Агентство GUSAROV четыре месяца вело SEO-продвижение крупного интернет-магазина детской одежды в Минске. Мы провели аудит после прежнего подрядчика, сняли переспам с текстов категорий, переписали мета-теги, поправили перелинковку, убрали битые ссылки, ускорили загрузку страниц и сделали адаптивную версию сайта. Трафик из поиска вырос на 50 процентов, конверсия на 40 процентов, а по замеру осени 2020 года средняя позиция поднялась с 80-й строки на 76-ю.
В GUSAROV обратился заказчик – владелец крупного интернет-магазина детской одежды. Заказал SEO-продвижение сайта и поставил перед специалистами компании следующие цели:
- Увеличить количество целевых посетителей
- Добиться увеличения целевых действий (добавление товаров в корзину)
Продолжительность: 4 месяца.
Регион: Минск.
Основные проблемы интернет-магазина
- Неоптимизированные карточки товаров
- Большое количество неуникального контента
- Проблемы с внутренней перелинковкой
- Некорректные мета-теги
- Наличие битых ссылок
- Низкая скорость загрузки страниц
- Отсутствие адаптивной версии сайта
Для работы были использованы следующие инструменты:
- Screaming frog
- Rush-analytics.ru
- Comparser
- Just-magic.org
- Serpstat.com
- Seranking.ru
- Pixelplus.ru
- Arsenkin.ru
Комментарии специалистов по этапам работы над сайтом
Валерия Булыга, SEO-специалист GUSAROV:
Сразу после получения проекта мы провели комплексный аудит-сайта. Он позволил выявить погрешности, которые допустил прежний подрядчик. Они были достаточно типичными: title с точкой, ошибки в description – а это влияет на переходы сильнее, чем может показаться. Неуникальные тексты, битые ссылки, низкая скорость загрузки сайта. После того, как были найдены все ошибки, мы разработали стратегию продвижения, составили технические задания для специалистов по направлениям: разработка, дизайн, копирайтинг. Все указанные проблемы были решены. Мы также настроили robots.txt и обновили sitemap.xml. Была разработана адаптивная версия сайта.
Татьяна Чернякова, руководитель отдела SEO агентства GUSAROV:
Особенность работы над таким большим трастовым интернет-магазином заключается в том, что большое количество категорий вызывает чаще всего переспам. Страницы перебивают друг друга, очень сложно оптимизировать работу копирайтеров и SEO-специалиста. Мы пересмотрели все страницы: title, description, вхождения ключевых слов. Уменьшили количество длинных ключевых фраз в прямом вхождении, ориентировались не на объемы и плотность ключевых слов, а на полезность контента для посетителя сайта. То есть, предприняли все возможное, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Это очень длительный процесс, практически экспериментальная работа. Но в результате, когда дождались первых результатов, оказалось, что мы сделали все правильно.
Динамика трафика из поисковых систем
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Проект по продвижению интернет-магазина детской одежды в Минске продемонстрировал значительные улучшения. Основные цели — увеличение целевых посетителей и повышение целевых действий, таких как добавление товаров в корзину, — были достигнуты благодаря комплексной SEO-оптимизации и улучшению пользовательского опыта.
Выполненные работы
- Техническая оптимизация: Проведены работы по исправлению ошибок, таких как наличие битых ссылок, некорректные мета-теги, и неоптимизированные карточки товаров. Скорость загрузки страниц была повышена, что улучшило взаимодействие пользователей с сайтом.
- Уникализация контента: Были обновлены тексты и устранено дублирование, что помогло улучшить ранжирование и видимость магазина в поисковых системах. Контент ориентирован на полезность для посетителей, что также способствует удержанию аудитории и снижению риска санкций от поисковиков.
- Перелинковка и оптимизация мета-тегов: Внутренняя структура сайта была пересмотрена, настроена правильная перелинковка, обновлены title и description с учётом релевантности и избегания переспама.
