При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
Ссылка
Ссылка, или гиперссылка, — элемент страницы, который ведёт на другую веб-страницу, файл, адрес почты или место на той же странице. На сайте это обычно элемент <a> с атрибутом href, в котором записан адрес перехода.
Кратко
- Внутренние ведут на страницы того же сайта, внешние — на другие сайты.
- Google в основном разбирает переходы, оформленные как элемент a с атрибутом href; переход через onclick он может не распознать.
- Текст ссылки (анкор) должен быть понятным даже без окружающего текста и описывать, что находится на другой странице.
- Платные размещения и переходы от пользователей принято помечать атрибутами sponsored и ugc, а обмен ради позиций Google относит к спаму.
Кому и зачем это знать
С запросом «ссылка» приходят владельцы сайтов, специалисты и новички. Найдите свою ситуацию.
Владелец сайтаСитуация: Страницу невозможно найти из меню и других разделов, и вы не знаете, увидят ли её клиенты и поиск.Зачем: Google советует, чтобы на каждую важную страницу вела ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта. Без этого страница может остаться незамеченной.Что сделать: Попросите того, кто ведёт сайт, показать, откуда можно перейти на каждую важную страницу. Если путей нет, добавьте их из подходящих разделов и из меню. Отдельно проверьте, что переходы работают и не ведут на несуществующие адреса.
Маркетолог, SEO-специалистСитуация: Нужно проверить, как оформлены переходы на сайте и как размещать платные упоминания.Зачем: От оформления зависит, поймёт ли Google переход и как истолкует его. Покупка и продажа таких размещений в рекламных целях допустима, если они помечены.Что сделать: Проверьте, что переходы оформлены как a с href, а анкоры понятны без контекста. Платные размещения помечайте sponsored или nofollow, переходы из комментариев и форумов — ugc или nofollow. Избегайте обмена «ты мне, я тебе» и автоматически созданных размещений.
Контент-менеджерСитуация: Вы вставляете гиперссылки в каждую статью и сомневаетесь, как лучше писать текст.Зачем: Текст ссылки читают люди и поисковая система. Слова «здесь» и «читать далее» не объясняют, куда ведёт переход.Что сделать: Делайте анкор описательным и коротким: по одному ему должно быть ясно, что на другой странице. Не вставляйте адрес как текст и не пишите слово «ссылка». Для скачиваемых файлов укажите в тексте, что это файл и его тип.
РазработчикСитуация: Переходы на сайте собираются скриптом, и часть страниц не появляется в поиске.Зачем: Google может не извлечь адрес из элемента a без href или из обработчика onclick.Что сделать: Для переходов между страницами используйте a с реальным адресом в href. Если переход добавляет скрипт, он всё равно должен иметь такую разметку. Проверьте результат в отчётах Search Console.
Новичок, студентСитуация: В задании просят объяснить разницу между внутренними и внешними переходами.Зачем: Термин встречается в вёрстке, SEO и рекламе, и значение зависит от контекста.Что сделать: Запомните: внутренняя ведёт на ваш сайт, внешняя — на другой. Попробуйте записать оба варианта в HTML по примерам ниже.
Что такое ссылка на сайте и как она устроена
Элемент a с атрибутом href создаёт гиперссылку на веб-страницы, файлы, адреса электронной почты, места на той же странице или любой другой ресурс, который можно указать адресом. Так определяет её справочник MDN. Википедия добавляет, что в HTML такая запись выглядит как <a href="адрес">Текст</a>, где видимый текст (в нашем словаре анкор) показывается читателю.
- Страница. Запись
<a href="/uslugi/">Услуги</a>ведёт на другую страницу сайта; для чужого сайта в href пишут полный адрес. - Почта. Схема
mailto:открывает письмо в почтовой программе, аtel:набирает номер телефона. - Место на странице. Адрес вида
#разделпрокручивает к элементу с таким идентификатором. - Файл. Атрибут
downloadпредлагает браузеру скачать файл, а не открыть его; в тексте лучше указать, что это файл и его тип.
Гиперссылка на отсутствующий объект называется битой: при переходе по ней часто появляется код ошибки.
