При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Похожие записи:
Хорошо разбираться в SEO — это здорово. Хорошо владеть копирайтингом — это отлично. А что, если Вы владеете и тем и другим? Тогда Вы можете считать, что Вас не остановить!
И у меня есть нечто, что заставит почувствовать суперсилу по SEO. Это 15 безумно действенных техник по SEO-копирайтингу, которые Вы можете использовать прямо сейчас. Обо всем по порядку.
Смотрите: большинство людей считает, что SEO-копирайтинг — это просто написание текста, слова за словом.
Но на основе своего опыта могу сказать, что структура контента столь же важна, как и само содержание. И где Вы найдете место для совершенствования структуры Вашего контента лучше, чем Udemy? Если Вы не знакомы с Udemy, представляю — это массовый каталог онлайн-курсов. Во-первых, войдите в Udemy и введите ключевое слово. Давайте представим, что Вы ведете блог, например, о фотографии. Ваш поисковый запрос будет «фотография».
Udemy продемонстрирует Вам все популярные курсы по фотографии. Далее выберете курс с большим количеством просмотров. Давайте начнем с «The EasyDSLR Digital Photography Course» для начинающих. После того, как Вы выбрали курс, обратите внимание на то, сколько людей уже зарегистрировались там. Как видите, около 6000 человек зарегистрированы на выбранный нами курс.
Теперь внимательно изучите контент, за доступ к которому 6000 человек выложили наличные деньги! Это означает, что вы не должны полагаться на Ваше шестое чувство. Спрос на ваш КОНТЕНТ БУДЕТ только тогда, когда он интересен!
Здесь Вы найдете проверенные примеры структуры контента, которые можно использовать для следующего Вашего поста. Очевидно, что Вы не хотите просто копировать курс инструктора. Но использовать схему и построение контента из текста учебной программы для написания собственного текста разрешено. Теперь у вас есть свой план, и можно потихоньку переносить его на бумагу. Но прежде чем это сделать, убедитесь, что прочитали следующую технику в моем списке!
Когда кто-то попадает на Ваш сайт из поиска Google, существует два варианта развития событий:
И когда люди остаются на странице, Google оценивает ситуацию: «Это отличная страница. Необходимо повысить уровень ее поискового ранжирования». Но если люди покидают Ваш сайт, тогда Google «бросит» Ваш ресурс, как камень. Хотите иметь высокие позиции в поиске? Сделайте так, чтобы люди дольше задерживались на Вашем сайте.
Как этого достичь? Bucket Brigades!
Bucket Brigades — это слова и фразы, которые удерживают людей на Вашем сайте. Вы, наверное, заметили, что у меня есть тенденция использовать короткие предложения, которые заканчиваются двоеточием. Это самый яркий пример Bucket Brigades.
Bucket Brigades – это старая тактика копирайтинга, которая была создана для того, чтобы заставить людей читать предложения по продажам.
Я адаптировал Bucket Brigades к вопросам онлайн контента, и результат ошеломляющий.
По факту, вот среднее время на странице согласно Backlinko.
Да! Не удивляйтесь! Это время составляет четыре минуты.
И добрая половина этого времени на странице достигнута благодаря тому, что я вставляю Bucket Brigades в каждый свой пост. Теперь пришло время продемонстрировать Вам, как увеличить время нахождения на странице с помощью Bucket Brigades. Во-первых, найдите в своем контенте место, где пользователь, скорее всего, увидит кнопку «Назад» и именно туда добавьте Bucket Brigades!
Начните с Вашего вступления. К слову, среднее время нахождения на данной странице около семи минут. Можно использовать Bucket Brigades в середине контента. Нижняя линия (место, где пользователю может стать скучно или он просто может покинуть страницу) обязательно нуждается в добавлении Bucket Brigades. Вы можете выдумывать свои Bucket Brigades, как это сделал я в примере выше («Секрет публикации контента, которым люди хотят поделиться, это: …»).
Или можно использовать проверенные классические Bucket Brigades:
Сегодня для суперумного Google не имеет значения сколько времени Вы ломаете голову над ключевыми словами, которые будут в Вашей статье.
Вместо этого Google обращает внимание на показатель Latent Semantic Indexing (LSI) по ключевым словам.
