Настройка контекстной рекламы в Google

1578429 апреля 2024
photo
Надеюсь, вам понравится читать этот пост!
Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Frame 655

В современном мире, где цифровые технологии и интернет стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, успешное продвижение бизнеса онлайн становится ключевой задачей многих компаний. Одним из наиболее эффективных инструментов в этом направлении является контекстная реклама. Но что это такое и для чего она нужна?

Контекстная реклама — это не просто объявления, которые вы видите в поисковых системах или на веб-страницах. Это тщательно продуманный механизм, который работает на основе маркетинговых воронок, позволяя брендам и компаниям привлекать потенциальных клиентов на различных этапах их покупательского пути. Понимание этого процесса крайне важно для того, чтобы эффективно инвестировать в рекламные кампании и получать от них максимальный отклик.

Многие считают, что настройка контекстной рекламы — сложный и трудоемкий процесс, доступный только профессионалам. Однако с правильным подходом и грамотным планированием даже начинающий может справиться с этой задачей. От создания текстовых и медийных объявлений до долгосрочного планирования и управления рекламной кампанией — каждый этап требует внимания к деталям и понимания основных принципов работы с рекламными платформами.

Конечно, как и в любой области, есть свои подводные камни. Ошибки начинающих могут стоить не только потерянных денег, но и упущенных возможностей. Поэтому важно знать, на что стоит обратить особое внимание и как избежать типичных ловушек.

В этой статье мы рассмотрим все ключевые аспекты контекстной рекламы, чтобы дать вам полное представление о том, как правильно настроить и оптимизировать свою рекламную кампанию, и какие результаты можно ожидать на выходе. Давайте начнем!

Понимание основ контекстной рекламы: что это и для чего она нужна?

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, который отображается пользователям на основе их интересов, поведения или введенных ими поисковых запросов. Эти объявления могут появляться в поисковых системах, таких как Google или Яндекс, а также на различных сайтах, которые являются частью рекламных сетей.

  1. Как это работает? Когда пользователь вводит запрос в поисковой системе, например, «купить кроссовки», рекламная система анализирует этот запрос и отображает наиболее подходящие рекламные объявления. Эти объявления могут быть размещены компаниями, которые хотят продать кроссовки или предложить сопутствующие товары.
  2. Целевая нацеленность. Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является ее высокая целевая нацеленность. Вы платите только за клики по вашему объявлению, что означает, что ваш бюджет напрямую коррелирует с интересом потенциальных клиентов к вашему продукту или услуге.

Баннер по настройке контекстной рекламы в google

 

В заключение, контекстная реклама представляет собой мощный инструмент для достижения различных маркетинговых целей. Правильно настроенная и оптимизированная рекламная кампания может принести значительный ROI и стать ключевым элементом вашей цифровой стратегии.

Простым языком о маркетинговых воронках и контекстной рекламе

Клиент предлагает своим клиентам подписку на онлайн-телевидение

Этапы воронки:

  1. Тестовая подписка на 30 дней
  2. e-mail рассылка и ремаркетинг
  3. Подписка на год и более

Контекстная реклама:

  1. Использовали РСЯ по ключевым запросам «TV онлайн, онлайн телевидение и т.д»
    в баннерах предлагали подписаться на самый выгодный тариф, 2 года со скидкой в 50%, 1,7 руб в месяц!
  2. Использовали ремаркетинг, крутили по 2-ум сегментам аудиторий.

keis-ppc-gusarov

Какие цифры получили в итоге:

ИсточникОплатыКонверсияЦена оплаты (BYN)
Из РСЯ в оплату тарифа1080,13%28,3
Из ремаркетинга №1 в оплату1460,74%9,8
Из ремаркетинга №2 в оплату353,85%3,6


Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней
У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.
Едугусаров картинка

Контекстная реклама – это крутой инструмент интернет-маркетинга, который позволит привлечь на сайт целевую аудиторию достаточно быстро и без сложных изменений в самом сайте. Если у вас нет времени и желания писать интересные уникальные статьи про бизнес, регулярно работать с сайтом и ждать, когда он сам поднимется в ТОП поисковой выдачи, контекстная реклама – это то, что нужно протестировать. Инструмент позволяет работать со сформированным и несфомированным спросом.

