Вопрос-ответ по копирайтингу

Нет четкой цифры, так как копирайтер пишет на разные темы. Это может быть рерайт, копирайт, а также тексты, которые нельзя оценивать посимвольно — интервью, тесты. Такую работу разумнее оценивать по затраченному времени.

Если копирайтер весь рабочий день трудится, например, над  SEO-текстами, то оптимальный уровень для агентства 10.000 — 15.000 символов.

Полезный текст должен быть с четкой структурой, чтобы пользователь сразу мог ориентироваться на странице и легко находить необходимые блоки с информацией.

• Соберите максимум информации по теме, погрузитесь в нее. Проанализируйте все, что удалось найти и сделайте собственные выводы.
• Сформируйте проблему или вопрос, который хотите освятить или решить данной статьей.
• Определите свою целевую аудиторию. Поставьте себя на место того, для кого вы пишете. Что бы вам самим хотелось прочитать по обозначенной теме?
• Составьте план текста. Это позволит изложить информацию четко и последовательно.
• Делайте выводы. После прочтения статьи читателю хочется видеть некий итог написанного выше.

Для того, чтобы текст был полезным, копирайтер должен писать простыми словами, использовать как можно больше источников информации, по максимуму собирать и перерабатывать информацию.

Что нужно больше всего человеку, который хочет развивать свой бизнес и успешно коммуницировать со своей аудиторией в интернете? Движение. И самый быстрый способ привлечь трафик и внимание потенциальных Клиентов – это реклама и рекламный текст, который нужно уметь грамотно написать.

Что нужно для написания рекламного текста?

Когда копирайтер берет заказ на рекламный текст, следует получить максимально подробно заполненный бриф, узнать целевую аудиторию, продукт, а также консультироваться с заказчиком, чтобы результат максимально соответствовал ожиданиям.

Хороший рекламный текст — мотивирующий к действию. Сделать его таковым можно, если помнить следующие правила:

• Яркий заголовок. После его прочтения, читатель должен захотеть узнать то, что под ним.Выгода.
• Рассказывайте о конкретных преимуществах, которые получит читатель воспользовавшись товаром или услугой.
• Списки перечисления. Хорошо воспринимаются и позволяют лучше запоминать информацию.
• Отсутствие шаблонов. Избегайте использования избитых рекламных фраз и лозунгов. Читателя больше привлекают конкретные факты и искренность в текстах.

Реклама в интернете, будь то, например, текст для блога с описанием продукта или сообщение, которое видят пользователи в поиске Яндекс и Google, — игра на миллиметры. Точное попадание рекламного текста в аудиторию с нужным посылом и в нужное время приведет к росту отклика, узнаваемости, кликабельности и других показателей. А даже незначительный рост ключевых показателей эффективности рекламы на больших объемах скажется на росте прибыли.

Поэтому крайне важно написать рекламный текст, который подтолкнет людей к действию и убедит их принять нужно решение.

3 простые тактики написания мощного рекламного текста

Если хотите писать убедительно, используйте 3 простые тактики. Их можно применять, когда нужно написать как рекламный текст, обзор, так и небольшое рекламное сообщение.

1. Покажите, какую проблему вы решаете и как

Многие, когда создают рекламный контент, от заголовков и объявлений до объемных текстов и информационных статей, фокусируются на ключевых словах, преимуществах своего продукта. И при этом забывают о том, что куда важнее: о проблемах пользователей. Описывать продукт или услугу правильно было бы только со стороны пользователя и решения его задачи.

Фокусируйтесь не на преимуществах, а на выгодах для Клиента. То же касается и написания текста объявления для контекстной рекламы. Пользователь нажимает на объявление потому, что оно обещает ему решение проблемы, конкретную пользу. Поэтому перед тем, как написать рекламный текст, подумайте о том, что хочет получить человек, какую его потребность вы можете удовлетворить.

2. Используйте эмоциональные триггеры

Целевая аудитория посещает сайт компании, получает нужную информацию, ищет ответы на свои вопросы, знакомится с услугами или ассортиментом. Таких пользователей нужно подтолкнуть к действию. Для этого и существуют триггеры. Особенно актуален такой способ мотивировать потенциального покупателя в сферах, где покупки эмоциональные.

Как написать эмоциональный рекламный текст?

• Определите, кто ваша целевая аудитория
• Проанализируйте и составьте портрет идеального клиента, которому вы хотите продать
• Попробуйте написать текст, ориентированный на эту персону, текст, который вызовет эмоции
• Подумайте, какие страхи и возражения могут быть у покупателей, и постарайтесь в тексте их развеять

3. Сосредоточьтесь на выгоде для Клиента, а не на преимуществах

Когда заголовок и вводная часть написаны, не тратьте время на то, чтобы рассказать, какой замечательный у вас продукт и насколько удивителен и неповторим ваш бренд. Вместо этого докажите, что продукт или бренд улучшает жизнь, решает проблемы.

Навыки копирайтинга очень полезны, особенно если вы в дальнейшем хотите стать маркетологом, PR-менеджером, журналистом, редактором или реализоваться в других схожих областях.
Копирайтинг учит искать информацию, обрабатывать ее, писать тексты, в том числе SEO-тексты.

• Изучать сферу рекламы, маркетинга, следить за тенденциями, технологиями. Интересоваться психологией, поведенческими моделями людей.
• Оставаться любопытным, познавать разные сферы и отрасли.
• Совершенствовать грамотность.
• Изучать чужой опыт, делиться своим.

Для повышения своего профессионального уровня, нужно много писать, относиться критично к своим текстам, пересматривать свои подходы к работе.

Изучение тематических сайтов и чтение блогов помогут вам повысить свои профессиональные навыки в копирайтинге. Вы можете начать с блога Дениса Каплунова, Петра Панды и «Занудного адаптивного блога» Максима Ильяхова. Вам также будут полезны сайты SEOnews.ru и shard-copywriting.ru

Небольшой список литературы для совершенствования в копирайтинге:

• Девид Огилви «О рекламе»
• Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»
• Джун Валладарас «Ремесло копирайтинга»
• Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»
• Мария Блинкина–Мельник «Рекламный текст. Задачник для коприайтера»
• Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Портфолио должно содержать в себе ваши лучшие работы. Если вы начинающий копирайтер и выбирать пока не из чего, включайте все что написали. Хорошее портфолио должно содержать в себе тексты разных видов и на разные тематики. В идеале это должны быть:

• Статья;
• Текст для главной страницы сайта;
• Текст «о компании»;
• Описание услуги или товара;
• Коммерческое предложение;
• E-mail рассылка;
• Текст для лэндинга.

Если вы собирайтесь работать в копирайтинге, но сейчас у вас нет заказчиков и работы, то советуем писать много и на разные темы. Пишите информационные и коммерческие тексты, а также пробуйте себя в новых жанрах.

Можно заниматься написанием статей и внутри одной тематики, в которой, например, вы планируете в будущем работать. Собрать портфолио не имея заказчиков вполне реально.

