Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт учебного центра тренингов и разнопрофильных курсов в Минске. Стояли две задачи: снять негативный фон от отзывов на старые наборы, когда программа была составлена непрофессионально, и привести заявки на отдельные направления обучения. Работали комплексно: крауд-маркетинг, шаблоны метатегов для карточек, ускорение загрузки, чистка битых ссылок, ссылочный профиль, контент-план и SEO-тексты. По итогам 2024 года трафик вырос на 42%, заявки на курсы на 37%, а конверсия на 14%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Управление репутацией в поисковых системах за счет чистки негативных отзывов старых наборов, когда программа была составлена некорректно и непрофессионально. Реклама отдельных направлений и курсов, продвижение тематических статей по запросам на новостных порталах
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
В 2024 году мы достигли значительных успехов в продвижении сайта тренингов и курсов в Минске. Благодаря комплексному подходу, фокусировке на управлении репутацией и нацеленной рекламе, сайт смог расширить охват целевой аудитории и укрепить свою репутацию на фоне старых негативных отзывов.
Основные улучшения
Репутационный менеджмент
- Удалось минимизировать негативный фон благодаря публикации новых положительных отзывов и нейтрализации старых негативных комментариев.
- Опубликованы актуальные отзывы студентов, которые помогли улучшить восприятие качества курсов и продемонстрировать профессионализм обновленной программы.
Повышение узнаваемости и доверия
- Проведена работа по улучшению имиджа компании на целевых новостных и образовательных порталах, что помогло достичь высокого уровня доверия к бренду.
- Сайт стал чаще упоминаться в СМИ благодаря рекламным публикациям и сотрудничеству с блогерами, что привлекло дополнительный трафик и повысило конверсию.
Рост трафика и заявок на курсы
- Увеличение органического трафика на 42% по сравнению с 2023 годом за счёт продвижения тематических статей и улучшения позиций по ключевым запросам.
- Общее количество заявок возросло на 37% благодаря точечной рекламе и оптимизации целевых страниц для курсов.
Техническая оптимизация
Оптимизация скорости загрузки
- Оптимизация кода и изображений позволила снизить время загрузки сайта на 28%, что положительно повлияло на конверсию и пользовательский опыт.
Работа с мобильной версией
- Внедрение улучшенной адаптации для мобильных устройств повысило удобство пользования сайтом, что привело к снижению показателя отказов среди мобильных пользователей на 22%.
Устранение технических ошибок
- Удалены «битые» ссылки и проведён регулярный мониторинг для предотвращения ошибок индексации, что позволило стабилизировать позиции сайта в выдаче.
Контентная работа
Написание и оптимизация SEO-текстов
- Написаны SEO-тексты для целевых курсов и тематических разделов, соответствующие запросам целевой аудитории. Оптимизированы мета-теги и ключевые фразы, что привело к росту видимости на 36%.
Крауд-маркетинг и линкбилдинг
- Проведена активная работа с крауд-маркетингом для привлечения целевой аудитории из различных источников.
- Создан план ссылочного продвижения, который укрепил позиции сайта в ТОП-10 по основным направлениям и запросам.
Обновление контент-плана и проведение A/B тестов
- Внедрение нового контент-плана, включающего образовательные статьи, советы по выбору курсов и отзывы выпускников.
- A/B тестирование целевых страниц курсов позволило улучшить пользовательский опыт и увеличить конверсию на 14%.
Заключение
Достигнутые результаты в 2024 году показали высокую эффективность комплексного подхода, направленного на улучшение репутации, рост посещаемости и привлечение новых клиентов. В следующем году планируется:
- Углублённая работа над улучшением юзабилити сайта и внедрение интерактивных элементов (например, квизов и тестов), чтобы облегчить пользователям выбор курсов.
- Расширение рекламы в социальных сетях и запуск кампаний на YouTube для более широкого охвата.
- Постепенное внедрение локального SEO для привлечения участников из новых регионов.
Эти меры позволят укрепить позицию сайта на рынке образовательных услуг и привлечь ещё больше клиентов на курсы.
Популярные вопросы
-
Продвижение строится на трех блоках: техническая чистка сайта, работа с репутацией и тексты под каждое направление обучения. В этом проекте начали с удаления битых ссылок и ускорения загрузки, затем подключили крауд-маркетинг и публикацию новых отзывов студентов, а дальше писали SEO-тексты под отдельные курсы. За 2024 год такой подход дал рост трафика на 42%.
-
Главное отличие в самом продукте: вместо карточки с ценой человек выбирает программу обучения, преподавателя и формат занятий. Поэтому вместо шаблонов для тысяч товарных позиций в учебном центре ставку делают на тексты про каждое направление и на доверие к бренду. Отзывы и упоминания на образовательных порталах здесь весят не меньше, чем позиции по запросам с названием курса.
-
Удалить отзывы из интернета нельзя, но можно изменить их долю в выдаче. В этом кейсе применили крауд-маркетинг и публикацию актуальных отзывов текущих студентов, которые постепенно оттеснили старые негативные упоминания и показали, что программа обучения обновилась. Так репутационный фон становится честным отражением текущего качества, а не истории одного неудачного набора.
-
Можно, и часто именно с этого стоит начинать. Пока негативный фон не разобран, реклама отдельных направлений и курсов приводит людей на сайт, где их встречают старые жалобы, и заявка срывается на последнем шаге. В этом проекте управление репутацией стояло первой целью, а уже потом подключили продвижение конкретных программ.
-
Первые технические правки и чистка репутации дают эффект за несколько месяцев, а устойчивый рост позиций по конкурентным запросам обычно занимает от полугода. В этом кейсе заметный прирост трафика и заявок специалисты зафиксировали по итогам года работы, а не после разовой правки сайта.
-
Часть аудитории уже не листает выдачу, а спрашивает и читает готовый ответ, который собирается из верхних строк поиска, поэтому позиции остаются условием, а не итогом. Дальше решает то, что важно именно этой нише: дата ближайшего набора, формат занятий, диплом или сертификат и честные отзывы вместо истории старых недовольных наборов.
- 3 мин
- 194
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик, 2024 год к 2023 | рост на 42% | ||
| Количество заявок на курсы | рост на 37% | ||
| Конверсия целевых страниц курсов | рост на 14%, за счет A/B тестов | ||
| Видимость сайта по ключевым фразам | рост на 36%, после доработки SEO-текстов и метатегов | ||
| Время загрузки сайта | снижение на 28% | ||
| Показатель отказов на мобильных устройствах | снижение на 22% | ||
| Доля списка запросов в топе, поиск Яндекс | около 27% | около 62% | рост по самой широкой зоне выдачи |
| Доля списка запросов в топе, поиск Google | около 28% | около 68% | рост по самой широкой зоне выдачи за окно 07.10.2015-23.03.2016 |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт учебных центров, тренингов и курсов, а также других проектов с несколькими направлениями обучения под одним брендом, покажем точки роста и рассчитаем план работ.