Таргетированная реклама: чек-лист и небольшая инструкция

Составили для вас актуальный чек-лист-инструкцию для эффективной работы с таргетированной рекламой

1. Тестирование объявлений не более суток после запуска с последующим аудитом по переходам и показам. Количественный аудит кликов и показов. Вывод об эффективности объявления делает на основе показателя CTR (Click Through Rate)
2. Удаление неэффективных объявлений
3. Работа с ценой клика (или ценой за 1000 показов) для определения наилучшего соотношения цена/клики/охват
4. Массовый запуск объявлений
5. Анализ конверсий объявлений по времени суток, дням, неделям
6. Использование базовых настроек: на сообщества, ретаргетинг, категории интересов пользователей, геолокационные настройки, точный парсинг вашей аудитории с помощью профессиональных веб-сервисов

Объявления

1. Выбор и оптимизация посадочных страниц (будь то страницы в рамках социальной сети или отдельные посадочные в рамках сайта)
2. Анализ конкурентов, ретаргетинг их аудитории
3. Поиск картинок через разные сервисы и социальные сети: Вконтакте (аватары сообществ), Google (картинки), Behance, Pinterest, Tumblr
4. Разделение посадочных страниц и их потоковая генерация, шаблоны картинок, формирование заголовков
5. UTM-метки в ссылках (для получения информации о возрасте, регионе, поле) потенциального клиента
6. Ограничение на каждое объявление по 100 рублей
7. Модерация рекламной кампании

Аудитория

1. Определение вашей целевой аудитории
2. Сегментация аудитории
3. Поиск интересов и запросов пользователей (использование аффинити-индекса)
4. Настройка целей в системах статистики (GOOGLE ANALYTICS, ЯНДЕКС.МЕТРИКА), ретаргетинг
5. Изменений факторов, которые могут влиять на покупку (на основании исследований аудитории)
6. Точное выделение вашей целевой аудитории с помощью профессиональных веб-сервисов. Вашу рекламу увидят только те, кто вам нужен.
7. Готово ли сообщество к приему трафика и дальнейшее перенаправление его на сайт компании (соотношение продающих постов к полезным и баланс юмора; грамотное составление контент-плана)

Данный чек-лист актуален не только для подготовке к работе с таргетированной рекламой Вконтакте. Советуем использовать для:

• Вконтакте
• Facebook
• Instagram
• Таргет@Mail.ru
• Любые тизерные сети
• YoutubeХорошей вам конверсии. Обращайтесь к нам если возникнут трудности!

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, консультант и интернет-маркетолог. Автор статей по интернет-маркетингу, которые стали инструкциями у крупного бизнеса. Постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.