Вы можете размещать своё портфолио на любых площадках. Преимущественно, копирайтеры размещают свои портфолио на биржах копирайтинга. Самые популярные биржи это adwego.ru, etxt.ru и textsale.ru.

Дополнительно к указанным площадкам, существует ряд других эффективных мест для размещения портфолио, которые могут помочь вам привлечь внимание потенциальных клиентов и работодателей. Один из таких вариантов — это создание собственного веб-сайта. Веб-сайт не только позволяет демонстрировать ваш профессионализм, но и предоставляет возможность полностью контролировать представленный контент. Вы можете настроить дизайн сайта так, чтобы он отражал ваш уникальный стиль и подход, а также включить отзывы клиентов и примеры выполненных проектов.

Кроме того, вы можете использовать социальные сети, такие как LinkedIn, Instagram или Facebook. Эти платформы предоставляют широкие возможности для сетевого взаимодействия и привлечения внимания к вашим работам. LinkedIn особенно полезен для профессионального взаимодействия и поиска работы, в то время как Instagram и Facebook могут быть идеальными для визуально ориентированных портфолио.

Также рассмотрите возможность использования портфолио-сайтов, таких как Behance или Dribbble, если ваша деятельность связана с креативными профессиями, такими как графический дизайн, фотография или иллюстрация. Эти платформы широко используются в творческих индустриях и могут значительно повысить видимость вашей работы среди профессионалов и потенциальных заказчиков.

Включение вашего портфолио в профессиональные ассоциации или отраслевые группы также может быть полезным. Членство в таких организациях часто предоставляет доступ к эксклюзивным ресурсам и возможностям для продвижения.

Выбор места для размещения портфолио должен соответствовать вашим профессиональным целям и типу аудитории, которую вы хотите привлечь. Эффективное использование различных платформ и инструментов не только поможет вам лучше представить свои навыки и достижения, но и расширит ваш профессиональный кругозор.

SEO-копирайтер пишет тексты не только для людей, но и для поисковых систем. Поисковые роботы постоянно совершенствуются, меняются их алгоритмы, появляются новые фильтры и различные санкции. Копирайтеру приходиться делать свою работу каждый раз по разному, подстраиваясь под текущие изменения.

SEO-копирайтер постоянно работает с большим количеством людей. Это могут быть SEO-специалисты, маркетологи и разные заказчики. Поэтому, если опустить набор базовых навыков, которыми должны обладать SEO-копирайтер, то поддержание гибкости в своей работе и есть самая главная сложность.

Также, сложность работы данного специалиста заключается в необходимости использовать ключевые слова в тексте так, что бы их распознавали поисковые системы, но не видели читатели. SEO-копирайтер должен уметь писать быстро и без потери качества текстов.

Копирайтинг – это написание уникальных авторских статей. Вы можете использовать различные источники и тексты в них, но в результате, статья пишется исходя из ваших собственных знаний по теме.

Рерайтинг – это создание нового текста из одного, уже существующего, путем изменения отдельных слов, выражений, словосочетаний. Копирайтер получает текст, который нужно переписать под 100% уникальность с сохранением либо изменением структуры.

Образное и креативное мышление важны для копирайтера. Чтобы эти навыки в себе развивать, а они полезны не только в работе, но и в жизни, будьте любознательным, слушайте, что говорят люди и будьте в курсе всего.

Раздвигайте границы привычного. Мы часто думаем и действуем в рамках обыденных механизмов. Выходите из зоны своего комфорта намеренно и ваш ум, обескураженный непривычными условиями, проявит себя по-новому.

Смотрите вокруг. Окружающий нас мир наполнен яркими красками, необычными людьми и интересными событиями. Возьмите за привычку каждый день находить и отмечать 10 вещей, которые вас удивляют.

Ищите новые идеи. Они окружают нас повсюду. Смотрите на вещи под другим углом, поставьте себя на место любой известной личности и представьте, как бы он решил ту или иную задачу.

Внимательность и любопытство. Замечайте все, что происходит вокруг вас, так как никогда не знаешь, что именно может вдохновить и подтолкнуть на новую идею или решение задачи.

Проводите аналогии. Очень полезно связывать между собой, казалось бы совершено разные предметы, факты, вещи. Расскажите, что общего между ремонтом и сливочным мороженым?

Чтобы написать статью на сложную тему, нужно достаточное количество времени потратить на поиски нужной информации. Это могут быть источники в интернет-изданиях, книги и даже мнения специалистов в нужной вам сфере.

Лучше несколько раз проверить достоверность излагаемой вами информации, чем вводить читателя в заблуждение. Для точного понимания проблемы потребителей, читайте сообщения на форумах, где люди обсуждают волнующие их вопросы простым языком.

Обычно тексты о компании содержат в себе информацию от том, как давно компания на рынке, чем она занимается, какие проблемы или задачи посетителя может решить компания, а также удовлетворить его потребности.

Текст о компании обязательно должен содержать преимущества этой компании, так как каждый потребитель хочет получить какую-либо выгоду для себя. Укажите несколько фактов, доказывающих компетенцию и профессионализм вашей компании. Также, можно рассказать несколько интересных корпоративных фактов и описать сотрудников.

В последнее время стало очень модным при описания компании использовать сторителлинг. Это сложная и объемная работа, так как написание интересной истории, которая увлечет с первого предложения очень долгий и кропотливый процесс.

Над текстами о компании стоит работать долго и тщательно, так как сайт это лицо компании, и тексты могут многое сказать о ней.

Статья должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь заходя на страницу, сразу понимал — в какой части искать полезную для себя информацию.

Что бы сделать статью визуально привлекательной и удобной для чтения, нужно придерживаться определенной структуры:

• Заголовок
• Вводная часть
• Подзаголовок
• Основная часть
• Заключение

Сфера интересов копирайтера должна постоянно расширяться: маркетинг, PR, журналистика, ориентирование в медиа- и digital-среде. Копирайтер должен обладать:

• Любознательностью и любопытством;
• Умением находить и анализировать информацию;
• Грамотной письменной и устной речью;
• Усидчивостью и упорством;
• Знанием психологии, пониманием людей и их потребностей;
• Умением решать нестандартные задачи и генерировать идеи.

При работе копирайтер должен быть гибким, уметь работать с информацией и говорить простыми словами о сложных вещах.

Тошнота текста – это частота использования ключевых слов в текстовом документе. Если показатель тошноты превышает допустимые показатели, это означает, что текст написан для продвижения, черного SEO, и совершенно не полезен пользователям.

Чтобы написать информационную статью, следует изучить технического задание составленное заказчиком. Если ТЗ нет — изучите тему и информацию по ней. Чтобы текст был полезным, следует разделить его на смысловые части, обозначить подзаголовки и списки перечисления.

Основной критерий информационной статьи – польза для читателя. Чтобы суметь эту пользу донести, вы должны максимально владеть информацией. Проводите тщательное исследование по теме, перед написанием статьи.

Всегда помните, для кого вы пишете. От целевой аудитории зависит глубина раскрытия материала, способ ее преподнесения и стиль статьи.