LSI – это аббревиатура понятий: «синонимы и близкие по смыслу слова».
Именно показатель LSI помогает Google понять, о чем Ваша страница.
Например, давайте представим, что Вы ввели в поиск Google слово «автомобили» («Cars»).
Как Google поймет, где именно искать:
Ответ? — Показатель LSI.
Например, когда Google видит страницы со следующими ключевыми словами LSI, то знает, что эти страницы об автомобилях, которые являются средствами передвижения.
Итак, как добавить больше LSI ключевых слов в контент? Представим, что Ваше ключевое слово — «ремонт компьютеров». Во-первых, введите этот запрос в поиск Google. Далее изучите страницу с необычными словами и фразами, которые не являются Вашими ключевыми словами. Ниже несколько примеров с первой страницы по запросу «ремонт компьютеров». Обратите внимание, как Google выделил жирным шрифтом слова «ноутбук», «ремонт компьютеров» и «ремонтировать».
Google выделил эти термины потому, что считает их очень схожими со словами в поиске. Другими словами, это и есть LSI ключевые слова. Если Вы сделали это, то Вы готовы к четвертому секрету.
Звучит многообещающе. Но останьтесь со мной.
Придумайте Ваши собственные ключевые слова!
Я поясню. Если Вы ищите в Google название Вашего бренда, то очевидно, будете на первом месте в поисковой выдаче. Название Вашего бренда — это и есть новое ключевое слово. Такие ключевые слова автоматически ранжируются первыми в поиске. Но останавливаться на этом не стоит!
Вы можете создать больше естественного трафика, если будете использовать Ваш бренд в качестве техники и стратегии. Вы, наверняка, слышали о The Skyscraper Technique или 3х-ступенчатой стратегии получения органического трафика на ваш сайт.
Так как я сделал брендом свою собственную стратегию — “The Skyscraper Technique” — каждый день у меня есть дополнительный поток посетителей с моего сайта. Согласно Google Webmaster Tools, ключевое слово “The Skyscraper Technique” получает 1103 запроса в поиске каждый месяц. И поскольку я занимаю первое, второе и третье место в рейтинге Google по данному поисковому запросу, то получаю львиную долю 1103 кликов.
Всякий раз, когда Вы разрабатываете уникальные стратегии, тактики и техники, убедитесь, что Вы присвоили им фирменное запатентованное имя.
Не так давно я опубликовал пост «Почему Google ненавидит Ваш сайт (Подсказка: пора что-то делать с TrustRank)». С этого поста я решил найти такое ключевое слово, которое мои конкуренты не будут пытаться таргетировать, даже если оно получает приличное количество запросов в поиске.
Получилось: «Google ненавидит мой сайт». Однако я не взял этот ключевой запрос из воздуха. Я выбрал это ключевое слово, потому что я видел большое количество людей на форумах по SEO, высказывающих следующее. И если люди пишут таким «языком» на форумах, могу поспорить, что то же самое они вводят в поиск в Google. Поэтому я решил использовать вариацию этого ключевого слова в своем посте.
Сегодня, помимо выдачи на втором месте моего ключевого слова («TrustRank»). Когда пользователь вводит в поиск «Google ненавидит мой сайт», я появляюсь на первом месте.
Как использовать эту технику для увеличения трафика?
Во-первых, оптимизируйте Вашу страницу обычным способом. Но, прежде чем Вы нажмете «опубликовать», изучите форум в поисках слов и фраз, которые люди используют, обсуждая Вашу тему. Например, ваше ключевое слово: «выращивание органических овощей». Вы вводите в поиск Google inurl: форум + «выращивание органических овощей».
Поиск выдаст вам кучу форумов по огородничеству.
Просмотрите несколько первых результатов. Когда Вы увидите фразу, которая выглядит естественной —
— введите в поиск Google «форум + найденная фраза». Если Вы получите много подобных результатов в поиске (как в нашем примере), добавьте эти слова и фразы в Ваш пост.
Кнопки социальных сетей помогут Вам получить больше социальной активности. Но в большинстве случаев, этого не достаточно.
Здесь я рекомендую положиться на лучших друзей копирайтеров:
Призыв к действию!
Несколько месяцев назад я опубликовал пост «17 безумно действенных стратегий, которые приведут больше подписчиков на сайт уже сегодня».
