Агентство GUSAROV продвигало в поиске интернет-магазин матрасов: мы правили технику сайта, шаблоны метатегов для карточек товара, скорость загрузки, тексты и ссылочный профиль. Клиент продает матрасы и товары для сна в Минске, результаты работ обновлялись в 2020 году. В Яндексе видимость сайта вышла на 39,3%, в топ-10 стоит 166 запросов, в топ-30 239. В Google видимость 34,1%, в топ-10 183 запроса, в топ-30 228. Посещаемость выросла на 35%, число заявок на 30%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Увеличение узнаваемости компании, привлечение трафика и увеличение числа заявок
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Описание проекта и поставленные цели
Целью проекта было увеличение узнаваемости компании, привлечение целевого трафика на сайт и повышение количества заявок на услуги компании. Для достижения этих целей была разработана стратегия SEO-продвижения, ориентированная на увеличение видимости в органической выдаче и улучшение позиций по ключевым запросам.
Основные задачи и выполненные работы
Для достижения поставленных целей проведён комплекс мероприятий:
- Крауд-маркетинг для наращивания ссылочного профиля и повышения доверия к сайту.
- Внедрение шаблонов для генерации мета-информации (Title, Description) для оптимизации карточек товара.
- Оптимизация страниц пагинации и удаление битых ссылок для улучшения навигации и удобства использования.
- Оптимизация скорости загрузки сайта для улучшения показателей UX и SEO.
- Usability-анализ и составление ТЗ на внесение доработок на сайт для улучшения пользовательского опыта.
- Разработка контент-плана и создание SEO-текстов для привлечения целевой аудитории.
Достигнутые результаты
1. Увеличение видимости и улучшение позиций в поисковых системах
- Видимость в Яндекс: текущая видимость сайта составляет 39.3%, что является значительным улучшением. В ТОП-3 находится 90 запросов (33%), в ТОП-10 — 166 запросов (60%), а в ТОП-30 — 239 запросов (87%). Эти показатели свидетельствуют о высоком уровне охвата целевых запросов.
- Видимость в Google: видимость сайта в Google составляет 34.1%, в ТОП-3 вошли 75 запросов (27%), в ТОП-10 — 183 запроса (66%), и в ТОП-30 — 228 запросов (83%).
2. Динамика средней позиции
На графике средней позиции видно устойчивое улучшение: начиная с 33-й позиции, средняя позиция улучшилась до 30-й в течение последних недель. Это указывает на успешную реализацию SEO-стратегии и рост видимости по целевым запросам.
3. Рост посещаемости и количества лидов
Повышение позиций в поисковых системах и улучшение видимости привели к значительному росту посещаемости и количеству заявок:
- Рост посещаемости: за счёт улучшения позиций и охвата целевых запросов количество посетителей сайта увеличилось на 35% по сравнению с предыдущим периодом. Это способствовало повышению узнаваемости компании и привлечению большего числа потенциальных клиентов.
- Увеличение числа заявок: улучшение релевантности контента и увеличение доверия к сайту привели к росту количества заявок на 30%. Это показывает, что посетители сайта становятся более заинтересованными в услугах компании, что подтверждает успешность проведённых мероприятий.
Итоги и дальнейшие шаги
Проведённая работа привела к росту узнаваемости компании, увеличению трафика и количеству заявок. Для дальнейшего укрепления позиций рекомендуется:
- Продолжить наращивание ссылочного профиля для поддержания и улучшения позиций в поисковой выдаче.
- Регулярно обновлять контент и улучшать мета-информацию для поддержания актуальности и релевантности страниц.
- Анализировать поведение пользователей на сайте для дальнейшего улучшения конверсии и снижения показателей отказов.
Эти действия помогут сохранить текущий успех и обеспечить дальнейший рост заявок и посещаемости.
Популярные вопросы
-
Так же, как и раньше, но с поправкой на нейропоиск. Часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ, который собирается из верхних строк. Значит, позиции остаются условием: не попал наверх, не попал и в ответ. Дальше решает то, что важно этой нише: понятная жесткость и размеры в карточке, честные условия обмена и доставки, отзывы владельцев.
