При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
Тизер
Тизер — короткое рекламное сообщение, которое раскрывает о продукте или компании очень мало и нужно, чтобы вызвать интерес до основной рекламной кампании.
Кратко
- Это лишь намёк: часть информации, интрига или вопрос. Полное раскрытие остаётся за основной кампанией.
- Слово многозначное: в рекламе это сообщение-интрига, в кино короткий ролик перед премьерой, а в интернете так называют ещё баннеры и объявления с загадочными формулировками.
- Работает он только вместе с продолжением: человек должен узнать, где и когда увидит остальное.
- Широкий показ заранее помогает, а слишком долгая пауза до раскрытия, по Википедии, нежелательна.
Кому и зачем это знать
С запросом «тизер» приходят рекламодатели, специалисты и те, кто искал значение слова. Найдите свою ситуацию.
Владелец бизнесаСитуация: Через месяц запуск нового продукта или услуги, и вы думаете, стоит ли предварять его анонсом.Зачем: Смысл есть, когда за анонсом последует основная кампания: он готовит внимание, но сам не продаёт.Что сделать: Решите, что именно вы запускаете и когда будет раскрытие. Определите, что в анонсе останется недосказанным и где человек узнает продолжение. Не запускайте его, пока не готова основная кампания: интерес без продолжения пропадает.
МаркетологСитуация: Нужно спланировать этапы кампании и понять, как оценить результат такого анонса.Зачем: Это первая часть кампании. По определению он не называет продукт или называет очень мало, поэтому его результат нужно измерять иначе, чем результат прямой рекламы.Что сделать: Задайте этапы: анонс, пауза, раскрытие. Выберите показатели интереса: переходы, подписки, обращения, запросы о бренде. Выберите площадки, где тизер увидит много людей, и запланируйте раскрытие так, чтобы пауза не затягивалась.
Контент-менеджер, дизайнерСитуация: Нужно сделать короткий анонс, который заинтересует и не раскроет лишнего.Зачем: Такой анонс строится на краткости и недосказанности: избыток информации превращает его в обычное объявление.Что сделать: Подготовьте короткий образ, фразу или ролик с намёком. Обязательно добавьте указание, где и когда будет продолжение. Проверьте, что тизер не уводит внимание к чужому бренду.
Редактор, ищущий значение словаСитуация: Слово встретилось в разговоре о фильме, игре или интернет-рекламе, и непонятно, о чём речь.Зачем: Ролик перед премьерой, интернет-объявления и первая часть рекламной кампании — разные вещи с общим названием.Что сделать: Определите контекст по соседним словам: речь о фильме — это короткий ролик перед премьерой, о баннерах и объявлениях — реклама с интригой, о запуске продукта — первая часть кампании. Сопоставьте с таблицей значений ниже.
Что такое тизер и чем он отличается от рекламы
Он раскрывает лишь часть информации. По определению юридического словаря USLegal, это краткое объявление, которое дразнит публику отдельными сведениями и может не называть ни рекламодателя, ни продукт. Его цель — вызвать любопытство и добиться внимания к кампании, которая последует. Словарь Dictionary.com описывает его как короткий образ, ролик или звуковой ролик, который раскрывает о продукте или компании очень мало.
- Мало информации. Сообщение намекает или задаёт вопрос, но не даёт полного ответа.
- Цель. Привлечь внимание и подготовить аудиторию к основной кампании.
- Продолжение. За анонсом следует раскрытие. Википедия описывает кампании из двух-трёх этапов: сначала интригующий вопрос или намёк, затем ответ и показ бренда.
- Применение. По USLegal, такие объявления обычно используют при запуске крупного фильма или нового продукта.
Другое значение даёт Dictionary.com: так называют и объявление, которое привлекает клиента бонусом или подарком. В этой статье речь о сообщении-интриге.
