конверсий. Для видеорегистраторов это особенно важно, потому что часть покупателей сравнивает модели прямо в магазине или после аварии, с телефона.
-
Позиции остаются основой: ответ нейросети собирается из верхних строк выдачи, и без них шанс попасть в готовый ответ невелик. Дальше решает то, что важно именно для видеорегистраторов: понятные характеристики в карточке товара, сравнения моделей и упоминания бренда на независимых площадках, а не только на самом сайте. В этом проекте такую работу за пределами сайта вел крауд-маркетинг, мы поставили его первым пунктом из тринадцати.
- 3 мин
- 288
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | 2023 год | +38% | рост в 2024 году за счет развития новых категорий видеорегистраторов и технических правок |
| Конверсии карточек товара | без детальных характеристик | +17% | добавили подробные спецификации и кнопки быстрого заказа |
| Позиции в Google | - | рост по более чем 60% целевых запросов | особенно заметно в мобильной выдаче |
| Топ-5 Google по конкурентным запросам | - | топ-5 | запросы «новинки видеорегистраторов» и «лучшие видеорегистраторы 2024» |
| Скорость загрузки сайта | - | +30% | перевели изображения в WebP, оптимизировали CSS и JavaScript |
| Первая сотня выдачи, Яндекс | 0% списка | около 87% списка | рост начался 18 мая 2016 года |
| Первая сотня выдачи, Google | около 17% списка | около 90% списка | рост пришелся на конец мая - начало июня 2016 года |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов автомобильной электроники и техники, которые выводят на рынок новые бренды, покажем точки роста и рассчитаем план работ.