Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт лизинговой компании, лидера рынка Беларуси, с декабря 2023 года по июль 2024 года. Работали по Минску в яндексе и гугле: технический аудит и задание разработчикам, семантическое ядро и метатеги, крауд-маркетинг и закупка ссылок, SEO-тексты, доработка блоков главной и внутренних страниц. За восемь месяцев в яндексе прибавилось 20 запросов в топ-3 и 87 в топ-10, в гугле 61 и 82. Визиты из поиска выросли с 7 655 до 12 157 в месяц, а целевые заходы на контакты и клики по телефону выросли в разы.
Продвижение сайта в поисковой выдаче для увеличения видимости, числа посетителей и количества заявок.
Краткое описание
В декабре 2023 года к нам обратилась лизинговая компания, являющаяся лидером на рынке РБ по ключевым показателям. Сайт компании играет важную роль в коммуникации с клиентами.
Боли клиента
Клиент столкнулся с проблемой: сайт, служащий для привлечения клиентов, не виден в поисковых системах. Ранее компания уже работала со специалистами, которые занимались продвижением сайта. Желаемые результаты не были достигнуты.
Перед нами стояла задача повысить видимость сайта и доказать, что эффективное SEO-продвижение возможно при грамотном подходе и стратегическом планировании.
С чего началось решение проблем сайта
Когда мы встретились с клиентом, стало очевидно, что сайт сталкивается с проблемами: технические неисправности, низкая скорость загрузки и недостаток качественного контента. Кроме того, страницы были не проработаны в сравнении с конкурентами. Мы разработали стратегию по устранению этих недостатков и приступили к детальному SEO-аудиту, чтобы выявить основные причины и определить эффективные пути решения.
Первый шаг: SEO-аудит
Во время проведения SEO-аудита мы выявили несколько ключевых проблем, которые требовали решения:
- 301 редирект.
- Файл sitemap.xml и проиндексированные страницы.
- Страницы и изображения с кодом статуса HTTP 4xx и 3xx.
- Ошибки в коде.
- Низкая скорость загрузки Google Page Speed Insights.
- При отключении JavaScript страницы отображались некорректно.
- Неоптимизированные мета-теги.
- Требовались доработки блоков главной страницы.
- Требовались доработки страниц.
По результатам аудита было составлено техническое задание для разработчиков, включающее все выявленные проблемы и рекомендации по их устранению.
Следующий шаг: сбор семантического ядра и проработка метатегов
На этом этапе мы анализировали поисковые запросы, составили семантическое ядро и оптимизировали метатеги. На основании нового семантического ядра были оптимизированы все метатеги на посадочных страницах. Это улучшило видимость сайта в поисковых системах и увеличило органический трафик.
Результаты, которые мы получили после выполнения базовых работ
Подведем итог работ за месяц базовых работ (07.12.2023-12.01.2024)
По Яндексу мы получили:
- в ТОП 1-3: +14 запросов
- в ТОП 1-10: +56 запросов
По Google мы получили:
- в ТОП 1-3: +6 запросов
- в ТОП 1-10: +16 запросов
Результаты показывают, что проведенные работы приносят плоды. Рост в Яндексе более значительный, но и Google показывает позитивную динамику.
Регулярные работы по SEO-продвижению
После выполнения базовых работ по оптимизации сайта мы перешли к регулярным задачам, которые включают несколько ключевых направлений. Рассмотрим их более подробно:
Оптимизация ссылочного профиля сайта
Наша команда вложила много усилий в совершенствование ссылочного профиля сайта. Мы разработали стратегию, включающую несколько ключевых компонентов:
- Краудмаркетинг. Мы активно использовали краудмаркетинг для создания естественного и качественного ссылочного профиля.
- Приобретение ссылок на тематических площадках. Мы закупали ссылки на проверенных и авторитетных тематических ресурсах.
Закупка ссылок на тематических ресурсах
Чтобы усилить наш ссылочный профиль и повысить авторитет сайта, мы приобретаем ссылки на проверенных тематических ресурсах. Этот процесс включает следующие шаги:
- Создание качественного контента.
- Поиск авторитетных площадок.
- Размещение контента.
- Мониторинг и анализ.
На изображении ниже можно увидеть результат нашей работы и плавное наращивание ссылочной массы
Написание SEO-текстов
На текущем проекте мы следовали разработанному процессу написания SEO-текстов, который включал несколько ключевых шагов:
- Исследование ключевых слов.