Если вы твердо намерены развиваться в области копирайтинга, а ваше собственное имя звучит не достаточно благозвучно и ярко, вам стоит задуматься о выборе псевдонима или творческого имени. Если вы будете упорно трудиться и быстро расти профессионально, то возможно ваше имя станет известным в определенных кругах.

Выбирать авторский псевдоним или писать под собственным именем это личный выбор копирайтера.

Не ждите первых заказов, которые потом можно использовать в портфолио. Составьте список тех видов текстов, которые должны быть в портфолио, и напишите самостоятельно на те темы, в которых разбираетесь.

Предложите друзьям или знакомым, владеющим личными интернет-страницами, сайтами, лендингами написать для них бесплатные статьи и тексты.

Не бойтесь работать первое время за опыт, это обязательно принесет вам пользу в будущем.

Для принятия решения о выполнении тестового задания важно учитывать не только предложенные условия, но и репутацию компании. Если организация имеет положительные отзывы и известна своей профессиональной деятельностью, шансы на честное и справедливое обращение с вами выше. Стоит также обратить внимание на детальность задания: четко ли оно сформулировано, предоставляет ли компания достаточно информации для его выполнения и гарантирует ли защиту ваших авторских прав.

Перед согласием на тестовое задание полезно обсудить условия его выполнения и возможные последствия для обеих сторон. Например, можно договориться о том, что выполненная работа не будет использована заказчиком без вашего уведомления или без оплаты в случае успешного прохождения теста. Также целесообразно уточнить возможность получения обратной связи, которая поможет вам улучшить свои навыки вне зависимости от результатов теста.

Кроме того, всегда полезно иметь четкое понимание, как именно тестовое задание поможет заказчику оценить именно те навыки, которые необходимы для работы над проектом. Если задание кажется нерелевантным или излишне сложным, это может быть поводом для пересмотра условий сотрудничества.

Подводя итог, можно сказать, что выполнение тестового задания может стать отличной возможностью для демонстрации ваших умений и для установления начального контакта с потенциальным долгосрочным партнером. Однако, всегда оценивайте риски и старайтесь защитить свои интересы на каждом этапе сотрудничества.

Таких ситуаций в вашей практике должно быть как можно меньше – это портит ваш имидж и репутацию. Но никто не застрахован от непредвиденных обстоятельств. Обязательно сообщите об этом заказчику заранее, а не за пять минут до оговоренного срока сдачи. А так же возьмите столько дополнительного времени, сколько необходимо для завершение работы. Опаздывать второй раз недопустимо.

Да, такие вопросы обязательно нужно уточнять со своим заказчиком.

Оба эти варианта имеют свои преимущества  и недостатки.

Работа в офисе избавит вас от необходимости искать заказчиков самостоятельно, а также обеспечит общением и возможностью обмена опыта с коллегами.

Фриланс предполагает возможность удаленной работы. В этом есть свои несомненные преимущества – возможность работать из любой точки мира. Такой вид деятельности потребует от вас способности организовывать свое личное и рабочее время и грамотно распределять силы.

Если вам дают плохое технического задание, следует связаться с заказчиком и просить его дать более подробную информацию. Как показывает практика, инициативное отношение к работе поощряется работодателем и расценивается как профессиональный подход к работе.

Если такой возможности нет, то советуем отказаться от выполнения данной задачи, так как если сам заказчик не может сформулировать ожидаемый результат, то вероятно, не сможете и вы выполнить задание должным образом.

Существует четыре основных вида копирайтинга:

• SEO-копирайтинг — его суть заключается в написании оригинальных статей, которые будут высоко ранжироваться в поисковых системах;
• Рекламный копирайтинг — написание текстов, которые будут провоцировать и мотивировать потребителей к совершению покупки;
• Рерайтинг — уникализация готовых текстов, переделывание структуры. По итогу должен получиться оригинальный текст, но с исходным смыслом;
• Спичрайтинг — написание текстов для публичных выступлений, переговоров, конференций.

Прежде чем приступить к написанию любого текста, копирайтер тщательно изучает ваш ресурс, продукт или услугу, которые вы продаете, а также анализирует ваших конкурентов. Только после того, как копирайтер поймет ваши потребности и лучшие способы их удовлетворения, он приступит к работе.

Продающая статья – это текст, написанный для привлечения внимания читателя и мотивирования на совершение конверсионных действий. Такой текст должен:

• Продавать товар или услугу
• Быть информативным, полезным
• Конвертировать посетителя в Клиента

Чтобы понять, что такое продающая статья, нужно понимать цели и приемы контент-маркетинга. Тогда вы можете научиться писать интересные и полезные тексты, призывающие к действию и приносящие прибыль.

Из чего состоит продающая статья?

Каждый владелец сайта сталкивается с необходимостью наполнить его контентом. Для повышения видимости сайта в выдаче используют SEO-тексты т.е. тексты, написанные под конкретные продвигаемые запросы. Поисковые системы видят запросы, ключевые слова, оценивают страницу как релевантную и поднимают при ранжировании выше. Но также на сайте нужны продающие тексты – те, которые в первую очередь будут смотреть люди, потенциальные потребители и Клиенты компании.

Информативный и броский заголовок

Заголовок должен цеплять и в то же время сообщать о том, что посетитель сайта увидит в тексте. Если это описание товара, в заголовке должно быть его название и, может, какие-то характеристики. Для описания мероприятий можно использовать слова, за которые гарантированно «зацепится» глаз. Например, вполне обычный курс был назван «Нейромаркетинг и латеральный маркетинг в онлайн-среде». Авторы точно делали ставку на трендовые слова в названии.

Ответы на вопросы и возражения

Если текст должен что-то продать, логично, что он даёт ответы на вопросы и возражения читателя, потенциального потребителя. Нужен диалог. Важно показать ценность товара или услуги. Опишите проблему, которую они могут решить. Объясните выгоду для покупателя: экономия времени, денег, избавление от дискомфорта. Например, если продаёте массажное кресло, напомните людям о болях в спине, шее после долгого сидения за компьютером. Это знакомо многим.

Решение проблемы и преимущества

Вы уже назвали проблему читателя. Теперь покажите, как с помощью вашего товара или услуги её можно решить. Опишите преимущества продукта: его свойства и выгодные отличия на фоне альтернативных вариантов. Используйте маркированные списки – они выглядят аккуратно и сразу бросаются в глаза.

Мотивация

Закончить продающую статью лучше каким-то мотивирующим посланием. Укажите важные преимущества компании – почему читатель должен стать вашим Клиентом? Это может быть бесплатная доставка, отсутствие наценок или самый широкий ассортимент на рынке. Расскажите о том, как удобно и выгодно у вас покупать, попадать на акции, заказывать доставку.

