При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
Апдейт
Апдейт (от англ. update) — это обновление. В SEO так называют обновление результатов поиска в поисковой системе: когда меняются её алгоритмы и системы, позиции сайтов в выдаче могут измениться. У Google такие обновления называются core update и spam update.
Кратко
- Слово «апдейт» значит «обновление»: в SEO это обновление алгоритмов поисковой системы, в компьютерной сфере ещё и обновление программы.
- Google вносит значительные широкие изменения в поиск несколько раз в год; они не нацелены на конкретные сайты и страницы.
- После апдейта подождите, пока выкатка закончится, и сравните неделю после с неделей до по данным Search Console. Небольшая просадка не повод менять то, что работает.
- Если просадка сильная и держится, оценивайте сайт целиком по критериям полезности контента, а не ищите быстрые правки.
Кому и зачем это знать
С запросом «апдейт» приходят люди с разными задачами. Найдите свою ситуацию.
Владелец сайта или бизнесаСитуация: Заявок с сайта стало меньше, а подрядчик говорит: «это апдейт».Зачем: Апдейт действительно может изменить выдачу, но это не повод для паники и не универсальное оправдание. Нужно проверить, совпала ли просадка по датам с обновлением и затронула ли она весь сайт или отдельные страницы.Что сделать: Попросите у подрядчика даты просадки, дату начала и окончания обновления по странице статуса поиска Google и отчёт Search Console с двумя неделями рядом. Если даты не совпадают, причина в другом: сезон, остановка рекламы, технические проблемы.
Маркетолог, SEO-специалистСитуация: Позиции и трафик из поиска изменились, и нужно решить, действовать или ждать.Зачем: Спешные правки во время выкатки обновления мешают понять, что именно сработало. Google советует сначала дождаться окончания и только потом анализировать.Что сделать: Зафиксируйте даты начала и конца обновления, через неделю после окончания сравните эту неделю с неделей до начала в Search Console. Разберите самые затронутые страницы и запросы и сравните их с теми, что выросли. Не удаляйте контент без крайней необходимости.
Контент-менеджерСитуация: После обновления просели несколько статей, и руководитель просит «срочно переписать».Зачем: Переписывать целиком быстро и без анализа опасно: можно испортить то, что работало. Google отдельно советует не менять хорошо работающее содержание.Что сделать: Выпишите просевшие страницы, сравните их с конкурентами из выдачи по полноте, пользе и свежести, затем улучшайте по существу: перепишите нечёткие места, упростите структуру, добавьте проверенные факты. Результат оценивайте через недели и месяцы.
Новичок, обычный пользовательСитуация: Увидели слово «апдейт» в телефоне, игре или программе.Зачем: В компьютерной сфере апдейт это обновление программы или исправление её ошибок, и к поиску Google отношения не имеет.Что сделать: Если речь о программе или приложении, ищите справку разработчика. Эта страница про апдейты поисковых систем и пригодится, если вы управляете сайтом.
Что такое апдейт: значения слова
Слово «апдейт» заимствовано из английского update и в русском языке значит «обновление», по определению Викисловаря. В компьютерной сфере это ещё и программное средство, которое устраняет проблемы в программе, и сама установка такого обновления.
| Значение | Что обновляется | Где встречается |
|---|---|---|
| Апдейт поисковой системы | алгоритмы и системы поиска, от которых зависит выдача | SEO, продвижение сайтов |
| Апдейт программы | приложение или система: исправления и новые функции | компьютеры, телефоны, программное обеспечение |
Для посетителя страницы словаря интернет-маркетинга главное первое значение, и дальше речь о нём.
Какие бывают апдейты поисковых систем: core и spam update у Google
Google регулярно улучшает системы ранжирования и сообщает об обновлениях, когда это полезно создателям сайтов. Основные типы обновлений описаны в справке Google для разработчиков.
| Тип | Что это | Что делать сайту |
|---|---|---|
| Core update (основное обновление) | значительные и широкие изменения алгоритмов и систем поиска, которые Google вносит несколько раз в год; не нацелены на конкретные сайты и страницы | большинству сайтов действовать не нужно; при просадке оценить сайт по критериям полезного контента |
| Spam update | заметные улучшения систем борьбы со спамом, например SpamBrain | сверить сайт со spam policies, правилами Google против спама |
| Мелкие обновления | небольшие незаметные core-обновления, которые идут между крупными | отдельных действий не требуют |
Про обновления Яндекса на этой странице фактов нет: справка Яндекса не была проверена. Разновидности апдейтов Яндекса разобраны в отдельной статье нашего сайта, ссылка внизу страницы.
Как понять, что апдейт задел ваш сайт
Следуйте порядку из рекомендаций Google для основных обновлений.
