Инструкция по настройке целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Google Analytics и Яндекс Метрика – это самые популярные сервисы для оценки конверсии, рекламных кампаний и аудитории интернет-ресурсов. Они позволяют не просто отслеживать посещения, но и понимать, каких из них являются целевыми. А цели – это инструмент, который показывает результат деятельности пользователя на сайте. Таким образом, вы будете знать, насколько успешно работает ваш сайт. По направленности цели можно разделить на две большие группы: на лояльность и конверсию.

Рассмотрим подробнее каждую из них.

Составьте список целей, которые интересуют именно вас, и можно приступать непосредственно к настройке.

Стратегическое планирование целей: от бизнес-задач к метрикам ROI

Как выбрать и приоритизировать цели для максимальной эффективности в 2026 году

Прежде чем бросаться в техническую настройку, критически важно понять: какие именно цели будут двигать ваш бизнес вперед? В 2026 году, когда данные становятся еще более ценными, а конкуренция в digital-среде только усиливается, простое отслеживание заказов уже недостаточно. Необходимо выстраивать стратегическую воронку целей, привязанную к конкретным бизнес-KVI (Key Value Indicators) и потенциальному ROI.

Принцип SMART Goals в digital-маркетинге (адаптация 2026):

Классическая методология SMART остается актуальной, но требует доработки под реалии современного аналитического стека:

• S (Specific/Специфичные): Цель должна быть максимально конкретной. Например, не «увеличить продажи», а «увеличить количество оформленных заказов через корзину на 20%».
• M (Measurable/Измеримые): Должны быть четкие метрики для отслеживания прогресса. Для 2026 года это означает интеграцию с системами сквозной аналитики и CRM для получения полной картины ROI.
• A (Achievable/Достижимые): Реалистичность целей, основывающаяся на исторических данных и рыночных трендах. Учитывайте сезонность, изменения алгоритмов рекламных систем и конкурентную активность.
• R (Relevant/Актуальные): Цель должна быть напрямую связана с общей бизнес-стратегией. В 2026 году это означает, что каждая цель должна вносить вклад в формирование Customer Lifetime Value (CLTV), а не быть просто изолированной метрикой.
• T (Time-bound/Ограниченные по времени): Установите четкие сроки для достижения цели. Например, «до конца III квартала 2026 года».

Микроконверсии: ключи к пониманию пути пользователя

Помимо основных макроконверсий (покупка, заявка), не менее, а порой и более важными становятся микроконверсии. Это небольшие, но значимые действия пользователя, которые сигнализируют о его вовлеченности и продвижении по воронке продаж. Отслеживание микроконверсий позволяет:

1. Выявить проблемные зоны: Где пользователи «отваливаются» до основной конверсии?
2. Оптимизировать пользовательский путь: Проанализировать, какие шаги ведут к успешной макроконверсии.
3. Повысить точность рекламных кампаний: Использовать микроконверсии для обучения AI-алгоритмов рекламных систем, что особенно актуально в 2026 году для автоматической оптимизации.
4. Улучшить E-E-A-T сигналы: Повышение качества контента и юзабилити, напрямую влияющее на удовлетворенность пользователя.

Примеры критически важных микроконверсий для отслеживания в 2026 году:

• Просмотр видео: особенно если это видеообзор продукта или услуга.
• Скачивание материалов: чек-листы, презентации, электронные книги.
• Использование фильтров и поиска: индикатор заинтересованности в конкретной категории товаров.
• Добавление в корзину/избранное: явный сигнал коммерческого интента.
• Взаимодействие с онлайн-консультантом/чатом GPT: запрос дополнительной информации.
• Переход на страницы «Доставка», «Оплата», «Гарантии»: изучение условий перед покупкой.
• Время на странице с ключевым контентом: глубина погружения в материал.

Создавая цепочки микроконверсий, вы строите детализированную карту Customer Journey Map, которая в связке с предиктивной аналитикой (на основе больших данных и ML-моделей) позволяет прогнозировать поведение пользователей и оптимизировать каждый этап воронки для максимального ROI. Это не просто «список целей», а фундамент для принятия дата-ориентированных бизнес-решений.

Шаг 1: Установка счетчиков

Счетчики устанавливаются в системы аналитики для сбора статистики. Для этого необходимо зарегистрироваться в Метрике или Google Analytics и вставить в код указанной системы специальный блок.

Подробно об этом можно прочесть на соответствующих страницах Яндекса и Google.

Важно!!! Google Analytics устанавливается в шапку сайта до тега </head>, а Метрика в подвал – до тега </body>.

