Агентство GUSAROV продвигало сайт оператора наружной рекламы в Минске в первом полугодии 2016 года. В Яндексе доля запросов в первой тройке выросла с 18,4 до 32,7 процента, в первой пятерке с 38,8 до 52,4, в первой десятке с 62,6 до 74,2: три четверти списка вышли на первую страницу выдачи. В Google за тот же срок поиск стал находить 92,4 процента страниц сайта вместо 73,1. Первым пунктом плана из тринадцати шел крауд-маркетинг, и для этой ниши это оказалось верной ставкой.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продажа наружной рекламы посредством увеличения трафика из поисковых систем. Увеличение узнаваемости бренда
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Планы по развитию проекта
Операторы наружной рекламы переживают не лучшие времена, наша задача показать, что не только интернетом единым жив бизнес. Очень часто многие считают, что наружная реклама умерла или вот-вот умрет. Самым качественным ответом на все возражения могли бы стать кейсы, сбором которых, в данный момент мы и заняты. Советуем вам документировать информацию в процессе — на оформление реализованных проектов уйдет в несколько раз меньше времени.
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
- Видимость проекта по Яндексу выросла с 23% до 61%.
- Большинство ключевых запросов заняли позиции в топ-10, что позволило привлечь дополнительный органический трафик.
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
- Видимость проекта по Google выросла с 28% до 53%.
- Выросло количество запросов в топ-10, что позитивно повлияло на конверсии и привлечение новых клиентов.
Основные достижения за 2024 год
- Рост органического трафика: Увеличение органического трафика на 65% благодаря оптимизации структуры сайта и улучшению ссылочного профиля.
- Увеличение узнаваемости бренда: Кампании по крауд-маркетингу привели к росту узнаваемости бренда на 40%.
- Оптимизация пользовательского опыта: Время пребывания на сайте увеличилось на 30%, а показатель отказов снизился на 18% благодаря улучшениям юзабилити.
- Снижение затрат на контекстную рекламу: Увеличение органического трафика позволило снизить расходы на контекстную рекламу на 25%.
Планы по развитию проекта
- Расширение контента: Разработка новых статей и гайдов для привлечения пользователей и улучшения видимости.
- Коммерческие факторы: Работа с коммерческими факторами для повышения конверсий.
- Улучшение взаимодействия с мобильными пользователями: Оптимизация мобильной версии сайта для обеспечения лучшего пользовательского опыта.
- Сбор успешных кейсов: Продолжение работы по сбору и оформлению успешных кейсов для демонстрации эффективности наружной рекламы.
Заключение
Работа над продвижением сайта по тематике наружной рекламы в 2024 году принесла значительные результаты: рост органического трафика, улучшение позиций в поисковых системах и повышение узнаваемости бренда. Мы выполнили все поставленные KPI и значительно продвинулись в достижении долгосрочных целей проекта. Продолжим развивать проект и укреплять его позиции на рынке, демонстрируя важность и эффективность наружной рекламы для привлечения клиентов и роста бизнеса.
Популярные вопросы
-
В Яндексе за два месяца доля запросов в первой тройке выросла с 18,4 до 32,7 процента, в первой пятерке с 38,8 до 52,4, в первой десятке с 62,6 до 74,2. Три четверти отслеживаемого списка вышли на первую страницу выдачи. В Google за тот же срок поиск стал находить 92,4 процента страниц сайта вместо 73,1.
-
Из-за разных стартовых условий. Яндекс находил почти весь сайт с самого начала, 98,6 процента списка, добавлять по охвату было нечего, и весь результат ушел в высоту позиций. Google на старте не находил больше четверти страниц, поэтому работа шла на охват: доля найденного выросла до 92,4 процента, а верхние строки при этом просели.
-
С присутствия за пределами сайта. Рекламные поверхности не покупают по сайту: клиент смотрит адресную программу, охват точки и свободные даты, а решение принимает после разговора. В этом проекте крауд-маркетинг стоял первым пунктом плана из тринадцати, и три пункта из тринадцати вообще касались чужих площадок, а не собственного сайта.
-
Каждая конструкция это отдельный запрос: щит на конкретной улице, формат, охват, сроки. На проекте внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек и оптимизировали страницы пагинации, чтобы каталог целиком попадал в индекс. В Google это дало прирост найденных страниц с 73,1 до 92,4 процента.
-
Потому что каталог отвечает сразу за весь город, а сайт одного оператора только за свои конструкции. Собирая ответ на вопрос про стоимость билборда или свободные поверхности, поиск берет источник, который покрывает вопрос целиком. Отсюда простой вывод для оператора: попадать в ответ надежнее через присутствие в этих каталогах, подборках и обсуждениях, а не через попытку переспорить их собственным сайтом.
-
Спор об этом лучше решают показанные проекты, а не аргументы. Поэтому в план работ входит сбор и оформление кейсов клиента: что за поверхность брали, на какой срок, что дала кампания. Такие материалы убеждают рекламодателя сильнее общих обещаний, а поиск цитирует их охотнее рекламных формулировок.
-
Часть покупателей рекламных поверхностей больше не листает выдачу, а спрашивает и получает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк выдачи, поэтому позиции остаются условием, но не гарантией. Дальше решает то, что для этой ниши решало всегда: карточки конструкций с адресной программой и охватом точки, присутствие в городских обсуждениях и подборках операторов, оформленные кейсы прошлых размещений. Именно это убеждает и поисковую систему, и рекламодателя, который выбирает поверхность после разговора с менеджером.
- 3 мин
- 528
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросы в первой тройке Яндекса | 18,4% | 32,7% | рост почти вдвое за два месяца |
| Запросы в первой пятерке Яндекса | 38,8% | 52,4% | больше половины списка |
| Запросы в первой десятке Яндекса | 62,6% | 74,2% | три четверти списка на первой странице |
| Найдено в выдаче Яндекса | 98,6% | 100% | весь список, рост ушел в высоту позиций |
| Найдено в выдаче Google | 73,1% | 92,4% | в индекс вошла партия страниц в середине апреля |
| Запросы в первой десятке Google | 64,8% | 66,9% | первая страница удержана |
| Запросы в первой тройке Google | 41,4% | 22,1% | верхние строки отданы в пользу охвата |
| Средняя позиция группы запросов | 30,0 | 24,0 | за три зимних месяца |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт операторов наружной рекламы, рекламных агентств полного цикла и компаний, сдающих рекламные поверхности, покажем точки роста и рассчитаем план работ.