Агентство GUSAROV продвигало сайт доставки цветов в Минске. Клиент пришел к нам после другого подрядчика, который провел разовую оптимизацию некорректно, и заказал продвижение по трафику. За четыре месяца работ мы исправили ошибки сайта, переработали тексты и метатеги, сделали адаптивную версию и перевели ресурс на HTTPS. По замеру позиций из списка в 243 запроса в первой десятке яндекса стояли 189 фраз, в гугле 213. К обновлению 2024 года органический трафик вырос на 85 процентов, конверсия на 40, отказы снизились на 30.
Продолжительность: 4 месяца.
Регион: Минск.
SEO-специалист: Валерия Булыга.
Заказчик обратился в GUSAROV после того, как другой подрядчик провел ему разовую оптимизацию. Эта услуга должна была помочь сэкономить на продвижении, позволить тратить на него меньше времени и средств, но разовая seo оптимизация была выполнена некорректно. Клиент заказал услугу продвижение по трафику.
В рамках продвижения мы: проанализировали сайт, провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Исправили большое количество найденных ошибок: дубли, битые ссылки, ошибки в мета-тегах, неуникальные и неструктурированные тексты. Разработчики подготовили адаптивную версию сайта, перенесли ресурс на безопасный протокол HTTPS.
Создали и настроили файлы:
- robots.txt – для создания специальных инструкций поисковым роботам. Записанная информация может скрывать от индексации определенные страницы или разделы на них и т.д.
- sitemap.xml – для того, чтобы поисковые системы могли определить местонахождение страниц веб-сайта, которые подлежат индексации. Поисковик определяет дату последнего обновления и частоту обновлений по сравнению с другими страницами: эта информация позволила ему более избирательно и эффективно индексировать сайт по доставке цветов.
При работе были использованы следующие сервисы:
- Screaming frog – сканирование и аудит сайта.
- Rush-analytics.ru – составление семантического ядра.
- Just-magic.org – составление ТЗ, проверка текстов.
- Serpstat.com – сбор семантики.
- Seranking.ru – мониторинг результатов, проверка позиций
- Pixelplus.ru – проверка на переоптимизацию.
И многие другие инструменты с большим набором опций.
Результаты
Динамика позиций:
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году продвижение сайта доставки цветов дало значительные результаты, которые улучшили видимость сайта в поисковых системах и привели к росту органического трафика. Основные усилия были сосредоточены на устранении прошлых ошибок и внедрении комплексного подхода к SEO-оптимизации. Мы продолжили работу по расширению семантического ядра, оптимизации страниц и улучшению пользовательского интерфейса. Ниже представлены ключевые достижения за 2024 год.
Результаты, достигнутые в 2024 году
- Рост органического трафика на 85%. Благодаря тщательной работе по оптимизации сайта и созданию качественного контента, органический трафик увеличился, что привлекло больше новых клиентов.
- Улучшение позиций по ключевым запросам. В 2024 году сайт занял топ-5 позиций в Google и Яндекс по основным запросам в тематике доставки цветов, что существенно повысило его видимость и привлекательность для потенциальных клиентов.
- Снижение показателя отказов на 30%. Мы улучшили структуру сайта и адаптировали его под мобильные устройства, что повысило удобство использования сайта и снизило процент отказов.
- Повышение конверсии на 40%. Улучшение навигации и интерфейса позволило пользователям быстрее находить нужные товары, что положительно сказалось на конверсии.
Выполненные работы для достижения целей
Для достижения данных результатов мы провели следующие мероприятия:
- Комплексный анализ и исправление ошибок. Мы устранили дублированные страницы, битые ссылки, а также ошибки в мета-тегах. Также была обновлена адаптивная версия сайта и перенесен ресурс на защищенный протокол HTTPS.
- Создание и настройка технических файлов. Были настроены файлы:
- robots.txt. Записали инструкции для поисковых роботов, чтобы исключить из индексации незначимые страницы и тем самым улучшить скорость и качество индексации.
- sitemap.xml. Обновление карты сайта для более точной и быстрой индексации страниц, что позволило поисковым системам получать информацию о приоритетных страницах сайта.
- Оптимизация контента и мета-тегов. Внедрение уникальных и структурированных текстов, оптимизация ключевых страниц и мета-тегов повысили релевантность контента для поисковых запросов.
- Расширение семантического ядра и создание новых посадочных страниц. Собрали новые ключевые фразы и расширили количество посадочных страниц, что помогло охватить больше целевых запросов и привлечь больше трафика.
- Анализ конкурентов и работа с внешними ссылками. На основе анализа ссылочного профиля конкурентов мы разработали стратегию качественного линкбилдинга для повышения авторитета сайта.
Примененные инструменты и технологии
Для достижения вышеописанных результатов мы использовали следующие инструменты.
- Screaming Frog. Аудит сайта и устранение внутренних ошибок.
- Rush-analytics.ru. Формирование семантического ядра и подбор релевантных запросов.
