Таргетированная реклама, чек-лист

Кампания

  1. Тестирование объявлений не более суток после запуска с последующим аудитом по переходам и показам. Количественный аудит кликов и показов. Вывод об эффективности объявления делает на основе показателя CTR (Click Through Rate)
  2. Удаление неэффективных объявлений
  3. Работа с ценой клика (или ценой за 1000 показов) для определения наилучшего соотношения цена/клики/охват
  4. Массовый запуск объявлений
  5. Анализ конверсий объявлений по времени суток, дням, неделям
  6. Использование базовых настроек: на сообщества, ретаргетинг, категории интересов пользователей, геолокационные настройки, точный парсинг вашей аудитории с помощью профессиональных веб-сервисов

Объявления

  1. Выбор и оптимизация посадочных страниц (будь то страницы в рамках социальной сети или отдельные посадочные в рамках сайта)
  2. Анализ конкурентов, ретаргетинг их аудитории
  3. Поиск картинок через разные сервисы и социальные сети: Вконтакте (аватары сообществ), Google (картинки), Behance, Pinterest, Tumblr
  4. Разделение посадочных страниц и их потоковая генерация, шаблоны картинок, формирование заголовков
  5. UTM-метки в ссылках (для получения информации о возрасте, регионе, поле) потенциального клиента
  6. Ограничение на каждое объявление по 100 рублей
  7. Модерация

 

Аудитория

  1. Определение вашей целевой аудитории
  2. Сегментация аудитории
  3. Поиск интересов и запросов пользователей (использование аффинити-индекса)
  4. Настройка целей в системах статистики (GOOGLE ANALYTICS, ЯНДЕКС.МЕТРИКА), ретаргетинг
  5. Изменений факторов, которые могут влиять на покупку (на основании исследований аудитории)
  6. Точное выделение вашей целевой аудитории с помощью профессиональных веб-сервисов. Вашу рекламу увидят только те, кто вам нужен.
  7. Готово ли сообщество к приему трафика и дальнейшее перенаправление его на сайт компании (соотношение продающих постов к полезным и баланс юмора; грамотное составление контент-плана)

Данный чек-лист актуален не только для подготовке к работе с таргетированной рекламой Вконтакте. Советуем использовать для:

Автор публикации: Андрей Гусаров
15.02.2015