- Создание оптимизированного контента.
- Информативность и полезность.
- Соответствие рекомендациям поисковых систем.
Оптимизация существующих блоков и добавление новых
На основе проведенного аудита мы улучшили функциональность и удобство сайта для пользователей. В частности, разработчики лизинговой компании внесли следующие изменения:
-
Оптимизация существующих блоков:
- Обновление визуальных элементов для более привлекательного и современного вида, это помогло улучшить восприятие сайта.
- Усовершенствование интерфейса.
-
Добавление новых блоков на страницы:
- Внедрение новых информационных блоков, чтобы предоставить пользователям больше полезной информации.
- Добавление блоков с отзывами и рекомендациями, что повысило доверие к сайту.
Пример внедрения полезных блоков:
Результаты наших работ по сайту
3 месяца работ:
За период с декабря 2023 года по февраль 2024 года количество визитов из поисковых систем увеличилось с 7655 до примерно 12 157 (данные Яндекс метрики).
Начало работ:
По завершению 3 месяцев работ:
Данные по целям:
Цель: зашли на страницу контактов (данные из Яндекс метрики)
- С декабря по февраль количество целевых визитов увеличилось с 49 до 413.
- Декабрь: значительный рост до середины месяца, затем снижение на праздники.
Цель: клик по номеру телефонов (данные из Яндекс метрики)
- С декабря по февраль количество целевых визитов увеличилось с 5 до 41.
- Снижение активности с 25 по 31 декабря связано с праздниками.
Данные по позициям за 3 месяца работ из сервиса Топвизор:
По Яндексу мы получили:
- в ТОП 1-3: +13 запросов
- в ТОП 1-10: +58 запросов
По Google мы получили:
- в ТОП 1-3: +17 запросов
- в ТОП 1-10: +40 запросов
За три месяца результаты продвижения в поисковых системах Яндекс и Google демонстрировали положительную динамику.
8 месяцев работ:
По Яндексу мы получили:
- в ТОП 1-3: +20 запросов
- в ТОП 1-10: +87 запросов
По Google мы получили:
- в ТОП 1-3: +61 запросов
- в ТОП 1-10: +82 запросов
За 8 месяцев работы мы улучшили позиции в поисковых системах. В Яндексе добавили 20 запросов в ТОП 1-3 и 87 запросов в ТОП 1-10. В Google добавили 61 запрос в ТОП 1-3 и 82 запроса в ТОП 1-10. Эти результаты свидетельствуют о положительной динамике и успешности проведенных SEO-мероприятий.
Данные из GSC
Общее количество кликов увеличилось с 18 тыс. до 20,1 тыс., а количество показов выросло с 305 тыс. до 383 тыс. Это свидетельствует о повышении видимости и привлекательности контента.
Средние показатели по рынку
Глубина просмотра
Сайт: 3.4 страницы (на 123% больше среднего)
Время на сайте
Сайт: 6 минут 42 секунды (на 392% больше среднего)
Доля отказов
Сайт: 9% (на 45% меньше среднего)
Сайт превосходит средние показатели рынка по всем ключевым метрикам, что указывает на высокую заинтересованность и вовлеченность пользователей, данные были взяты из Яндекс метрики
Выводы
Работа по продвижению сайта показала значительные улучшения во всех ключевых показателях. Комплексный и стратегический подход к SEO-продвижению позволил существенно повысить видимость в поисковых системах, что в свою очередь привело к увеличению органического трафика и вовлеченности пользователей. Систематический и комплексный подход к оптимизации и продвижению позволяет добиваться устойчивых и долгосрочных результатов.Сейчас работа с сайтом продолжается, немного о наших дальнейших шагах:
- Регулярные технические проверки.
- Создание и обновление качественного контента.
- Продолжение работы над ссылочным профилем.
- Постоянный анализ и адаптация метатегов.
- Мониторинг результатов и анализ поведения пользователей.
Популярные вопросы
-
Первые сдвиги по позициям видны уже через месяц после базовых работ. На этом проекте за первый месяц в яндексе добавилось 56 запросов в первой десятке, в гугле 16. Трафик и обращения идут следом с задержкой: заметная прибавка визитов из поиска пришлась на второй и третий месяцы, а полная картина сложилась к восьмому. Быстрее всего отзывается техническая часть и метатеги, дольше всего работают ссылки и новые тексты.
