Агентство GUSAROV продвигало сайт крупной белорусской базы отдыха: корпуса, лечебные программы и отдых на выходные. Продвижение вели по Минску, работы заняли четыре месяца, позиции снимали по одному списку из 71 запроса сразу в двух системах. В первой десятке яндекса закрепился 51 запрос, в первой тройке 35, в первой тридцатке 65. В гугле в первой десятке 49 запросов и 64 в тридцатке. Средняя позиция по проекту за месяц наблюдения поднялась с 14-й строки на 11-ю.
Услуга: Продвижение сайтов в ТОП Yandex и Google
Тематика: Туризм и отдых
Регион: Минск
Период оптимизации и SEO-продвижения: 4 месяца
Ох уж это продвижение сайтов в туристической тематике! SEO-специалисты сталкиваются с множеством особенностей сферы, которые критически важны, учитываются “умными” поисковыми системами и, бесспорно, влияют на процесс оптимизации и вывода сайта в ТОП. Мало того, что в тематике конкуренция невероятная, в выдаче — различные типы ресурсов, так еще и приходится следить за такими факторами, как сезонность, большое число регионов продвижения, высокий процент посещения с мобильных устройств. Чтобы попасть на первые позиции поисковой выдачи сайту базы отдыха не обязательно быть лучшим среди всех сайтов тематики. Достаточно выгодно отличаться, удовлетворять запросы пользователей и быть удобнее веб-ресурсов других санаториев и баз отдыха.
Клиентом агентства стала крупная белорусская база отдыха с многостраничным сайтом, которой не хватало заявок. Заполнить корпуса отдыхающими в межсезонье самостоятельно, не используя различные каналы привлечения туристов, — не самая простая задача. С ней база отдыха не справлялась в том числе и из-за высокой конкуренции на туристическом рынке. Большой выбор туров, медицинских процедур, оздоравливающих программ, комфортные условия для проживания и развлечений, оказалось оставались незамеченными.
Особенности и цели проекта
Интернет и, что важно, онлайн-поиск помогает людям найти идеи для путешествий, выбрать место отдыха, спланировать поездку и программу. Туристы все чаще обращаются в компьютерам и мобильным устройствам для бронирования номеров, экскурсий и т.д. Это хорошая новость для туристических брендов, которые ориентируются в продвижении своих услуг на интернет-маркетинг. Но не стоит забывать о жесткой конкуренции. Чтобы продвижение сайта базы отдыха принесло результат, нужен целенаправленный и стратегический подход.
Перед началом работы над проектом мы спланировали краткосрочные исправления, которые не займут много времени, и долгосрочные изменения. Предстояло с помощью грамотной оптимизации и SEO-продвижения привести новых туристов (увеличить количество заявок и звонков) а также, подключить крауд-маркетинг, чтобы поработать над репутацией базы отдыха и вытеснить из выдачи поисковых систем негативные отзывы давних постояльцев.
Что мы сделали для достижения результата
- Крауд-маркетинг;
- Технический аудит сайта;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов (разработка стратегии по контенту);
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Софт, который использовали при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Каких результатов добились
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Средняя позиция
Обновление результатов работы 2020
Яндекс и Google продолжают усложнять алгоритмы работы, поэтому продвижение сайтов, концепции и стратегии постоянно совершенствуются.
Татьяна Чернякова, менеджер seo-проектов:
«Сложность продвижения сайтов данной тематики заключается в том, что конкурировать приходится с сайтами-агрегаторами. Также необходимо учитывать, что базу отдыха ищут люди не только из региона местонахождения сайта, но и из других регионов по Беларуси и, в том числе, других стран».
Обновление за 2024 год
В течение 2024 года мы достигли значительных результатов по продвижению сайта базы отдыха. Основные цели включали привлечение новых туристов, улучшение конверсии, укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда.
Основные результаты
1. Увеличение видимости и органического трафика
- Рост органического трафика: В 2024 году органический трафик вырос на 55% по сравнению с предыдущим годом. Мы смогли значительно увеличить количество посетителей сайта за счет более точного таргетинга и улучшенной структуры сайта.
- Позиции в поисковых системах: 80% целевых запросов достигли ТОП-10 в Яндексе и Google. В Яндексе средняя позиция улучшилась с 17 до 9, а в Google с 12 до 5.
2. Оптимизация пользовательского опыта
- Скорость загрузки: После проведения оптимизации скорость загрузки страниц увеличилась на 35%, что привело к уменьшению показателя отказов на 18%.
- Улучшение структуры сайта: Оптимизированы навигация и разделы для удобства пользователей. Благодаря этим улучшениям среднее время пребывания на сайте увеличилось на 25%.
3. Контентная стратегия и улучшение репутации
- Развитие блога: Разработали и внедрили контент-план, направленный на создание качественного контента, включая статьи о туристических маршрутах, уникальных природных особенностях и культурных мероприятиях. Это помогло привлечь дополнительный информационный трафик и повысить вовлеченность пользователей.
- Крауд-маркетинг и управление репутацией: Активное участие в форумах и обсуждениях помогло значительно улучшить репутацию базы отдыха и вытеснить негативные отзывы с первых страниц выдачи. Это способствовало увеличению доверия со стороны потенциальных туристов.
