При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
SMO: Social Media Optimization
SMO (social media optimization) — это метод оптимизации сайта и его контента, при котором материалами легко делиться в социальных сетях, а ссылки на сайт распространяются среди пользователей. Цель — привлечь посетителей и внимание из источников, отличных от поисковых систем.
Кратко
- SMO (Social Media Optimization) — оптимизация сайта и контента под распространение ссылок в социальных сетях.
- Термин появился в 2006 году: Дэнни Салливан приписывает его первое описание маркетологу Рохиту Баргаве.
- В отличие от SEO, которое нацелено на верх поисковой выдачи, SMO нацелено на трафик не из поиска. Но лучшие позиции в поиске как побочный эффект возможны.
- На практике начинают с простого: страницы, которыми хочется делиться, и корректный предпросмотр ссылки (разметка Open Graph); результат смотрят по каналу соцсетей в аналитике.
Кому и зачем это знать
С запросом «SMO» приходят люди с разными задачами. Найдите свою ситуацию.
Владелец сайта или бизнесаСитуация: Подрядчик предлагает «SMO» в пакете услуг, и непонятно, что вы покупаете.Зачем: Термин часто путают с SMM и с рекламой в соцсетях, а по определению SMO это оптимизация сайта и контента, чтобы ими делились.Что сделать: Попросите расписать работы: какие страницы дорабатываются, что меняется на сайте, как измеряется результат (визиты из соцсетей, заявки с них). Если в списке только публикации в соцсетях, это не SMO, а другая услуга.
Маркетолог, SEO-специалистСитуация: Нужно получить посетителей не только из поиска и понять, где SMO вписывается в план.Зачем: SMO и SEO дополняют друг друга: оба привлекают трафик, но из разных источников.Что сделать: Выберите 5–10 страниц сайта, которыми люди могут делиться (полезные статьи, инструкции, исследования), проверьте для них предпросмотр ссылки и настройте Open Graph. Отдельной строкой в отчёте ведите трафик из соцсетей и сравнивайте его с заявками.
Контент-менеджер, SMM-специалистСитуация: Публикуете в соцсетях, а переходов на сайт почти нет.Зачем: Люди делятся тем, что понятно и полезно сразу: заголовок, картинка и первое предложение определяют, откроют ли ссылку.Что сделать: Для каждой статьи пишите заголовок и описание, которые понятны без контекста, выбирайте картинку для предпросмотра и проверяйте, как выглядит ссылка при публикации. Не дублируйте один текст во всех соцсетях без изменений.
РазработчикСитуация: Маркетолог просит «сделать SMO» для сайта.Зачем: Техническая часть SMO сводится к разметке и предпросмотру ссылок.Что сделать: Добавьте на страницы четыре обязательных тега Open Graph: og:title, og:type, og:image, og:url. Для og:url используйте канонический адрес страницы, для og:image адрес картинки, которая представляет страницу.
Новичок, студентСитуация: Встретили SMO в статье или на курсе.Зачем: SMO, SMM, SEO, SEM звучат похоже и путаются.Что сделать: Запомните: SMO оптимизирует сайт и контент, чтобы ими делились. SEO борется за позиции в поиске. Прорешайте пример ниже.
Что такое SMO и откуда термин
Social media optimization в описании Wikipedia — это оптимизация сайта и его контента, чтобы больше пользователей использовали и распространяли ссылки на сайт в социальных сетях. Первое описание термина Дэнни Салливан приписывает маркетологу Рохиту Баргаве, который в августе 2006 года опубликовал в своём блоге пять правил SMO. Позже другие авторы добавили ещё правила.
- Что оптимизируют: сайт и его контент, а не сами аккаунты в соцсетях.
- Чего добиваются: роста трафика, вовлечённости и узнаваемости; как побочный эффект возможны лучшие позиции в поиске.
- Откуда приходят посетители: из источников, отличных от поисковых систем, прежде всего из соцсетей.
SMO и SEO: чем отличаются, а также SMM
SMO похоже на SEO тем, что тоже привлекает трафик и внимание, но источники разные.
| Признак | SMO | SEO |
|---|---|---|
| Главная цель | чтобы пользователи распространяли ссылки на сайт в соцсетях | верхние позиции в результатах поиска |
| Откуда трафик | SMO даёт трафик не из поисковых систем, прежде всего из соцсетей | SEO даёт трафик из поисковой выдачи |
| Что оптимизируют | сайт и контент ради лёгкого распространения | сайт и контент ради понимания и ранжирования поисковиком |
Социальный маркетинг (SMM) отдельное понятие нашего словаря, ему посвящена своя страница. Источник, на который опирается эта страница, SMM не определяет и с SMO не сравнивает, поэтому границу между ними здесь не проводим.
