При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
Анкор
Анкор (англ. anchor text, «текст ссылки») — это та часть ссылки, которая находится между тегом <a> и тегом </a>: видимый текст, по которому нажимает человек и по которому поисковая система понимает, о чём страница, на которую ведёт ссылка.
Кратко
- Анкор это видимый текст ссылки; пустая ссылка или «нажмите здесь» ничего не сообщают ни человеку, ни поисковой системе.
- Google рекомендует делать текст ссылки описательным, достаточно кратким и подходящим к странице, на которую она ведёт.
- Виды: точный, частичный, брендовый, безанкорный (адрес), общий («читать далее») и картинка.
- Ссылки с оптимизированным текстом в массовых внешних публикациях Google называет примером ссылочного спама: не манипулируйте ими ради позиций.
Кому и зачем это знать
С запросом «анкор» приходят люди с разными задачами. Найдите свою ситуацию.
Владелец сайтаСитуация: SEO-подрядчик покупает ссылки и присылает отчёт со списком таких текстов, а вы не понимаете, хорошо это или плохо.Зачем: Текст ссылки показывает, как о вашей странице пишут на чужих сайтах. Если почти все ссылки содержат один и тот же коммерческий запрос, это выглядит неестественно, а Google называет ссылки с оптимизированным текстом в массовых публикациях ссылочным спамом.Что сделать: Попросите выгрузку ссылок с их текстами и страницами назначения. Смотрите, есть ли среди текстов название бренда, адреса и общие фразы, а не только запросы. Узнайте, как получены ссылки: платные ссылки нужно помечать как рекламные, иначе они нарушают правила Google.
SEO-специалистСитуация: Нужно спланировать тексты внутренних ссылок и ссылок с внешних площадок.Зачем: Текст ссылки помогает Google понять содержание страницы-получателя. Исследование Ahrefs на 384 614 страницах нашло лишь слабую связь таких текстов с позициями (корреляция около 0,1), а сам Ahrefs советует не манипулировать пропорциями.Что сделать: Для внутренних ссылок пишите описательные разные формулировки в тексте абзаца. Для внешних берите естественные: бренд, адрес, тема статьи, точная формулировка по смыслу. Проверьте, что текст ссылки виден в HTML, а не добавляется скриптом незаметно для поисковика.
Контент-менеджер, редакторСитуация: Нужно вставить в статью ссылки на другие страницы сайта.Зачем: Хороший текст ссылки помогает читателю понять, куда ведёт ссылка, ещё до клика. Слова «здесь» и «подробнее» этого не делают.Что сделать: Выделяйте ссылкой несколько слов, которые описывают страницу назначения. Проверьте: прочитайте только тексты ссылок, без остального текста, и убедитесь, что по ним понятно, о чём страницы. Не делайте весь абзац ссылкой.
РазработчикСитуация: Нужно сделать меню, кнопки и картинки-ссылки, которые понимает поисковая система.Зачем: Google сканирует ссылки, оформленные элементом <a> с атрибутом href. Для картинки-ссылки роль этого текста играет атрибут alt.Что сделать: Делайте ссылки через <a href>, а не через обработчики событий без адреса. Для картинок-ссылок задавайте осмысленный alt. Если текст ссылки вставляется скриптом, проверьте, что он попал в отрисованный HTML.
Новичок, студентСитуация: Встретили это слово в SEO-задании, на бирже ссылок или в отчёте.Зачем: Это базовый термин ссылочного продвижения и внутренней перелинковки. В других сферах это слово используют в иных значениях, здесь только о ссылках.Что сделать: Запомните: это текст ссылки, а не адрес. Разберите таблицу видов ниже и попробуйте определить вид у ссылок на любой странице.
Как устроен анкор в коде ссылки
Анкор это видимый текст ссылки, который в HTML находится между открывающим тегом <a> и закрывающим </a>, а адрес страницы назначения указывается в атрибуте href.
| Ситуация | Что считается текстом ссылки | Комментарий |
|---|---|---|
| Обычная текстовая ссылка | текст между <a> и </a> | основной случай, по нему кликают и его читает поисковик |
| Ссылка-картинка | атрибут alt изображения | Google использует alt картинки как текст ссылки |
| Пустая ссылка без текста | нет текста | Google может использовать атрибут title, но полагаться на это не стоит |
| Текст вставляется скриптом | текст из отрисованной страницы | проверьте, что он виден в отрисованном HTML |
| Элемент без атрибута href | ссылкой для Google не является | Google сканирует ссылки в виде <a> с href |
Виды анкоров: точный, брендовый, безанкорный и другие
В изученных документах Google классификации анкоров нет, на практике различают такие виды, как их описывает Ahrefs. Условный пример: страница услуги по аудиту сайта, целевая фраза «аудит сайта».
| Вид | Что это | Условный пример |
|---|---|---|
| Точный | текст совпадает с целевой фразой | «аудит сайта» |
| Вхождение фразы | целевая фраза внутри более длинного текста | «заказать аудит сайта в Минске» |
| Частичный | слова фразы есть, но не подряд | «провести аудит вашего сайта» |
| Брендовый | название бренда | «GUSAROV» |
| Безанкорный | сам адрес страницы | «https://example.com/audit/» |
| Общий | слова без описания страницы | «здесь», «читать далее» |
| Картинка | ссылка-изображение, ролью текста служит alt | логотип со ссылкой на главную |
Ahrefs в материале, обновлённом в апреле 2020 года, советует не пытаться управлять пропорциями таких текстов и стремиться к естественному набору ссылок.
