Агентство GUSAROV вело поисковое продвижение сайта производителя шкафов-купе и корпусной мебели на заказ в Минске. Работы начались в первом полугодии 2016 года и продолжились дальше: шаблоны метатегов для карточек товара, оптимизация пагинации, чистка битых ссылок, ускорение загрузки, юзабилити, SEO-тексты, крауд-маркетинг и раздел акций. Сайт закрепился в топ-5 яндекса и топ-10 гугла по целевым запросам, органический трафик вырос на 40%, конверсия на 20%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Привлечение клиентов из среднего ценового сегмента посредством поискового продвижения
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticseo.com
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента;
- Добавление раздела акции и распродажи.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Результаты за 2024 год
Улучшение позиций в поисковой выдаче
- Яндекс: Проект достиг устойчивых позиций в ТОП-5 по целевым запросам, связанным с продажей шкафов-купе. Проделанная работа по расширению семантического ядра и корректировке мета-тегов позволила увеличить видимость на 30%.
- Google: Сайт закрепился в ТОП-10 по запросам, связанным со шкафами-купе, и показал стабильный рост по более узконаправленным ключевым фразам, что увеличило органический трафик на 25%.
Рост органического трафика и улучшение показателей конверсии
Благодаря оптимизации структуры сайта и созданию привлекательного контента, органический трафик сайта вырос на 40%. Это стало результатом повышения релевантности страниц и добавления разделов, стимулирующих целевую аудиторию к взаимодействию с сайтом.
- Конверсия: Разделы «Акции» и «Распродажи», созданные для привлечения клиентов из среднего сегмента, повысили коэффициент конверсии на 20%. Пользователи стали чаще обращаться к сайту и оформлять заявки, что подтвердило правильность выбранной стратегии.
Оптимизация скорости загрузки и улучшение пользовательского опыта
- Скорость загрузки страниц: Оптимизация изображений и кода позволила сократить время загрузки, что стало важным фактором для улучшения показателей отказов. Средняя скорость загрузки улучшилась на 35%, что привело к росту удержания пользователей.
- Usability-улучшения: Внесение изменений в навигацию и улучшение интерфейса помогли пользователям быстрее находить нужные категории товаров, что повысило общее удобство использования сайта и снизило показатель отказов.
Развитие контент-стратегии и усиление крауд-маркетинга
- SEO-тексты: Были добавлены новые SEO-тексты, ориентированные на ключевые запросы среднего ценового сегмента, что позволило сайту привлекать более целевую аудиторию.
- Крауд-маркетинг: Активное продвижение на форумах и специализированных платформах обеспечило рост естественного ссылочного профиля на 20%, что положительно сказалось на рейтингах в поисковых системах.
Адаптация к изменениям в алгоритмах и работа с локальными запросами
В 2024 году сайт был адаптирован к новейшим изменениям алгоритмов поисковых систем, что обеспечило его стабильные позиции в ТОП-10.
- Локальная оптимизация: Оптимизация под запросы Минска и ближайших регионов привлекла больше целевого трафика и увеличила видимость в локальном поиске, что способствовало привлечению клиентов из нужного сегмента.
Заключение и перспективы на 2025 год
Работа над сайтом в 2024 году принесла значительные улучшения в видимости и конверсии, что позволило привлекать и удерживать клиентов из среднего ценового сегмента. В 2025 году планируется расширение и углубление текущей стратегии:
- Добавление новых разделов: Создание дополнительных разделов для популярных категорий товаров и акцент на сезонные предложения, чтобы привлечь больше аудитории.
- Расширение контент-маркетинга: Увеличение публикаций, освещающих особенности продукции и советы по выбору шкафов-купе, что укрепит позиции сайта как авторитетного источника.
- Разработка рекомендаций и персонализированных предложений: Внедрение персонализированных предложений для повышения интереса клиентов и улучшения конверсии.
Итоги работы за 2024 год подтверждают, что грамотная SEO-стратегия и ориентированность на потребности среднего сегмента позволяют существенно улучшить показатели видимости и вовлеченности.
