Компания GUSAROV, являясь официальным партнером Яндекс и сертифицированным агентством Google в Беларуси, всегда следит за последними новостями и событиями, происходящими на рынке интернет-маркетинга и делится ими с нашими читателями.
Так, начиная с 15 числа текущего месяца всем рекламодателям Яндекс.Директа в рамках открытого бета-тестирования будет предоставлена возможность размещать объявления в новом формате — «Реклама мобильных приложений». Такие объявления, а также описания приложений и кнопка «Загрузить» будут отображаться в мобильном Яндекс-поиске и в мобильной Рекламной сети по ключевым словам либо параметрам ретаргетинга. Если пользователь кликает по вашему объявлению, то сразу же осуществляется переход на страницу приложения в магазине приложений и предоставляется возможность скачать его одним кликом.
Какие новшества:
Работа с объявлениями такого формата автоматизирована: создавая объявления, вы должны указать ссылку на страницу приложения в магазине.Используя ее, Директ определяет требуемую ОС (Android, iOS), затем происходит загрузка в объявление дополнительных элементов (иконка, рейтинг, стоимость, число оценок). При необходимости можно отключить показ дополнительных элементов. Система при этом контролирует степень актуальности информации — если рейтинг вашего приложения изменится,либо же изменятся какие-либо другие его характеристики, то обновленные данные автоматически подгрузятся из магазина в объявления за сутки. При недоступности приложения для скачивания в магазине, показ объявлений в Директе приостановится до момента устранения проблем, а вы получите на почту соответствующее уведомление. На данный момент для нового формата доступна загрузка объявлений из csv, загрузка через xls и API будет доступна в скором будущем.
Таргетинги и стратегии:
Можно настроить показы рекламы вашего приложения лишь «нужным» вам пользователям: можно выбрать тип устройства (смартфон, планшет либо все устройства) и тип связи (мобильные данные + Wi-Fiлибо только Wi-Fi).
При оплате за клики можно выбрать одну из двух появившихся новых стратегий, которые привязаны к факту установки приложения пользователем: «средняя стоимость инсталляции в неделю» и «максимальное число инсталляций приложения в неделю». Минимальная нижняя планка стоимости установки — 0,9 р. без учета НДС за одну инсталляцию.
Прогноз аудитории:
В данный момент доля мобильной аудитории Яндекса равна примерно 20% от общего интернет-трафика. Пользователи мобильных гаджетов вводят в Яндекс за неделю свыше 220 млн. мобильных запросов.
Компания GUSAROV, используя свой опыт и знания в сфере интернет-маркетинга, подчеркивает важность нововведения от Яндекс.Директа для рекламодателей мобильных приложений. Это новшество открывает перед рекламодателями уникальные возможности для привлечения целевой аудитории и увеличения количества установок их приложений. Автоматизация процесса создания рекламных объявлений значительно упрощает работу маркетологов, позволяя им сосредоточиться на стратегическом планировании и оптимизации рекламных кампаний.
Особое внимание стоит уделить системе контроля актуальности информации в рекламных объявлениях. Это гарантирует, что потенциальные пользователи всегда будут видеть только верные данные о приложении, что повышает доверие к рекламодателю и способствует росту конверсии. Важность этого аспекта трудно переоценить, учитывая динамичность рынка мобильных приложений, где рейтинги и характеристики приложений могут меняться очень быстро.
Введение новых стратегий оплаты за рекламу, привязанных к факту установки приложения, является значительным шагом вперед в оптимизации расходов на рекламу. Теперь рекламодатели могут более точно контролировать свой бюджет, ориентируясь на конечный результат в виде установок, что делает инвестиции в рекламу более предсказуемыми и эффективными.
Как измерять и оптимизировать эффективность рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе
Оптимизация рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе — это процесс, который позволяет повысить возврат инвестиций (ROI) и снизить стоимость установки (CPI) за счёт точного анализа данных и корректировки стратегий на основе реальных метрик. Использование встроенных инструментов аналитики и новых KPI помогает рекламодателям контролировать эффективность кампаний и принимать обоснованные решения для улучшения результатов.
Для оценки эффективности рекламы в новом формате Яндекс.Директ интегрирован с системой Яндекс.Метрика, которая позволяет отслеживать ключевые показатели:
- CPI (Cost Per Install) — стоимость одной установки приложения, ключевой показатель для оценки рентабельности;
- Количество установок — фактический результат рекламной кампании с привязкой к датам и каналам;
- Коэффициент конверсии — отношение пользователей, которые кликнули на объявление, к тем, кто установил приложение;
- Retention rate (удержание пользователей) — важный метрик для оценки качества привлечённой аудитории, который можно анализировать с помощью интеграции с аналитикой приложения.
Чтобы добиться максимальной эффективности, рекомендуются следующие практики:
- Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике: установка отслеживания установки приложения и ключевых действий внутри него для более точной оценки ROI.
- Использование сегментации аудитории: анализ эффективности по типам устройств, регионам и времени суток для таргетирования наиболее конверсионных групп.
- Тестирование и оптимизация креативов: регулярное обновление описаний, иконок и кнопок «Загрузить» в объявлениях для увеличения CTR и снижения стоимости установки.
- Автоматизация ставок с учётом CPI: применение стратегий Яндекс.Директа, ориентированных на среднюю стоимость установки, с постоянным мониторингом и корректировкой бюджета.
По данным Яндекс.Метрики за 2025 год, рекламодатели, использующие автоматизированные стратегии с оптимизацией под CPI, снижали среднюю стоимость установки на 15-25%, одновременно увеличивая количество установок на 30-40%.
Частые ошибки при оптимизации:
- Игнорирование настройки целей в аналитике, что ведёт к неверной оценке эффективности;
- Использование одной стратегии ставок без тестирования альтернатив;
- Недостаточное внимание к сегментации аудитории и показам на неподходящих устройствах;
- Отсутствие регулярного обновления рекламных креативов, что снижает привлекательность объявлений.
Внедрение комплексного подхода к измерению и оптимизации рекламы мобильных приложений на основе данных Яндекс.Метрики и новых стратегий оплаты позволяет рекламодателям максимально эффективно использовать бюджет и повышать лояльность пользователей приложения.
Прогнозируемый рост доли мобильной аудитории Яндекса подчеркивает необходимость для рекламодателей адаптироваться к изменениям в поведении пользователей. Увеличение количества мобильных запросов в Яндексе свидетельствует о том, что мобильные устройства становятся основным инструментом доступа в интернет для значительной части населения. Это создает новые возможности для рекламодателей по привлечению внимания к своим мобильным приложениям и увеличению их популярности среди пользователей.
Компания GUSAROV рекомендует рекламодателям активно изучать возможности, предоставляемые новым форматом рекламы в Яндекс.Директе, и адаптировать свои рекламные стратегии с учетом последних тенденций на рынке. Это позволит не только увеличить эффективность рекламных кампаний, но и обеспечить более тесную связь с целевой аудиторией в мобильном сегменте.
- 5 мин
- 333
- 56