Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин верхней одежды в Минске. Мы внедрили шаблоны Title и Description для карточек товара, оптимизировали пагинацию, убрали битые ссылки, ускорили загрузку, разобрали удобство сайта и занялись ссылками и текстами. К повторному замеру видимость выросла с 10,9 до 35,1, а число запросов на первом месте поднялось с 21 до 69. По итогам 2024 года органический трафик вырос на 60%, заявок стало больше на 50%, а расходы на контекстную рекламу снизились на 40%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта.
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году продвижение сайта по продаже верхней одежды было нацелено на увеличение органического трафика. Снижение затрат на контекстную рекламу и повышение количества заявок. В ходе проекта был реализован комплекс мероприятий. Направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах и повышение его привлекательности для целевой аудитории. Благодаря проведенным работам удалось добиться значительных результатов. Которые положительно повлияли на общую эффективность сайта.
Результаты, достигнутые в 2024 году
- Снижение затрат на контекстную рекламу на 40%. За счет повышения органического трафика и улучшения позиций сайта в поиске потребность в контекстной рекламе снизилась. Что помогло оптимизировать бюджет.
- Рост органического трафика на 60%. Оптимизация сайта. Работа с семантикой и создание релевантного контента привели к значительному увеличению посетителей. Которые пришли из поисковых систем.
- Увеличение количества заявок на 50%. В результате улучшения навигации и структуры сайта конверсия посетителей в клиентов выросла. Что способствовало росту числа заявок.
- Стабильные позиции в ТОП-10 по ключевым запросам. Благодаря продуманной стратегии продвижения сайт вышел в ТОП-10 в поисковых системах Яндекс и Google по целевым запросам. Что усилило видимость бренда.
Выполненные работы для достижения целей
Для достижения запланированных целей были проведены следующие мероприятия по улучшению и оптимизации сайта.
- Крауд-маркетинг. Размещение информации о бренде на тематических площадках и форумах для привлечения новой аудитории и повышения доверия к компании.
- Автоматизация мета-информации. Внедрение шаблонов для автоматической генерации мета-тегов (Title, Description) на карточках товаров. Это способствовало улучшению релевантности сайта для поисковых систем.
- Оптимизация страниц пагинации. Повышение удобства навигации для пользователей и улучшение индексации страниц. Что позитивно сказалось на видимости сайта.
- Удаление битых ссылок и улучшение внутренней перелинковки. Оптимизация структуры ссылок на сайте улучшила его восприятие поисковыми системами. А также помогла пользователям легче находить нужную информацию.
- Повышение скорости загрузки на 25%. Оптимизация скорости загрузки улучшила взаимодействие с сайтом и привела к сокращению времени ожидания пользователей. Это также положительно повлияло на конверсии.
- Usability-анализ и доработка интерфейса. Работа над удобством интерфейса сделала процесс покупки и оформления заказа более простым и интуитивным.
- Анализ ссылочного профиля и стратегия по размещению ссылок. Проведен детальный анализ ссылок и разработана стратегия. Направленная на повышение авторитета сайта в глазах поисковых систем.
- Создание контент-плана и SEO-текстов. Разработан контент-план и подготовлены SEO-ориентированные тексты. Что способствовало увеличению видимости сайта и привлечению целевой аудитории.
Примененные инструменты и технологии
Для реализации стратегии продвижения использовались следующие инструменты.
- Screaming Frog. Для технического анализа и аудита сайта.
- Rush-analytics.ru. Для анализа семантики и подбора релевантных ключевых запросов.
- ComparseR и MajesticSE. Для анализа конкурентов и построения качественного ссылочного профиля.
- just-magic.org. Для работы с ключевыми словами и актуализации контента.
- Serpstat.com. Для мониторинга позиций сайта и анализа его видимости.
- Alexa.com. Для оценки трафика и поведения пользователей на сайте.
Дополнительные мероприятия
- Оптимизация мобильной версии сайта. Улучшение адаптивности сайта под мобильные устройства. Это привело к увеличению мобильного трафика на 45%.