Что входит в SMO на практике
Список ниже рекомендация редакции на основе определения, а не нормативный перечень.
- Контент, которым хочется делиться: полезные статьи, инструкции, исследования с понятным заголовком и первым абзацем.
- Корректный предпросмотр ссылки: разметка Open Graph позволяет странице стать объектом в социальном графе; обязательны теги og:title, og:type, og:image и og:url.
- Проверка перед публикацией: откройте ссылку в соцсети и убедитесь, что заголовок и картинка выглядят так, как задумано.
- Измерение: в Google Analytics для соцсетей есть канал Organic Social: переходы по неплатным ссылкам в соцсетях. Отслеживайте его отдельно.
Как оценить результат SMO: пример с цифрами
Условный пример: цифры выдуманы для иллюстрации, это не данные клиента. Сайт получает 10 000 визитов в месяц, из них 300 приходят из соцсетей и дают 6 заявок.
| Показатель | Расчёт | Результат |
|---|---|---|
| Доля соцсетей в визитах | 300 ÷ 10 000 × 100% | 3% |
| Заявок на 100 визитов из соцсетей | 6 ÷ 300 × 100 | 2 |
После доработки страниц и предпросмотра ссылок смотрим те же показатели за такой же период. Если визитов из соцсетей стало больше, а заявок на 100 визитов не упало, SMO принесло пользу. Если визитов больше, а заявок на 100 визитов меньше, пришла менее подходящая аудитория: разберите, какие страницы привлекли её.
Что делать: нужен ли SMO вашему бизнесу
| Ситуация | Что сделать |
|---|---|
| Сайт новый, поисковый трафик ещё мал | Подготовить несколько полезных страниц для распространения и настроить предпросмотр ссылок |
| Статьи есть, а в соцсетях ссылки выглядят плохо | Добавить Open Graph с заголовком и картинкой |
| Аудитория вашего бизнеса не пользуется соцсетями | Проверить по аналитике: если визитов из соцсетей почти нет, начать с SEO |
| Хочется быстро получить посетителей из соцсетей | Рассмотреть платную рекламу: SMO даёт эффект постепенно |
Типичные ошибки
- Считать SMO ведением аккаунтов в соцсетях: оптимизируют сайт и контент.
- Ждать быстрого роста позиций в поиске: это побочный эффект, а не главная цель.
- Не проверять, как выглядит ссылка при публикации.
- Оценивать SMO по числу лайков, а не по визитам и заявкам из канала соцсетей.
- Использовать один и тот же текст и картинку на всех площадках без адаптации.
Частые вопросы
SMO что это простыми словами?
Оптимизация сайта и его контента, чтобы пользователи охотнее делились ссылками в соцсетях.
Как расшифровывается SMO?
Social Media Optimization, то есть оптимизация для социальных сетей.
Кто придумал термин SMO?
Дэнни Салливан приписывает первое описание термина маркетологу Рохиту Баргаве, который описал его в блоге в августе 2006 года.
Чем SMO отличается от SEO?
SEO нацелено на верхние позиции в поиске, SMO на распространение ссылок и трафик не из поиска.
Чем SMO отличается от SMM?
SMM отдельное понятие словаря, ему посвящена своя страница. Источник этой страницы SMM не определяет, поэтому точных границ здесь нет.
Какие правила SMO существуют?
Баргава описал пять правил в 2006 году, позже другие авторы добавили ещё. Единого обязательного списка нет.
Как измерить результат SMO?
Смотрите в аналитике визиты из соцсетей (в Google Analytics это канал Organic Social) и сравнивайте их с заявками.
Связанные термины
- SMM: отдельное понятие словаря о социальном маркетинге, а SMO описывает оптимизацию сайта и контента
- SEO: оптимизация под поисковую выдачу, а SMO нацелено на трафик не из поиска
- Social Proof: психологический механизм социального доказательства, а не метод оптимизации
Нужны посетители и заявки из соцсетей быстрее, чем даёт оптимизация? Мы настраиваем таргетированную рекламу.
Продвижение в социальных сетях