Что такое продающая статья в 10 правилах

Обычно владельцы сайтов заказывают тексты на сайт в агентствах или биржах. Если собственник давно знает подрядчика, такое сотрудничество очень выгодно. Но иногда владельцы сайтов сами пытаются писать на сайт. Это сложно, но есть несколько правил, с помощью которых можно понять, что такое продающая статья и как нужно писать, чтобы это приносило деньги:

1. Думайте о своём Клиенте, ставьте себя на его место и ни в коем случае не держите его за дурака. Это важно, если вы хотите написать полезный и продающий текст. Думайте о том, стали бы вы своим Клиентом?
2. Говорите простым языком. Сложные специализированные термины из сферы можно оставить для других текстов в блоге сайта. Продающий текст должен быть понятным и прямолинейным. Не стоит уводить читателя туманными намеками от сути. И запомните: 1 текст – 1 мысль. Одна продающая статья не продаст весь ваш ассортимент продукции.
3. Пишите о преимуществах. Это не касается «демократичных цен» — так может сказать каждый. Выделите то, что действительно делает вас выгодными и полезными для Клиентов, и пишите об этом.
4. Публикуйте отзывы. Если у вас есть довольные Клиенты, записывайте с ними отзывы (можно даже с видео) и демонстрируйте посетителям своего сайта. Это – главная оценка вашей работы.
5. Не будьте скучным и не используйте клише. Сайтов с банальными обещаниями «качества» и «приятных цен» слишком много. Отстройтесь от конкурентов за счёт искренности и небанальности.
6. Призывайте к действию. Покупатель всегда сомневается, это нормально. Экспериментируйте с формами глаголов. «Купите» вместо «можете купить» точно будет звучать лучше. Повелительное наклонение – это круто.
7. Пишите броские и информативные заголовки. Часто именно по заголовкам человек решает, будет он читать дальше или нет.
8. Проработайте структуру текста. Важно, чтобы вы написали не «простыню», а удобочитаемый текст, по которому сразу видно, где какую информацию искать. Используйте подзаголовки и маркированные списки. Интересная инфографика поможет тексту продавать. Не все любят читать, но красочные, информативные и понятные схемы привлекут внимание.
9. Дизайн страницы – это очень важно. Страница не должна быть монотонной, если ваша цель – конвертировать читателя в Клиента.
10. Будьте энтузиастом и фанатом своего дела. Если вы любите то, что делаете, вам будет проще через продающую статью научить других любить вашу компанию. Пишите искреннее, с юмором и не скучно.

Писать продающие статьи сложно, но наши копирайтеры любят и умеют это делать. Обращайтесь!

Часто возникает вопрос: где найти хорошего копирайтера? Безусловно, специалист должен быть с опытом написания статей и SEO-оптимизированных текстов. Здесь чаще всего на помощь приходят биржи копирайтинга. Если вы остановились на этом варианте, стоит быть осторожнее: шанс выбрать нужного для вашего бизнеса специалиста крайне низок.

Но есть еще один вариант — вырастить собственного копирайтера, взяв студента или выпускника ВУЗа, постепенно обучая его в своей компании или агентстве.

Требования к копирайтеру

1. Грамотность

Ненужные запятые, двоеточия, пропуск дефиса, раздельное написание не ни с прилагательными  — самые распространенные ошибки, которые встречаются во время аудита. Дьявол обитает в деталях, именно поэтому о грамотности специалиста можно судить по названным критериям.

2. Умение выделять главное

Главная ошибка плохого копирайтера заключается в том, что он не понимает цель написания текста и его назначение. Он просто пишет увлекательные статьи, в которых теряется суть.

Профессиональный автор не только хорошо понимает назначение разделов сайта, но и и как на нем ведут себя пользователи. Исходя из этого, пишет текст таким образом, чтобы облегчить поиск необходимой информации и сразу ответить на возможные вопросы.

3. Уважение к читателю

Написание текстов для поисковых систем — прямая дорога к фильтрам Яндекс и Google. Но, к сожалению, специалистов, которые пишут для роботов становится все больше, а радости от этого все меньше.

4. Способность писать кратко

Краткость — сестра таланта. Всем ведь известно это выражение? Так вот, в мире digital оно особенно актуально. Почему? Люди не хотят читать полотна текста. Чем проще будет излагаемый материал, тем больше шансов на успех у текста и выше уровень профессионального мастерства копирайтера.

В штате GUSAROV только профессиональные копирайтеры с огромным опытом написания SEO-текстов, информационных статей, новостей, промо-акций и других видов текстового контента.

Целью копирайтера является написание материалов, которые будут привлекать посетителей на сайт и побуждать их к совершению целевого действия, будь то купить, заказать, подписаться.

Основная цель журналиста – освещение каких-либо событий, развлечений либо простое донесение информации.

На рынке контент-создания существует большое разнообразие требований к копирайтерам, и многие из них зависят от специфики задачи или отрасли, в которой они работают. Например, для написания технических текстов или специализированных статей может потребоваться глубокое понимание определённой тематики, которое зачастую приходит с профессиональным и академическим опытом в соответствующей области.

Кроме того, определенные навыки, которые часто ассоциируются с лингвистическим или журналистским образованием, такие как грамотность, способность к аналитическому мышлению и умение чётко излагать свои мысли, безусловно, полезны каждому копирайтеру. Это особенно важно в контексте создания привлекательных и вовлекающих текстов, которые способны удерживать внимание читателя.

Также важно отметить, что наличие лингвистического или журналистского образования может стать вашим конкурентным преимуществом при поиске работы в крупных издательствах или специализированных агентствах, где высокие требования к качеству текстов и строгий подход к их созданию.

В заключение, хотя высшее лингвистическое или журналистское образование не является строгим требованием для копирайтера, оно может значительно облегчить путь к успеху в этой профессии, предоставляя необходимые знания и навыки для создания высококачественных текстов и эффективной работы с контентом.

Расписывая техническое задание для копирайтера, не ограничивайтесь только темой, объемом и списком ключей. Для более точного выполнения вашего задания, укажите какую структуру текста вы хотели бы видеть, а также требования к уникальности и целевую аудиторию читателей.

Чем яснее вы опишите ваши пожелания, тем точнее будет выполнено задание. Помимо выше сказанного, в техническом задании необходимо задавать общую тематику, а также схожие по теме слова.

Уникальность — процентное соотношение материала, который не имеет совпадений с другими публикациями в Сети, к заимствованному контенту. Например, уникальность 0 % говорит о том, что материал был полностью скопирован, в то время как 100 % уникальности свидетельствует о том, что в представленном материале нет ни одного фрагмента, который ранее был опубликован в Сети.