Чтобы увеличить количество репостов этой статьи, я включал кнопку «твитнуть» под каждым пунктом списка. Сегодня мой пост имеет более 2600 твитов. И большая часть из этих 2600 твитов пришли с помощью моей кнопки «твитнуть».
Вы можете сделать то же самое. Найдите самый необходимый действенный совет в Вашем посте. Далее зайдите на сайт ClickToTweet.com. Кликните на “basic link”.
Превратите Ваш действенный совет в Твит. Затем нажмите на “Generate new link”. Скопируйте ссылку и вставьте ссылку в пост. Вы можете использовать кнопки, как я. Но просто текстовые линки также очень действенные. Не имеет значения, использовали Вы кнопку или текстовую ссылку, просто добавьте один (или несколько) «твитов» в пост.
Чем выше рейтинг сайта в поиске, тем больше он получит кликов. Верно? Не совсем…
Я объясню.
Прямо сейчас Backlinko занимает первое место в Google по двум разным поисковым запросам: «как делать CPA маркетинг» и «как найти длинные ключевые слова». Оба слова являются «чем-то, типа» ключевых слов. У них есть реальные выдачи в результатах поиска. Тем не менее, рейтинг кликов по запросу «как делать CPA маркетинг» на 49% выше, чем по запросу «как найти длинные ключевые слова»:
Почему? Вот элементарное объяснение. Мой Google-листинг «как делать CPA маркетинг» выглядит лучше, чем «как найти длинные ключевые слова». У этого запроса четкое название и убедительное описание.
Взглянем на второй запрос: «как найти длинные ключевые слова». Он представляет собой хаотичный беспорядок.
Заголовок этого тэга обрезан и описание представляет собой просто случайный фрагмент со страницы. Это нехорошо.
Далее
У меня есть другая действенная техника, которая поможет увеличить показатели перехода на страницу. Сделайте два следующих шага:
Видите: и заголовок, и описание подчеркивают быстрый результат не один раз, а два!
Если Вы закончили этот двухшаговый процесс, то самое время для секрета номер 8.
С такими гигантами как Amazon, занимающими стартовую страницу, сайту электронной торговли работать не просто.
Но, не смотря на это, я вижу много интернет-магазинов, у которых есть все шансы.
В чем их секрет?
Они таргетируются по длинным замыкающим ключевым словам, которые их конкуренты не просто не используют, а просто не знают.
Вот как они делают это.
Во-первых, введите в поиск Amazon продукт, который Вы продаете. Например, Вы владеете интернет-магазином по продаже натуральных кормов для собак. Вы вводите в поиск Amazon «натуральный корм для собак». Но не нажимайте «ввод»!
Если Вы подождете секунду, Amazon покажет Вам длинные замыкающие поисковые запросы имеющие отношение к Вашему ключевому слову (так же, как предлагает Google). Выберете одну из этих фраз и введите в поиск Google. Проверьте, возможно, первая страница в поиске по длинным замыкающим ключевым словам менее конкурентоспособна, чем та, которую вы в настоящее время таргетируете.
Поскольку ключевые слова, которые предлагает Amazon, точны, то они великолепно конвертируются.
Наконец, вставьте эти ключевые слова на страницу с Вашими категориями и продуктами (добавьте их к заголовку и описаниям тегов). Как только Вы добавите длинные замыкающие ключевые слова на соответствующие страницы, переходите к следующему секрету копирайтинга из моего списка.
Подзаголовки делают чтение контента более простым. Какой из них Вы предпочтете прочитать? Подумайте. Подзаголовки, которые используются в контенте, крайне важны. Очень многие специалисты используют случайные заголовки. Конечно, это вполне сносно разбивает текст на части. Но случайные подзаголовки не заставят посетителей сайта сказать: «Вау, да тут тонны важной информации!». К счастью, есть быстрый способ исправить это.
Например, в мою статью о рассылке e-mail, я включил очень много выгодных подзаголовков.
Вместо безвкусных подзаголовков типа «Сфокусируйтесь на том, чтобы благодарить ваших читателей», я вставил по центру преимущество для пользователей.
Видите разницу?
Вот как это действует.
Включите выгоду «не меньше, чем на 25%» в подзаголовок следующего поста.
