Агентство GUSAROV вело SEO-продвижение сайта магазина входных и межкомнатных дверей в Минске с июля 2023 года по январь 2024 года. За семь месяцев визиты из Google выросли с 6 100 до 13 800 в месяц, по обеим поисковым системам с 11 100 до 18 700. В топ-10 Google вышел 571 запрос из 797 отслеживаемых против 244 из 446 на старте, целевые обращения из поиска поднялись со 141 до 236 в месяц. Статьи в блог не писались: рост дали посадочные страницы каталога и ссылки.
Услуга: SEO-продвижение в ТОП Google
Тематика: Продажа входных и межкомнатных дверей
Период оптимизации на момент написания кейса: 7 мес
“Продажа дверей — это увлекательное и прибыльное дело,” — с сарказмом отметил заказчик во время нашей беседы о проекте. Клиент на протяжении многих лет предлагает широкий ассортимент дверей, включая элитные модели для загородных домов и экономичные варианты для городских квартир. Разнообразие продукции не единственное преимущество. Привлекают внимание доступные цены, а также огромный выбор дверей от разных производителей и всевозможные фишки в установке, которые предлагает рынок. Ориентированный на клиента сервис и приятные бонусы для покупателей.
Владелец бизнеса задействовал все каналы привлечения клиентов и упускать потенциальных покупателей не хотелось. В нашу компанию он пришел уже с сайтом, который продвигался по SEO, но другими подрядчиками, ну что же, приступаем к работе)
Цели и особенности проекта
Основной нашей целью стал рост заявок и, как следствие, увеличение дохода бизнесмена. К слову, нам действительно повезло с предыдущими подрядчиками, техничка была сделана практически идеально, да и сайт был сделан на довольно шустрой и удобной CMS — MODX, но косяки всё же были:
Во-первых, нужно было разработать стратегию наращивания целевого трафика. Во-вторых, постепенно, шаг за шагом, увеличивать CR (коэффициент конверсии), то есть превращать посетителей ресурса в клиентов.
Что мы делали для достижения результата
Первый этап — технический аудит сайта, в ходе которого мы нашли следующие ошибки:
- Технические ошибки, связанные с canonical.
- Мусорные страницы в Яндекс из-за неправильно прописанного robots.txt.Большое количество страниц с кодом ответа 404.
- Недостаточно раскрытая структура для данной ниши.
- Недостаточное раскрытие коммерческих факторов на сайте.
- Не самое лучшее ссылочное.
Нами были исправлены технические ошибки, удалены неактуальные страницы из поиска. Копирайтеры изучили тематику и конкурентный контент, написали новые тексты в соответствии с формулами BM25. SEO-специалисты собрали и кластеризовали семантическое ядро.
За период развития проекта выполнили:
- Переоптимизация title/description там, где это было нужно.
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек (Title, Description).
- Оптимизация страниц пагинации.
- Удаление «битых» ссылок (404).
- Расширение семантического ядра.
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта.
Какой софт использовали
Мы всегда рады делиться полезными фишками и инструментами, поэтому включили в кейс и программы, которые использовали в работе над проектом в тематике “Продажа дверей”:
- Screaming Frog.
- Rush-analytics.ru.
- Topvisor.
- Seranking.
- Ahrefs.
- Semrush.
- Megaindex.
Каких результатов добились
Будем говорить как про Google, так и про Yandex.
Уже после проведения базовых работ и исправления технических ошибок, сайт начал расти:
По Яндексу
- +53 запросов в ТОП3
- +68 запросов в ТОП10
По Гуглу
- +50 запросов в ТОП3
- +35 запросов в ТОП10
Сайт уже имел очень хорошие показатели в поиске, поэтому рост не самый большой, да и ниша достаточно конкурентная, двигаемся дальше.
Что делали дальше?
- Обновление текстов на посадочных страницах (там, где это было нужно).
- Создание новых посадочных страниц для раскрытия НЧ запросов.
- Наращивание ссылочной массы на сайте.
- Технические правки для улучшения юзабилити.
SEO это не быстро, но регулярная работа и правильно расставленные приоритеты всегда приносят результат, что, собственно, и получилось:
За 7 месяцев с июля по январь удалось увеличить трафик из Google с 6000 посетителей до почти что 14000, что равняется росту в 233%. Неплохо, правда?
При этом мы не писали статьи в блог для разгона трафика, а росли исключительно благодаря работам над посадочными страницами и наращиванием ссылочной массы.
