Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт многопрофильного медицинского центра в Минске: прием ведут врачи полусотни направлений, от терапевта до психолога. Сайту было 4 года, но рост уперся в узкую структуру. Мы провели технический аудит, расширили структуру сайта, собрали семантическое ядро под новые страницы и убрали ошибки в разметке и индексе. Работы начались в 2020 году, и за 3 месяца поисковый трафик вырос с 38 000 до 77 000 визитов в месяц, почти вдвое. В 2024 году результаты подтвердились: конверсия сайта выросла на 25%.
В 2020 году к нам в GUSAROV обратился Клиент для того, чтобы мы продвигали его сайт в органическом поиске, тематика медицина.
Описание проекта и проблематика
| Сфера | Медицина |
| Возраст сайта | 4 года |
| Трафик на старте работ | 38000 визитов |
Сайт был возрастной с хорошим ссылочным профилем, но достигнув пиковых показателей, трафик перестал расти и нужно было масштабироваться
На сайте была небольшая структура, количество ключевых запросов нужно было расширять, так как сайт не мог охватить все поисковые запросы в тематике и привлечь больше органического трафика на сайт.
При проверке сайта мы выявили очень много технических проблем, которые мешали продвижению сайта:
- Мусорные страницы в индексе;
- Не правильное построение h1-h6;
- Отсутствие хлебных крошек;
- Не прописанные ALT у изображений;
- Много исходящих ссылок.
Решение
Мы сформировали следующий список работ:
- Провести технический аудит сайта
- Исправить все ошибки на сайте;
- Расширить структуру сайта;
- Собрать семантическое ядро под новую структуру.
После составления структуры и сбора семантики мы сделали план на создание страниц прописали все возможные страницы.
Пример структуры раздела врачей:
Результаты
В начале работ трафик на сайте составлял 38000 посетителей, но за 3 месяца работ вырос до 77000 визитов в месяц:
Динамика роста позиций за 1 месяц:
Результаты за 2024 год
Существенный рост органического трафика и позиций
- Google и Яндекс: После внедрения новой структуры и оптимизации сайта, количество запросов, попавших в ТОП-10, увеличилось, что позволило укрепить позиции по ключевым запросам в медицинской тематике. Это способствовало значительному увеличению органического трафика.
- Удвоение трафика: В течение 3 месяцев трафик вырос с 38 000 до 77 000 визитов в месяц, что на 100% больше начального уровня. Стратегия расширения семантического ядра и улучшение видимости на высококонкурентные запросы обеспечили значительный прирост посетителей.
Повышение удобства использования и улучшение конверсии
- Конверсия: Оптимизация структуры страниц, добавление разделов и удобной навигации позволили увеличить конверсию на 25%. Посетители сайта могли быстрее находить нужных специалистов и услуги, что способствовало росту доверия и улучшению пользовательского опыта.
- Удобство использования: Устранение технических проблем, таких как настройка хлебных крошек и оптимизация заголовков h1-h6, улучшили навигацию и восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами.
Техническая оптимизация и улучшение структуры сайта
- Исправление ошибок и оптимизация структуры: Были удалены мусорные страницы, оптимизированы заголовки, прописаны ALT-теги для изображений, что улучшило индексацию и повысило релевантность страниц.
- Оптимизация ссылочного профиля: Проведена работа по корректировке исходящих ссылок, что помогло укрепить позиции сайта и улучшить его видимость в поисковых системах.
Расширение контентной стратегии и семантического ядра
- Новая структура сайта и расширение разделов: Создание новых страниц для врачей, услуг и часто запрашиваемой информации в медицинской сфере позволило покрыть больше поисковых запросов и привлечь целевой трафик.
- Контент-план: Разработан обширный план публикаций, включая материалы по заболеваниям, профилактике и советам по выбору специалистов, что улучшило релевантность сайта и укрепило доверие аудитории.
Заключение и перспективы на 2025 год
Работа над сайтом в 2024 году показала впечатляющий результат: удвоение трафика и улучшение позиций. На 2025 год запланированы:
- Внедрение видеоконтента и графических руководств: Размещение видео-консультаций и иллюстрированных статей для повышения вовлеченности пользователей.
- Автоматизация взаимодействия с клиентами: Внедрение онлайн-чата и чат-ботов для оперативного ответа на запросы и записи к специалистам.
- Дальнейшее развитие локального SEO: Оптимизация для привлечения локальной аудитории из разных регионов.
Результаты работы подтверждают, что системный подход к SEO и внимание к улучшению пользовательского опыта позволяют достичь устойчивого роста и повысить лояльность аудитории.
Обсудим продвижение вашего сайта?
Популярные вопросы
-
Позиции остаются условием входа: без топ-10 сайт просто не попадет в тот пул ответов, из которого нейросети собирают готовый ответ. Дальше решает конкретика этой ниши: список врачей по специальностям, доступные способы записи и отдельные страницы под процедуры, а не общий текст «лечим все». Такая страница отвечает на вопрос человека полнее общих фраз о качестве и попадает в готовый ответ чаще.
-
Зависит от того, что мешало расти раньше. Если сайт уже возрастной и упирается не в возраст, а в узкую структуру, рост может быть быстрым: в этом проекте трафик вырос с 38 000 до 77 000 визитов за 3 месяца, после того как структуру расширили и собрали семантику под новые страницы. Для молодого сайта без истории такой темп маловероятен.
-
Потому что рост часто упирается не в ссылки, а в структуру: если на сайте нет страниц под часть направлений и запросов, поисковику просто нечего показывать по ним. У сайта из этого проекта был хороший ссылочный профиль и четыре года истории, но трафик встал, пока структуру не расширили под все специальности и процедуры.
-
Чаще всего это мусорные страницы в индексе, неверная иерархия заголовков h1-h6, отсутствие хлебных крошек и пустые ALT у изображений. По отдельности каждая ошибка кажется мелочью, но вместе они мешают поисковику понимать структуру сайта. В этом проекте исправление всех этих проблем шло вместе с расширением структуры и сбором семантики.
-
Через отдельную страницу под каждое направление и специалиста, а не общий раздел «врачи». Человек ищет конкретно: невролога, педиатра или процедуру вроде МРТ-диагностики, и должен находить его страницу, а не общий список. В этом проекте структуру довели до полусотни направлений с алфавитным указателем, что и позволило охватить запросы, которые раньше показывать было просто негде.
-
Оно превращает список направлений в конкретные страницы под реальные запросы, а не в шаблонный перечень услуг. Без такого ядра новые разделы либо не создаются вовсе, либо не совпадают с тем, что люди действительно ищут. В этом проекте именно сбор семантики под новую структуру и стал шагом, который вывел трафик с 38 000 на 77 000 визитов за три месяца.
- 3 мин
- 300
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Поисковый трафик | 38 000 визитов/мес | 77 000 визитов/мес | рост почти в 2 раза за 3 месяца |
| Конверсия сайта | выросла на 25% | ||
| Запросы в топ-10, гугл и яндекс | количество выросло, точных цифр в кейсе нет | ||
| Поисковые визиты по Метрике | около 40 000 в ноябре 2019 | 77 333 в марте 2020 | рост в 1,9 раза |
| Позиции по срезу запросов «минск» | 9 из 11 фраз на 1 месте | например «психолог минск» позиция 1 при росте +2, «медцентры минск» позиция 2 при росте +2 | |
| Структура раздела врачей | небольшая структура | около 57 направлений в алфавитном указателе | структура расширена под собранную семантику |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт многопрофильных медицинских центров с приемом по десяткам направлений, покажем точки роста и рассчитаем план работ.