Копирайтер – это не просто специалист по написанию текстов, но и многофункциональный профессионал, обладающий широким спектром навыков и компетенций. Вот несколько ключевых умений, которые важны для успешной работы копирайтера:

1. Поиск и анализ информации. Помимо написания текстов, копирайтер должен уметь быстро и качественно искать необходимую информацию, перерабатывать ее, а также коротко и своим языком излагать ее суть. Это требует развитых исследовательских навыков и умения работать с большим объемом данных.
2. SEO-оптимизация. В современном интернет-пространстве важно, чтобы тексты были оптимизированы для поисковых систем. Копирайтер должен владеть основами SEO, уметь правильно использовать ключевые слова и фразы, структурировать текст и использовать метатеги для улучшения видимости контента в поисковых системах.
3. Адаптация стиля под аудиторию. Умение писать в разных стилях и тонах, адаптируя контент под целевую аудиторию, – это еще один важный навык. Копирайтер должен понимать, для кого он пишет, и выбирать подходящий стиль изложения – будь то официальный, дружеский, информативный или развлекательный.
4. Креативность и оригинальность. В условиях высокой конкуренции в контентной среде важна способность придумывать оригинальные идеи и находить нестандартные решения. Копирайтер должен уметь создавать уникальный контент, который выделяется на фоне множества других материалов.
5. Работа с различными форматами контента. Копирайтер должен быть универсалом и уметь работать с различными форматами контента – от статей и блогов до пресс-релизов, сценариев для видео и рекламных слоганов. Это требует гибкости и разнообразия в подходах к написанию текстов.
6. Редактирование и корректура. Помимо создания текста, копирайтер должен уметь его редактировать и корректировать, обеспечивая высокое качество готового материала. Это включает проверку на ошибки, улучшение структуры и логики изложения, а также проверку соответствия стилю и требованиям заказчика.
7. Понимание маркетинговых стратегий. Копирайтер должен иметь общее понимание маркетинга и уметь интегрировать свои тексты в общую маркетинговую стратегию компании. Это помогает создавать контент, который не только привлекает внимание, но и способствует достижению бизнес-целей.
8. Навыки работы в команде. Взаимодействие с другими специалистами – дизайнерами, маркетологами, SEO-специалистами – это неотъемлемая часть работы копирайтера. Умение работать в команде и эффективно коммуницировать с коллегами помогает достигать лучших результатов.

Эти навыки делают копирайтера не просто создателем текстов, но и ценным членом любой команды, работающей над созданием качественного и эффективного контента.

Написание одной статьи в среднем занимает несколько часов. Все относительно, так как стоит учитывать тематику и направленность текста, а также пожелания клиента.

Если вопрос статьи узкоспециализированный, то основная часть времени уйдет на сбор информации и ее анализ.

Обычно оплата работы копирайтера зависит от количества символов. В некоторых случаях оплата может производиться за каждый готовый материал.

Для тех, кто заказывает услугу SEO-продвижения у нас, работа копирайтера входит в стоимость. Если в данной услуге вы не нуждаетесь, и вам просто необходимо написать продающий текст, статью либо другой текстовый контент, то копирайтинг в GUSAROV оплачивается из расчёта 45 рублей в час.

Хорошая работа копирайтера зависит от грамотно составленного SEO-специалистом технического задания. Укажите в нем все требования к будущему тексту и ваши личные пожелания. Что касается непосредственно самого написания текстов, то копирайтеру нужен интернет и тишина.

Если объем работы большой, а тема не простая, найдите время и пообщайтесь с копирайтером лично, так у вас будет больше шансов получить в итоге текст, максимально оправдывающий ваши ожидания.

Если вы хотите узнать, что такое бриф для копирайтера, значит:

— вы либо начинающий копирайтер, которому необходимо как можно больше узнать о Клиенте для качественного выполнения работы;

— либо потенциальный Клиент копирайтера/агентства и хотите правильно поставить задачу специалисту.

В любом случае материал будет полезен. Ниже вы найдете небольшую инструкцию составления ТЗ/брифа на контент.

Что такое бриф копирайтера?

Бриф копирайтера (техническое задание) — это стандартная форма соглашения между копирайтером и заказчиком, способ выявить потребности бизнеса и отгородить себя от возможного недопонимания в будущем. Брифовать копирайтера, формировать техническое задание на написание контента правильно — важно.

Почему бриф копирайтера — это важно?

Большинство копирайтеров работают над проектами удаленно. Не имеет значения, это сотрудники агентства или фрилансеры, у которых можно заказать написание контента под информационные и коммерческие запросы. Дело в том, что не все и не всегда могут позволить себе такую роскошь, как встречи, обсуждения, знакомство с бизнесом «в полях». Но ведь именно это и нужно сделать, чтобы на выходе получить результат — качественный контент для сайта, блога или социальных сетей.

По мере написание текстов у копирайтера будет появляться масса вопросов. Зачем бесконечно отвечать на одни и те же запросы, если можно сделать хороший бриф, заполнить его и отдать задачу в работу. То же касается и копирайтеров. Чтобы не отвлекать Клиента и не тратить время на бесконечные обсуждения, лучше сразу выслать бриф для заполнения, на основе которого можно строить работу.

Предлагаем небольшую инструкцию по созданию брифа, шаблон, который можно наполнять вопросами исходя из специфики каждого конкретного бизнеса.

Шаблон брифа для копирайтера

1. Представление компании

Первая вводная часть, которая может содержать в себе следующую информацию:

• название компании
• имя и контактные данные
• описание того, чем занимается компания, чем отличается от конкурентов и как помогает Клиенту решать его задачи
• cрок выполнения задачи (дедлайн)

2. Представление проекта

Это важный блок к брифе. Именно информация, которую предоставит заказчик, позволит копирайтеру понять, что от него хотят и каким должен быть результат.

Не забудьте указать:

• описание проекта
• площадку размещения контента и ее особенности (если это печатный носитель, то обязательно укажите размеры)
• цель текста (вдохновить читателей, побудить к действию, рассказать о проблеме и предоставить ее решение и т.д.)

3. Описание целевой аудитории

Чтобы текст получил отклик у читателей, опишите подробно целевую аудиторию контента. Понимание читателей, их болей, опасений и интересов — то, без чего нельзя написать грамотный текст. А главное, текст, который успешно решает поставленную перед ним задачу.

4. Содержание

Задача Клиента — донести до копирайтера ключевую ценность, месседж, то, что нужно донести до читателя с помощью рекламного сообщения или информационной статьи. Задача копирайтера — понять, как это сделать, и сделать. Проверьте свой бриф и дополните его следующими пунктами:

• детали (описание товара, услуги, мероприятия), ценности компании
• призыв к действию (если он необходим)
• объем материала
• иллюстрирование материала фотографиями, инфографикой и т.д.

5. Тон повествования или голос бренда

Уточните, каким должен быть тон повествования: строгим, обыденным и др. Копирайтеру придется постараться, чтобы передать уникальный голос вашего бренда. А это важно. Ведь, прочитав текст, потенциальный клиент перейдет на сайт, просмотрит социальные сети и будет видеть рекламные сообщения. Если тон будет заметно отличаться, нарушится гармония.

Например, описание может быть таким: «Голос нашего бренда и тон дружелюбный, мягкий, но не слишком знакомый».

6. Стилистика

В этом пункте брифа для копирайтера важно отразить моменты из редакционной политики (если она есть), о которых специалист не знает. Это может быть написание обращений с большой буквы (как мы в GUSAROV пишем Клиент и Партнер с заглавной буквы).