Результаты в цифрах topvisor
За 6 месяцев работы:
- +218 запросов в ТОП3
- +327 запросов в ТОП10
Общее количество визитов по 2-м поисковым системам Google/Yandex:
Рост с 11000 до 18000 визитов по обоим поисковым системам, что равняется 163%.
Немного про конверсии и ПФ
Рост целевых звонков (данные из call tracking) с 141 до 236 лидов в месяц (167%) и это только из органики, а помимо органики у клиента еще постоянно идёт таргет и контекстная реклама.
Время на сайте
Глубина просмотра
На текущий моментмы всё еще проводим работы над сайтом, но они уже больше связаны с юзабилити и улучшение ПФ (поведенческих факторов) сайта, наращиванием ссылочной массы.
Популярные вопросы
-
Разбить спрос на группы и дать каждой свою посадочную страницу. Входные двери и межкомнатные ищут по разным признакам, поэтому общий раздел каталога их не закрывает. Дальше работают две вещи: шаблоны метаданных для сотен карточек и ссылочная масса. В этом проекте такой набор поднял долю списка запросов в топ-10 Google с 55 до 72 процентов.
-
Почти всем, кроме слова в названии. Входную берут на пятнадцать лет и сравнивают по толщине стали, классу замка и утеплению. Межкомнатная относится к отделке: там решают цвет, покрытие полотна и то, как оно встанет в готовый проем. Запросы у этих групп не пересекаются, значит и страницы нужны отдельные.
-
Не обязательно, и этот кейс тому пример. Статьи здесь не писались вообще, а трафик из Google вырос в 2,3 раза за семь месяцев. Причина простая: по коммерческим фразам в выдаче стоят карточки и разделы каталога, а не тексты про классы взломостойкости. Ресурс выгоднее вложить в новые посадочные страницы.
-
Шанс есть у тех, кто уже стоит в первой десятке: короткий ответ поиск собирает из верхних строк выдачи. Дальше решают названные словами признаки товара, то есть размер полотна, толщина стали, класс замка и покрытие. Помогает и присутствие вне сайта: на вопрос, где купить дверь в городе, поиск чаще ссылается на карты, отзовики и подборки продавцов.
-
Это сезон, а не потеря позиций. В этом проекте декабрь просел с 11 650 до 10 300 визитов из Google, а в январе линия ушла выше всех предыдущих месяцев сразу. Отличить сезонный провал от аварии просто: при сезонности позиции в мониторинге стоят на месте, падает только число визитов.
-
Первые сдвиги видны через полтора-два месяца после технических правок, основной результат приходит порциями. В этом проекте между 1 и 21 декабря доля топ-10 прибавила больше, чем за предыдущие полтора месяца: так в выдачу вышла сразу пачка новых страниц. Всего до отметки 571 запрос в топ-10 ушло около полугода.
-
Часть покупателей больше не листает выдачу, а один раз спрашивает и получает готовый ответ. Такой ответ поиск собирает из верхних строк, поэтому позиции остаются обязательным условием, ниже топ-10 сайт туда просто не попадет. Дальше решает то, что нейросеть может процитировать дословно: посадочная страница с честным описанием полотна, стали, класса замка и покрытия, а не общий текст про двери. В этом проекте ставку сделали именно на такие карточки каталога, и это уже сработало без единой статьи в блоге.
- 5 мин
- 3603
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Визиты из Google | 6 100 в месяц | 13 800 в месяц | в 2,3 раза |
| Визиты из поиска, обе системы | 11 100 в месяц | 18 700 в месяц | +7 600 |
| Доля Google в поисковом трафике | 55% | 74% | весь прирост дал Google |
| Запросов в топ-10 Google | 244 | 571 | +327 |
| Запросов в топ-3 Google | 136 | 354 | +218 |
| Запросов в мониторинге | 446 | 797 | почти вдвое |
| Доля топ-10 от списка, Google | 55% | 72% | выросла при вдвое большем списке |
| Запросов в топ-10 Яндекса | 237 | 305 из 446 | +68 |
| Целевые обращения из поиска | 141 в месяц | 236 в месяц | +95 |
| Время на сайте | 2:02 | 4:25 | более чем вдвое |
| Глубина просмотра | 2,25 страницы | 3,47 страницы | +54% |
| Доля отказов | 23% в среднем по тематике | 19% у сайта | ниже рынка |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт магазина дверей, покажем точки роста и рассчитаем план работ.