Агентство GUSAROV продвигало сайт торгового центра в Минске под яндекс и гугл. Цель клиента была одна: создать узнаваемость компании. Мы сделали шаблоны метатегов для карточек товара, оптимизировали страницы пагинации, убрали битые ссылки, ускорили загрузку, разобрали юзабилити и вели крауд-маркетинг, ссылочный профиль и тексты по контент-плану. С марта по июнь 2016 года доля фраз в топе выросла с 37 до 60 процентов в яндексе. К 2024 году видимость по ключевым запросам прибавила 20 процентов, а органический трафик 25 процентов.
20%
Сокращение количества отказов
25%
Рост трафика
Регион: Минск
Какие цели были поставлены?
Создание узнаваемости компании
Софт использованный при работе:
- Screaming Frog
- Rush-analytics.ru
- ComparseR
- just-magic.org
- serpstat.com
- majesticse
- alexa.com
Выполненные работы:
- Крауд-маркетинг;
- Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
- Оптимизация страниц пагинации;
- Удаление «битых» ссылок;
- Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
- Проведение Usability-анализа;
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Анализ ссылочного профиля сайта;
- Разработка схемы размещения ссылок;
- Составление контент-плана;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Написание SEO-текстов;
- Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.
Результаты работы
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Обновление результатов работы 2020
Обновление за 2024 год
Для достижения поставленных целей и поддержки актуальности стратегии были добавлены новые инструменты, которые усилили наш анализ и позволили адаптировать стратегию:
- Ahrefs — для детального анализа ссылочного профиля и поиска новых возможностей;
- Semrush — для мониторинга изменений в конкурентной среде;
- Google Data Studio — для визуализации данных, что значительно улучшило отчетность для клиента.
Выполненные работы в 2024 году
- Обновление и расширение стратегии крауд-маркетинга: добавление новых площадок и развитие более детальных рекомендаций по контенту для увеличения вовлеченности целевой аудитории.
- Перепроектирование шаблонов мета-информации: адаптация шаблонов под изменившиеся алгоритмы ранжирования поисковых систем, с упором на семантику и уникальность.
- Тонкая настройка оптимизации страниц пагинации: с акцентом на улучшение пользовательского опыта и улучшение внутренней перелинковки.
- Удаление и редирект устаревших страниц: переработка структуры для повышения релевантности.
- Анализ и улучшение скорости мобильной версии: оптимизация под Core Web Vitals, что способствовало улучшению позиций в мобильной выдаче.
- Usability-анализ и внедрение рекомендаций по оптимизации мобильной версии: улучшение визуальных элементов и упрощение навигации для мобильных пользователей.
- Создание детализированного ТЗ для доработок: ориентировано на увеличение конверсии с органического трафика.
- Анализ и коррекция ссылочного профиля: очистка от слабых и нерелевантных ссылок, добавление более качественных ссылок с площадок регионального значения.
- Разработка и реализация новой схемы внутренней перелинковки: повышение значимости ключевых страниц и улучшение навигации.
- Создание и обновление контент-плана: с учетом сезонности и новых трендов в индустрии.
- Обновление SEO-текстов и метаинформации: адаптация под новые требования алгоритмов поисковых систем и улучшение качества текстов для пользователей.
Динамика позиций в поисковых системах на конец 2024 года
Позиции в Яндекс
Стабильный рост позиций по высокочастотным запросам. Основные достижения:
- Увеличение видимости по ключевым запросам: рост на 20% по сравнению с 2023 годом.
- Топовые позиции по брендовым запросам: увеличение количества запросов в топ-10 на 35%.
Позиции в Google
Увеличение видимости и роста трафика за счет улучшения мобильной версии и обновлений по Core Web Vitals:
- Увеличение органического трафика на 25%: особенно заметно в сегменте мобильных пользователей.
- Рост в топ-10 по целевым запросам: добавлено 15 новых ключевых запросов, что привело к росту посещаемости.