Вот такой получился бриф копирайтера. Чем подробнее он будет заполнен, тем больше понимание задачи и пути ее решения.

Можно попросить копирайтера выполнить техническое задание в том случае, если вы хотите узнать, в каком стиле он пишет. Для достижения лучшего результата, стоит лично пообщаться с копирайтером или просмотреть портфолио уже существующих работ.

Копирайтер — это человек, который умеет писать грамотно, интересно, быстро и так, чтобы ваш товар или услугу захотели приобрести.

Копирайтер необходим для написания статей и SEO-оптимизированных текстов, так как порой, для этого нет времени у самих собственников или предпринимателей.

Кроме того, копирайтер играет ключевую роль в формировании образа вашей компании в глазах потенциальных клиентов. Хорошо написанные тексты способствуют повышению доверия и узнаваемости бренда. Копирайтеры способны не просто описывать продукты или услуги, но и создавать убедительные истории, которые вызывают эмоциональный отклик у читателей. Это может значительно усилить маркетинговые усилия и увеличить конверсию на сайте.

Также, профессиональные копирайтеры владеют навыками поисковой оптимизации, что крайне важно для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах. Они знают, как правильно использовать ключевые слова, чтобы тексты были не только интересными и полезными, но и эффективно индексировались поисковиками. Это помогает привлекать целевую аудиторию, которая активно ищет ваш продукт или услугу в интернете.

В дополнение, копирайтеры могут адаптировать ваш контент для разных платформ и аудиторий — будь то блоги, социальные сети, электронные письма или рекламные брошюры. Каждый формат требует своего подхода к стилю и тону сообщения, и опытный копирайтер сможет эффективно настроить коммуникацию согласно требованиям каждого канала.

Наличие копирайтера в команде также освобождает время и ресурсы других сотрудников, позволяя им сосредоточиться на своих прямых обязанностях. Это делает бизнес более продуктивным и способствует более быстрому достижению поставленных целей.

Работа копирайтера содержит в себе несколько этапов:

• Изучение технического задания, общение с заказчиком, уточнение вопросов, если это необходимо.
• Сбор информации по теме, изучение материалов, анализ.
• Составление структуры текста.
• Написание текста.
• Вычитка, проверка.
• Согласование с заказчиком.

Копирайтер – это писатель рекламного мира. Возможности хорошего копирайтера выходят далеко за рамки продающих и информационных статей. Помимо написания текстов для всех коммерческих категорий — товаров, и подкатегорий — карточек товаров, копирайтер должен обладать креативными навыками. Статья в журнал, интересное интервью, яркий анонс, оригинальное поздравление на день рождения – все это под силу копирайтеру.

Пользователь заходит в интернет, чтобы найти наиболее релевантную и полезную для себя информацию. В свою очередь, современные поисковые системы построены таким образом, чтобы предлагать самую качественную и лучшую информацию. Для этого они ищут сайты с наиболее информативным, полезным, интересным и качественным наполнением.

Копирайтер может написать на ваш сайт статьи таким образом, что они будут отвечать на все вопросы пользователей, решать их проблемы и являться одновременно интересными и полезными, что в свою очередь сделает ваш сайт популярным.

Конверсия — это преобразование посетителей сайта в активных пользователей и потребителей. На действия пользователя на сайте влияют различные факторы, и не последним из них является текстовое наполнение.  Грамотный копирайтер может писать так, что бы побуждать целевую аудиторию к совершению необходимых действий.

Отсюда следует, что копирайтинг и конверсия связаны прямо пропорционально. Текстовое содержание является фактором удержания пользователя на вашем сайте. Таким образом, они конвертируются в ваших клиентов или покупателей.

Структура текста представляет собой его организационный каркас, который помогает читателю навигировать по содержанию и понимать основные идеи автора. Она включает несколько ключевых элементов:

1. Привлекающий заголовок (H1). Первый элемент структуры текста, который задает тон и тему всего материала. От его формулировки зависит, заинтересуется ли потенциальный читатель дальнейшим изучением текста.
2. Вступление. Здесь автор обозначает основную проблему или вопрос, который будет рассмотрен в тексте. Эффективное введение захватывает внимание и мотивирует аудиторию к продолжению чтения.
3. Основная часть. Центральный раздел текста, где автор развивает тему, приводит аргументы, данные и примеры. В этой части текста решается поставленная проблема или раскрывается основной вопрос.
4. Заключение. Заключительная часть, где суммируются основные идеи и делаются выводы. Часто включает призыв к действию или предложения по дальнейшему изучению темы.
5. Использование заголовков второго уровня (H2) и третьего уровня (H3). Помогают организовать текст в логические разделы и подразделы, делая его более структурированным и понятным для восприятия.
6. Дополнительные элементы, такие как списки, таблицы, выделенные цитаты, помогают разнообразить презентацию информации и облегчают восприятие сложной информации.

Важность структурирования текста

Структурированный текст не только облегчает восприятие информации и поддерживает интерес читателя, но и играет важную роль в SEO. Поисковые системы анализируют структуру текста, что помогает лучше понимать контекст и релевантность материала, способствуя повышению его видимости в поисковой выдаче.

Применение структуры в разных сферах

• Для создателей контента структура помогает эффективно передавать идеи и удерживать внимание аудитории.
• Веб-дизайнеры используют структуру для создания удобных пользовательских интерфейсов.
• SEO-специалисты оптимизируют структурированный текст для улучшения видимости в поисковых системах.

Каждый аспект структуры текста служит определенной цели и вносит вклад в общее восприятие и эффективность материала.

Если со структурой текста из такого короткого определения можно и не понять как действовать с написанием статей — значит можно подписаться на наш Youtube, который есть в подвале сайта. Там сотни роликов про маркетинг, контент и то, что актуально в 2022 и будет актуально в 2023 году. К слову, приходите учиться к нам на курсы по маркетингу от образовательного центра EDUGUSAROV. Мы учим маркетингу, который построен на цифрах и минимизации стресса. Уверены, что вы оцените подход, программу и наш клиентский сервис!

SEO-тексты, действительно, должны сочетать в себе элементы, удовлетворяющие как требования поисковых систем, так и потребности реальных пользователей. Основная цель SEO-текста — не только улучшить видимость сайта в поисковых системах, но и предоставить ценную информацию, которая отвечает на запросы посетителей. Для этого важно следить за актуальностью контента, его информативностью и читабельностью.

Помимо использования ключевых слов, следует обращать внимание на контекст, в котором они используются. Текст должен быть написан естественным, понятным языком без искусственного «наполнения» ключевыми словами. Это улучшит восприятие материала пользователями и повысит общую оценку текста поисковыми системами.

Также важно интегрировать в текст внутренние ссылки на другие статьи или разделы сайта, что помогает улучшить навигацию по сайту и способствует удержанию посетителей. Это не только увеличивает время, проведенное пользователем на сайте, но и положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

Кроме того, следует обратить внимание на метаданные, такие как теги заголовков и описания, которые должны точно отражать содержание текста и содержать ключевые слова. Это увеличивает шансы на то, что пользователи выберут именно вашу страницу из списка поисковой выдачи.