Как написать хороший анкор: правила Google и примеры
По рекомендации Google, хороший анкор описателен, достаточно краток и подходит к странице, на которой стоит ссылка, и к странице, на которую она ведёт. Чем лучше текст ссылки, тем проще людям ориентироваться на сайте.
| Плохо | Почему | Лучше |
|---|---|---|
| «Нажмите здесь, чтобы узнать подробнее» | общий текст не говорит, что на странице | «подробнее о техническом аудите сайта» |
| Пустая ссылка без текста | нет текста вообще | ссылка с названием страницы |
| Весь абзац внутри ссылки | слишком длинно, не видно главного | несколько слов, описывающих страницу |
| Одно и то же слово на все ссылки | не помогает различить страницы | разные формулировки по смыслу каждой страницы |
Проверка по Google: прочитайте только тексты ссылок, без окружающего текста, и убедитесь, что по ним ясно, о чём страницы. Для внутренних ссылок Google советует ссылаться на нужные страницы в контексте: слова вокруг ссылки тоже учитываются, и каждая важная страница должна иметь ссылку хотя бы с одной другой страницы сайта.
Влияет ли анкор на SEO и когда он становится спамом
Google использует ссылки как сигнал релевантности страниц и по тексту ссылки понимает, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Но Google называет ссылочным спамом создание ссылок прежде всего ради манипуляции позициями.
- Массовые внешние публикации. В правилах о спаме Google в числе примеров ссылочного спама названы статьи и пресс-релизы на других сайтах со ссылками с оптимизированным текстом, а также автоматически созданные ссылки.
- Платные ссылки. Покупка и продажа ссылок ради ранжирования нарушает правила. Платные размещения нужно помечать атрибутом rel со значением sponsored или nofollow.
- Ссылки пользователей. Ссылки из комментариев и форумов Google рекомендует помечать значением ugc.
- Корреляция с позициями. Исследование Ahrefs показало лишь слабую связь этих текстов и позиций; это не доказывает, что они не важны, но значит, что на одних формулировках позиции не построить.
Практический вывод: текст ссылки должен быть естественным и описательным, а нужную страницу двигает прежде всего содержание и общий набор качественных ссылок.
Чем анкор отличается от ссылки, anchor text и nofollow
Анкор это текст ссылки, а ссылка это сам элемент с адресом назначения.
| Понятие | Что это | Отличие от анкора |
|---|---|---|
| Анкор | видимый текст ссылки | предмет этой страницы |
| Ссылка | элемент страницы, который ведёт на другой адрес | включает и адрес, и текст |
| Anchor text | тот же текст ссылки, английское название | то же понятие под другим названием |
| Nofollow | значение rel, которым помечают ссылку, когда не хотят связывать свой сайт со страницей | характеристика ссылки, а не её текст |
| Перелинковка | система ссылок между страницами одного сайта | тексты ссылок лишь один из элементов перелинковки |
Что делать с анкорами сайта: решения по ситуациям
| Что видите | Что сделать |
|---|---|
| Внутренние ссылки со словами «здесь» и «подробнее» | замените на описательные формулировки из нескольких слов по смыслу страницы |
| Все ссылки на страницу с одним и тем же коммерческим текстом | добавьте естественные варианты: бренд, адрес, тему страницы; проверьте, как получены ссылки |
| Платные ссылки без пометки | пометьте их как рекламные (sponsored или nofollow) |
| Картинки-ссылки без alt | добавьте описательный alt: он служит текстом ссылки |
| Не знаете, какие тексты ссылок ведут на ваш сайт | выгрузите ссылочный профиль и проверьте тексты, страницы назначения и источники |
Типичные ошибки
- Использовать «здесь» и «читать далее» вместо описательного текста.
- Делать все внешние ссылки с одним и тем же коммерческим запросом.
- Делать ссылкой целые абзацы или оставлять ссылки без текста.
- Покупать ссылки без пометки и надеяться, что их не заметят.
- Считать текст ссылки главным рычагом позиций и забывать о содержании страницы.
Частые вопросы
Анкор: что это такое простыми словами?
Видимый текст ссылки, на который нажимает человек. В HTML он находится между тегами <a> и </a>.
Как переводится anchor text?
Это «текст ссылки», также говорят «якорный текст».
Какие бывают виды анкоров?
Точный, вхождение фразы, частичный, брендовый, безанкорный (адрес), общий и картинка (alt).
Как написать хороший анкор?
По рекомендации Google, он должен быть описательным, достаточно кратким и подходить к странице, на которую ведёт. Прочитайте его отдельно от текста: по нему должно быть понятно, что за страница.
Влияет ли анкор на ранжирование?
Google использует текст ссылки, чтобы понять содержание страницы-получателя, но связь с позициями слабая: исследование Ahrefs нашло корреляцию около 0,1. Манипуляции с ним нарушают правила.
Что такое безанкорная ссылка?
Ссылка, где текстом служит сам адрес страницы, например полный URL.
Что считается текстом ссылки у картинки-ссылки?
Атрибут alt изображения: Google использует его как текст ссылки.
Чем анкор отличается от ссылки?
Ссылка это элемент с адресом назначения, а анкор только её видимый текст.
Связанные термины
- Anchor text: то же понятие под английским названием
- Ссылка: весь элемент с адресом, а анкор лишь его текстовая часть
- Nofollow: атрибут, который меняет учёт ссылки, а не её текст
- Link Building: наращивание ссылок, при котором тексты ссылок подбирают естественными
- Перелинковка: система внутренних ссылок, где тексты ссылок помогают ориентироваться
Хотите узнать, какие ссылки и с какими текстами ведут на ваш сайт? Мы проведём анализ ссылочного профиля.
Анализ ссылочного профиля сайта