Обновление стратегии продвижения и активное внедрение новых инструментов позволили достичь значительных результатов в 2024 году и укрепить позиции сайта в поисковых системах.
Популярные вопросы
-
Затем, что в поиске людей интересует не название центра, а магазины, бренды и товары внутри него. Человек ищет диван, детскую обувь или кофейню рядом с домом, и на этом запросе центр либо есть в выдаче, либо его нет. В этом проекте цель была записана прямо: создать узнаваемость компании, и работали мы именно через каталог арендаторов.
-
Карточки товаров и магазинов арендаторов, разделы каталога и страницы с режимом работы, парковкой и схемой проезда. Главная собирает только запросы с названием центра, а весь остальной поток идет через внутренние страницы. Поэтому в этом проекте мы начали с шаблонов метатегов для карточек товара и с оптимизации страниц пагинации: без них каталог в поиск попадает частями.
-
Потому что карточек тысячи и вручную их не описать. Шаблон подставляет в title и description название товара, бренд и раздел, и каждая карточка получает свой заголовок вместо повторяющегося. Без этого поиск видит сотни одинаковых страниц и выбирает из них одну, а остальные держит в стороне. Шаблоны в этом проекте стояли вторым пунктом работ.
-
Она решает, попадут ли в поиск товары со второй, пятой и двадцатой страницы списка. Если пагинация настроена плохо, поиск обходит только первую страницу раздела, а остальной каталог остается невидимым. Правильная настройка открывает весь список и убирает дубли заголовков, которые плодят однотипные страницы вида «страница 2», «страница 3».
-
Первые заметные сдвиги обычно приходят через два-три месяца, и идут они не плавно, а рывками. В этом проекте линия покрытия стояла неделями, а потом за один замер поднималась на несколько пунктов: так в поиск заходит очередная группа страниц каталога. За весну доля фраз в топе выросла с 37 до 60 процентов, и почти весь этот прирост дали три таких рывка.
-
Часть людей уже не листает выдачу, а задает вопрос и читает готовый ответ. Собирается он из верхних строк, поэтому позиции остаются обязательным условием. Дальше решает то, что важно именно этой нише: актуальный список арендаторов с брендами, режим работы и парковка на видном месте, афиша и акции, карточки товаров с ценой и наличием, карточка организации на картах.
- 3 мин
- 243
- 56
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Видимость по ключевым запросам в яндексе | нет данных | плюс 20% | к уровню прошлого года |
| Брендовые запросы в топ-10 яндекса | нет данных | плюс 35% | рост числа запросов в топ-10 |
| Органический трафик из гугла | нет данных | плюс 25% | сильнее всего у мобильных пользователей |
| Новые целевые запросы в топ-10 гугла | нет данных | 15 запросов | прибавка посещаемости |
| Доля списка фраз в широкой зоне топа, яндекс | 37% списка | 60% списка | со 2 марта по 25 мая 2016 года |
| Доля списка фраз в широкой зоне топа, гугл | 35% списка | 57% списка | то же окно замера, та же форма роста |
| Доля списка фраз в узкой зоне топа, яндекс | 10% списка | 35% списка | верхушка выдачи росла до конца замера |
| Доля списка фраз в узкой зоне топа, гугл | 8% списка | 37% списка | в верхушке выдачи гугл к концу замера впереди |
| Скачок покрытия 26 мая 2016 года | найдено 57-60% списка | найдено 94-96% списка | за одни сутки найденной стала еще треть списка фраз |
| Список фраз, не найденный поиском, на 21 июня | 63-65% списка | 2% в яндексе и 6% в гугле | к концу замера список закрыт почти целиком |
| Средняя позиция, обновление 2020 года | 49,0 | 47,0 | четыре точки замера за двадцать суток |
Похожие кейсы
Хотите понять, что даст SEO вашему проекту? Разберём сайт торговых и развлекательных центров, покажем точки роста и рассчитаем план работ.