Виды ссылок: внутренние и внешние, абсолютные и относительные
Внутренние и внешние переходы различаются тем, куда они ведут: на ваш сайт или на другой сайт, а абсолютные и относительные адреса — тем, как записан путь.
| Вид | Что значит | Пример |
|---|---|---|
| Внутренняя | ведёт на ресурс на вашем же сайте | из статьи на страницу услуги |
| Внешняя | ведёт на ресурс на другом сайте; в записи всегда нужен полный адрес с доменом | из статьи на документацию другого сервиса |
| Абсолютный адрес | указан полностью или от корня сайта | /pdfs/project-brief.pdf или полный адрес с протоколом |
| Относительный адрес | указан относительно файла, из которого идёт переход | projects/index.html |
Для внутренних переходов MDN рекомендует записывать адрес без домена: так сайт проще переносить. Переход с чужого сайта на ваш в нашем словаре называется обратной ссылкой (backlink).
Анкор ссылки: как писать текст
Google называет хороший анкор описательным, достаточно кратким и относящимся к странице, на которой он стоит; текст должен быть понятен без окружающей фразы. Проверка простая: прочитайте только текст ссылки и посмотрите, понятно ли, куда она ведёт.
- Плохо: «нажмите здесь», «читать далее», пустой текст между тегами.
- Лучше: название страницы или короткая фраза о её содержании, например «список видов сыра».
- Не повторяйте адрес в анкоре и не добавляйте слово «ссылка»: это шум, особенно для программ чтения с экрана.
- Картинка вместо текста. Тогда в роли анкора выступает её альтернативный текст (alt).
Ссылки и поиск: что учитывает Google
Google находит новые страницы в том числе по переходам с уже известных страниц, а разбирает их, если они оформлены как a с href.
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Переход собирается скриптом через onclick | перейдите на a с реальным адресом в href |
| На страницу не ведут переходы с сайта | добавьте хотя бы один из подходящего раздела |
| Размещение оплачено | пометьте rel=»sponsored» (допустимо и nofollow) |
| Переход из комментариев или форума | пометьте rel=»ugc» (допустимо и nofollow) |
| Нужно, чтобы Google не связывал ваш сайт со страницей и не переходил по этому адресу | используйте rel=»nofollow» |
| Предлагают обмен «ты мне, я тебе» или автоматическое создание размещений | Google относит это к спаму; откажитесь |
Google подчёркивает: идеального числа переходов на странице нет, но слишком большое их число служит тревожным признаком. Помеченные атрибутами размещения он, как правило, не использует, хотя может найти страницу и другим путём.
Типичные ошибки
- Оформлять переходы между страницами через onclick, а не a с href.
- Писать анкоры «здесь» и «читать далее»: по ним нельзя понять, куда ведёт переход.
- Оставлять важные страницы без переходов с других страниц сайта.
- Не помечать платные размещения и переходы из комментариев.
- Участвовать в массовом обмене ради позиций: Google относит это к спаму.
- Оставлять на сайте битые гиперссылки.
Частые вопросы
Чем внутренняя ссылка отличается от внешней?
Внутренняя ведёт на другую страницу того же сайта, внешняя — на страницу другого сайта. Для внешней в адресе всегда нужен полный адрес с доменом.
Что такое анкор ссылки?
Это видимый текст гиперссылки, то, что находится между тегами a. Google советует писать его описательным и коротким.
Сколько переходов должно быть на странице?
Идеального числа Google не называет, но слишком большое их число называет тревожным признаком. Ставьте столько, сколько нужно читателю.
Чем ссылка отличается от адреса страницы?
Адрес указывает, где находится страница. Ссылка — элемент страницы, по которому на этот адрес переходят. Подробнее об адресе — в статье о URL.
Как сделать ссылку на почту или телефон?
Используйте a с адресом, начинающимся с mailto: для письма или tel: для звонка.
Как пометить платную ссылку?
Добавьте в тег a атрибут rel=»sponsored». Google допускает и nofollow, но sponsored он предпочитает.
Связанные термины
- Анкор: текст ссылки, то есть то, что находится между тегами a
- Backlink: обратная ссылка: переход с другого сайта на ваш
- Перелинковка: система внутренних переходов между страницами сайта, а не отдельная ссылка
- Ссылочная масса: совокупность переходов с других сайтов на ваш
- Nofollow: атрибут, которым помечают переход, чтобы Google не связывал сайт со страницей и не шёл по ней
Если нужно разобраться, что ведёт на ваш сайт и как это выглядит для поиска, расскажем об услуге анализа ссылочного профиля.
Анализ ссылочного профиля сайта