В итоге, грамотно составленный SEO-текст служит двойной цели: он удовлетворяет алгоритмы поисковых систем и одновременно предоставляет реальную пользу людям, ищущим информацию. Это синергия между технической оптимизацией и качеством контента, которая лежит в основе успешной SEO-стратегии.

Основным требованием к копирайтеру является хороший, грамотный русский язык. Безусловно, существуют специальные сервисы для проверки орфографии, но полностью на них полагаться не стоит. Ведь такие сервисы могут не учитывать множество нюансов «великого и могучего». Поэтому прежде чем выбрать для себя профессию копирайтера, необходимо для начала изучить правила родного языка.

Идеальный копирайтер – это копирайтер, который может искать и обрабатывать информацию, а потом создавать хорошие тексты. Но «качественный контент» — это слишком абстрактно. Идеальный копирайтер:

• Ориентируется на цели Клиента
• Умеет хорошо писать разные тексты
• Пишет тексты, которые продают
• Подходит вам по стилю, ценам, тематике

Идеальный копирайтер пишет тексты, которые отвечают требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Но так делают многие технические писатели в агентствах и на биржах копирайтинга. Важны знания, опыт, навыки. Поэтому мы делаем акцент на том, что идеальным копирайтера делает его гармоничные отношения с конкретным Клиентом.

Например, вы можете работать с копирайтером, который пишет объективно хорошо (тексты ранжируются), вовремя сдаёт задачи, но при этом не раскрывает вашу тематику полностью. Будет ли он идеальным на фоне человека, который может писать медленнее, но при этом знает сферу лучше своих конкурентов-копирайтеров? Нет. Но требования и пожелания у всех Клиентов свои.

Копирайтеры GUSAROV об идеальном копирайтере (интрига!)

Сергей Герасимович:

Идеальный копирайтер – это владелец бизнеса, который знает о своем товаре или услуге, как никто другой, и умеющий рассказать о нем окружающим. Задача копирайтинга – не заполнять сайты текстами для поисковых роботов, а давать конкретный результат, выраженный четкими цифрами – количеством лидов и заработанными деньгами. Порой бывает сложно вникнуть в специфику товаров или услуг, поэтому для эффективной работы важно наладить координацию Клиента и копирайтера, которые смогли бы понять друг друга. Это позволит создавать профессиональные тексты, способные одновременно и влиять на продажи, и решать задачи поискового продвижения.

Максим Сазонов:

Идеальных копирайтеров не бывает, как и идеальных разработчиков, дизайнеров или маркетологов. Но есть черты, без которых не получится писать тексты профессионально. Я не о грамотности, начитанности и хорошем слоге: складно писать умеют многие, но этого мало. Вот мой ТОП-4:

Развитое мышление. Я имею в виду умение быстро усваивать и обрабатывать новую информацию и сразу ее использовать. Тут два слагаемых: анализ фактов, идей и концепций и синтез при создании нового текста.

Умение работать с источниками. Без этого никак. Копирайтер должен быть точным. А для этого нужно проверять и перепроверять информацию, пока не будет на 100%-ной уверенности в ее достоверности.

Чувство языка. Язык — крайне гибкая структура. С одной стороны, это создает много ловушек для начинающих: можно увлечься и испортить текст (god bless инфостиль). С другой — оставляет пространство для маневра. В моем опыте были тексты, которые загоняли в тупик, но с помощью удачно подобранной конструкции или оборота из них получалось сделать конфетку. Разумеется, содержание первично, но иногда форма подсказывает, как лучше.

Работоспособность. Копирайтинг в первую очередь ремесло, а потом уже все остальное. Когда нужно срочно сдать текст на несколько тысяч знаков, некогда ждать музу.

Востребованность копирайтеров на рынке растет — это факт. Контент нужен всем и всегда — это тренд. А главное, качественный контент нужен бизнесу.

• Реклама на телевидении
• Реклама в интернете
• Развитие корпоративного блога
• Ведение социальных сетей
• Написание текстов для сайта
• Написание пресс-релизов
• SEO

Список можно продолжать бесконечно…

Определились, что копирайтеры нужны и решили им стать? Теперь встает вопрос: как стать копирайтером, где учиться и что нужно знать, чтобы стать востребованным специалистом?

Как стать хорошим копирайтером?

1. Много писать. Это необходимо для того, чтобы в процессе выработать свой стиль и слог, а также наработать базу статей и текстов, которые в будущем вы сможете использовать для портфолио.
2. Много читать. Выходите из онлайн-среды и беритесь за классику. Читая литературу, написанную красивым, живым, богатым языком, вы будете повышать свой уровень владения им.
3. Зарегистрируйтесь на нескольких биржах копирайтинга – через них вы сможете начать поиск будущих заказчиков. На бирже вы можете писать как на различные тематики, так и на одну тему, тем самым совершенствуясь внутри нее.
4. Не забываете постоянно развивать свои навыки и умения, читайте блоги и форумы для копирайтеров, общайтесь с коллегами.
5. Самый быстрый способ стать копирайтером — пойти учиться в агентство. В агентстве дадут высокую планку, вы будете общаться напрямую с интернет-маркетологами и SEO-специалистами, тем самым быстрее поймете их требования и сможете развиваться как специалист.

Где учиться копирайтеру?

• Для того чтобы стать востребованным копирайтером, не обязательно проходить курсы. Возможно, вас это увидит, но некоторые из самых высокооплачиваемых специалистов по копирайтингу никогда не ходили в колледж и не посещали профильные курсы. Они учились писать, читая правильную литературу, в том числе, по маркетингу.
• Мы в GUSAROV регулярно проводим стажировки по всем направлениям: от SEO и маркетинга до контекстной рекламы и копирайтинга. Стажировка длится в течение месяца, и лучшим мы предлагаем работу в агентстве.

Как попасть к нам на стажировку?

• Оставить заявку на сайте или отправить резюме по адресу k.domenkova@gusarov.by с пометкой «Стажировка в отделе копирайтинга»
• Выполнить небольшое тестовое задание (вы потратите не больше 30 минут)

Чему копирайтер научится на стажировке в агентстве?

• Создавать контент для разных рекламных каналов (от объявлений для контекстной рекламы и постов в социальных сетях до лонгридов для корпоративного блога)
• Писать оптимизированные тексты под информационные и коммерческие запросы
• Понимать потребности бизнеса и бизнес-логику

Курсы по копирайтингу

Курсов много, информацию о них найти легко. Мы не будем перечислять все возможные курсы, потому что уметь «гуглить» — один из самых важных навыков, которым нужно овладеть копирайтеру. Предложим курс по копирайтингу нашей школы интернет-маркетинга EDU GUSAROV.

Что нужно знать начинающему копирайтеру?