Значения слова
Слово используют в рекламе, кино и интернете: это сообщение-интрига перед рекламной кампанией, ролик перед премьерой фильма и баннеры с загадочным текстом.
| Значение | Что это |
|---|---|
| Рекламное сообщение-интрига | краткое сообщение-интрига перед основной рекламной кампанией |
| Ролик перед премьерой (тизер-трейлер) | короткий ролик, который готовит зрителей к выходу фильма или шоу; показывает совсем немного, часто почти без кадров из фильма |
| Реклама в интернете | баннеры и текстовые объявления с загадочными формулировками; по описанию Википедии, их используют для монетизации развлекательных и новостных сайтов |
Статья в русской Википедии помечена как нуждающаяся в источниках, поэтому сведения об интернет-объявлениях носят ориентировочный характер.
Как сделать тизер
Сделайте сообщение коротким, укажите продолжение и подготовьте основную кампанию. Шаги сформулированы редакцией на основе определений выше и условий успеха из Википедии.
- Решите, что скрыть и что показать. Сообщение даёт лишь часть информации; полное раскрытие оставьте основной кампании.
- Сделайте сообщение коротким. Достаточно образа, фразы или короткого ролика.
- Укажите продолжение. Человек должен знать, где и когда узнает остальное, иначе любопытство некуда направить.
- Свяжите сообщение с вашим продуктом. Википедия отмечает, что связь с продуктом не должна вести к другому бренду.
- Покажите его широко и заранее. По USLegal, он должен широко публиковаться в нескольких или всех каналах.
- Не затягивайте паузу. Википедия отмечает, что пауза между анонсом и раскрытием не должна быть слишком долгой; раскрытие в кампании может занять 2–3 недели.
- Подготовьте основную кампанию до запуска анонса.
Когда тизер подходит, а когда нет
Тизер подходит, когда скоро выход нового продукта и готова основная реклама.
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Скоро выход нового продукта, услуги, фильма | подходит: запустите его до основной рекламы |
| Нужны продажи сегодня по известному предложению | не подходит: нужны прямое предложение и призыв к действию |
| Анонс показан, а продолжения нет | интерес пропадёт; подготовьте основную кампанию до запуска |
| Нужно оценить результат анонса | измеряйте интерес: переходы, подписки, обращения и запросы о бренде |
Таблица отражает решения редакции, а не прямые требования источников.
Типичные ошибки
- Показать анонс без продолжения: интерес остаётся без выхода.
- Раскрыть всё сразу: тогда это обычная реклама, а не интрига.
- Показать анонс на одной площадке и ждать широкого охвата: USLegal говорит о широкой публикации.
- Слишком долго тянуть с раскрытием: Википедия отмечает, что пауза не должна быть слишком долгой.
- Построить сообщение так, чтобы оно вело к чужому бренду.
Частые вопросы
Что такое тизер?
Короткое рекламное сообщение, которое раскрывает мало информации и вызывает любопытство до основной рекламной кампании.
Обязательно ли скрывать название продукта?
Не всегда. По определению USLegal, такое объявление может не называть ни рекламодателя, ни продукт, а по Dictionary.com он раскрывает о них очень мало.
Это то же самое, что баннер?
Нет. Тизер определяется целью и содержанием: интрига до основной кампании. Баннер — графический формат; тизером может быть и баннер, и видео, и текст.
Что это в кино?
Короткий ролик перед выходом фильма или шоу. Он показывает совсем немного и нужен, чтобы сообщить о будущей премьере и вызвать интерес.
Что такое реклама с интригой в интернете?
По описанию Википедии, это баннеры и текстовые объявления с загадочными формулировками. Их используют, в том числе, для монетизации развлекательных и новостных сайтов.
Для чего их чаще всего применяют?
Для запуска нового продукта и анонса фильма, как указано в USLegal и Википедии.
Связанные термины
- Hero Image: главное изображение страницы; может нести такое сообщение, но это отдельный элемент оформления
- CTA: призыв к действию; у анонса им служит указание, где узнать продолжение
- Banners: графический рекламный формат; тизер определяется целью, а не форматом
- Имиджевая реклама: реклама, формирующая образ бренда; анонс готовит почву для конкретной кампании
- Clickbait: заманчивый заголовок ради клика; анонс обещает продолжение и должен его дать
Если нужно запустить кампанию с анонсом, подробнее об услуге «Медийная реклама в интернете».
Медийная реклама в интернете