- Создание адаптивной версии сайта: Адаптация сайта для мобильных устройств помогла привлечь дополнительный трафик и улучшила удобство для мобильных пользователей.
Планы на дальнейшее развитие
- Регулярное обновление контента: Добавление актуальных материалов и периодическое обновление карточек товаров для поддержки интереса пользователей.
- Продолжение мониторинга позиций и аналитика поведения: Постоянное отслеживание поведения пользователей для корректировки стратегии и повышения конверсии.
Эти меры позволят интернет-магазину удерживать достигнутые результаты и укрепить свои позиции, привлекая еще больше целевых клиентов.
Популярные вопросы
-
Первые заметные сдвиги видно за три-четыре месяца. Сначала уходит время на аудит и техническую часть: битые ссылки, мета-теги, скорость загрузки, мобильная версия. Дальше подключается работа с текстами категорий и карточками, и только после переиндексации виден рост. В этом проекте за четыре месяца трафик из поиска вырос на 50 процентов. Магазину с большим каталогом стоит закладывать на устойчивый результат около полугода.
-
Потому что поиск выбирает под запрос одну страницу, а у магазина детской одежды их десятки: модель размножается ростами, размерами и цветами. Тексты у таких страниц почти одинаковые, система не понимает, какую показать, и не показывает толком ни одну. Лечится это разделением смысла: у каждой страницы свой запрос, свой заголовок и свое описание, а лишние варианты закрываются от индексации.
-
Нужна обязательно, детские товары выбирают с телефона чаще, чем с компьютера. Родители смотрят каталог урывками, между делами, и если страница едет или кнопку корзины не получается нажать пальцем, покупку не доводят до конца. Поиск тоже оценивает удобство на телефоне и опускает неудобные сайты ниже. В этом проекте адаптивную версию делали отдельной задачей, потому что у магазина ее не было вовсе.
-
Ориентироваться на пользу для покупателя, а не на плотность ключей. Длинные фразы вроде «купить платье для девочки 116 недорого» в прямом вхождении читаются как спам, особенно когда таких страниц сотни. Мы уменьшили число таких вставок и писали о том, что важно родителю: состав, посадка, соответствие роста и размера, уход после стирки. Текст стал короче и полезнее, а санкций магазин избежал.
-
Переписывать, начиная с самых ходовых позиций. Одинаковое описание стоит сразу у всех магазинов, поиску не за что выделить именно вашу карточку, и она остается далеко от первых страниц. Начните с товаров, которые приносят деньги: свои фото, замеры по росту, отзывы покупателей, честное описание посадки. Остальной каталог закрывайте постепенно, шаблон с уникальными характеристиками тоже лучше пустого поля.
-
Позиции остаются условием: часть покупателей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ, а он собирается из верхних строк. Попасть туда без обычной оптимизации нельзя. Дальше решает то, что важно этой нише: наличие нужного размера в реальном времени, таблица соответствия роста и возраста, понятные условия возврата и примерки. Именно эти данные вытягиваются в ответ и приводят покупателя.
- 3 мин
- 513
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Трафик из поиска | рост на 50 процентов | ||
| Конверсия | рост на 40 процентов | ||
| Срок работ | четыре месяца, регион Минск | ||
| Посетители из гугла | около 58 в сутки | около 72 в сутки | плюс 24 процента |
| Посетители из яндекса | около 17 в сутки | около 41 в сутки | рост в 2,4 раза |
| Обе системы вместе | около 75 в сутки | около 113 в сутки | плюс 50 процентов, совпадает с цифрой специалиста |
| Вклад в прирост | 38 дополнительных посетителей в сутки | 24 от яндекса и 14 от гугла | почти две трети прибавки дал яндекс |
| Средняя позиция, замер 2020 года | 80-я строка | 76-я строка | четыре позиции за 38 дней |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов детской одежды, детских товаров и любой розницы, где один товар размножается размерами и сезонами, а примерить до покупки нельзя, покажем точки роста и рассчитаем план работ.