-
Потому что видимость учитывает ценность позиции, а не только факт попадания на первую страницу. Первая строка дает несопоставимо больше переходов, чем девятая. В этом проекте у Google в топ-10 183 запроса против 166 в Яндексе, но видимость выше у Яндекса: 39,3% против 34,1%. Разница в том, что в Яндексе больше фраз стоит в топ-3, а именно там собирается основная часть кликов.
-
Трафик и заявки, ради которых позиции и нужны. В этом проекте посещаемость выросла на 35%, а число заявок на 30%. Разрыв между этими цифрами нормальный: часть новых посетителей приходит по вопросам выбора и покупает не сразу. Поэтому мы смотрим не только на строчку в выдаче, но и на то, доходит ли человек до корзины и звонка.
-
Затем, что одна модель размножается в каталоге по размерам и жесткости, и заполнять метатеги руками для сотен почти одинаковых карточек нереально. Без шаблонов страницы получают похожие заголовки и начинают конкурировать между собой, поиск выбирает из них случайную. Шаблон подставляет модель, размер и характеристику, каждая карточка становится узнаваемой и попадает по своему запросу.
-
Статьи нужны, потому что покупку матраса почти всегда предваряет разбор. Человек ищет, какая жесткость подойдет при болях в спине, чем пружинный блок отличается от беспружинного, какой размер брать под свою кровать. Эти запросы карточка товара не закрывает. В работе мы поэтому составляли контент-план и писали тексты: они приводят людей раньше, чем те начнут сравнивать цены.
-
Потому что это ближайший резерв роста. Фразам из этой зоны до первой страницы остается один шаг, и они поднимаются быстрее и дешевле, чем те, что стоят в конце сотни. В этом проекте в такой зоне оказалось 73 запроса в Яндексе и 45 в Google. С них и логично начинать следующий этап работ, а не с фраз, где сайта в выдаче нет вовсе.
- 3 мин
- 592
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость сайта в Яндексе | уровень до начала работ | 39,3% | выше, чем в Google, на 5,2 пункта |
| Видимость сайта в Google | уровень до начала работ | 34,1% | рост охвата целевых запросов |
| Запросов в топ-3 в Яндексе | не зафиксировано | 90 запросов (33%) | треть ядра на первых трех строках |
| Запросов в топ-10 в Яндексе | не зафиксировано | 166 запросов (60%) | больше половины ядра на первой странице |
| Запросов в топ-30 в Яндексе | не зафиксировано | 239 запросов (87%) | почти все ядро в первых трех десятках |
| Запросов в топ-3 в Google | не зафиксировано | 75 запросов (27%) | четверть ядра на первых трех строках |
| Запросов в топ-10 в Google | не зафиксировано | 183 запроса (66%) | две трети ядра на первой странице |
| Запросов в топ-30 в Google | не зафиксировано | 228 запросов (83%) | рост охвата по всему списку фраз |
| Средняя позиция по ядру | 33-я позиция | 30-я позиция | минус 3 позиции за последние недели замера |
| Посещаемость сайта | уровень предыдущего периода | рост на 35% | плюс 35% |
| Количество заявок | уровень предыдущего периода | рост на 30% | плюс 30% |
| Объем ядра в мониторинге | 276 запросов | 276 запросов | один список фраз в обеих системах, замеры сравниваются напрямую |
| Запросов на первом месте | 28 в Google | 34 в Яндексе | в Яндексе плотнее самый верх выдачи |
| Запросов в топ-5 | 113 в Google (41%) | 122 в Яндексе (44%) | плюс 9 запросов в пользу Яндекса |
| Резерв с 11-го по 30-е место | 45 в Google | 73 в Яндексе | ближайший резерв в Яндексе в полтора раза больше |
| Запросов за сотой строкой | 9 в Яндексе | 30 в Google | в Google хвост втрое длиннее, по этим фразам сайт не находится |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов матрасов, товаров для сна и мебельных салонов, покажем точки роста и рассчитаем план работ.