Агентство GUSAROV продвигало в поиске сайт службы эвакуации автомобилей в Минске. Мы начали с вывода сайта в топ по целевым запросам, а на втором этапе занялись удобством и заявками: собрали контент-план, внедрили шаблоны мета-тегов, почистили битые ссылки, ускорили загрузку, доработали навигацию и написали тексты. За первый трехмесячный замер в топ-10 Яндекса встали 59 запросов вместо двух на старте, видимость выросла с 0,61% до 9,99%. По итогам работ органический трафик прибавил более 35%, конверсия выросла на 22%.
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Продвижение в ТОП поискового запроса
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Какие цели были поставлены?
Основная цель осталась неизменной — вывести сайт в топ поисковых запросов. Однако в 2024 году мы сфокусировались на улучшении пользовательского опыта и увеличении конверсий. Дополнительно была поставлена задача оптимизировать существующий контент и разработать новые стратегии для повышения эффективности всех маркетинговых каналов.
Итоги работы за 2024 год
Прирост видимости в поисковых системах
По сравнению с прошлым годом, позиции сайта в поисковых системах Google и Яндекс значительно улучшились. Комплексный подход к оптимизации позволил стабильно удерживать высокие позиции по основным запросам. Заметное улучшение позиций по низкочастотным и среднечастотным ключевым словам привело к приросту органического трафика более чем на 35%.
Софт, использованный в обновлённой стратегии
Для анализа и продвижения сайта в 2024 году мы использовали:
- Screaming Frog для анализа технических ошибок и улучшения индексации;
- Rush-analytics.ru для сбора и анализа LSI-ключевых слов, а также генерации стратегий по ключевым запросам;
- Serpstat.com для отслеживания динамики позиций, поисковых трендов и эффективности конкурентов;
- Majestic SEO для укрепления ссылочного профиля и анализа позиций относительно конкурентов.
Выполненные работы
- Крауд-маркетинг: Расширена база площадок и целевая аудитория для активного взаимодействия.
- Автоматизация мета-информации: Обновлены шаблоны генерации мета-тегов для новых категорий на сайте.
- Оптимизация пагинации: Улучшена структура пагинации, что повысило скорость индексации страниц.
- Проверка ссылок и UX-оптимизация: Удалены устаревшие ссылки и добавлены элементы CTA для повышения конверсии.
- Оптимизация скорости загрузки: Сокращено время загрузки до 1,5 секунд на основных страницах.
- Usability-анализ и доработки сайта: Введена новая структура категорий, улучшена навигация, что увеличило время пребывания на сайте на 27%.
- Обновлённый контент-план: Сформирован контент-план на основе новых потребностей пользователей и поисковых трендов для расширения семантического ядра.
- Новые SEO-тексты и корректировка существующих: Написаны текстовые блоки с учётом анализа интересов пользователей и LSI-ключевых слов.
- Новая стратегия ссылочного профиля: Сформирована стратегия, направленная на естественное наращивание ссылочного профиля.
Результаты работы
Динамика позиций по Яндекс
В Яндексе позиции сайта укрепились, средний рост в топ-3 зафиксирован по более чем 60% целевых запросов. Это улучшение помогло увеличить долю постоянных пользователей на 18%.
Динамика позиций по Google
Google показал положительную динамику, с более чем 75% целевых запросов в топ-5. Особенно увеличилось число переходов по региональным запросам, а также с Google Карт и Google Мест.
Улучшение конверсии и пользовательских показателей
- Рост конверсий: Конверсия выросла на 22% благодаря улучшенной навигации и оптимизированному пользовательскому пути.
- Снижение показателя отказов: Показатель отказов снизился на 12% благодаря улучшенному интерфейсу и оптимизации скорости загрузки.
- Время на сайте: Время пребывания на сайте увеличилось на 27%, что свидетельствует о заинтересованности пользователей.
Заключение
В 2024 году сайт продемонстрировал значительный рост в поисковой видимости и удержании пользователей. Проведённая работа по оптимизации позволила улучшить позиции в поисковых системах, а также увеличить органический трафик и конверсии. В дальнейшем планируется дальнейшее улучшение пользовательского опыта, расширение линейки контента и внедрение новых технологий для поддержания высоких позиций и привлечения новой аудитории.