Шаг 2: Установка целей на сайт

Перед тем, как приступать к настройке целей, их необходимо установить на сайте. Мы рассмотрим два способа, как это можно сделать.

Способ первый: когда мы можем редактировать код кнопки

Первым делом нам необходимо найти код кнопки, на которую мы собираемся установить цель. В нашем примере код кнопки будет выглядеть следующим образом:

<input type=»submit» name=»submit»>.

Сюда нам необходимо вставить следующий код

onclick=» yaCounterXXXXXXXX.reachGoal(‘id_celi_yandex’); ga(‘send’,’event’,’Knopka’,’id_celi_google’); return true;»,

где XXXXXXXX – номер Метрики, id_celi_yandex – имя цели яндекса, а id_celi_google – имя цели Гугл. Остальное лучше не трогать. В конечном итоге наша кнопка будет выглядеть следующим образом:

<input type=»submit» name=»submit» onclick=» yaCounterXXXXXXXX.reachGoal(‘id_celi_yandex’); ga(‘send’,’event’,’Knopka’,’id_celi_google’); return true;»>.

Способ второй: когда мы не можем редактировать код кнопки.

Не всегда можно найти, где в коде прописана кнопка. Но не стоит отчаиваться. Можно настроить цель, используя jQuery. В шапку сайта необходимо вставить код следующего вида:

<script type=»text/javascript»>
jQuery(document).ready(function(){
jQuery(‘YYYYY’).attr(«onclick»,» yaCounterXXXXXXXX.reachGoal(‘id_celi_yandex’); ga(‘send’,’event’,’Knopka’,’id_celi_google’); return true;»);
});
</script>

Отличие в том, что нам необходимо получить уникальный идентификатор для кнопки.

Откройте ваш сайт, найдите кнопку, на которую вы планируете настроить цель, нажмите на нее ПК. Пройдите путь: Просмотреть код – Copy – Копи – Copy selector.

 

Мы получили #contact_form_pop2 > form > input[type=»submit»]:nth-child(4). Вставляем его вместо YYYYY. В итоге наш код приобретет следующий вид:

<script type=»text/javascript»>
jQuery(document).ready(function(){
jQuery(‘#contact_form_pop2 > form > input[type=»submit»]:nth-child(4)’).attr(«onclick», «yaCounterXXXXXXXX.reachGoal(‘id_celi_yandex’); ga(‘send’,’event’,’Knopka’,’id_celi_google’); return true;»);
});
</script>

Аналогично заменяем XXXXXXXX, ‘id_celi_google и ‘id_celi_yandex, как мы описали выше.

Получившийся код вставляем до тега </head>. Если все сделано верно – то к вашей кнопке будет добавлена цель.

Далее наши цели необходимо настроить в личном кабинете Метрики и GA.

Настроить цели на сайте можно также с помощью Google Tag Manager. Google Tag Manager — бесплатный инструмент, который дает возможность добавлять и обновлять теги без участия веб-разработчиков, не внося изменений в код сайта. Все необходимые настройки производятся через пользовательский интерфейс инструмента и не требуют участия программистов, кроме установки кода GTM на сайте.

Помимо установки целей, GTM решает следующие задачи:

• Установка кода ретаргетинга и ремаркетинга
• Установка кнопок шаринга
• Мониторинг внутренних переходов
• Уточнение показателя отказов
• Мониторинг конкретных источников внешнего трафика
• Мониторинг всех источников внешнего трафика
• Подмена номера на сайте и т.д.

Подробнее о GTM вы можете прочитать здесь.

Шаг 3: Настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics

По исполнению цели можно разделить на следующие группы:

• Заход на конкретную страницу.
• Событие (взаимодействие с элементами сайта).
• Просмотр указанного количества страниц.
• Просмотр страниц в течение указанного времени.
• Последовательность действий (составная цель), которая включает перечень из предыдущих пунктов.

Далее настройка проводится в соответствии с тем, какую именно систему аналитики вы используете. Мы рекомендуем вам настраивать цели в обеих системах, потому что разные источники трафика оцениваются в Метрике и GA по-разному.

Рассмотрим каждый показатель в Яндекс. Метрике и Google Analytics.

Цели Яндекс.Метрики

• URL

Это самый простой вид цели – переход на какой-то определенный адрес сайта.

Пройдите по пути:

Войти в Метрику ? «Счетчики» ? «Редактировать» ? «Цели» ? «Добавить цель»

Для указания подобной цели не требуется никаких дополнительных настроек. Вы просто должны указать адрес, по которому нужно перейти пользователю и выбрать формат для сравнения.