- Just-magic.org. Составление технического задания и проверка уникальности текстов.
- Serpstat.com. Анализ и расширение семантического ядра.
- Seranking.ru. Мониторинг позиций сайта и проверка динамики запросов.
- Pixelplus.ru. Проверка сайта на переоптимизацию, чтобы избежать чрезмерного использования ключевых слов.
Дополнительные мероприятия
- Оптимизация мобильной версии сайта. Доработка мобильного интерфейса позволила увеличить удобство навигации и повысить конверсию среди пользователей мобильных устройств.
- Создание контента для социальных сетей. Мы разработали серию постов, которые помогли повысить узнаваемость бренда и привлечь новых пользователей.
- Проведение локальных рекламных кампаний. Для увеличения популярности бренда среди целевой аудитории были проведены рекламные кампании в регионах, что дало дополнительный приток клиентов.
Заключение
В 2024 году проделанная работа по оптимизации сайта доставки цветов показала высокую эффективность. Рост органического трафика, улучшение позиций по ключевым запросам и повышение конверсии подтверждают, что выбранная стратегия продвижения была успешной. В следующем году планируется продолжить работу над улучшением пользовательского опыта, расширением линкбилдинга и увеличением присутствия бренда в социальных сетях.
Популярные вопросы
-
Первые заметные сдвиги приходят за три-четыре месяца. На этом проекте за четыре месяца работ список из 243 запросов встал так: 189 фраз в первой десятке яндекса и 213 в гугле. Сначала двигается техническая часть и позиции, заказы прибавляются позже, когда ключевые фразы доходят до первой страницы и попадают в поле зрения покупателя.
-
Начинать с полного аудита, а не с новых текстов. На этом проекте мы нашли и убрали дубли страниц, битые ссылки, ошибки в метатегах, переписали неуникальные и неструктурированные тексты. Отдельно сделали адаптивную версию и перевели сайт на защищенный протокол. Только после этого имеет смысл вкладываться в семантику и новые посадочные страницы, иначе они лягут на сломанную основу.
-
Так же, как раньше, плюс поправка на нейропоиск. Часть людей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ, который собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием попадания в него. Дальше решает то, что важно этой нише: срок доставки и возможность привезти день в день, зона по районам города, свежесть и состав букета, фото реальной работы, доставка к точному времени.
-
Нужны, и делать их надо заранее. Спрос на цветы приходит волнами вокруг конкретных дат, а страница, созданная за неделю до праздника, подняться не успевает. Мы расширяли семантическое ядро и добавляли посадочные страницы под новые группы запросов заранее, чтобы к сезону они уже были в индексе. Тот же принцип работает для страниц по районам доставки.
-
Чаще всего из-за неудобного телефона и непонятных условий доставки. Букет выбирают на ходу и быстро, поэтому мелкий шрифт, тяжелый каталог и спрятанные сроки сразу уводят к конкуренту. После адаптивной версии, правок навигации и упрощения пути к заказу отказы на проекте снизились на 30 процентов, а конверсия выросла на 40.
-
Смотрите на позиции и на покрытие списка, они меняются раньше заказов. На этом проекте в яндексе не осталось ни одной фразы за пределами первой сотни, то есть все нужные страницы попали в индекс. Дальше видно, сколько запросов дошло до первой десятки: 189 из 243 в яндексе и 213 в гугле. Заказы подтягиваются следом.
- 4 мин
- 842
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | плюс 85 процентов | ||
| Конверсия | плюс 40 процентов | ||
| Показатель отказов | минус 30 процентов | ||
| Позиции по основным запросам | топ-5 в гугле и яндексе | ||
| Объем списка запросов на мониторинге | 243 запроса | число одинаковое на обеих панелях, значит список у двух систем один | |
| Запросов в топ-10, яндекс | 189 из 243 | 78 процентов списка на первой странице | |
| Запросов в топ-10, гугл | 213 из 243 | 88 процентов списка, на 24 фразы больше, чем в яндексе | |
| Запросов в топ-3, яндекс и гугл | 79 в яндексе | 114 в гугле | разрыв между системами в 1,44 раза |
| Первое место выдачи, яндекс и гугл | 23 запроса в яндексе | 54 запроса в гугле | в 2,35 раза больше, самый большой разрыв между системами |
| Видимость сайта | 56,9 в яндексе | 71,4 в гугле | взвешенный показатель смотрит туда же, куда счетчики зон |
| Запросы, не найденные в первой сотне | 10 в гугле | 0 в яндексе | в яндексе покрытие закрыто целиком, в гугле десять фраз ждут своих страниц |
| Движение позиций, яндекс | улучшилось 55 | ухудшилось 55 | сальдо ноль, место поменяли 110 запросов из 243 |
| Движение позиций, гугл | улучшилось 47 | ухудшилось 32 | сальдо плюс 15 при меньшем общем движении |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт служб доставки цветов, цветочных салонов и других локальных проектов, где заказ привязан к дате и адресу, покажем точки роста и рассчитаем план работ.