- Продвижение через социальные сети. Проведение рекламных кампаний и публикация контента в социальных сетях. Это способствовало привлечению новой аудитории и укреплению узнаваемости бренда.
- Внедрение аналитики. Настройка систем отслеживания действий пользователей позволила оперативно корректировать маркетинговую стратегию и адаптировать сайт под потребности аудитории.
Заключение
2024 год был успешным для продвижения сайта по продаже верхней одежды. Благодаря росту органического трафика. Снижению затрат на контекст и увеличению количества заявок. Проект показал высокую эффективность. В следующем году планируется продолжить улучшение пользовательского опыта. Расширить охват через социальные сети и внедрить дополнительные аналитические инструменты для дальнейшего развития проекта.
Популярные вопросы
-
Так же, как и раньше, плюс поправка на готовый ответ. Часть покупателей уже не листает выдачу, а спрашивает и читает ответ целиком. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием входа. Дальше решает то, что важно этой нише: размерная сетка, состав и утеплитель, температурный режим, наличие размеров и условия примерки. Карточки с такими данными попадают в ответ чаще.
-
Первые сдвиги видно через два-три месяца, устойчивый результат обычно к концу первого сезона. В этом проекте между двумя замерами число запросов на первом месте выросло с 21 до 69, а видимость с 10,9 до 35,1. Срок при этом вторичен. Важнее начать заранее, чтобы страницы уже стояли высоко к первым холодам, а не поднимались в разгар спроса.
-
Решать надо по заказам, а не по позициям. Мы снизили расходы на контекст на 40% только после того, как органический трафик вырос на 60%, а заявок стало больше на 50%. Перед пиком сезона рекламу лучше не выключать полностью: спрос собирается в несколько недель, и провал в эти дни потом уже не наверстать.
-
Чтобы каждая из сотен карточек получила свой заголовок без ручной работы. Шаблон подставляет тип модели, бренд, цвет и размерный ряд, и страница становится точной по своему запросу. Обратная сторона тоже есть: карточка теряет случайные позиции по неточным фразам, которые ловила раньше. В обмен растет верх ядра, что в этом проекте и произошло.
-
Не удалять их. Страница успела собрать позиции и ссылки, а удаление отдает этот запас конкурентам. Мы оставляем карточку доступной, честно показываем, каких размеров нет, и предлагаем похожие модели того же кроя и утеплителя. Когда завоз повторяется в следующем сезоне, страница возвращается в продажу с накопленным весом, а не стартует заново.
-
Смотреть на промежуточные показатели, а не только на выручку. Растет ли число запросов в топ-10, растет ли видимость, доходят ли люди до карточек нужных категорий. В этом проекте видимость поднялась с 10,9 до 35,1 раньше, чем стал заметен эффект по заявкам. Если верх ядра растет, а заказов нет, вопрос уже к цене, наличию размеров и оформлению заказа.
- 4 мин
- 423
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Затраты на контекстную рекламу | уровень до начала работ | ниже на 40% | минус 40% |
| Органический трафик | уровень до начала работ | выше на 60% | плюс 60% |
| Количество заявок | уровень до начала работ | выше на 50% | плюс 50% |
| Позиции по ключевым запросам | вне топа | стабильно в топ-10 в яндексе и гугле | закрепились в топ-10 |
| Скорость загрузки сайта | уровень до начала работ | быстрее на 25% | плюс 25% |
| Мобильный трафик | уровень до начала работ | выше на 45% | плюс 45% после доработки адаптивной версии |
| Видимость сайта | 10,9 | 35,1 | рост в 3,2 раза |
| Запросов на первом месте | 21 | 69 | плюс 48 запросов |
| Запросов в топ-3 | 52 | 102 | плюс 50 запросов |
| Запросов в топ-10 | 134 | 162 | плюс 28 запросов |
| Объем ядра в мониторинге | 433 запроса | 435 запросов | список фраз между замерами практически не менялся |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов верхней одежды и мультибрендовых шоурумов, покажем точки роста и рассчитаем план работ.