Важно!!! В Метрике путь указывается в полном формате, типа (https://gusarov-group.by/reklama-v-yandeks-direkt/) или в формате без доменного имени (/reklama-v-yandeks-direkt/), тогда как в Google Analytics путь указывается только без доменного имени: (/reklama-v-yandeks-direkt/). Цель работает только на страницах, на которых был установлен счетчик.

• Событие

Этот вид цели способен обрабатывать наиболее сложные случаи, но требует изменения кода страниц. События можно привязать ко многим действиям пользователя, которые не привязаны к «урловой» структуре сайта: нажатие на кнопки, клики по ссылкам, отправка форм и т.д.

Пропишите в коде страницы специальный обработчик:

<input type=»submit» onsubmit=»yaCounterXXXXX.reachGoal(‘id’)»>

XXXXX – номер счетчика,

ID – идентификатор цели.

Рекомендуется указывать идентификаторы латинскими символами. Для удобства пользователь может отправить форму не кликом по «Отправить» на сайте, а нажатием кнопки Enter на клавиатуре.

• Количество просмотр страниц

Для этого вида цели необходимо минимум настроек: вы просто указываете количество страниц, которое вас интересует.

• Составная цель

В данном случае мы рассматриваем последовательность разных действий пользователя. Показателями могут быть и идентификаторы, и просмотры страниц.

Пример использование: построение воронки для последовательной регистрации, оформления заказа, пути в каталоге товаров. Например, информацию о регистрации посмотрели 100 человек, 10 из них попытались заполнить форму, только 2 человека в итоге зарегистрировались. Эти данные позволяют сделать выводы об эффективности и целесообразности использования то или иной формы на сайте.

Цели Google Analytics

Все новые аккаунты в Google Analytics работают через код отслеживания Global Site Tag (gtag.js). Поэтому, если ваш счетчик Analytics был установлен с 1 октября 2017 года, тогда перейдите по ссылке. А если счётчик был установлен до 1 октября 2017 года, и не переустанавливался, тогда настройки приведённые ниже, именно для вас.

Настройка целей в Google Analytics во многом схожа с указаниями для Метрики, только здесь цели записываются в «Представления». Еще одним важным отличием является тот факт, что цели в GA удалять нельзя, но можно редактировать.

Необходимо пройти путь:

Войти в GA ? «Администратор» ? «Цели» ? «+ цель»

• URL

Работает аналогично с Метрикой. Для создания каждой цели вам нужно будет найти в настройках «Установка цели» и «Выбрать».

Выберите «Целевая страница» и укажите адрес страницы. Как говорилось ранее, URL указывается без доменного имени. Для каждой цели можно использовать денежный эквивалент. То есть, вы можете указать стоимость клика по кнопке отправки заказа услуг и наблюдать за статистикой.

• Событие

Этот вид цели сильно отличается от Метрики. В GA события указываются не одним модификатором, а 2-4, из которых первые два – обязательные.

Категория и действие – это тип элемента и совершаемые над ним манипуляции. Например, form, click.

Ярлык – описание действия. Как вариант — form_click.

Ценность может указывать эквивалент в долларах или вообще не указываться.

На сайте в коде страницы обработчик должен быть отображен как:

ga (‘send’, ‘event’, ‘category’, ‘action’, ‘label’)

Где «ga (‘send’, ‘event’)» значит — выполнить цель с параметрами ‘category’, ‘action’ и ‘label’.

• Просмотр страниц и продолжительность

Пункт, идентичный, по указаниям с Метрикой. Исключение составляет тот факт, что GA может использовать продолжительность как цель.

Последовательность (составная цель)

Этот пункт сильно отличается с аналогичным в Метрике, поскольку он не выносится в отдельный раздел настроек.

Чтобы создать цель, которая будет описывать последовательность шагов, выберите обычную «Цель» и укажите «Последовательность» в настройках ниже.

Если вы хотите, чтобы один из шагов воронки был отправка формы или клик по кнопке – нужно создавать виртуальную страницу. Добавить «Событие», как в Метрике, в последовательность нельзя.

_gaq.push([‘_trackPageview’,’/order’]), где «/order» — адрес создаваемой виртуальной страницы для Google Analytics или

ga(‘send’, ‘pageview’, ‘/order’) для Universal Analytics.

Условие можно использовать как часть последовательности.

Готово! Вы превосходны!

• 10 мин
• 6417
• 56
• 5
  • ВКонтакте
  • X
  • Telegram
  • Однокласники
  • Скопировать ссылку