Популярные вопросы
-
Первые месяцы уходят на техническую часть и переиндексацию, заметный подъем начинается позже. В этом проекте почти месяц линии позиций стояли ровно, а затем за две недели список фраз поднялся разом: в топ-10 Яндекса вместо двух запросов оказалось несколько десятков. Поэтому первый отчет по такой нише обычно показывает работу, а не позиции, и оценивать результат честно можно с третьего месяца.
-
Чаще всего дело в первом экране и скорости. Человек стоит у сломанной машины, смотрит в телефон на слабом сигнале и звонит тому, у кого номер виден сразу, а страница открылась мгновенно. Если телефон спрятан в меню, а загрузка идет пять секунд, позиция уже не спасает. Мы довели загрузку основных страниц до полутора секунд и вынесли связь наверх, после этого конверсия выросла на 22%.
-
Да, если подача техники в эти зоны считается отдельно и вы реально туда ездите. Запрос почти всегда идет с привязкой к месту, и страница с честным описанием зоны выезда собирает свой поток. Пустые клоны с подменой названия района работают плохо и мешают друг другу. В проекте прирост дали именно региональные запросы, включая переходы с карт.
-
Потому что системы по-разному оценивают молодой сайт. Google быстрее подхватывает техническую чистоту и внутреннюю оптимизацию, поэтому подъем там виден раньше. Яндекс сильнее опирается на поведение пользователей, историю сайта и свои сервисы с картами, ему нужно больше времени. В этом проекте по одному и тому же списку фраз в топ-10 Google оказалась почти половина запросов, а в Яндексе примерно треть.
-
Нужно и то и другое, но задачи у них разные. Тексты и мета-теги приводят человека из поиска, а решение звонить он принимает по подтверждениям надежности: отзывы, обсуждения, карточки на картах, фото техники. В нише срочной помощи доверие проверяют за минуту. Мы вели крауд-маркетинг параллельно с текстами именно поэтому, ссылочный профиль наращивали естественно.
-
Держать верх выдачи и давать поиску точные факты о службе. Часть людей уже не листает список сайтов, а спрашивает и читает готовый ответ, а он собирается из верхних строк, поэтому позиции остаются условием. Дальше решает то, что важно этой нише: зона выезда и время подачи, типы техники и способы погрузки, работа круглосуточно, цена за подачу и километр, живые отзывы. Если это написано прямо и совпадает с картами, служба попадает в ответ.
- 3 мин
- 191
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | уровень до начала этапа | рост более чем на 35% | плюс 35% |
| Целевые запросы в топ-3 Яндекса | нет данных | более 60% запросов | рост позиций |
| Целевые запросы в топ-5 Google | нет данных | более 75% запросов | рост позиций |
| Конверсия | уровень до начала этапа | рост на 22% | плюс 22% |
| Показатель отказов | уровень до начала этапа | снижение на 12% | минус 12% |
| Время на сайте | уровень до начала этапа | рост на 27% | плюс 27% |
| Доля постоянных пользователей | уровень до начала этапа | рост на 18% | плюс 18% |
| Скорость загрузки основных страниц | уровень до начала этапа | 1,5 секунды | ускорение |
| Видимость сайта в Яндексе | 0,61% | 9,99% | рост в 16 раз |
| Запросов в топ-10 Яндекса | 2 | 59 | плюс 57 запросов |
| Запросов в топ-3 Яндекса | 1 | 13 | плюс 12 запросов |
| Запросов в топ-30 Яндекса | 13 | 113 | плюс 100 запросов |
| Запросов в топ-100 Яндекса | 30 | 145 | плюс 115 запросов из 166 |
| Доля ядра в топ-10 Google | около 1% | 49% | почти половина списка фраз |
| Средняя позиция по расширенному списку фраз | 80 | 77 | улучшение на 3 позиции за четыре недели |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт служб эвакуации автомобилей и технической помощи на дороге, покажем точки роста и рассчитаем план работ.