Агентство GUSAROV продвигает в поиске сайт продавца спецодежды и спецобуви в Минске. Начали зимой 2016 года и ведем проект дальше: составили техническое задание, убрали дубли, отказались от отдельной мобильной версии в пользу адаптивной, переписали метатеги и контент, выстроили перелинковку, нарастили ссылки и перевели сайт на защищенный протокол. За первые три месяца позиции в гугле поднялись с 15 на 9 место, а к итогам 2024 года 82 процента ключевых запросов встали в топ-10 и органический трафик вырос на 65 процентов.
Тематика: продажа спецодежды и спецобуви.
Регион: Минск.
Поставленные цели:
Достижение позиций сайта по запросам типа «спецобувь» и «спецодежда» в ТОП-10, увеличение посетителей сайта.
Софт, использованный при работе:
- Screaming Frog;
- Rush-analytics.ru;
- just-magic.org;
- serpstat.com;
- seranking.ru;
- pixelplus.ru;
- megaindex.com;
- majestic.com;
- arsenkin.ru.
Выполненные работы:
- Анализ сайта.
- Составление технического задания для разработчиков.
- Выполнение технического задания.
- Удаление дублей страниц сайта.
- Отказ от мобильной версии сайта.
- Реализация адаптивной версии сайта под мобильные устройства.
- Оптимизация мета-тегов на страницах сайта.
- Оптимизация контента на страницах сайта.
- Регистрация компании в «Google Мой бизнес».
- Анализ перелинковки страниц.
- Составление карты перелинковки страниц, ее реализация.
- Анализ ссылочной массы сайта.
- Составление плана по наращиванию ссылочной массы.
- Написание и размещение информационных статей на сторонних ресурсах.
- Развитие статейного раздела сайта. Перелинковка статей с каталогом.
- Анализ юзабилити сайта.
- Редизайн главной страницы.
- Размещение ссылки на Google+.
- Повторный анализ контента на страницах сайта.
- Анализ продвигаемых страниц на соответствие ключевым словам и фразам.
- Перенос сайта на безопасный протокол «https://».
- Регулярный анализ сайта и его показателей (позиции, трафик, видимость и т.п.).
Динамика позиций в ПС Google за 3 месяца:
Динамика позиций в ПС Яндекс за 3 месяца:
Прогноз трафика в ПС Google за 3 месяца:
Прогноз трафика в ПС Яндекс за 3 месяца:
Видимость сайта в ПС Google и Яндекс за 2 недели:
При росте трафика с телефонов в 25 раз выросло среднее время нахождения на сайте (для сравнения взяты 2 месяца: октябрь и декабрь 2016 года):
Обновление результатов работы 2020
Основные достижения за 2024 год:
- Рост позиций в поисковых системах: За отчетный период удалось вывести 82% ключевых запросов по категориям «спецодежда» и «спецобувь» в топ-10 поисковых систем Google и Яндекс. В результате сайт стал стабильно присутствовать в видимых позициях по целевым запросам, что значительно увеличило охват аудитории.
- Увеличение органического трафика: Благодаря стратегической работе над семантическим ядром и оптимизации контента, органический трафик вырос на 65% в сравнении с предыдущим годом. Это стало возможным благодаря улучшенной структуре сайта, адаптации под мобильные устройства и комплексной оптимизации страниц.
- Мобильный трафик: В 2024 году мобильный трафик показал заметный рост — количество пользователей с мобильных устройств увеличилось на 40%. С этим также связано повышение среднего времени пребывания на сайте на 20%, что демонстрирует улучшение взаимодействия пользователей с ресурсом.
- Наращивание ссылочной массы: Реализация плана по наращиванию ссылочной массы обеспечила рост видимости сайта на 37% в Яндексе и на 29% в Google. Важным элементом стала регистрация компании в «Google Мой бизнес», что способствовало локальному продвижению и увеличению доверия пользователей.
- Оптимизация пользовательского опыта: После проведения юзабилити-анализа и редизайна главной страницы значительно уменьшился показатель отказов — на 15%. Это свидетельствует о более привлекательной и удобной навигации, которая позволяет пользователям быстро находить необходимую информацию.
- Развитие статейного раздела: В рамках контентной стратегии добавлены новые статьи, оптимизированные под низкочастотные запросы, что позволило привлечь дополнительную аудиторию и поддержать естественную перелинковку с каталогом товаров. Это дало возможность более эффективного вовлечения пользователей и повышения позиций в поисковой выдаче.
- Перенос на HTTPS: Перенос сайта на безопасный протокол «https://» завершен успешно, что повысило доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Это также способствовало небольшому улучшению позиций в выдаче.
- Снижение затрат на контекстную рекламу: Увеличение органического трафика позволило сократить затраты на контекстную рекламу на 25%. Акцент был сделан на продвижение с целью увеличения позиций в органике, что уменьшило необходимость активной поддержки рекламных кампаний.
- Размещение внешних статей: Были размещены тематические статьи на авторитетных площадках, что не только улучшило ссылочный профиль, но и повысило цитируемость компании на рынке. Это помогло создать лояльность к бренду и повысить его узнаваемость среди потенциальных клиентов.
Планы на будущее:
- Расширение семантического ядра: Планируем продолжить работать с новыми ключевыми словами, ориентируясь на изменяющиеся потребности целевой аудитории.