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги обычно видны через три-четыре месяца, заметный рост позже. В этом проекте три с половиной месяца линии стояли ровно, а затем за неделю в первую сотню зашли около сорока фраз в каждой системе. Так и работает каталог: сначала мы готовим страницы и пагинацию, потом робот их обходит, и результат приходит не по капле, а ступенью.
-
Структура. Спрос в нише дробится на модели, размеры, материалы и цены, и под каждую комбинацию нужна своя страница, иначе запросу некуда приземлиться. Тексты усиливают уже существующую посадочную, но сами по себе новых запросов не открывают. В этом проекте мы начали с шаблонов метатегов для карточек товара и оптимизации пагинации, через которую и обходится весь каталог.
-
Часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием входа, а дальше решает то, что важно именно этой нише: цена за метр, сроки изготовления, замер, гарантия, реальные фото готовых работ и отзывы. Чем конкретнее эти данные на странице, тем чаще именно вас берут в ответ.
-
Нужны там, где есть отдельный спрос и отдельный товар. Двухдверный, угловой, встроенный, с зеркалом, в прихожую, в спальню, это разные запросы и разные ожидания покупателя. Плодить страницы под каждый оттенок смысла нет, они начнут конкурировать между собой. Мы смотрим на частоту фраз и на ассортимент, и делаем страницу только там, где ее реально чем наполнить.
-
Дает, если это профильные площадки и разговор по делу. Форумы про ремонт и обустройство квартиры, тематические сообщества, ветки с выбором мебели, там сидит именно ваш покупатель. В этом проекте крауд-маркетинг стоял первым пунктом работ и дал прирост естественного ссылочного профиля на 20%. Массовые ссылки с общих площадок такого эффекта не дают.
-
По сквозной аналитике: считать не позиции, а звонки, заявки на замер и заказы с поиска. Позиции и трафик это промежуточная метрика, они показывают, что люди видят сайт, но не показывают выручку. Мы просим подключить цели в аналитике и коллтрекинг с первого месяца, тогда каждое движение в выдаче можно перевести в число обращений и сравнить с затратами.
- 3 мин
- 247
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Позиции в яндексе | данных нет | устойчивый топ-5 по целевым запросам | видимость выросла на 30% после расширения семантики и правки метатегов |
| Позиции в гугле | данных нет | топ-10 по запросам про шкафы-купе | органический трафик по узким фразам вырос на 25% |
| Органический трафик | данных нет | рост на 40% | результат работы над структурой сайта и релевантностью страниц |
| Конверсия | данных нет | рост на 20% | после запуска разделов «Акции» и «Распродажи» для среднего сегмента |
| Скорость загрузки | данных нет | улучшение на 35% | оптимизация изображений и кода, меньше отказов |
| Ссылочный профиль | данных нет | рост на 20% | крауд-маркетинг на форумах и профильных площадках |
| Объем списка запросов | 149 запросов | 149 запросов | список между началом и концом полугодия не пересчитывали |
| Первая десятка, яндекс | 51 запрос | 70 запросов | с 34,2 до 47,0 процента списка |
| Первая десятка, гугл | 57 запросов | 93 запроса | с 38,3 до 62,4 процента списка |
| Первая тройка, яндекс | 12 запросов | 25 запросов | плюс 13 фраз |
| Первая тройка, гугл | 24 запроса | 61 запрос | плюс 37 фраз, больше, чем выросла вся первая десятка |
| Не найдено вовсе, яндекс | 67 запросов | 15 запросов | на старте почти каждая вторая фраза не показывалась ни на одной странице выдачи |
| Не найдено вовсе, гугл | 75 запросов | 10 запросов | с 50,3 до 6,7 процента списка |
| Видимость, яндекс | 6,74% | 14,2% | плюс 7,46 пункта, рост в 2,1 раза от низкой базы |
| Видимость, гугл | 41,57% | 48,85% | плюс 7,28 пункта от гораздо более высокой базы |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт мебельных производств, компаний по изготовлению корпусной мебели на заказ и других проектов с выездом к клиенту, покажем точки роста и рассчитаем план работ.