В Беларуси контекстную рекламу настраивают в двух основных поисковых системах – Яндекс Директ и Google Ads. Все мы видели, что после того, как вводим в поисковую строку интересующий нас запрос, сразу под строкой поиска появляются рекламные объявления с пометкой «Реклама», в точности соответствующие введенному запросу. Это и есть контекстная реклама. Кроме того, эти объявления публикуются не только на странице поиска, но и на тематических сайтах, которые входят в рекламную сеть поисковика.

kontekst-diagrama

Немного цифр о том, как поисковыми системами пользуются в Беларуси и России в апреле 2020:

Беларусь:
Яндекс 67%
Google 30%

При этом с обычных компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 42%, а у Google 53%. Пользователи любят пользоваться Google с телефонов и планшетов. По платежеспособности пользователи между поисковыми системами НЕ делятся.

Россия:
Яндекс 59%
Google 38%

С компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 70%, а у Google 25%.

Самостоятельная настройка контекста

Давайте разберемся, как это сделать  в системе Google Adwords. Кстати, инструмент AdWords переименован в Google Ads.

  1. Для начала необходимо создать новый аккаунт в Google Ads либо воспользоваться уже имеющимся (например, вашей учетной записью в Gmail).
  2. После авторизации в закладке «Кампании» кликаем на кнопку «Создать кампанию» и приступаем к работе.
  3. Система попросит придумать название кампании и выбрать из предложенного списка тип кампании. Рекомендуем выбрать тип «Только поисковая сеть» для показа объявлений в поисковой выдаче и тип «Только контекстно-медийная сеть» для показа на сайтах-партнерах Google в рекламных блоках.
  4. Настройка контекстной рекламы в Google 3
  5. Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений, а не только графические.
  6. Переходим к выбору местоположения рекламной кампании. Здесь важно указать необходимый регион исходя из целевой аудитории. Чем точнее вы сможете это сделать, тем меньше получите посторонних кликов, которые съедают бюджет. Например, если вы занимаетесь продажей цветов по Минску и не оказываете доставку в другие города, то логично выбрать регион «Минск». Мы рекомендуем в расширенных настройках геотаргетинга выбирать «Люди из целевых местоположений» для того, чтобы объявления видели только те пользователи, которые, по данным Google, находятся в заданном регионе.
  7. Настройка контекстной рекламы в Google 5
  8. Рекомендуем выбирать ручную стратегию управлением ставками, если есть время проводить постоянный мониторинг актуальных ставок. Автоматические стратегии подойдут тем рекламодателям, у которые не хватает времени на ведение рекламной кампании. Но стоит иметь в виду, что автоматические стратегии не учитывают особенности вашего бизнеса: целевую аудиторию, рентабельность, нишу и т.д.
  9. В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании.
  10. В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.

На этом создание рекламной кампании завершено и можно переходить к созданию объявлений.

Создание объявлений

При создании объявлений надо учитывать свои уникальные торговые преимущества (время доставки, рассрочка и тд), ценовой сегмент и тд.

  1. Сначала придумываем название для группы объявлений. Рекомендуем делать их интуитивно-понятными чтоб потом не тратить время при поиске групп для редактирования.
    Настройка контекстной рекламы в Google 6
  2. Затем необходимо создать текстовое объявление, учитывая следующее: заголовок объявления должен включать ключевые слова, текст самого описание должен заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL должен быть коротким.
  3. Приступаем к выбору ключевых слов. Очень важно правильно подобрать ключевые слова – ведь это, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поиске. Сама система Google Adwords предложит в колонке справа свои варианты, которыми вы можете воспользоваться. Можете исходить из продукта, который продаете, и добавлять к нему общие слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить телевизор», «телевизор цена»). Также нужно учитывать географические признаки («купить телевизор Минск»), различные варианты написания Вашего товара или услуги («купить  ролл-шторы»,  «купить рольшторы»). Не забывайте использовать призывы к действию, именно они стимулируют переходить на ваш сайт. В Google также существует бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться для полноты картины.
    Настройка контекстной рекламы в Google 6
  4. После этого система попросит указать страну и ваши платежные данные.

На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.

Пополнение контекстной рекламы

Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои «фишки». Например, это «минус-слова», то есть те слова, по которым вы бы не хотели размещать рекламу. Обычно это слова типа «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать»,  и др., также это могут быть слова-синонимы.  Допустим,  компания занимается продажей различных настольных игр, в том числе обычных игральных карт. Но карты могут быть и географическими. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны.  Поэтому нужно «заминусовать» слова типа «скачать», «установить» и  т.д. Работа с минус-слова позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.