Когда Вы это сделаете, ценность контента повысится.
Если Вы хотите получить больше трафика от длинных ключевых слов, то существует очень простое решение.
Добавьте «модификаторы» к Вашему тегу заголовка.
Что такое «модификаторы»?
Модификаторы — это слова, которые Вы добавляете в заголовок контента, они появляются перед пользователями в поиске.
Недавно я публиковал статью: «Линкбилдинг: полное руководство».
И заголовок тега, который я использовал, был просто названием руководства:
В то время мне казалось, что заголовок тега короткий и ясный. Он также содержит интересующие меня ключевые слова. Поэтому это отличный заголовок тега!
Но я был не прав.
Позже я понял, что смогу получить больше трафика на моей странице, если добавлю модификатор.
Поэтому я добавил ключевое слова «SEO» в заголовок тега:
Благодаря такой простой настройке, моя страница ранжируется по ключевым словам, которые я никогда не собирался оптимизировать и продвигать: «SEO линкбилдинг» (480 запросов в месяц) и «Линкбиндинг SEO» (90 запросов в месяц).
Согласно GWT, эти два поисковых запроса приводят 139 целевых посетителей на сайт каждый месяц. Всего за 28 секунд работы.
Как сделать то же самое?
Во-первых, найдите на Вашем сайте страницу, которая имеет короткий тег заголовка (около 25-40 символов).
Добавьте в тег заголовка одно или два слова, которые может использовать Ваша целевая аудитория, отправляя запрос в поиск.
Если Вы не уверены в том, какой модификатор включить, выберете один из списка:
Вы не сможете угадать, какой именно из этих модификаторов добавить, но Вы получите больше трафика из поиска, чем если не добавите эти слова вовсе.
И это действительно имеет значение!
Как я показывал ранее, у Backlinko длительность пребывания на странице достаточно велика.
Я уже говорил, что во многом это благодаря Bucket Brigades.
И сейчас я хочу показать еще одну технику, которая будет притягивать посетителей из Google как магнит.
Сегодня я готов поделиться моим любимым методом – это метод APP.
APP включает в себя:
Давайте разберем каждый элемент.
Во-первых, у нас есть «согласиться».
Начните введение с идеи или концепции, с которой пользователи Google будут согласны. Это укажет на то, что Вы понимаете их проблему.
Итак, правда то, что пользователи ищут как ключевое слово («сжатую страницу»). Теперь, когда вы получили от Ваших пользователей «кивки головой в знак согласия», пора «пообещать». Пообещать значит дать пользователям взглянуть на кусочек лучшего мира. И наконец, дайте им «просмотреть». Не ходите вокруг да около. Просто скажите пользователям, что именно у Вас есть для них.
После того, как Вы закончите с «просмотром», все готово. Сейчас Вы сможете удержать пользователей на Вашем сайте, и Google захочет показывать Вашу страницу большему количеству пользователей.
Помните.
Как я уже отмечал в пункте 3 нашего списка, чем больше LSI ключевых слов Вы добавите в контент, тем точнее Google определит, о чем Ваша страница.
Сейчас у меня есть мини исследование, которое покажет Вам, как определить несколько ключевых слов LSI.
Однажды я хотел добавить несколько LSI ключевых слов в мою статью — «Постраничное SEO: анатомия идеально оптимизированной страницы».
Для начала я ввел в поиск Google интересующий меня запрос «постраничное SEO».
Затем я спустился в конец первой страницы поиска. Вот где Google показывает нам «запросы похожие на…» ключевые слова.
Это идеальные ключевые слова, которые стоит включить в Ваш контент.
Я выбираю любое из LSI ключевых слов, которое имеет смысл, и добавляю в свой текст.
Техника имеет дополнительную выгоду:
«Запросы, похожие на» ключевые слова помогут Вам ранжироваться в поиске по длинным завершенным ключевым словам, которые не отображаться в Google Keyword Planner.
Это даст Вам больше трафика.
Позаимствуйте формулы заголовков у BuzzFeed и ViralNova
Многие маркетологи, занимающиеся SEO и контентом, ненавидят «clickbait» сайты (BuzzFeed и ViralNova). Что касается меня, то я считаю эти сайты гениальными. Их стремительный рост говорит сам за себя. И они доказали, что их формула заголовков просто притягивает людские взгляды. И адаптируйте к заголовку и подзаголовкам Вашего блога. Очевидно, что некоторые из предложенных заголовков будут в топе.