- Найдите даты обновления: Google объявляет основные обновления на странице статуса поиска, запишите дату начала и дату окончания.
- Дождитесь окончания выкатки: анализировать до завершения нельзя, цифры будут смешанными.
- Сравните периоды: подождите не менее недели после окончания и сравните эту неделю с неделей до начала в Search Console.
- Разберите страницы и запросы: посмотрите, какие страницы и запросы просели сильнее всего, и разбейте результаты по типу поиска (веб, изображения, видео, новости).
- Исключите другие причины: проверьте сезон, рекламу, технические сбои и изменения на сайте за те же даты.
Если страница статуса ничего не показывает за вашу дату просадки, считайте причиной не апдейт, а другое событие.
Как читать результат после апдейта: пример с цифрами
Условный пример: цифры выдуманы для иллюстрации, это не данные клиента. Сайт получал из поиска 1 000 визитов в неделю до начала обновления и 900 в неделю после его окончания.
| Период | Визитов из поиска |
|---|---|
| Неделя до начала обновления | 1 000 |
| Неделя после окончания выкатки | 900 |
Изменение: (900 − 1 000) ÷ 1 000 × 100% = −10%. Небольшая просадка на фоне общих колебаний выдачи не требует серьёзных мер: Google советует не менять то, что работает. Если снижение держится месяцами и затрагивает много страниц, переходите к разбору, описанному ниже.
Что делать после апдейта
| Что видите | Что сделать |
|---|---|
| Небольшая просадка позиций | Ничего не менять в том, что работает; наблюдать несколько недель |
| Сильная и устойчивая просадка после core update | Оценить сайт целиком по критериям полезного контента, разобрать самые пострадавшие страницы и сравнить их с теми, что лучше отвечают читателю |
| Просадка после spam update | Сверить сайт с правилами Google против спама и исправить нарушения |
| Просадка из-за спамных ссылок | Исправление сайта может не вернуть позиции: Google нейтрализует такие ссылки, и их прежний эффект теряется |
| Ничего не изменилось спустя месяцы улучшений | Следующим шансом может стать следующий core update |
Быстрых правок, вроде удаления отдельных элементов страницы «потому что они вредят SEO», Google не рекомендует. Удаление контента крайняя мера, когда страницу невозможно улучшить.
Апдейт, индексация и ранжирование: чем отличаются
| Понятие | Что это | Чем отличается от апдейта |
|---|---|---|
| Апдейт | обновление алгоритмов и систем поиска | меняет правила, по которым строится выдача |
| Индексация | добавление веб-страниц в базу данных поисковика | в отличие от апдейта, касается попадания страницы в базу, а не порядка выдачи |
| Ранжирование | расположение страниц в выдаче; у Google за него отвечают основные системы ранжирования | апдейт меняет эти системы, а ранжирование результат их работы |
Страница может попасть в индекс и всё равно просесть после апдейта: это два разных процесса.
Типичные ошибки
- Объяснять любую просадку словом «апдейт», не сверив даты с официальной страницей статуса.
- Менять сайт во время выкатки обновления и потом не понимать, что сработало.
- Удалять страницы и блоки сразу после просадки.
- Ждать быстрого возврата: эффект улучшений бывает через дни, а подтверждение полезности сайта может занять месяцы.
- Искать «секретную кнопку» для апдейта: Google пишет, что обновления не нацелены на конкретные сайты.
Частые вопросы
Апдейт это что простыми словами?
Обновление. В SEO это обновление алгоритмов поисковой системы, после которого позиции сайтов в выдаче могут измениться.
Что такое апдейт в SEO?
Изменение алгоритмов и систем поиска, которое может перестроить выдачу. Google называет такие изменения core update и spam update.
Как часто бывают апдейты Google?
Значительные широкие изменения Google вносит несколько раз в год. Небольшие незаметные обновления идут постоянно.
Как узнать, что был апдейт?
Google объявляет основные обновления на странице статуса поиска. Если в ваши даты просадки там пусто, причина, скорее всего, в другом.
Через сколько после апдейта можно делать выводы?
После окончания выкатки подождите не менее недели и сравните эту неделю с неделей до начала обновления.
Можно ли подготовиться к апдейту?
Отдельной подготовки Google не требует: сайт должен давать полезный, надёжный контент для людей и соблюдать правила против спама.
Что значит апдейт в телефоне или программе?
Это обновление программы: исправление ошибок и изменение функций. К поиску Google это не относится.
Связанные термины
- Ранжирование: порядок страниц в выдаче, а апдейт меняет системы, которые его строят
- Индексация: добавление страниц в базу поисковика, а не обновление алгоритмов
- Google: поисковая система, которая объявляет core и spam update
- SEO: работа, на результат которой могут влиять апдейты