-
На старте больше дает техническая часть вместе с метатегами. Ссылки набирают вес медленно: на этом проекте число сайтов-доноров за первые четыре месяца выросло на 6, а за следующие четыре на 61, тогда как основной скачок позиций произошел раньше. Порядок такой: сначала убрать ошибки, ускорить загрузку и собрать семантику с метатегами, а ссылочный профиль наращивать плавно и параллельно, он поддержит вторую волну роста.
-
Нужны, но не ради объема. Калькулятор отвечает на вопрос «сколько», а из поиска приходят еще и с вопросами про условия, документы, досрочное погашение и разницу между лизингом и кредитом. Если этих ответов на странице нет, она проигрывает конкурентам по полноте. На этом проекте после проработки текстов и новых блоков глубина просмотра дошла до 3,4 страницы, а время на сайте до 6 минут 42 секунд.
-
Так же, как и раньше, плюс поправка на то, что часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием и никуда не деваются. Дальше решает то, что важно именно лизингу: понятные условия и ставки, требования к клиенту, перечень предметов лизинга, сроки решения по заявке и реквизиты компании. Чем конкретнее эти факты на сайте, тем чаще они попадают в ответ.
-
Это значит, что сайт стал показываться по более широкому кругу запросов, в том числе там, где он стоит еще не высоко. На этом проекте за сравнимые периоды показы выросли на 26 процентов, а клики на 12, кликабельность при этом снизилась с 5,9 до 5,3 процента. Само по себе это не проблема, но радоваться росту показов рано: дальше работаем с теми запросами, где сайт уже подошел близко к первой десятке.
-
Смотреть на промежуточные действия, которые видно в метрике: заходы на страницу контактов, клики по номеру телефона, открытия формы. На этом проекте целевые визиты на контакты выросли с 49 до 413, а клики по телефону с 5 до 41 за три месяца. Дальше эти числа сверяем с отделом продаж: сколько таких обращений дошло до заявки и до сделки. Без такой сверки любой рост остается просто строкой в отчете.
- 5 мин
- 3602
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в топ-10 яндекса | 123 | 210 | плюс 87 запросов за восемь месяцев |
| Запросы в топ-3 яндекса | 69 | 89 | плюс 20 запросов за восемь месяцев |
| Запросы в топ-10 гугла | 215 | 297 | плюс 82 запроса за восемь месяцев |
| Запросы в топ-3 гугла | 131 | 192 | плюс 61 запрос за восемь месяцев |
| Первый месяц базовых работ | 7 декабря 2023 | 12 января 2024 | яндекс плюс 14 запросов в топ-3 и плюс 56 в топ-10, гугл плюс 6 и плюс 16 |
| Три месяца работ | декабрь 2023 | февраль 2024 | яндекс плюс 13 запросов в топ-3 и плюс 58 в топ-10, гугл плюс 17 и плюс 40 |
| Визиты из поиска за месяц | 7 655 | 12 157 | рост в 1,6 раза с декабря по февраль |
| Целевые визиты на страницу контактов | 49 | 413 | с декабря по февраль, спад приходится на праздничные дни |
| Клики по номеру телефона | 5 | 41 | с декабря по февраль |
| Клики и показы в поиске гугла | 18 тыс. кликов, 305 тыс. показов | 20,1 тыс. кликов, 383 тыс. показов | клики плюс 12 процентов, показы плюс 26 процентов |
| Поведение на сайте | средние по рынку | глубина 3,4 страницы, время 6 минут 42 секунды, отказы 9 процентов | глубина на 123 процента выше средней, время на 392 процента выше, отказы на 45 процентов ниже |
| Объем списка запросов в мониторинге | 360 | 376 | 16 фраз добавили в список между февралем и июлем |
| Фразы за сотой строкой выдачи | гугл 25, яндекс 17 | гугл 1, яндекс 5 | ненайденных фраз в списке практически не осталось |
| Сайты-доноры внешних ссылок | 135 в декабре 2023 | 202 в июле 2024 | плюс 6 за первые четыре месяца работ и плюс 61 за следующие четыре |
| Кликабельность в поиске гугла | 5,9 процента | 5,3 процента | показы росли быстрее кликов, средняя позиция при этом улучшилась с 23,2 до 22,2 |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт лизинговых и финансовых компаний, где на странице стоит калькулятор, а условия сделки меняются чаще, чем текст на сайте, покажем точки роста и рассчитаем план работ.