Предлагаю несколько шаблонных заголовков в стиле Buzzfeed, которые привлекают внимание, не выходя за рамки приличного:
Все знают, что хорошие подзаголовки позволяют воспринимать контент значительно легче.
Для того, чтобы это продемонстрировать, используем пример, который уже был в этой статье:
Если Вы реальный человек, то предпочтете текст слева.
Подзаголовки — это единственный способ разбить текст на части. Журналы используют дюжины различных техник, позволяющих разграничить тонны текста. Это пример из an Inc. magazine, который есть у меня дома.
И когда Вы используете три техники в стиле журналов, которые я хочу Вам предложить, Вы избавитесь от “serial skimmers”.
Где бы Вы ни цитировали кого-то, возьмите цитату в рамку.
Это еще один штамп из журналов.
Всякий раз, когда у вас есть контент, который дополняет ваш пост, разместите его в специальные сноски.
Я использую их немного в Backlinko.
Эта техника немного более сложная, но она сделает внешний вид Вашего контента суперпрофессиональным.
Просто добавьте пользовательский баннер под каждым подзаголовком.
Видите, как отлично это выглядит!
Пользовательские баннеры могут сделать фрилансеры или они представлены готовыми образцами на сайтах типа Upwork.
Сейчас пришло время продемонстрировать еще одну проверенную методику привлечения дополнительного трафика на Ваш сайт.
Позвольте мне показать как это работает на реальном примере.
Вот как выглядел листинг одного из моих постов.
Так как я очень торопился опубликовать пост вовремя, я забыл написать тег заголовка и описания, поэтому Google сделал это за меня.
И как вы видите, получилось не очень здорово.
Заголовок был обрезан…
Вот что я сделал для того, чтобы все исправить:
Реклама Adwords имеет одну цель — генерировать клики.
И, как показывают тысячи сплит-тестов, объявления, которые Вы видите, притягивают клики, как магниты.
Я заметил, что в большинстве объявлений Adwords по поисковому запросу «лист билдинг» есть слова «список e-mail» или «списки e-mail». Поэтому я сделал так, чтобы фраза «список рассылки» была в моем теге описания.
Также многие из объявлений Adwords, которые я видел, включают слова «строить» и «расти». Поэтому я добавил еще и слово «строить» в мое описание тега. И таким образом у меня есть результаты поиска намного более привлекательные, чем раньше.
Вы, наверняка, слышали о Haro. Это сервис, который объединяет журналистов и общий ресурс. Когда журналисту необходим источник для его статьи, он посылает запрос. Если Вы ответите на запрос первоклассной информацией, у Вас есть все шансы быть упомянутыми на самых интересных сайтах. Но это не то, для чего мы собираемся использовать HARO на сегодняшний день.
Мы собираемся использовать запросы HARO для того, чтобы сделать копирайтинг более складным и четким, привлекающим более качественный трафик.
Как это делается?
Во-первых, зарегистрируйтесь на ресурсе (это бесплатно). Затем выберите из списка HARO темы, которые подходят Вашему бизнесу. Вы начнете получать HARO e-mail от блогеров и репортеров, которые ищут ресурсы. Просмотрите каждый e-mail, следите за любыми темами, которые Вы охватываете в своем блоге. Если нашли что-то полезное, обратите внимание, как журналист формулирует тему. Например, представим, что Вы пишете о карьере.
В девяти случаях из десяти журналисты выбирают эту тему, потому что она вызывает живой интерес. Люди вводят в поиск Google это тему все чаще и чаще. Таким образом, у Вас появилась отличная тема: «Сопроводительные письма: Наилучшая практика». Но не останавливайтесь на этом.
Обратите внимание на слова и фразы, которые используют журналисты в запросе. Убедитесь в том, что Вы включили похожие слова и фразы в Ваш контент. И вот у Вас уже есть пост, который сможет привлечь больше посетителей, а следовательно и больше завершенного трафика.
Итак, Ваша очередь!
Вы только что ознакомились с секретами SEO-копирайтинга.
И теперь самое время использовать их на практике.