отвечаем
в мессенджерах:

Лучшие кейсы по контекстной рекламе

Лучшие кейсы по контекстной рекламе по версии сотрудников агентства GUSAROV. Не смотря на кризис, который к нам опять пришел, мы готовы решить Ваши задачи!

Контекстная реклама сделает Ваш бизнес заметным, отстроит от конкурентов и позволит быстро достичь поставленных целей. Но чтобы инвестиции в этот рекламный канал окупились необходимо тщательно подойти к выбору подрядчика. При ведении рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс Директ важно не только грамотно настроить сами кампании: составить релевантные тексты объявлений, подобрать минус слова, но и вести их.

Мы лучше работаем чем говорим, вот наши результаты:

Кейс №1

В компанию обратился Клиент который занимается продажей мобильных телефонов. Ранее работали с другим подрядчиком, результат Клиента не устраивал, реклама работала в минус, было много нецелевых переходов на сайт.
*Клиент с большой буквы пишем даже во внутренних переписках сотрудников агентства GUSAROV. Именно Клиент и Команда — ликвидные активы нашей компании.

Регион продвижения: Республика Беларусь
Период: 01.07.2019 — 30.12.2019

Проблемы и трудности, которые были озвучены Клиентом на этапе обсуждения задачи:

• Много нецелевых переходов — неправильный подбор аудитории, использование нецелевых или (холодных) ключевых запросов;
• Высокая цена одной заявки;
• Низкий процент конверсии;

Бизнес-задачи:

• Исключение нецелевых переходов на сайт;
• Расширение клиентской базы;
• Повышения лояльности к бренду;
• Снизить стоимость заявки;
• Увеличить процент конверсии;

Этапы работы по проекту:

• Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей, анализ юзабилити с учетом фишек конкурентов;
• Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics;
• Обозначение приоритетных групп продукции;
• Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных;
• Составление списка минус-слов и еженедельно его пополнение. Была сделана перекрестная минусовка;
• Проработка корректности распределения целевых URL под каждый ключевой запрос;
• Написание новых объявлений в соответствии с требованиями Яндекс и Google;
• Добавление мобильных объявлений в Яндекс.Директ;
• Клиенту рекомендуются (и вносятся) правки на сайт, чтобы сделать его более удобным и понятным;
• С клиентом ежемесячно согласуются акции для рекламы;

Результаты

Было / стало, сравнение третьего и четвёртого квартала 2019-го года.

Google:
Показатели
CTR, % 14,39 / 33,00%
Цена клика, у.е. 0,09 / 0,07 уе
Время на сайте 0,21 / 1:10 мин

Конверсия % 0,92 / 2,13
Цена заявки 9.7 / 3.28 уе

Яндекс:
Показатели
CTR, % 9,11 / 24,73%
Цена клика, руб 0,23 / 0,19 руб
Время на сайте 0,38 / 1,24 мин

Конверсия % 1,22 / 1,9
Цена заявки 18,8 / 10 руб

План работы на ближайшие 4 месяца:

• Мониторинг данных систем аналитики: показатели отказов, поисковые запросы пользователей, действия пользователей на сайте, среднее время нахождения на сайте;
• Постоянный мониторинг и проработка минус-слов;
• Анализ эффективности поисковых запросов, запущенных в работу.

Комментарий специалиста:

При первичной настройке были найдены ошибки:

Настройка рекламной кампании и глубокое погружение в бизнес-процессы клиента, привело к снижению цены заявки более чем в два раза и росту процента конверсии, по тому что на сайт, поступал только целевой трафик, только люди которые заинтересованы в покупке мобильного телефона.

Работаем на трафик, который хочет купить здесь и сейчас — ключевое изменение в стратегии.

Кейс №2 для тех, кто уже имел дело с другими подрядчиками

Рост прибыли более чем в 2 раза, ROMI увеличен на с 47,13% до 156%
Тема: Автозапчасти
ГЕО: Минск и область

Как добились такого результата?

  1. Выстроили сквозную аналитику по рекламным кампаниям;
  2. Определил источники трафика с более высоким средним чеком;
  3. Определили источники трафика с более высокой конверсией в продажу;
  4. Постепенно начали перераспределять рекламный бюджет на более выгодные источники (даже несмотря на то, что цена клика и лида росла с каждым месяцем);

Профит!

Вывод

Всегда стоит равняться на конечную прибыль в разрезе по каждому источнику.
Количество лидов и цена лида – это только промежуточные метрики эффективности, они не отражают рентабельность инвестиций в полном объёме.

В сентябре, цена лида 28,65 BYN (см. таблицу), в Феврале, цена лида 37,58 BYN, казалось бы, что эффективность падает и срочно нужно что-то предпринять, но, на самом деле — это не так!

Кейс по контекстной рекламе в премиум сегменте: 16 лидов по 1,3$
Тематика: крупная бытовая техника

Цена лида с рядовых источников (Поиск, РСЯ, КМС, ремаркетинг) колеблется от 11 до 16$.