1. Хорошему копирайтеру нужно базово разбираться в инструментах интернет-маркетинга на уровне понимания, что делается и для чего. Зная принципы работы инструментов, вы сможете писать эффективные рекламные тексты для каждой площадки.
2. Понимать потребности бизнеса и Клиента. Работать с целевой аудиторией. Для этого вам нужно будет составить подробный бриф и научиться выявлять потребности.
3. Уметь писать эффективные, убедительные и привлекающие внимание заголовки.
4. Знать основы работы поисковых систем Google и Яндекс. Понимать, как работает поиск и каким должен быть контент (p.s. отвечать на вопросы пользователя, раскрывать тему полностью и т.д.), чтобы высоко ранжироваться в результатах выдачи.
5. Знать, что такое структура текста, драматургия текста. Как рыба в воде плавать в жанрах и литературных стилях.

Всё решает бэкграунд

Писательский «зуд» может возникнуть, кажется, у любого. Но действительно круто получается писать у человека, который успел в самые неленивые годы своей жизни впитать в себя как можно больше классической литературы, много посмотреть, узнать, заметить, навсегда запечатлеть в своей памяти. И вроде бы нет очевидной связи, но человек, который прочитал «Собор Парижской богоматери» (не пропуская первые 30 страниц описания улочек Франции 15 века), впитал вкусные строчки «Парфюмера» или «Мадам Бовари», пытался осилить хитросплетения Умберто Эко, представляется мне более способным на четкое и оригинальное формулирование мыслей.

Как говорится, какая разница, что человек читал Ницше, Сартра и Камю, если человек глуп? Но размер лексикона имеет значение.

Потребляйте больше информации

Коллеги сразу стали мне советовать разные книги. Такая себе классика копирайтинга: Кот, Шугерман… Очень ценной находкой стали рассылки Главреда и уже нашумевшая книга Максима Ильяхова. Хорошо и замечательно, если есть мотивация это искать, находить и узнавать.

Но часто куда полезнее будет более динамическая информация. Например, советую сразу же подписаться на рассылки крутых ресурсов из нужной сферы. Копирайтинг, SEO, интернет-маркетинг – ваши интересы и представления должны увеличиваться в геометрической прогрессии.

Читайте в Фэйсбуке известных копирайтеров. Там они часто делятся своими наблюдениями, советами, полезными статьями. Есть разница: читать в интернете советы о том, как реагировать, когда редактор разнес твой материал в пух и прах или читать личные рассуждения редактора на эту тему на его страничке.

SEO-тексты: по больному

Очень советую сразу избавиться от мыслей о конвейере. Да, ты будешь выдавать в день по 5 текстов на самые разные темы (и это еще если повезет) или же – на одинаковые от слова «совсем». Но если на этом этапе ты начнешь не просто писать такие тексты быстрее, но и перестанешь думать, о чем пишешь, — беда.

• То, что ты написал, должно решать какую-то проблему.
• Хорошо, если тебе самому не стыдно запостить линк на этот текст на личной страничке.
• Важны полезность, адекватность и оригинальность. Можно нарерайтить заумных выражений, а можно – представить человека, который будет читать этот текст (а мы ведь верим, что будет) и написать для него понятно, полезно и искренне.

Об инструментах и реакции на ответственность

Испытательный срок в компании нужен для того, чтобы ты мог попробовать себя в работе, а босс – оценить эти самые попытки. Как по мне, настоящим показателем является не поведение на испытательном сроке, а реакция на ответственность.

То есть, в тот самый момент, когда ты перестаешь просто принимать ТЗ и сдавать тексты, а начинаешь задавать вопросы – ты продвигаешься на один шаг вперед. На этом этапе хорошо бы познакомиться с известными сервисами аналитики. Чтобы иметь шанс стать лучше – нужно понимать свой нынешний уровень и определять, как ты можешь добиться больших результатов.

Ответственность чувствуется, когда сам видишь объем тасков и дедлайны. Когда знаешь, что помимо текстов на клиентские сайты тебе нужно сдать материал на статейный конкурс, и вот ты понимаешь, что хочешь сделать что-то красивое, и идешь к дизайнерам. Но не всегда можно отвлекать своих коллег. Тут мы и начинаем задумываться о том, то копирайтеру для работы нужен не только Word и навык слепой печати. Хорошо, если ты понимаешь, как должна выглядеть удобочитаемая статья в интернете.

Забудь всё, что ты знал

В какой-то момент, когда ты начнешь себя чувствовать более-менее уверенно в роли копирайтера, познакомишься со всеми видами задач и требований, произойдет твой личный апдейт.

Без объявления войны придет осознание, что ты пишешь «не то». Произойдет это после личных рефлексий на тему своей компетентности или же это будет отзыв со стороны – не имеет большого значения. Любая критика – как маленький конфликт. И значит это не негатив, а возможность. Сначала ты возмущаешься, расстраиваешься, сомневаешься (очень хорошо, если сомнения есть), а потом начинаешь писать по-другому.

Для меня небольшим переломным моментом стало осознание, что SEO-текст не обязательно должен быть сухим. Самые простые вещи иногда даются самым непростым образом.

Это базовые вещи, в которых придется разобраться копирайтеру. Учиться, учиться и еще раз учиться. И последний совет: приведите в порядок свои странички в социальных сетях, пересмотрите контент и следите за своей репутацией. Личный бренд и его создание в социальных сетях — это тоже тренд. И рано или поздно вы с этим столкнетесь. Конечно, при условии, что хотите расти в копирайтинге.

Ошибками копирайтера являются:

• Пренебрежение структурой текста. Очень важно, чтобы читатель имел возможность, при необходимости не читать весь текст, а быстро пробежать по нему взглядом, взяв самое важное. Для этого текст должен быть четко структурирован: разбит на абзацы, списки перечисления, вводную, основную и заключительные части.
• Неинтересные заголовки. Заголовок — важная часть любой статьи. По большей части, это то, что определяет, будет ли читатель продолжать чтение.
• Непонимание своей целевой аудитории. Всегда думайте о тех, для кого пишите. Важен стиль написания, используемые речевые обороты и способ подачи информации через текст. Четкое попадание в целевую аудиторию – важная задача любой рекламной статьи.
• Водные тексты. Главная цель любого текста – донести информацию. Наличие большого количества вводных слов, вступлений, лирики и отступлений делают текст объемнее, но хуже для восприятия читателем.

Поисковые роботы постоянно совершенствуются, поэтому копирайтеру стоит также повышать свою конкурентоспособность, работать лучше, а также развивать свои профессиональные навыки.

• Microsoft Word – для работы над всеми проектами;
• Google Документы – для написания тестов на сайт и работы с интервью. Также удобен в случаях, когда в работе задействован не один человек, а находиться рядом друг с другом нет возможности.
• Advego.ru — программа для проверка текстов на плагиат от 1000 символов.
• Just-magic.org помогает определить выдержан ли текст в одной лексике и на сколько он будет релевантен в конкретной тематике.
• Glvrd.ru дает возможность для поиска и устранения словесного мусора.
• Orfogrammka.ru может проверить грамматику и орфографию.