В статье мы вряд ли привели подробный гайд, который позволит самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Google Ads. При этом наша команда всегда рада помочь вам разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы и работы поисковых систем Яндекс и Google, а также найти оптимальные варианты размещения и настроек рекламных кампаний.

Создание текстовых и медийных объявлений

Для успешной рекламной кампании важно не только правильно выбрать платформу и настроить таргетинг, но и создать качественное, привлекательное объявление. Ведь именно оно будет первым, с чем столкнется ваш потенциальный клиент.

  1. Текстовые объявления

Текстовые объявления — это короткие и лаконичные сообщения, которые, как правило, состоят из заголовка, описания и URL.

  1. Медийные объявления

Настройка контекстной рекламы в Гугл

Медийные (или графические) объявления включают в себя изображения, анимацию или даже видео. Они более заметны и могут передать гораздо больше информации.

Лучшие практики:

Пример текстовых и медийных объявлений
Без разницы, создаете ли вы текстовое или медийное объявление, секрет успеха заключается в гармонии креатива, ясности послания и соответствии интересам вашей аудитории. Регулярно проверяйте эффективность ваших рекламных материалов и вносите корректировки, чтобы улучшать их воздействие на потребителя.

Анализ результатов и корректировка стратегии

Анализ результатов рекламной кампании и последующая корректировка стратегии — неотъемлемый процесс, позволяющий оптимизировать ресурсы и достигать лучших показателей. Давайте разберем этот процесс шаг за шагом.

Настройка котекста в Гугл

  1. Сбор данных
  1. Оценка результатов
  1. Определение слабых мест
  1. A/B тестирование
  1. Корректировка стратегии
  1. Повторное тестирование и мониторинг
  1. Отчетность и рефлексия

Анализ результатов и корректировка стратегии требуют систематического подхода, внимания к деталям и готовности к быстрым изменениям. Основываясь на данных и фактах, а не интуиции, вы сможете повысить эффективность вашей рекламной кампании и максимизировать ROI.

Рекомендации по долгосрочному планированию и управлению рекламной кампанией

Длительное управление и стратегическое планирование вашей рекламной кампании является основой для устойчивого притока клиентов, распознавания вашего бренда и целесообразного использования рекламных средств. 

 

Примите во внимание следующие советы для эффективного долгосрочного контроля над вашей рекламной кампанией:

  1. Четкая установка целей и KPI. До запуска рекламы определите свои амбиции. Желаете ли вы усилить продажи, увеличить базу подписчиков или сделать бренд более узнаваемым? Устанавливайте меры производительности (KPI) для оценки достижений.
  2. Бюджетирование. Разработайте план на год или квартал по использованию рекламных средств, учитывая сезонные тренды и предстоящие мероприятия или акции.
  3. Наблюдение и корректировка. Используйте инструменты для изучения эффективности вашей кампании и на основе результатов вносите изменения в стратегию.
  4. A/B эксперименты. Регулярно тестируйте разные аспекты вашей кампании — от слов в объявлениях до дизайна лендингов. Это поможет определить, что наиболее эффективно для вашей целевой группы.
  5. Коммуникация с потребителями. Взаимодействуйте с вашей аудиторией, будь то через отклики, обсуждения или социальные платформы. Это даст вам ценную обратную связь, которую можно использовать для улучшения кампании.
  6. Обновление знаний и гибкость. Мир онлайн-рекламы постоянно эволюционирует. Продолжайте обучение и будьте готовы к изменениям, чтобы сохранять актуальность вашего подхода.
  7. Постоянное сотрудничество. Задумайтесь о долгосрочных отношениях с платформами или агентами по рекламе. Это может предоставить вам преимущества в виде скидок, эксклюзивов или более детализированной аналитики.

Длительное управление рекламной кампанией не только требует профессионализма в области маркетинга, но и стратегического мышления, гибкости и желания к непрерывному обучению. Применяя эти советы, вы усилите возврат от вложений и гарантируете стойкий прогресс вашего предприятия.

29 апреля 2024
Похожие записи:
Как открыть магазин на Etsy
Как открыть магазин на Etsy
Изображение баннерной рекламы 1
Что такое баннерная реклама?
Всемогущая функция Query — подробное руководство
Всемогущая функция Query — подробное руководство
Чат с менеджером Чат с менеджером
При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.