- Улучшение скорости загрузки: Несмотря на достигнутые результаты, мы продолжаем улучшать скорость загрузки сайта для обеспечения максимального удобства пользователей.
- Локальное продвижение: Акцент на укрепление локальных позиций в Минске для увеличения потока клиентов с конкретных территорий.
- Разработка акционных предложений: Создание и продвижение специальных акций для привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж.
Заключение: Работа над проектом в 2024 году принесла ощутимые результаты: позиции сайта стабильно улучшились, а узнаваемость бренда значительно возросла. Основная цель — вывести сайт в топ и увеличить количество целевых посетителей — была достигнута. Мы продолжим совершенствовать стратегию, фокусируясь на расширении видимости и улучшении взаимодействия пользователей с сайтом.
Популярные вопросы
-
Так же, как и раньше, плюс расчет на готовый ответ. Часть закупщиков уже не листает выдачу, а спрашивает и читает ответ целиком, а собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются условием входа. Дальше решает то, что важно этой нише: соответствие типовым нормам выдачи, сертификаты и документы на партию, размерный ряд в наличии, нанесение логотипа и сроки поставки. Эти данные держим текстом на странице, а не в картинке и не в прайсе на скачивание.
-
Первые движения видны за три месяца. На этом проекте за такой срок позиции в гугле поднялись с 15 на 9 место, а в яндексе с 12 на 8. Но это движение по головным запросам, а вывод основной массы категорий и товаров занимает годы регулярной работы: к итогам 2024 года в топ-10 стояли 82 процента ключевых запросов. Быстрее всего растут узкие фразы с указанием модели, размера и назначения.
-
Заказы приносит каталог, но статьи открывают к нему дорогу. Закупщик сначала выясняет, какая защита положена на рабочем месте, и только потом ищет, где купить. Мы развивали статейный раздел под низкочастотные запросы и связывали статьи перелинковкой с каталогом, чтобы человек из справочного текста попадал сразу на нужную категорию. Так статьи приводят новую аудиторию, а продают карточки и разделы.
-
Хватит адаптивной, отдельную версию лучше убрать. На этом проекте мы отказались от мобильного поддомена и сделали одну адаптивную верстку. Отдельная версия дробит сайт на два адреса, плодит дубли, путает поиск и портит статистику: часть посетителей просто не попадает в отчеты основного сайта. После перехода трафик с телефонов вырос в 25 раз, а среднее время на сайте у мобильных посетителей поднялось.
-
Смотрим на промежуточные показатели, которые видно до звонка. Это позиции по целевым запросам, видимость в сравнении с конкурентами, органический трафик и поведение людей на сайте. Здесь мы вели все четыре: позиции по неделям, видимость среди пяти сайтов ниши, рост органики на 65 процентов и снижение отказов на 15 процентов. Дальше подключаем коллтрекинг и отдельный номер для сайта, чтобы звонки тоже считались.
-
Обычно потому, что под запрос нет своей страницы. Поиск показывает не сайт целиком, а конкретный адрес, и если под «зимние утепленные костюмы» есть только общая категория спецодежды, расти нечему. Мы разбирали продвигаемые страницы на соответствие ключевым словам, добавляли недостающие разделы и подтягивали к ним перелинковку. Вторая частая причина это слабый ссылочный профиль в сравнении с площадками, которые уже стоят в первой десятке.
- 4 мин
- 1280
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Ключевые запросы в топ-10 | 82 процента | категории «спецодежда» и «спецобувь» в гугле и яндексе | |
| Органический трафик | рост на 65 процентов | год к году, за счет семантики и оптимизации контента | |
| Пользователи с мобильных устройств | рост на 40 процентов | после перехода на адаптивную верстку | |
| Среднее время на сайте | рост на 20 процентов | вместе с ростом мобильной аудитории | |
| Видимость в яндексе | рост на 37 процентов | результат работы со ссылочной массой | |
| Видимость в гугле | рост на 29 процентов | плюс регистрация компании в справочнике организаций | |
| Показатель отказов | снижение на 15 процентов | после анализа юзабилити и редизайна главной страницы | |
| Затраты на контекстную рекламу | сокращение на 25 процентов | органика забрала часть платного трафика | |
| Трафик с телефонов | октябрь 2016 | декабрь 2016 | рост в 25 раз, вместе с ним выросло среднее время на сайте |
| Позиции в гугле | 15 место | 9 место | за три месяца, замер закончился на лучшем значении |
| Позиции в яндексе | 12 место | 8 место | за то же окно, просадка в конце января отыграна за двое суток |
| Прогноз трафика в гугле | 320 | 944 | рост в 3,7 раза, основной подъем в последнюю неделю окна |
| Прогноз трафика в яндексе | 185 | 535 | ступень со 165 до 382 за четверо суток в конце ноября |
| Видимость среди пяти сайтов ниши | 47 | 71 | с четвертого места из пяти на первое за две недели |
| Визиты за месяц | 9 607 в октябре 2016 | 10 199 в декабре 2016 | смартфоны дали 1 782 визита против 69 двумя месяцами раньше |
| Доля ключей в топ-10 | 23 процента | 40 процентов | с октября 2020 по январь 2021 года |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт поставщиков спецодежды, спецобуви и средств индивидуальной защиты, где покупает не человек для себя, а предприятие для штата, партией и по счету, покажем точки роста и рассчитаем план работ.