Агентство GUSAROV занималось поисковым продвижением интернет-магазина тканей в Беларуси. Клиент пришел летом 2023 года с падающим трафиком и просьбой развернуть его обратно. Мы провели аудит, нашли массовые дубли категорий и товаров из-за ошибки обмена с 1С, убрали каннибализацию по H1, переписали метатеги, ускорили загрузку и занялись ссылочной массой. За два месяца работ количество посетителей из поиска выросло на 50 процентов, недельная аудитория поднялась с 2000 до 3000 человек, а клики в гугле прибавили 38 процентов.
Вводные данные
В начале лета 2023 года к нам в агентство постучался один интересный клиент. Пришел по причине падения трафика на сайте и попросил как-то это дело решить. Ну что ж, работать с падающими сайтами — это отдельный вид искусства, сеошники поймут.
Начинаем работу с изучения сайта и ниши
Как видно из скрина выше, сайт не молодой, и, как оказалось, ОЧЕНЬ много работы уже было проделано до нас. Это и хорошо, и плохо одновременно, ведь у каждого специалиста свой подход к продвижению и свои устоявшиеся стереотипы касательно того, что и как нужно делать, чтобы было классно.
Что уже было сделано?
- Проработана структура сайта (созданы необходимые посадочные страницы для получения трафика);
- Прописаны title, description и Н1;
- Был какой-никакой ссылочный профиль.
Собственно, этих работ когда-то было более чем достаточно, чтобы захватить нишу и купаться в зеленых бумажках. С точки зрения оптимизации, всё было уже достаточно хорошо, и благодаря этому сайт вырос и показывал очень хорошие результаты в поиске Google и Yandex, но до определенного времени.
Исходная точка и начало работ
Что было на старте: падающий сайт онлайн-магазина тканей, который нужно было привести в порядок и улучшить показатели.
Что было сделано на первичном этапе:
- Аудит сайта. В ходе аудита был выявлен ряд технических ошибок, которые могли повлиять на падение позиций сайта.
- Анализ конкурентов. Поиск лидеров ниши и составление предложений по доработкам на сайте с целью увеличения конверсии и поведенческих факторов.
- Анализ целевой аудитории. Созвонились с клиентом для понимания того, кого он видит своей целевой аудиторией.
- Базовая оптимизация сайта под поисковые системы.. Сбор семантики (отслеживание динамики позиций), написание уникальных title и description p.s. ведь каждый SEO-специалист считает, что его метатеги лучше, чем у других:)
- Технические аспекты. Улучшение скорости загрузки (насколько это было возможно), исправление текущих ошибок на сайте + доработки, которые были предложены в ходе анализа конкурентов и проведения мозгового штурма с командой. Об этом расскажу чуть позже …
- Оптимизация вне страниц сайта (Off-page SEO). Стратегии построения ссылок и наращивания ссылочной массы.
Что использовали для анализа показателей сайта?
Тут на самом деле всё просто, есть база, без которой просто нельзя обойтись в работе сеошником. Это такие инструменты, как Яндекс метрика, Google Search Console, Yandex webmaster, Screaming frog SEO spider (для анализа технического состояния сайта).
Проблемы и их решение
Первый косяк, который был обнаружен, массовые дубли категорий и товаров из-за ошибки в 1С. Да, и такое тоже бывает, хоть и видел я подобное впервые.
Вот, собственно, скрин того, как это выглядело в админке
Из-за бага создалось очень много дубликатов страниц категорий, естественно, открытых для индексации, из-за чего и появилось очень много мусора в индексе, что могло привести к потере позиций и трафика.
Также были нюансы с дублями Н1, когда разные страницы категорий были заточены под 1 кластер запросов, что приводило к каннибализации запросов и также ухудшало позиции этих страниц.
После тех. аудита и сбора семантики мы занялись исправлением именно этих ошибок.
Но кто мы такие, чтобы не сделать еще лучше и не предложить клиенту дополнительные правки для улучшения сайта и потенциального роста количества клиентов магазина?
Мозговой штурм
Что же это такое? Мы называем это “мозговой штурм”. Механика простая: команда получает задание на анализ сайта и предлагает пункты для реализации с целью улучшения показателей проекта.
Затем мы все вместе собираемся в зуме и озвучиваем свои пункты под запись с аргументацией и пояснениями для клиента, чтобы у него был не только непонятный документ с текстом, а ещё и видео, которое он может внимательно посмотреть и углубиться в сам процесс работы и детально изучить поступившие предложения.
Таким образом, клиент согласился еще на некоторые правки со стороны разработки, углубляться не хочу, скажу лишь, что помимо тех. ошибок, было еще несколько правок:
- Проработали хлебные крошки на сайте: они были выпадающими и работали некорректно.
- Были настроены страницы выбора тканей по цвету, и выведена плашка с областными городами РБ.
- Добавлены необходимые коммерческие страницы: оплата, доставка, поставщикам и т.д.