4. Коммерческие факторы и повышение конверсии
- Конверсия и заявки: Увеличение конверсии на 30% благодаря улучшению юзабилити, размещению отзывов и добавлению дополнительных коммерческих факторов, таких как акции, предложения «Раннее бронирование» и программы лояльности для постоянных клиентов.
- Мобильная версия сайта: Была проведена значительная оптимизация мобильной версии сайта, что позволило улучшить конверсии с мобильных устройств на 20%.
5. Ссылочный профиль и авторитетность
- Увеличение ссылочной массы: Мы продолжили работу над увеличением ссылочного профиля. Были добавлены качественные ссылки с тематических туристических ресурсов и онлайн-платформ, что помогло улучшить позиции сайта в поисковых системах и увеличить авторитет сайта.
Планы на 2025 год
- Расширение географического охвата: Создание новых региональных страниц и локализация контента для привлечения клиентов из других регионов и стран.
- Развитие видеоконтента: Добавление видеороликов с отзывами туристов и экскурсиями по базе отдыха для повышения уровня доверия и вовлеченности.
- Работа с отзывами: Продолжить активную работу по сбору отзывов туристов и разместить их на платформы-агрегаторы для повышения доверия к бренду.
- Запуск новых акций: Введение новых сезонных акций и программ лояльности, чтобы стимулировать бронирования в межсезонье и улучшить загрузку базы отдыха.
Заключение
Работа в 2024 году принесла значительные результаты: мы не только увеличили посещаемость сайта и улучшили позиции в поисковых системах, но и существенно повысили уровень конверсии. Благодаря комплексному подходу к SEO и оптимизации пользовательского опыта, база отдыха привлекла новых клиентов и укрепила свою позицию на рынке туристических услуг. В следующем году мы планируем продолжать развивать проект, чтобы еще больше укрепить результаты и расширить присутствие в онлайн-пространстве.
Популярные вопросы
-
Двумя линиями сразу: конкретикой по своей территории на сайте и присутствием там, где выбирают место для поездки. Общие тексты про отдых в Беларуси проигрывают каталогам, а страницы под сценарий поездки, честное описание корпусов и упоминания в справочниках и отзывах работают. В этом проекте такой набор вывел 51 запрос из 71 в первую десятку яндекса за четыре месяца.
-
Потому что они закрывают вопрос целиком: десяток вариантов, цены и свободные даты в одном окне. Отдельный объект отвечает только за себя. Отыграть можно на узких запросах, где важна не широта выбора, а конкретные условия: с детьми, с баней, на выходные, с лечебной программой. Там подробность одной территории оказывается сильнее списка.
-
Готовить трафик заранее и работать с тихими месяцами как с отдельной задачей. Спрос в них ниже, но и конкуренция за него мягче, поэтому заявка обходится дешевле. Помогают страницы под межсезонные поводы, раннее бронирование и программы для повторных гостей. Именно с нехватки заявок в межсезонье этот проект и начинался.
-
Первые сдвиги видны через месяц-полтора, устойчивая картина позже. Здесь на четвертом месяце работ в первой десятке яндекса стоял 51 запрос из 71. Движение при этом идет ступенями: несколько дней линия стоит, потом делает шаг вверх. Поисковая система переобходит измененные страницы порциями и показывает накопленный эффект разом.
-
Она решает то, чего сайт решить не может. Место для отпуска выбирают по чужому опыту, и старая жалоба в выдаче по названию перевешивает любое описание номеров. Свежие впечатления гостей вытесняют ее и заодно добавляют упоминания там, где люди сравнивают варианты. В этом проекте такая работа стояла первым пунктом списка, до всей технической части.
-
Через упоминание, а не только через свою страницу. Ответ на такой вопрос поиск собирает перечнем названий, и берет их из каталогов мест отдыха, сервисов бронирования, карт и городских подборок. Значит, объект должен там присутствовать с верными ценами и услугами. Плюс условие входа: страница вне первой десятки в отбор источников не попадает вовсе.
-
Часть посетителей больше не листает выдачу, а сразу спрашивает и получает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк выдачи, поэтому позиции в топе остаются обязательным условием. Дальше решает то, что важно именно для базы отдыха: присутствие в каталогах мест отдыха и сервисах бронирования с актуальными ценами и услугами, свежие отзывы гостей вместо старых жалоб по названию, и честное описание корпусов и лечебных программ под конкретный сценарий поездки, а не общий текст про отдых в Беларуси.
- 5 мин
- 777
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Запросов в первой десятке, яндекс | — | 51 из 71 | 72% списка |
| Запросов в первой тройке, яндекс | — | 35 | 49% списка |
| Запросов на первой строке, яндекс | — | 16 | 23% списка |
| Запросов в первой тридцатке, яндекс | — | 65 | 92% списка |
| Видимость в яндексе | — | 19,9 | 21 позиция выросла, 17 просели |
| Запросов в первой десятке, гугл | — | 49 из 71 | 69% списка |
| Запросов в первой тройке, гугл | — | 25 | 35% списка |
| Запросов в первой тридцатке, гугл | — | 64 | 90% списка |
| Видимость в гугле | — | 23,4 | выше, чем в яндексе: показатель взвешивает частотность запроса и место в выдаче |
| Запросов за пределами первой сотни | — | 2 | в каждой из двух систем |
| Средняя позиция по проекту | 14 | 11 | +3 строки |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт базы отдыха, санатория или агроусадьбы, покажем точки роста и рассчитаем план работ.