В среднем в месяц у нас от 130 до 150 лидов с учетом звонков. Основной инструмент – поиск, как в яндексе, так и в гугле.

Как получили 16 лидов по 1,3$?

В Метрике и Analytics были настроены цели по пути пользователя (CJM) от первого контакта с сайтом до совершения сделки.

1. Посещение сайта
2. Просмотр карточки товара (любой)
3. Добавление товара в корзину
4. Переход в корзину, для совершения заказа
5. Заказ оформлен (страница благодарности).

Спустя 2 месяца работы с клиентом, заметили узкое место между 3 и 4 этапом воронки, между пользователями, которые добавили товар в корзину и теми кто перешёл в корзину для совершения заказа.

Что мы сделали:

Создали разные сегменты пользователей, которые добавили товар в корзину и исключили из этого сегмента пользователей, которые достигли 4-го и соответственно 5-го пункта.

Показывали таким пользователям тематические баннеры. Придумали 15 креативов с разным посылом и призывом к действию.

Все сегменты насчитывали в сумме 2 400 человек. Работали с относительно небольшим объемом трафика.

Какой результат получили за 2,5 месяца:

Лиды – 16
Цена лида — 1,3$
Конверсия в лид – 5,26%

 

Кейс по контекстной рекламе салона красоты

К нам обратился руководитель салона красоты за грамотной настройкой и ведением контекстной рекламы. Он был недоволен предыдущим подрядчиком, поэтому стадия согласования заняла значительное время. В итоге специалисты сумели не только увеличить количество обращений, но и вывести новые услуги.

Кейс по контекстной рекламе велосипедов

Показываем, как настроили и вели кампании для клиента, занимающегося продажей велосипедов. Ранее он не прибегал к контексту. Клиент остался доволен тем, как специалисты настроили и вели кампанию.

Кейс по рекламе туристического агентства

Рассказываем, как создали воронку продаж и увеличили посещение сайта целевой аудиторией, а вместе с этим и объем продаж для турагентства. Ознакомьтесь с подробностями настройки и ведения «с нуля».

Кейс по контекстной рекламе в тематике «Продажа наручных часов»

Смотрите, как в рекламной кампании с фиксированным сроком в 12 месяцев удалось повысить узнаваемость бренда, увеличить количество заказов и снизить стоимость одного клика. Специалисты добились значительных результатов в рекламе наручных часов, инвестиции окупились, и клиент остался доволен.

Кейс по контекстной рекламе офисной мебели

В агентство обратился клиент, чтобы с помощью контекстной рекламы расширить клиентскую базу, повысить лояльность к бренду и исключить нецелевые переходы. Делимся, как реализовали поставленную задачу.

Кейс по контекстной рекламе курсов английского

Наглядно показываем, как смогли справиться с негативом клиента от сотрудничества с другим подрядчиком. Настроить и вести рекламную кампанию в популярной и высококонкурентной тематике курсов английского языка.

Кейс по контекстной рекламе изделий из закаленного стекла

Делимся результатами, как грамотно настраивать и вести рекламную кампанию в специфической нише – сувенирных и дизайнерских изделий из закаленного стекла. Клиент не получал отдачи при работе с другим подрядчиком. Нам же удалось повысить узнаваемость бренда, увеличить количество звонков, заявок и посетителей на сайте.

Кейс по контекстной рекламе металлочерепицы

В агентство обратился клиент, ранее сам занимавшийся настройкой и ведением рекламных кампаний. Специалисты агентства сумели грамотно пересмотреть стратегию и увеличить количество целевых посещений, при этом снизив стоимость клика. Делимся с вами подробностями.

Кейс по контекстной рекламе музыкальных инструментов

Рассказываем, как убедили клиента в эффективности контекста как эффективного рекламного канала. В результате не только окупились вложенные инвестиции, но и удалось исключить нецелевые переходы на сайт, расширить клиентскую базу и повысить лояльность к бренду.

Кейс по контекстной рекламе салона красоты

Демонстрируем, как удалось отстроиться от конкурентов и увеличить число реальных посетителей. При помощи грамотной настройки и ведения кампании контекстной рекламы достигли поставленных заказчиком целей.

Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google AdWords является мощным инструментом заявить о присутствии бизнеса на рынке и отстроиться от конкурентов. В зависимости от выделенного бюджета объявления могут показываться в спецразмещении, на первой или последующих страницах выдачи в нескольких блоках. При компетентной настройке и ведении кампаний отдача от этого рекламного канала будет ощутима практически сразу.

22.09.2020

Получить консультацию:

Михаил

Михаил

Расскажите нам свои задачи бизнеса
Предложим вам решение!

Получить консультацию

Добавить комментарий

Заполните поля ниже, чтобы оставить комментарий. Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Похожие записи:
PRO движение сайта
Как построить успешный бизнес в 21 год и приуныть от рутины
PRO движение сайта
Как получить PR и PRO движение сайта в GUSAROV
Маркетинг от А до Я
Маркетинг от А до Я: 5 стримов Андрея Гусарова