Были и другие доработки, но о них рассказывать не хочется, ведь показать какие-то скрины я не могу, дабы не спалить сам сайт.
Результаты и достижения
Вам, наверное, интересно — а что в итоге? Вот рассказываю я о каких-то работах, а цифр и графиков нет. Дождались!
Поговорим про Google:
-
- Увеличение количества кликов на 38% (+5 785);
- Увеличение количества показов на 63% (+120 775).
График сравнения за 3 мес (моб)
Кроме того, увеличилось общее количество посетителей сайта с 2000 до 3000 в неделю.
Немного данных из метрики
Итого: рост количества посетителей из поиска на 50% за 2 месяца работ.
Заключение
Вы спросите: а причем здесь название статьи про агентства и работу по предоплате?
Ответ тут достаточно простой. Несмотря на то, что первоначально на проект было затрачено много времени и усилий, результат в SEO не быстрый и всегда нужно запастись терпением и немного подождать. Клиент ждать не хотел и после второго месяца работ (август) заявил, что результатов нет и оплачивать наши услуги не собирается, пока их не увидит.
Данный кейс я пишу 31 октября, именно в тот день, когда клиент после 4-х напоминаний о том, что мы растём и пора бы закрывать долги, всё же решил рассчитаться за проделанные в августе работы.Так как клиент отказывался оплачивать наши услуги, пришлось прекратить сотрудничество. А жаль, у проекта на самом деле есть очень большой потенциал, и при регулярных работах можно было бы прогнозировать рост x2 по трафику.
Вот такой вот хороший кейс с грустной концовкой.
А за продвижением вашего сайта вы всегда можете обратиться к нам.
Мы продвигаем бизнес, а не сайт p.s. GUSAROV
Популярные вопросы
-
С технического аудита каталога, а не с текстов. В магазинах тканей карточек и разделов много, они грузятся из товароучетной системы, и первыми обычно вылезают дубли категорий, битые фильтры и одинаковые H1 у разных разделов. Пока в индексе лежат копии, любые правки метатегов работают вполсилы. Дальше идут семантика по видам ткани и назначению, метатеги и коммерческие страницы.
-
Чаще всего их создает сбой обмена с товароучетной системой. Цикл выгрузки отрабатывает вхолостую и заводит раздел заново, а движок добавляет к адресу числовой хвост, потому что прежний адрес уже занят. Получается ряд одинаковых разделов с одним и тем же набором товаров. В этом проекте так появилось восемь копий одной категории, каждая с 61 товаром внутри.
-
Они заставляют поиск выбирать между одинаковыми страницами. Восемь листингов с одним набором товаров это восемь кандидатов на одно место, и наверх может выйти не та страница, которую продвигают. Вместе с копиями в индекс попадают сотни лишних адресов карточек. Тот же эффект дают разные разделы с одинаковым H1: запросы размазываются между ними, и ни одна страница не набирает силу.
-
Часть покупателей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Такой ответ собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием входа. Дальше решает то, что важно именно тканям: состав, плотность в граммах, ширина рулона, усадка, назначение и наличие отреза нужной длины. Если эти характеристики есть в карточке текстом и в фильтрах, магазин попадает в ответ.
-
Потому что оптимизация не защищает от поломок каталога и от изменений в выдаче. В этом проекте структура была проработана, метатеги прописаны, ссылки набраны, и все равно поток из поиска шел вниз: мешали накопленные дубли и каннибализация по H1. Работы, которых когда-то хватало для захвата ниши, со временем перестают держать позиции без регулярного обслуживания.
-
Первые движения появляются на втором и третьем месяце, устойчивый рост позже. Сначала поиск должен переобойти исправленные страницы и выбросить мусор из индекса, и только потом позиции начинают подниматься. В этом проекте разворот трафика пришелся на третий месяц: посетители из поиска прибавили 50 процентов за два месяца работ. Ждать результата с первого месяца в SEO не стоит.
- 5 мин
- 1375
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Клики в гугле | плюс 38 процентов, это 5 785 кликов | ||
| Показы в гугле | плюс 63 процента, это 120 775 показов | ||
| Посетители сайта за неделю | 2 000 | 3 000 | плюс 50 процентов |
| Посетители из поиска | плюс 50 процентов за два месяца работ | ||
| Клики в гугле за 3 месяца | 22,3 тыс. | 30,2 тыс. | плюс 7 875 кликов, или 35,24 процента |
| Показы в гугле за 3 месяца | 504 тыс. | 707 тыс. | плюс 203 260 показов, или 40,32 процента |
| Средняя позиция | 20,4 | 17,5 | лучше почти на три позиции |
| CTR | 4,4% | 4,3% | показы росли быстрее кликов |
| Дубли одной категории | 8 копий по 61 товару | убраны из индекса | созданы за девять секунд 27 марта 2020 года и простояли активными больше трех лет |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт интернет-магазинов тканей, фурнитуры, товаров для шитья и рукоделия, покажем точки роста и рассчитаем план работ.